数码相机产品价值分析ppt课件.ppt

产品价值分析 Sony 品牌定位 目录 行业调查行业趋势行业概况产品分析行业技术 品牌调研 公司简介产品介绍 行业调查 市场调查 问卷 总结分析 专家访谈 专家访谈 访谈总结 品牌调研 公司简介产品介绍 索尼公司 SonyCorporation 全球知名跨国集团企业横跨数码 家电 生活用品 娱乐领域 金融领域的世界巨擘 总部设在日本东京 世界视听 电子游戏 通讯产品和信息技术等领域先导者世界最早便携式数码产品开创者 世界最大电子产品制造商之一 世界电子游戏业三大巨头之一 公司简介 公司简介 索尼相机发展简史 公司简介 品牌发展战略 1 产品更改2 聚力开发3 集中化的差异化4 绿色战略5 尾随跟进 索尼市场 电子产品 游戏 娱乐 金融四部分 前三者是索尼的主心骨 电子产品当中的电视 照相机 Walkman 游戏业务的PlayStation 都是领先市场的霸主级产品 产品简介 产品线 增强产品开发设计 形式转向功能 产品简介 产品线 产品介绍 行业所处位置索尼旗下数码相机产品线相当齐全上世纪80年代最早发布原型数码相机的厂商 收购柯尼卡美能达单反部门之后 索尼开始推出单反数码相机 消费者对于索尼数码相机在同行业中的地位的看法 行业调查 行业调查行业趋势行业概况产品分析行业技术 索尼 数码摄影领域一个特殊品牌 非专业相机生产商 作为家电及数码产品生产商 涉足数码摄影领域 在市场运作方面取得很大成功 专业用户对索尼嗤之以鼻 但在中国大陆消费级相机市场占有率超过佳能 成为广大外行购机首选 这主要得益于在家电领域培养出的极高知名度 行业调查 数码相机行业公认的老大 技术实力和市场运作能力雄厚 数码影象产品市场占有率处于领先地位 拥有顶级光学技术及核心部件CMOS感光器的生产能力 软件消噪技术独步天下 尼康拥有悠久的光学历史 一向以专业素质著称 成像以锐度高闻名 打印输入效果奇好 也是在数码单反领域唯一一家能跟佳能分庭抗礼的厂商 comparedwiththebrand同行业比较 松下跟索尼很相似 靠做家电起家的厂商 虽涉足数码影象行业时间不长 但其电子技术实力雄厚 能自主研发CCD感光器 柯达一线品牌中唯一非日系产品 美国著名影象器材生产商 胶片时代有着不可磨灭的成就 第一台数码相机出自柯达 柯达自主研发CCD感光器 曾推出全画幅数码单反 2004年退出单反市场 柯达的光学基础薄弱 大部分机型采用德国施耐德的贴牌镜头 传统影象器材生产商 胶片时代很有名气 进入数码时代亦小有成就 消费级相机领域 其最引以自豪的有三点 其自主研发的SuperCCD 富士珑镜头和高ISO成像 还有智能脸部识别的运用等 这些特色在业界颇受好评 赢得不少用户 行业调查 comparedwiththebrand同行业比较 34 31 4 10 9 17 9 5 4 7 4 42 品牌相机市场占有率 行业趋势 Industrytrends行业趋势 随着互联网的发展 计算机的逐渐普及 中青年娱乐方式的改变以及大学生对时尚生活的追求 数码相机越来越成为大众的家用必备机 数码相机的发展大大超出了过去人们所想象的 时尚消费级数码相机广为普及 而数码单反相机也早早进入了大众的选择之列 在未来的发展当中 数码相机还会以更多技术亮点发展至前所未有的境界 行业状况 电子行业技术是螺旋式上升的 行业趋势是新产品替代老产品 未来技术更新速度越来越快 行业趋势 功能趋势规格指标继续走高像素仍然是第一风向标易用类技术不断增强直接分享将会更主流易用性功能 诸如滤镜 内部处理 加入特效等WiFi NFC GPS等连接方面的功能 comparedwiththebrand行业趋势 行业概况 IndustryOverview行业概况 在单反数码相机市场中 产品技术门槛较高 中国本土数码相机厂商还未掌握相关核心技术 在这一领域还处于空白 2013年5月中国单反数码相机市场中 佳能 尼康与索尼几大厂商占领超九成的关注份额 包揽最受用户喜好的十款产品 虽然各个厂商在不断提升单反产品性能的同时 力求降低报价 但3000元以下产品的数量仍然较少 消费者的关注热情集中在3001 6000元 提高单反产品性能力求降低报价 产品分析 生命周期第一阶段 开发期这一时期 