苏赛特品牌策略方案ppt课件.ppt

苏赛特品牌策略方案 本方案仅供苏赛特和RED内部员工阅读 我们对苏赛特都期待更多我们将站在更高的层面上思考寻找到一条贯穿企业未来的主题线索并坚定地执行以获得令人更为满意的收获 兼听则明 偏听则暗 在阐述之前 让我们先听听那些声音 苏赛特专业性和高值性获得用户认可服务及品牌没有为苏赛特赢得加分 用户综合评价 您认为苏赛特有在以下哪些方面具有优势 多选 价格服务专业品牌真实价值 您对苏赛特品牌有何认知 宣传少 市场声音小品牌知名度高很少关注 获得用户的高度信任 认为对其是极有价值的数据库 市场声音不够洪亮 品牌拉力不足 用户的声音 媒体综合评价 品牌印象不深刻 应以更多的活动投入支持 争取媒体高曝光率和传播率终端服务精细化和规范化提升期待着苏赛特有更好的发展 更大动作 从产品到服务 全面提升品牌拉动力 媒体 意见领袖 的声音 竞争对手综合评价 产品线不丰富 但产品的品质很好有更为优化的空间品牌溢价能力不足 资深数据调研专家 李华 市场调研公司资深经理 刘伟 竞争对手的声音 我们将获得什么结论 苏赛特及所面对的市场环境 充分满足现有客户需求 优势集中在产品特性 客户粘度高 局限于现有啤酒饮料领域 限制产品的溢价能力急需抓准品牌定位 开拓快销市场 在目标消费群体中缺乏关注 影响品牌的信任感 现有销售界面的限制直接影响市场销量的拉升 因此 我们说 苏赛特的品牌策略 并不是 也不能是简单的产品包装更迭 而是 以商业数据引发一场以用户为核心的苏赛特的品牌 产品与销售的全面升级的 战役 这次战役 决定着苏赛特2011年乃至更长远时期内的发展 一场深刻战役 一个关注核心 一次全面升级 一种经济生活销售 从企业 品牌 产品 服务 网络全面铺开 打造中国最大最专业的商业数据平台 迅速占领快销行业 我们要销售的不只是数据 更是这种数据所带来的经济生活 四个基本界定 It sSIDLIFE It sFORYOU 01 项目目标02 项目期望03 受众分析 项目 概述 PART1 借助苏赛特打响全面品牌战役之际 打造全中国最大最专业的商业数据平台 深塑苏赛特品牌烙印 It sSIDLIFEIt sFORYOU 项目目标 It sSIDLIFE 上善若水 利万物而不争柔中有刚 精准而适度 It sSIDLIFE 与你同行 我们从未停下脚步前行总有风景相伴 高度决定我们的眼界 信心决定我们的执行力 合力决定我们的效果 It sFORYOU 维系现有客户 啤酒 饮料类拓展全新客户 快销类终极目标客户 所有需要商业数据助力发展的客户 目标受众 所以我们要做的是 寻找品牌核心价值 打造品牌 强力传播 提升认知 弘扬文化 01 资产光谱02 品牌价值03 品牌个性04 品牌口号 品牌 策略 PART2 苏赛特的资产光谱 有形诉求 无形诉求 企业属性你拥有什么设备资产 产品服务你做什么产品与服务 技术方式你怎样去做技术与方法 企业个性你是谁个性与价值观 企业使命你为何而做使命与任务 我们拥有 我们提供 我们应用 我们是 我们相信 业界的高知名度客户的粘性认知良好的渠道商关系自己的调查研发力量 专业可靠的商业数据国内领先的调研手段优秀的服务我们的领域 快销 企业生产经营智囊团共享的技术平台 专业数据的成果导向权威调研 独立自主 为顾客创造价值 苏赛特的品牌价值 为顾客创造价值 清晰的核心竞争力 真实的市场需求 企业和商业考量 领先 专业的商业数据平台 国内云集种类繁多的市场调查研究公司 苏赛特的品牌个性 苏赛特 是中国第一家商业数据调研公司 因此 苏赛特最强最具竞争力的是 对市场走向有透彻的洞察商业数据调研美学化共享科技 整合创新企业价值升华导向利益共享基础平台 品牌的附加值来自于 品牌给客户带来对产品质量和服务的信任感客户对品牌价值的深切认同感品牌的附加值的策略 必须建立在企业的核心竞争力和对客户心理趋势的深入了解基础之上 苏赛特的竞争策略 品牌附加值 It sSIDLIFEIt sFORYOU这是体验经济的时代 苏赛特的梦想 开创数据经济