《整合营销传播》期末试卷

第 1 页 共 4 页 nanjingjingguannanjingjingguan 学院学院 2014 20152014 2015 学年第二学期期终考试 学年第二学期期终考试 20152015 年年 6 6 月 月 整合营销传播 试卷 A 卷 本卷考试时间 本卷考试时间 120120 分钟 分钟 本科 2012 级广告 B11 1 B11 2 班 专业 1 2 班 学号 姓名 题号一二三四五六七八总分 得分 请考生在拿到试卷后检查试卷页数是否正确 如有印刷问题及时与监考教师沟通 考生注意事项 1 本试卷共 1 页 请查看试卷中是否有缺页或破损 如有立即举手报告以便更换 2 考生在答题纸上答题 试卷上答题无效 考试结束后 不得将试卷 答题纸和草稿纸带出 一 单选题 一 单选题 6 小题 每题小题 每题 2 分 共分 共 12 分分 1 4C s 理论不包括 A 需要 B 成本 C 方便 D 促销 2 20 世纪 90 年代以来 营销学理论与方法最具代表性的概念是 A 合作营销 B 直接营销 C 事件营销 D 关系营销 3 SWOT 计划不包括 A 优势 B 机会 C 弱势 D 战略 E 挑战分析 4 以下内容不属于 3C 分析的是 A 客户贡献 B 客户拥护 C 客户满意 D 客户承诺 5 传统媒体不包括 A 报纸 B 杂志 C 广播 D 电视 E 互联网 6 互联网的特征不包括 A 速度快 B 交互性强 C 传输范围大 D 成本高 二 多选题 二 多选题 6 小题 每题小题 每题 3 分 共分 共 18 分 在几个选项中至少要选分 在几个选项中至少要选 2 个或以上 个或以上 多选少选都不得分多选少选都不得分 1 博客营销有下列特点 A 低成本 B 分众 C 针对性强 D 贴近大众 E 新鲜 2 手机媒体的特征有 A 形象化 B 多媒体融合 C 互动性强 D 传播速度快 范围广 E 受干扰小 3 与品牌相关的受众之一是 A 顾客代表 B 分销商 C 供应商 D 印刷媒体 4 公共关系的结构是由 构成的 A 团体 B 公众 C 组织 D 社会 D 传播 5 公共关系目标受众的外部受众包括 A 股东 B 企业员工 C 媒体 D 政府 D 教育部门 E 客户 6 传统的营销传播组合中 是沟通组合中的基本元素 第 2 页 共 4 页 A 电视 B 人员推销 C 销售促进 D 技术服务 E 公共关系 三 判断说明题 三 判断说明题 5 小题 每题小题 每题 2 分 共分 共 10 分 判断正确和说明理由各计分 判断正确和说明理由各计 1 分 错分 错 误的命题要改正 误的命题要改正 1 营销即传播 传播即营销 两者密不可分 2 IMC 是对某种营销渠道的综合运用 3 由外而内 这一主张最早由美国学者邓肯提出 4 4P s 理论带来了 一对一 的营销观念 5 重度使用者往往被看作是非常具有潜力的顾客 四 简答题 四 简答题 4 小题 每题小题 每题 6 分 共分 共 24 分分 1 简述杂志的分类法 2 简析 AIDA 的内容和过程 包括 AIDA 的英文单词和含义 3 简述影响媒体策略的因素主要有几种 第 3 页 共 4 页 4 简述事件营销的含义和目的 五 论述题 五 论述题 2 小题 每题小题 每题 10 分 共分 共 20 分 分 1 举例论述报纸的优势和劣势 2 举例论述 IMC 的实施有几个阶段 IMC 在我国实施的过程中所遇到的障碍及其原因有哪些 第 4 页 共 4 页 六 六 案例分析 本题案例分析 本题 16 分 分 一 如何塑造城市品牌如何塑造城市品牌 2006 年 7 月 23 日 大型实景演出 印象 丽江 雪山篇在海拔 3100 米云南丽江玉龙雪山的甘海子蓝月谷 剧场正式公演 这是世界上最高的实景演出剧场 由此全国引发了一个印象系列的文化热潮和丽江的旅游热潮 让世人看到了文化创意产业和旅游产业的双向提升和完美结合 张艺谋通过 天雨流芳 梦幻丽江 找到了引爆创意文化产业的最好的载体 丽江原生态的自然环境 悠 久丰富的纳西文化 又为张艺谋的印象系列提供了最好的文化创作舞台 打造 印象 丽江 对进一步提升丽江 和云南的知名度 彰显丽江和云南的民族文化和自然资源 促进云南文化产业的发展 文化繁荣和中国云南影 视产业实验区的建立和发展 带动当地和整个滇西北经济 文化 旅游的