索尼公司为了提升产品附加值 增加相机新式功能和差异化功能 相机本身制作十分精巧 外形按键布局新颖潮流 索尼P10生命周期分析 产品分析 生命周期第二阶段 成长期采用产品差异化战略网上保持服务 直接打印功能 产品分析 生命周期第三阶段 成熟期加强产品差异条件价格下调延伸产品线 产品分析 生命周期第四阶段 衰退期顾客对高科技产品要求越来越高 P10索尼销量减退 继P100推出市面后 索尼减低对的注意力 取消网上订购 价格一再降低 采取紧缩策略 行业技术 Industrytechnology行业技术 行业技术卡片机 一般塑料机是用ABS塑料 丙烯腈 丁二烯 苯乙烯的三元共聚物 金属机一般为铝合金及不锈钢为主 行业技术 行业技术单反 单反机从消费机到入门机都是用ABS做机壳 从中端机到专业机都是镁铝合金 航空铝合金 也称硬铝 机身 Industrytechnology行业技术 行业调查 在全球光电产业中 数码相机产品正成为继光纤通讯 平面显示器等之后的又一热门产品 其产业规模持续高速增长 取代传统相机的速度不断加快 早期相机结构 括暗箱 镜头包和感光材料 现代照相机比较复杂 镜头 光圈 快门 测距 取景 测光 输片 计数 自拍等系统 是一种结合光学 精密机械 电子技术和化学等技术的复杂产品 行业调查 Functionalsysterm功能系统 行业调查 Functionalsysterm功能系统 行业调查 Functionalsysterm功能系统 结构细化 行业调查 Functionalsysterm功能系统 行业调查 Functionalsysterm功能系统 低端 镜头圈均采用钢结构材质 镜头外圈采用了金属拉丝工艺 W170 钢结构材质 进行的抛光处理 处理的很圆滑 塑料机身 ABS塑料 佳能1100D 金属材料表面处理上上采用了拉丝和磨砂两种工艺 中端 A77 镜头圈均采用钢结构材质 钢圈外围通过磨砂处理 尼康D7100 佳能D10 镁合金材料 镁合金材料与防尘防水滴设计 机身外壳为工程塑料金属骨架 镜头圈是钢结构材质 镜头外圈采用金属拉丝工艺 D90 相机顶部和背面外壳采用镁合金 钢结构材质 进行的抛光处理 钢结构材质 进行的抛光处理 处理的很圆滑 索尼 尼康高端机 行业调查 comparedwiththebrand品牌对比 行业调查 Functionalsysterm功能系统 玻璃 塑料 金属 玻璃上面有镀膜 比如nikon的ed可以减少反光 增加通光量 相机镜头现在已经不使用石英玻璃 但是光学玻璃普遍使用 水晶玻璃是人造的 二氧化硅里加了铅增加透光度 这种玻璃用量很大 但不是好材质 现在普遍认为的好的材质有很多 比如佳能的萤石和UD 尼康的ED等 镜头的镜片 行业调查 Functionalsysterm功能系统 合成树脂俗称的有机玻璃 单反相机镜头非球面镜片就是这种材料 普通玻璃的研磨工艺难加工 成本高 镜头的镜片 早期LeicaNikon的一些大口径天价镜头用过传统玻璃的非球面镜头 合成树脂的透光率和折射率不亚于传统玻璃 另外重量轻更适于自动镜头马达驱动 所以现代单反镜头多用树脂镜片 行业调查 Functionalsysterm功能系统 树脂做原料的树脂加工成塑料粒后再注塑机上加温在注塑机上安装一个镜头的模具通过注塑机高压力的射挤到模具里冷却数秒后开模 镜片制作流程 树脂 注塑机 模具 行业调查 Functionalsysterm功能系统 2010年尼公司更新镜头的材料 原有的材料改进 替而来代之的是鉻金属材料 一些新款镜头首先运用于索尼开发的EVIL相机之上 有着优秀的做工和良好的品质 能很好的展现成像质量 这些镜头相对便宜 索尼利用开发新材料 行业调查 Functionalsysterm功能系统 索尼公司不断提升旗下产品的性能和功能 这些产品覆盖了从时尚卡片相机 紧凑型长焦相机 大变焦相机 4防相机等多个产品类型 优势1 多张叠加技术 优势2 扫描全景技术 优势3 不断提升的镜头规格 索尼新技术功能 索尼Cyber shot数码相机中的高端产品 具备同时期最先进的硬件配置 拥有特色的应用功能 行业调查 Functionalsysterm功能系统 与多张叠加技术相比 扫描全景的门槛更低 不需要高速连拍特性 只要感光元件支持短片拍摄 