关于阳光乳业的市场调查计划书.doc

关于阳光乳业的市场调查计划书 作者：落尘 时间：2011年5月7日调查背景： 参考资料调查方法：开始时间：2009-11-26 结束时间：2011-5-7样本总数：99 份原始数据来源：/report/165703.aspx数据与分析：第1题 您的性别： 单选题选项小计比例男57 57.6%女41 41.4%(空)1 1%第2题 您每月的消费大约是 单选题选项小计比例500以下38 38.4%500-70046 46.5%700以上15 15.2%第3题 您认为牛奶在每日膳食结构中重要吗 单选题选项小计比例十分重要19 19.2%比较重要57 57.6%一般17 17.2%无所谓6 6.1%第4题 .您有喝牛奶的习惯吗 单选题选项小计比例每天都喝7 7.1%经常喝26 26.3%偶尔喝62 62.6%从来不喝（请跳至第17题）3 3%(空)1 1%第5题 您是否喝阳光牛奶 单选题选项小计比例是48 50%否（请跳至第11题）48 50%第6题 您是从什么渠道知道阳光牛奶的 多选题选项小计比例电视广告21 41.2%商场超市促销35 68.6%亲戚朋友介绍14 27.5%报纸、杂志广告5 9.8%传单9 17.6%网络2 3.9%(空)1 2%第7题 您一般在哪里购买阳光牛奶 多选题选项小计比例超市19 37.3%食堂40 78.4%订购2 3.9%便利店4 7.8%其他3 5.9%第8题 您购买阳光牛奶方便吗 单选题选项小计比例很方便10 19.6%比较方便25 49%一般15 29.4%困难1 2%第9题 您购买阳光牛奶的原因是 多选题选项小计比例习惯了17 33.3%品质好6 11.8%口碑好5 9.8%口感好11 21.6%广告做得好3 5.9%价格合理16 31.4%购买方便26 51%第10题 阳光牛奶现有的品种适合您的口味吗 单选题选项小计比例非常适合3 5.9%还可以39 76.5%不适合9 17.6%第11题 您不喝阳光牛奶的原因 多选题选项小计比例没听过18 18.8%品质不好15 15.6%口感不好14 14.6%习惯了其它的36 37.5%价格不合理12 12.5%(空)17 17.7%第12题 您一般喝哪种牛奶 多选题选项小计比例纯牛奶49 51%高钙奶26 27.1%酸牛奶53 55.2%甜牛奶12 12.5%其他10 10.4%第13题 您通常会购买哪些品牌的牛奶 多选题选项小计比例阳光21 21.9%蒙牛82 85.4%伊利70 72.9%光明16 16.7%其他7 7.3%(空)1 1%第14题 您选择牛奶时，一般考虑哪些因素（限选3个） 多选题选项小计比例价格67 69.8%营养53 55.2%新鲜度56 58.3%品牌41 42.7%口味64 66.7%包装9 9.4%容量7 7.3%(空)1 1%第15题 牛奶广告对您购买牛奶的影响是怎样的 单选题选项小计比例影响很大19 19.8%有一定的影响58 60.4%没什么影响17 17.7%(空)2 2.1%第16题 若公司进行促销活动，您比较容易接受哪种促销方式 单选题选项小计比例免费品尝14 14.6%购买时附赠45 46.9%礼品促销30 31.3%抽奖活动7 7.3%第17题 您不喝牛奶的原因 （选择喝牛奶的不用选） 单选题选项小计比例价格不合理14 14.1%营养价值不高7 7.1%不喜欢13 13.1%其他21 21.2%(空)44 44.4%第18题 您认为高质量的奶首要特点