反向思维在图书选题中的作用ppt课件.ppt

反向思维在图书选题策划中的作用 目录 一 序言二 图书滞销现状三 反向思维的优势四 案例分析五 解决方案 序言 图书选题策划是编辑出版工作中的重要环节 其中涉及创造性思维 逆向思维是创造性思维中一种重要的思维方式 简而言之 即对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考 在图书选题创新中 逆向思维能够帮助编辑发现新的策划角度 新的图书选题 逆向思维在图书选题创新中的基本原理及其运用方式 值得探讨 图书选题创新的逆向思维模式包括观念逆向 内容逆向 内容一形式逆向 单书一丛书逆向 出版流程逆向 出版行为逆向六种 观念逆向观念逆向指编辑逆社会流行观念而动提出新选题的一种选题策划思路 图书是观念的表达 而社会观念变动不居 任何一种图书的出版其实是在强化某一社会观念或者引导某一社会观念的变革 编辑在策划选题时 对某一特定社会观念只能是顺应或者批判 在顺应或批判中传承文化 运用观念逆向成功策划出新选题的案例不胜枚举 例如 在当今重视交流与沟通的信息社会 具有外向性格的人在人际交往中容易成功 市场上的相关图书更多地教读者如何待人接物 与人交往 呈现外向性格优于内向性格的观念 一边倒 的趋势 图书滞销现状 1 出版社对图书选题及市场需求的前期调研不够全面 深入在策划选题时往往是主观臆断 闭门造车 或轻信作者对选题的过分夸张 或看到市场上哪类书的选题多 好销 就随波逐流 或好大喜功盲目引进不合时宜的版权 或者几个人闭门坐在屋子里估计市场需求 还有轻信销售商的夸夸其谈和没有法律保障的合同及口头包销数字等等 造成盲目出版或印数过大 当这些图书出版投放市场后 可能会遭到读者冷遇和市场拒绝 造成大量库存积压 只要是效益好的图书 刚刚出版 翻印书 盗版书便接踵而来 这不仅扰乱了图书市场 而且给出版社的市场预测和市场占有带来极大地困难 致使出版社出现大量积压书 2 有些图书的成本核算 利润等问题的分析判断带有一定的片面性和盲目性为了降低成本 而片面追求扩大印量 认为印量打 成本就低 利润就打 特别是精装书 本来印制成本就高 印少了成本就更高 所有有人就想 对那些时效性不强 卖几年不会过时的长销书 不如一次多印些慢慢销售 在这种思想指导下 库存量就慢慢上来了 可是现在图书市场变化很快 一种书的生命周期很短 即使内容结构等也会很快过时的 不能满足读者日益增长的需求 所以 一味地追求降低印制成本 扩大印数 必定造成大量的库存积压 而大量的库存积压 势必加大资金的占用 超过一定的时间限度 实际产生的成本可能会更高 3 为减少麻烦而减少重印批次使库存增加有些图书比较畅销 一再重印 于是觉得一年重印了几次 销路不错 索性一次印上两年的用书量 既可降低图书成本 又可以避免脱销 减少重印所带来的一些不必要的麻烦 但这种做法的结果 使得单品种的图书库存数量过多 不仅多占用了库房和资金 一旦图书市场稍有变化 书就发不下去 因而也就变成了死书 积压书 4 图书退货目前的图书市场已完全进入买方市场 供大于求的矛盾不断加剧 书店和出版社供求关系日趋紧张 出版社既要承担着图书的出版风险 牙咬承担着图书出版后的销售风险 书店不仅掌握着进货主动权 而且退货的原因是书店业务员对图书的内容和数量把握不准 进货量过多 或是发行员急于销书扩大发行量 主动发书过多 再加之市场瞬息万变 版本更新较快 从而使一些图书投放市场不久就销不出去了 书店只好把书退回出版社 需要说明的是 图书经过几次装卸 磕碰 包装难免破损 新书变为破书 不少退回的书难以再行销售 只好报废 反向思维的优势 优势一 在日常生活中 常规思维难以解决的问题 通过逆向思维却可能轻松破解 优势二 逆向思维会使你独辟蹊径 在别人没有注意到的地方有所发现 有所建树 从而制胜于出人意料 优势三 逆向思维会使你在多种解决问题的方法中获得最佳方法和途径 优势四 生活中自觉运用逆向思维 会将复杂问题简单化 从而使办事效率和效果成倍提高 优势五 逆向思维擅长运用在各个投资领域包括房地产 股票等 逆向思维最可宝贵的价值 是它对人们认识的挑战 是对事物认识的不断深化 并由此而产生 原子弹爆炸 般的威力 案例分析 第一论成功不能靠大学一 成功不是书生的专利科举高悬下的桎梏知识分子的弱点摇摇欲坠的应试教育二 成功不能靠学历知识并非是成功的唯一素质培养是成功的基础能力比学历更重要创意比知识更重要对成功的执著追求三 想成功你凭什么没读大学的毛泽东学用结合学做合一实践经验终身学习善学历史 第二论成功不能仅靠勤一 天道酬勤靠不住质疑 勤劳致富 天道也常不酬勤有时勤也不如懒因懒得福四两拨千斤二 成功不在忙中取欲速则不达健康是本钱须懂放松之法成功也有偏投闲人时 懒 便是有所待不战而获者胜 三 独到眼光何需勤财富就在你脚下人取我弃人舍我取逆向思维创奇功热潮之中须冷静四 思考能致富莫让智慧生锈发现财富的慧眼用知识和智慧挣钱一个念头的价值因穷致富偷懒致富卧床赚百万懒人懒办法 五 意念能致富靠梦成功的人梦中自有黄金屋在睡梦中致富一般人最缺少什么潜意识成功秘诀希望成真放飞想象力 第三论成功不难第四论磨砺成功第五论成功是成功之母第六论警惕成功后 第七论谨慎成功时 本书一反传统成功观点 阐述了成功模式的不定性 无指向性 并从巳成功的角度 精辟论述辉煌成功表层下的优势 危机及应对方略 成功并无一定模式 通过大量案例 本书试图向读者传输接近成功的思维方式 帮助 引导读者找到生命之潜能 树立成功新理念 并以健康心态去应试人生的挑战 解决方案 根据案例 运用反向思维的方式 总结出解决图书滞销的方案 1 对出版图书的策划一定要深入细致 首先要知己知彼 对你所策划的图书 目前市场上有没有 有多少个版本 有多大的市场需求 图书的读者群在哪里 有多大 你的图书有哪些特色 有哪些与众不同 你的书采用什么开本 装帧 定价等等 这些都要去了解调查 把这些问题搞清了 然后才能确定出书 确定印量 这是避免库存积压书的根本 处理原则为 调研分析 了解现有流程及存在的工作难点 需求分析 分析客服的业务流程并一同讨论优化处理方案 系统分析及设计 按需求分析的结果对现有计划进行分析 并做分析和改进设计 系统调整 调整原有策划系统 使之能够符合客户需求 2 适时调整图书库存品种结构和拓宽销售渠道 出版社奥根据图书的出版年限 销售情况和库存量 适时的调整图书的库存结构 对那些内容陈旧 选题不销售不力 长期滞销的图书 要及时处理 首先可以根据有关规定每年进行图书