扫描全景逐渐淘汰了以往便携数码相机上配备的全景辅助拍摄模式 逐渐成为当代便携数码相机的一项标准配置 只有索尼 X 型产品能够提供动态检测 3D扫描全景 扫描多角度等进阶功能 索尼优势 感光元件 影像处理器 视频编码以及应用功能研发都是索尼的优势技术 索尼意识到自己的不足并且有行动去弥补和赶超竞争对手 在接手美能达相机业务后 在光学研发方面取得进步 可换镜头的数码单反和数码微单相机 便携数码相机 索尼 X 型产品上的镜头规格于同级产品中一流水平 有效像素不断提升的感光元件 呈现方式趋于多样化的高清短片与3D拍摄等应用 这些都对数码相机的影像处理器提出了更高要求 液晶屏也是索尼的强项技术 除了这两个硬件配置外 索尼还提供了包括 增强自动 笑脸快门 在内的人性化智能拍摄模式 这方面是便携数码相机 尤其时尚卡片相机目标人群的最基本需求之一 行业调查 Functionalsysterm功能系统 色彩模式的缺失 差不多所有产品都至少提供了为照片增加饱和对 对比度 或者去色改变色调等选项 原本索尼的Cyber shot系列产品也是具备这些选项的 从WX1和TX1开始 索尼砍掉了机身内的很多选项 其中就包括了 色彩模式 索尼劣势 正在改进中的两项不足 然后是高清短片的编码 索尼早期在便携数码相机产品中普及了720p高清短片拍摄功能 并支持在拍摄过程中进行光学变焦和自动对焦 从720p继续向上升级时 索尼在视频规格上出现了一个分叉 出现了AVCHD编码的1920 1080i隔行扫描 和以MPEG 4AVC H 264编码的1440 1080p逐行扫描两种格式 并没有同其它厂商一样直接从720p上升到完整的1080p 对以上两个问题 索尼在新产品中有改进 在2011年春季新产品中 HX100和HX9就恢复饱和度 对比度和色彩模式等调整选项 在进行产品设计时 考虑到更广泛群体的需求问题 行业调查 Functionalsysterm功能系统 半封闭的焊接车间 镜片镀膜车间 零部件加工中 制造ZD镜头 检测单反镜头 ZD镜头底部加工 行业调查 comparedwiththebrand行业趋势 曾有研究表明 以智能手机为设备的使用者在市场占有率中仍有上升趋势 因此在未来的发展中 数码相机应以更多技术亮点发展至前所未有的境界 从而吸引大众消费 市场调查 问卷 总结分析 问卷 Questionnaire问卷 专家访谈 专家访谈 访谈总结 专家访谈 专家访谈提纲 提问方式 电话采访面谈访问 整理访谈得出的结论 关于数码相机的未来发展趋势以及设计时需要注意的因素 数码相机种类以及互动方面的问题 专家访谈 我是西安科技大学艺术学院工业设计的学生 现在需要向您请教一些专业方面的问题 感谢您在百忙之中回答我的问题 1 数码相机的工作原理 专家一 数码相机使用CCD芯片 相应的软件和存储设备来完成拍摄 CCD芯片作为数码相机的核心部分 隐藏在光圈的后面 CCD芯片是一个由许多感光二极管组成的半导体元件 光线接触到感光二极管后 CCD芯片便会向相机发出电子脉冲信号 然后 相机每个像素点发出的电子脉冲信号转化为数据 接着 相机的图像处理引擎 包含ASIC芯片和相关的软件程序 将数据经过计算后将图像优化 得到优化后的图像被传送至存储设备加以保存 专家访谈 我是西安科技大学艺术学院工业设计的学生 现在需要向您请教一些专业方面的问题 感谢您在百忙之中回答我的问题 2 现在也有4K民用的摄像机 相机上什么时候加上4K的功能 没有加4K的功能 是技术上的瓶颈还是市场策略上的一些考虑 4K技术在相机产品上的搭载 涉及到2个难点 1 4K需要的供电量非常大 会产生发热的问题 这是对于小型产品而言不能不考虑的问题 2 要实现4K需要搭载更好的处理器 这将使成本提高 直接影响到市场的价格 如果所有的机器搭载4K 那么大家用的频率又会是多少 这也是我们考虑的一个方面 出于价格 外形体积以及市场价格各方面的平衡考虑 我们目前还不会在所有的相机产品上搭载4K技术 其实所有的产品都是在慢慢发展的 比如最开始的时候我们的产品是A7D规格 机身很大 但是现在就变得越来越小 所以 我们也不排除可能一年后 两年后 所有的机器都能搭载4K 专家访谈 1 目前手机的拍摄能力非常出色 照相机市场是否会受到这部分产品的挤压 