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文档简介

1 / 3口服液广告创意软文前言保健品市场自 2000 年之后，逐年萎缩。究其原因，在于伴随保健品市场成长的近几年，间断性爆发信任危机，媒体不断爆出一些非法保健品的负面报道，消费者对整个保健品市场的信任度逐年下降，是导致保健品市场逐年萎缩的最主要原因，太太美容口服液在此环境下如何突围呢？挖掘产品渊源，增强消费者信任度太太美容口服液源自中医妇科经典名方桃红四物汤，结合现代科技调配，从调补气血、活血通经入手，使人体气血通畅，精血充足，由内而外滋养全身，从而达到预防和消除色斑、黄褐斑、黑眼圈，保持肌肤水分，使每一寸肌肤都充满女人味，白里透红，水嫩细滑。 根据调研内容调研，消费者对经典的中医药信任度非常高，通过广告创意将太太美容口服液与中药经典名方建立强烈的链接，从而建立太太口服液等于中药经典名方的信息，增强消费者信任度，培养消费者忠诚度。太太品牌故事重构公元 1321 年前后，元代名医朱丹溪行医至桃花坞，但见当地女子个个面似桃花，白里透红，她们都饮用一种自制的桃红汤，桃仁可调身心、养容颜，红花更可畅血脉、祛暗黄，朱丹溪由此创方“桃红四物汤” 。传承六百年的2 / 3美，太太美容口服液。创意升华传承六百年经典名方，演绎六百年美丽故事邀请北京麦肯健康进行创意，特聘第五代名导侯咏执导摄制。通过唯美的表现手法，演绎朱丹溪创方“桃红四物汤”的故事和太太美容口服液配方的源远流长，传承六百年经典名方，将太太口服液“传承六百年的美”和产品配方值得信赖的诉求，直观地传递给广大受众。效果调查经网易、21CN 门户网站进行广告播放跟踪调查，98以上的观众对该广告片表示喜欢，90以上观众看过广告片后，对太太中药经典名方表示认同。经终端发货跟踪调查，广告片投放后，太太口服液终端销量有明显提升。太太美容口服液桃花篇字幕：卫食健字第 0516 号，本品不能代替药物旁白：太太美容口服液字幕：公元 1321 年前后 旁白：传承六百年经典名方字幕：朱丹溪 旁白：公元 1321 年，元代名医朱丹溪寻医问药至桃花坞3 / 3旁白：但见当地女子个个面似桃花，白里透红旁白：她们都饮用一种自制的桃红汤字幕：调身心、养容颜 旁白：桃仁可调身心、养容颜字幕：畅血脉、祛暗黄旁白：红花更可畅血脉、祛
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