静空寺广告策划ppt课件.ppt

静空寺广告策划 广告策划第九组 骆翠 张艳灵 王简 蒋丽琴 苏亚 刘航诚 背景引入 拥挤的人群 快节奏的生活等 这些都是典型的城市生活方式 现在行走在大街上都能看到 回归自然 享受田园风 山清水秀 远离都市尘嚣 现如今的楼盘广告中 经常能看到开发商大打 田园牌 的确 对生活在北京 上海 广州等一线大城市的人们来说 法国诗人兰波笔下 生活在别处 的场景似乎已成了奢望 社会飞速发展 人们面临各种机遇各种挑战各种压力也越来越多 身心疲惫的都市达人渴望另一个世界 没有工作的忙碌 没有生活的琐碎 抛却一切凡尘俗念 放慢生活节奏 给心放一个假 市场分析 一 市场环境分析现在的寺庙很多 大部分去寺庙的人是为了求神拜佛 保家人平安 求姻缘或求财运等 功能比较单一 二 公众分析现在的公众都认为寺庙就是一个求神拜佛的地方 每次去寺庙上完香后就会离开 不会在寺庙过多逗留 对真正的佛学了解也很少 甚至连基本的佛学知识都不知道 三 寺庙分析1 自然环境分析 静空寺坐落于青山之上 环境优美宁静 自然风光独特 2 寺庙环境分析 静空寺占地1500平方米 可居住禅房20间 禅房布置整洁有序 1 广告目标 把寺庙引进现有市场 宣传寺庙 提高知名度 2 广告主题 亲近自然 修身养性3 市场定位 高端市场4 顾客定位 都市白领 金领等过着快节奏生活的人群 宣传策略 因为我们的目标群体为都市白领 金领等过着快节奏生活的人群 所以我们采用的媒体传播方式主要针对高档休闲场所 1 发布地点 高档休闲会所和高档住宅区2 发布方式 宣传册和宣传片3 静空寺首次以大师传授佛学的形式正式进行运营 4 邀请嘉宾试住 从而可为该寺庙进行宣传 广告计划 1 景区建设的后期开始着手宣传 侧重亲近自然 推出前期广告 2 景区开业以静空寺大师传授佛学的形式正式进行运营 3 邀请嘉宾试住 从而可为该寺庙进行宣传 在步骤二三进行的同时 推出正式广告 媒体传播方式主要是和高档休闲场所 比如 高尔夫球场 健身会所 保龄球馆等 合作 在他们的吧台处放置我们的广告宣传册 还有就是在各高档住宅区电梯口外的电视上播放我们的广告片 广告效果预测和监控 此则广告拍摄深入人心 必定会对个人的心理及行动产生及时的活长期的心理影响 广告主题所希望的经济效果 品牌传播效果等能对寺庙效益有所提高 对社会文化 语言 社会的进步 广告也的进步都有多提高 此则广告定位准确 主题鲜明 语言极具魅力 表现手法得当 媒体组合合理 广告活动是一个持续的 动态的过程 受众最终接受的信息是多次广告宣传的效果 关系到广告作品能否把有效信息告知受众 能否有有效激发目标消费者的需求 此广告针对了目标消费着 有充分的论据支持主题 有充分的感情来渲染主题 在不同阶段制定不同的评析目标 使评析活动反复进行 深切的了解消费者的心理和需求 广告效果分为四个阶段 分别由浅入深 反映这广告效果的不同层次知名 潜在客户一定要了解这个寺庙的存在 理解 潜在客户一定要了解寺庙特点和这个寺庙能做什么 信服 潜在客户一定要达到心理倾向行动 潜在客户在了解 信服的基础上经过最后的刺激产生前往欲望此则广告目标要达到第四了层次 为了加深消费者对寺庙的印象和了解程度 必须增加广告在消费者视野中的曝光率 使用多种媒体组合提升广告效果 使广告在消费心中扎根 接下来 景区环境展示 MakePresentationmuc