创可贴8策划案-(2).ppt_第1页
创可贴8策划案-(2).ppt_第2页
创可贴8策划案-(2).ppt_第3页
创可贴8策划案-(2).ppt_第4页
创可贴8策划案-(2).ppt_第5页
已阅读5页，还剩29页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

创可贴8广告策划方案 第一部分 市场调研与分析 印花企业发展形成了几大基地 文化衫是生活态度的展现 年轻人越来越喜爱 二 市场营销环境分析 市场概况 宏观制约因素 微观制约因素 营销环境分析 知名度不够高 价格偏高图案有些不适合 业界小有名气 两个实体店一个网店 可开拓空间很大 1 有兴趣但在犹豫 2 有购买可能性 但不知其存在 社会保障体系完善 旅游消费提上日程 缺乏一个强有力的购买理由 对于特色创意T恤很感兴趣 企业在竞争中的地位知名度并不算高 只是在小范围中有一定的名气 企业的竞争对手衫国演 情侣T恤亲子T恤衫国演义早已铺向全国 加盟店近200家 五 企业与竞争对手分析 宏观市场比较 机会 劣势 优势 威胁 现代年轻人追求个性时尚元素 T恤市场很大 北京首都旅游业兴盛 厂家有仿冒产品牌 问题 品牌的知名度较低且竞争者较多产品注重独特创意 但有些创意大众接受不了 文化衫独具特色 衣服面料品质上成 市场占有率低 品牌知名度低 影响力不强 价格有点高 企业与竞争对手的比较 第二部分广告策略 广告表现 3 广告表现 1 户外广告 以我们和北京一体为主题 用文化衫和故宫天坛相结合 提现是一体的感觉 天坛 故宫是北京两个代表性的产物 和文化衫的结合 使户外公告更有视觉冲击力 2 报纸广告 采用时尚元素 迎合现下消费者视觉感 竖版 售点广告 主要表现 特色景点贴的圆领衣服上 才成为一件文化衫 DM直邮传册 主要体现创可贴8的品牌故事 封面 底面 掀开封面后 展开后的内页 网络广告 增强品牌的认知度 让网面心中知道有个叫创可贴8的品牌 第三部分广告媒介发布策略 广告时间 1 在各目标市场的开始时间目标市场 全国范围内a 网络广告主要选择的时间段是20 00 22 00之间b 在这个时间段内广告的播放频率为30个小时播放一次 这个播放的是影视广告 c 网络广告的banner广告主要放在新浪网上 特别是关于文化衫 旅游的信息相关的网页上投推送 d 在电视广告和报纸广告上 媒介选择北京电视台 和湖南电视台 在播放时间段上 我们选择在2016年的3月1日开始 2 广告活动的结束时间2017年10月30日结束3 广告活动的持续时间以一年为时间周期 尤其要在节庆日前推出广告 1 广告的策划创意费用60000元2 广告设计费用60000元3 广告制作费用100000元4 广告媒介费用报纸300000元 网站600000元 电视500000元 户外部分200000元5 其他活动所需要的费用100000元6 费用总额192000
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论