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文档简介

智能电视产业链 九次方大数据研究院 1 2 3 4 研究背景 产业链解读 内容产业新版图 客厅经济未来展望 目录 1 研究背景 智能电视 定义 智能电视 是基于Internet应用技术 具备开放式操作系统与芯片 拥有开放式应用平台 可实现双向人机交互功能 集影音 娱乐 数据等多种功能于一体 以满足用户多样化和个性化需求的电视产品 现状 2015年智能电视保有量突破1亿台 围绕智能电视构建的客厅经济生态日益成型 中国经济消费结构转型升级与家庭宽带降费提速 为客厅经济发展提供有力支撑 2 产业链解读 智能电视 影视内容 体育内容 综艺内容 动漫内容 视频平台运营 互联网电视牌照方 宽带运营 有限电视运营 品牌厂商 机顶盒生产厂家 代工厂商 3 内容产业新版图 智能电视 国内电影票房的快速增长无疑拉动国内资本对影视行业的投资 从2012年至2016年新三板影视发行公司上市情况来看 影视行业呈现爆发式增长 文学IP 电影 电视剧 2016年上半年IP电视剧排行榜 垄断80 体育资源 其他20 恒大淘宝足球队原创IP世界电子竞技运动会美国职业橄榄球大联盟中国的转播权 中国5年NBA网络独家直播权及剩余权利NBA官方及社区授权运营NBA游戏开发 收购马德里竞技俱乐部收购瑞士盈方收购世界铁人三项公司 西甲 荷甲俄超全媒体版权布局足球 跑步 棋牌三大领域收购国际米兰于巴萨合作全民运动 内容涵盖足球 篮球 高尔夫 网球 赛车 搏击自行车 马拉松等200多项赛事转播权 形成版权内容 赛事运营 应用服务及智能硬件 国内内容产业的蓬勃发展促进了消费者购买智能电视的意愿 促进了智能电视的快速普及 同时也支撑着内容消费快速增长 为内容付费成为被接受的智能电视付费模式 4 客厅经济未来展望 智能电视 国内内容产业的蓬勃发展促进了之消费者购买智能电视的意愿 促进了智能电视的快速普及 同时也支撑着内容消费快速增长 为内容付费得到消费者认可和买单 大屏广告和会员收入已经成为客厅经济发展的排头兵 消费者消费升级及国家对版权的大力保护 付费观看将成为新常态 同时随着智能电视开机率及保有量的快速提升及大数据精准营销 智能电视广告将大有可为 会员突破1
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