基于3G视频应用市场分析.doc

基于3G视频应用市场分析目录国内移动增值业务SP市场现状分析31.国内移动电话用户规模现状及预测32.中国移动通信市场规模现状与预测33.中国移动增值服务用户规模现状及预测44.中国移动增值市场规模现状与预测5基于3G的视频应用的商业模式61.终端用户62.企业用户6基于3G的视频应用的市场前景61.终端用户62.企业用户6基于3G的视频应用的运营模式81.SP（Service Provider）模式82.SPP（Service Platform Provider）模式8基于3G的视频应用的市场风险分析81.政策风险82.技术风险83.市场风险8合作方式81.风险投资82.合作开发8国内移动增值业务SP市场现状分析1. 国内移动电话用户规模现状及预测根据信息产业部数据，截止到2004年底，中国的移动电话用户数量增加到3.35亿，较2003年增加24.5%，新增移动电话用户6600万户。2005年信息产业部发布最新移动通讯市场数据，中国移动电话用户已达到3.93亿元，其中2005年新增移动电话用户5860万户，预计到2008年，中国移动电话用户将达到5亿6000万户。移动电话用户规模的扩大为未来移动增值服务的市场快速增长提供强大的用户基础。2. 中国移动通信市场规模现状与预测信息产业部统计数据显示，2004年移动通信市场收入为2220亿元，比2003年增长2.8%，移动通信市场已经进入相对成熟得发展阶段。截至到2005年12月，中国移动通信市场得收入已突破2600亿元，之后移动通信市场继续稳步发展，预计2008年中国受奥运会的影响来自移动通信市场收入将增长迅速，有望达到3280亿元。3. 中国移动增值服务用户规模现状及预测随着移动用户的不断增长，移动增值的用户也在快速增长且增长速度较移动用户增长快。据统计数据显示，2005年中国移动增值用户已达到2.94亿，占整个移动用户的74.8%，移动增值用户迅速增长，尤其WAP和CRBT用户增长特别显著，预计，到2008年中国移动增值的用户将达4.9亿，占移动用户的87.5%。4. 中国移动增值市场规模现状与预测随着中国移动电话用户的不断增长和移动增值服务的多样性，使得越来越多的用户开始使用移动增值服务。据统计，2004年来自移动增值业务收入为341亿元，随着信息产业部及电信运营商加强了对移动增值服务的监管力度，严厉打击一批违规的SP，这对2005年的移动增值服务市场造成了不小的影响，使得2005年前三季度部分SP的业务收入持续下降。但随着市场不断规范化，中国移动增值服务市场增长率逐渐下降进入相对平稳的发展阶段，据预测，中国移动增值服务的市场规模增长速度将逐年减缓，到2008年受奥运会影响增长速度提高，规模将突破1500亿元。基于3G的视频应用的商业模式1. 终端用户针对普通终端用户：采取和移动目前开展的彩铃业务类似的相似的商业模式，当前彩铃业务的应用模式是：主叫用户拨打被叫用户移动电话，主叫用户移动电话设备中播放被叫用户事先设置好的铃声。基于3G的视频应用商业模式是：主叫用户拨打被叫用户移动电话，主叫用户支持3G移动电话的终端设备上显示被叫用户事先设置好的一段视频录像剪辑。2. 企业用户针对企业用户，每年都有大量的企业需要在传统的纸质媒体上做广告，近年来也有很多企业意识到在网络媒体上投放大量的广告。这些传统广告发放途径都存在一个弊端：即广告业主很难获得准确广告跟踪反馈分析，广告业主需要雇请专门的市场调查或者资询公司分析广告投放的效果。基于3G的视频应用商业模式是：3G网络终端用户接收运营商推送的广告，或者用户主动点播广告视频。基于3G的视频应用的市场前景1. 终端用户终端用户主要瞄准的是15-30岁人群，这部分的目标客户群容易接收新鲜事物，而且是主流的购买力人群，事实证明，在2G和2.5G时代，他们就是相关SMS，MMS以及IVR等移动增值服务的消费人群。用户在设置视频短片的时候，可以是自拍的视频短片，也可以是从运营商网站上下载的个性短片。类似2G以及2.5G时代，整个3G增值服务市场由多个角色参与，有运营商，SP以及CP等。视频内容可以来自专业的CP，制作各时期流行的视频内容，例如红极一时的大话三国系列Flash短片。市场分成分析l 运营商网络通讯流量费，信息服务费l SP（Service Provider，服务提供商）信息服务费l CP（Content Provider，内容提供商）信息服务费2. 企业用户企业用户针对的客户群是需要针对终端用户进行大量市场推广行业用户，例如快速消费品行业，电影电视媒体行业。例如电影公司发布的电影视频预告片可以主动推送给用户，由于用户使用3G移动电话在线收看短片需要产生网络通迅流量费用，但是由于基于由于这种商业模式对于广告业主能通过运营商服务系统跟踪广告投放效果，得到精确的广告投资/收益比数据。因此对于这种应用，企业用户愿意支付终端用户网络通迅流量费用，作为广告投放成本。市场分成分析：l 运营商网络通讯流量费，信息服务费l SP（Service Provider，服务提供商）信息服务费基于3G的视频应用的运营模式1. SP（Service Provider）模式直接作为SP（服务提供商），和运营商结成紧密的合作伙伴的运营模式。2. SPP（Service Platform Provider）模式作为隐藏在SP（服务提供商），Operator（运营商）背后的SPP（服务平台提供商），为运营商以及服务提供商提供基于3G的视频应用的解决方案。基于3G的视频应用的市场风险分析1. 政策风险短期来看，中国政府宣布正式投资3G项目，发放3G牌照的时间还不确定。长期来看，3G一定会正式启动，预计2007年底会投入正式商业运营。2. 技术风险考虑到移动梦网现有系统平台，以及梦网管理平台MISC都是基于J2EE系统。基于3G的视频应用后端服务平台必然会接入MISC等现有的增值服务支撑平台。系统选型必须基于开放的J2EE标准。3. 市场风险基于3G的视频应用必须和运营商以及相关的SP合作伙伴（如果采用SPP模式）结成紧密的关系，需