未来的方向 数码相机行业是如何去考虑的 从我自己的观察来讲 确实最早开始出现 拍照片 的时候只有像机可以拍 所以从这个角度来说 手机或者其它的设备来拍摄这些照片 其实极大的丰富了照片的市场 我们看到 其实拍照的客户人群 或者说拍照这种文化 在中国这几年得到了很大的增长 对于像机来讲 本身数码相机行业的产品正在走一些融合的路子 坦率的讲 有些时候固守一个地方 可以延长产品的生命周期 但是我们希望更多的有一种革命性的方式或者是自己打破自己的方式来进行一些新的拓展 当然 从像机本身来讲 我想讲两个方面的问题 专家二 我是西安科技大学艺术学院工业设计的学生 现在需要向您请教一些专业方面的问题 感谢您在百忙之中回答我的问题 专家访谈 1 传统照相机产品 产品本身 从像机来讲 在照相方面还是有很多其它设备无可比拟的优势 手机更适合随手拍 但是设想一下 如果是你的小孩在台上演出 你需要平滑的变焦和快门的反应或者防抖的能力 或者是你想把小朋友非常美好的记忆都记下来 这些都是数码像机的优势 2 照像机的新功能 主要是针对一些喜欢拍照的人群 数码相机可以实现非常好的画质 在摄像文化方面 我想很多东西可能需要媒体朋友大家一起探讨 我们怎么样创造 照相文化 简单的来讲 在中国很多年轻人习惯的是室内的运动比如K歌 打牌 而欧美人喜欢户外运动 针对这种情况 我们的产品可以在中国有不同的应用 比如 酷拍 像机 在国内没有定义为 运动型像机 但是它拍出来的照片很酷 比如平时骑自行车时拍 比如把这个东西放在钓鱼杆上面 拍摄把鱼钓上来的瞬间 顾客可以想象出非常多的这种玩照相的方法 所以我们有这样的一种设备 可以符合到中国的年轻人 我是西安科技大学艺术学院工业设计的学生 现在需要向您请教一些专业方面的问题 感谢您在百忙之中回答我的问题 专家访谈 2 我想聊一下关于中国的微单市场的话题 之前也跟其它的专家 特别是传统的单反专家聊过 他们有些认为微单的市场已经到了一个瓶颈期 或者他们认为是否应该把产品更多的放在单反上面 因为中国的摄影爱好者 还是会更多的偏向单反产品 刚才您也谈到索尼的新策略会发生一些变化 因此我想听一听您对此的看法 首先 我们一直主导着微单市场 拥有最高的市场份额 在这个领域 我们希望去培植这个领域的消费者 比如 很多消费者会从手机的用户或者是卡片机的用户升级到微单来 或者从之前的单反用户转向微单 所以我们觉得仍然能够通过这个市场来培植了使用微单的消费者 通过微单来激发消费者爱好摄影的兴趣和学习摄影以及拍摄的愿望 我是西安科技大学艺术学院工业设计的学生 现在需要向您请教一些专业方面的问题 感谢您在百忙之中回答我的问题 专家访谈 我是西安科技大学艺术学院工业设计的学生 现在需要向您请教一些专业方面的问题 感谢您在百忙之中回答我的问题 3 我们会感觉全幅单反会有可能代替入门以及中端的市场 以后咱们的相机产品线有没有可能就变成智能手机 高端的DC 微单相机以及高端的单反 也就是说中间的入门的单反可能就消失了 索尼对这个问题怎么看 其实A7和A7R覆盖的消费者范围是很大的 从我们专业的消费者一直到一般的入门消费者 甚至是第一台相机的购买者都有可能购买A7和A7R 它的产品设计定位尽管很高 但是却能覆盖很广泛的目标用户 A7R定位于专业的摄影师 A7的设定是很多用户是从中高端的APS C单反升级而来的 在中国市场它可能覆盖比较大的范围 包括了入门的摄影爱好者 也会去选择这两款机型 我们为什么要这样做 其实就是把 高画质 融入到非常小的机身里 便于你携带 这样来激发你的摄影需求 更多培植我们的可更换镜头市场 专家访谈 我是西安科技大学艺术学院工业设计的学生 现在需要向您请教一些专业方面的问题 感谢您在百忙之中回答我的问题 4 微单的各个厂家 各个品牌在这三四年的时间里边已经形成了一个潮流 据说到现在 在日本市场上微单份额已经超过了60 是这样吗 预测明年微型单电中国市场增长的幅度会增长到多少 差不多 在中国市场现在微型单电占20 的份额 20 里面 索尼占到应该是一半以上 今年的增长情况很高 曾经出现过一个月200 的涨幅 明年可能不会继续这么大幅度的上涨 但是上涨幅度会降低 专家访谈 我是西安科技大学艺术学院工业设计的学生 现在需要向您请教一些专业方面的问题 感