旅游质量旅客满意度评论

旅游质量旅客满意度评论旅游质量旅客满意度评论 旅游质量旅客满意度评论 旅游质量旅客满意度 评论旅游质量旅客满意度评论 游客满意度评价是对旅游服务质量及其监督管理工作的 最终评价 是建立旅游服务质量综合评价体系的主要内容 是 实现评价方式从政府制定标准并检查认可向由旅游者和市 场评价认可的转变 为准确掌握贵阳市旅游服务质量状况 和广大旅游者对旅游服务的消费需求 特开展贵阳市旅游服 务质量游客满意度调查 为提升贵阳市旅游服务质量 增强 贵阳市旅游的吸引力和竞争力 更好地满足广大游客的旅 游消费需求提供坚实的实证基础 1 数据来源 2 数据采集 以贵阳境内旅游的游客为抽样调查的范围 共发放问卷 1300 份 有效问卷 1176 份 问卷有效率 调查地点包括青 岩古镇 天河潭 南江大峡谷 黔灵山公园 花溪公园花 溪平桥 甲秀楼以及市内酒店 旅行社 主要通过调查人 员直接向游客进行 一对一 式的随机问卷调查 协助游客填 写问卷并及时回收 保证了信息的客观有效性 与此同时 充 分利用访谈法 与游客进行深入的交流 让游客尽可能充分地 提意见和建议 这不仅有效地弥补了问卷中因没有涉及到而 产生的不足之处 而且从中获得了许多宝贵的信息 3 研究方法 采用统计软件包作为分析工具 对回收的样本进行表述性 分析 信度检验因子分析等统计分析方法 对由问卷调查所 获得的实际体验模型数据采用定性和定量研究相结合的方 法 对贵阳市旅游游客满意度的结果进行具体的解释 最后提 出相应的对策 问卷信度分析 信度是指衡量工具即问卷的可靠程度 信度分析用于考察 问卷测量的可靠性 本文采用 Cron bach sAlpha 信度系数 法 当 大于为高信度 低于为低信度 介于及者 是可接受的 2 本研究被测服务质量指标为 15 项 通过使用统计软件对问卷 数据进行信度分析 得到被测指标的 Cronbach 系数为 问 卷的 Cronbach sAlpha 系数大于 因此可以认为本研究问卷 具有良好的可靠性 因子分析 因子分析是一种降维 简化数据的技术 它通过研究众 多变量之间的内部依赖关系 探求观测数据中的基本结构 用 较少的几个因子去描述和解释众多数据和因子之间的关系 根据变量之间相关性大小将其进行分组 使得同组内的变量 之间相关性较高 不同组的变量之间相关性较低 每组变量 代表一个基本结构 这个基本结构称为主因子或公共因子 可试图用最少个数的不可测的所谓公共因子的线性函数与 特殊因子之和来描述原来观测的每一变量 因子分析是一 种通过显在变量测评潜在变量 通过具体指标测评抽象因子 的统计分析方法 3 提取公因子采用主成分分析法对问卷 服务质量项目做因子分析 因子的旋转方式利用正交旋转即 方差最大旋转方式 并将特征值大于 1 作为提取因子的标准 通过对旅行社服务质量要素 15 个指标进行因子分析 得到特 征根大于 1 的 3 个解释因子 其特征值最初分别为 共解 释了原始变量总方差的 而旋转以后他们的特征值分别为 也共解释了原始变量 的总方差 可见因子旋转前后公因 子解释原始变量总方差的能力相同 这说明它们涵盖了原 有测量指标所包含的过半的信息 所以可以取这 3 个因子为 公共因子 从表中的数据信息可以看出 变量 餐饮环境 的 共同度为 即提取的公共因子对变量 餐饮环境 的方差做出 了 的贡献 表中显示它们的所有变量都能被因子解释 所 以公因子可以基本反映所有变量的信息 4 旅游服务质量 游客满意度综合评价模型的构建 测评指标权重的确定 游客满意度测评指标体系反映的是旅游景区提供的旅游 服务质量水平的特征 而每一项指标的变化对游客满意度变 化的影响程度均有所不同 需要分别赋予各项指标以不同的 权重数 根据前文因子分析结果 将贵阳市旅游服务质量游 客满意度分解为 3 个维度的分项指标 分别是服务环境 旅 游价值和交通环境 各维度测评指标权重的确定采用共同度 百分比的方法计算 结果见表 5 游客满意度评价计算模型 5 结论与建议 结论 通过因子分析的可行性检验和主成分分析 明确贵阳市旅 游服务质量主要受到服务环境因子 旅游价值因子和交通 环境因子的影响 但通过主成分分析我们得到的这 3 个公 因子 却只解释了原始变量 的信息 各因子所能够解释原始 变量总方差的贡献率比较接近 因子分析的效果不是很好 说 明了不能用 KMO 值作为评价变量是否适合做因子分析的唯 一标准 而只是一个参考指标 这主要是因为旅游业是一个 综合性的行业 它涉及到了吃 住 行 游 购 娱等各个 方面 而每个方面对贵阳市游客满意度都存在重要影响 这也 可能是各变量之间的区分度不是很高 所以不能明显地拉开 距离 这也要求以后在保证数据的真实性和客观性的前提条 件下 从问卷设计的问题选择到数据采集 以及数据处理的整 个过程都要进一步加强其可行性和科学性 比如可以多咨询 相关专家的意见 把评价指标设计的更具体 更深入 还可以 先进行较小范围的预调查 根据调查结果对问卷的合理性进 行修正和改进 建议 贵阳市旅游服务质量总体游客满意度为分 处于比较满意 和一般之间的水平上 反映最大的问题就是交通不方便和景 区门票收费问题 为提高游客满意度 建议 1 加强城市公共服务体系建设 进一步加强对旅游相关 行业和城市整体发展的联动 从城市规划 土地利用 城市 建设等各方面对公益性旅游资源发展进行统筹规划 建设与 避暑 温泉 相协调的城市景观 旅游餐饮和住宿注重融入 贵阳地方特色 使 避暑之都 森林之城 生态之城 爽爽 的贵阳 的口号和城市特色融为一体 使之成为贵阳市旅游产 业发展的名片 加快由主干道通往主要旅游景区点的道路 建设 增加公路旅行的舒适性和方便性 以及各景区的可进入 性 建立提升游客满意度长效机制 实施景点免费 打折等 惠民政策 统筹协调涉旅部门 特别是公共交通 商业等行业 提高服务水平 加强旅游信息化建设 为散客旅游提供有用和 有效信息 2 加快旅游企业服务向 质量型 旅游服务转变 目前游 客已确立了理智的旅游消费观 低价式消费