江苏自考2009年4月广告媒介实务历年试题

20092009 年年 4 4 月江苏省高等教育自学考试月江苏省高等教育自学考试 2741827418 广告媒介实务广告媒介实务 一 单项选择题一 单项选择题 每小题每小题1 1 分 共分 共3030分分 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案 并将其字母标号填入题干的括号内 并将其字母标号填入题干的括号内 1 公元 900 年左右 盛行于欧洲各国沿街传报新闻是 A 记者 B 广告代理商 C 传报员 D 印刷匠 2 1876 年 苏格兰人贝尔发明了 A 无线电报 B 有线电报 C 电话 D 电视 3 国人自办的第一座广播电台是创办于 1926 年 10 月 1 日的 A 上海广播电台 B 哈尔滨广播电台 C 南京广播电台 D 北京广播电台 4 我国广播电台大致可以分为三级 第一级是 A 中央台 B 省 自治区台 C 地 县 乡台 D 直辖市台 5 主叫电话最大的缺点是容易被 A 拒接 B 挂断 C 骚扰 D 敷衍 6 1888 年 克伦威尔创办了美国第一家广告专业杂志 A 梅德斯通杂志 B 纸上推销术 C 每周评论 D 印刷者油墨 7 在整个 19 世纪 占据了广告业主宰地位的是 A 广播广告 B 户外广告 C 交通广告 D 印刷广告 8 奠定了西方字母文字基础的是 A 象形文字 B 腓尼基文字 C 表音文字 D 纹章文字 9 1911 年 下列哪家清政府的官方报纸公布了详细的广告发布单程和刊例 A 北洋官报 B 内阁官报 C 中外新报 D 京报 10 电视技术的发明始于 20 世纪 20 年代的英国和 A 美国 B 德国 C 法国 D 意大利 11 下列哪个属于电子类户外媒体 A 电话亭 B 飞艇 C DAV 广告车 D 车体 12 迄今为止发现最早的书是在 5000 年前古埃及人用下列哪种纸制作的 A 土纸 B 桑皮纸 C 棉纸 D 纸莎草纸 13 电视广告的结构元素主要包括图像 语言和 A 字幕 B 动画 C 音乐 D 音响 14 1979 年 1 月 28 日 上海电视台播出了下列哪个产品的电视广告 这是我国电视史上第 一条商业广告 A 西铁城手表 B 雷达表 C 参桂补酒 D 美能达相机 15 运用专用 器具和技法 模拟或再现现实生活中各种音响 烘托 表现广告主题的工具 是 A 广告对白 B 广告歌曲 C 广告音乐 D 广告声响 16 1609 年 德国出版了世界上最早的定期印刷报纸 A 每周新闻 B 牛津公报 C 通告 D 报纸 17 在产品销售畅通的前提下 定价的高低直接影响到企业的 A 利润率 B 产品质量 C 产量 D 技术革新 18 1905 年 美国哪个城市出现了镍币影院 很快遍及美国所有城镇 A 匹兹堡 B 纽约 C 洛杉矶 D 旧金山 19 如果广告策划要求展示产品的外观和功能以吸引消费者 使用下列哪种媒体最为合适 A 报纸 B 杂志 C 广播 D 电视 20 世界上最早的杂志是 学者杂志 由法国人萨罗于 1665 年创办于 A 美国纽约 B 荷兰阿姆斯特丹 C 英国伦敦 D 法国巴黎 21 广告媒体计划的核心内容是 A 标题和摘要 B 媒体目标 C 环境分析 D 媒体策略 22 阅读人口按照所阅读的刊物来源的不同 可以分为付费阅读人口和 A 赠阅人口 B 对象阅读人口 C 户外阅读人口 D 传阅人口 23 广告播出之前或之后 再次对广告进行修改的难易程度被称为 A 媒体覆盖面 B 文案灵活性 C 媒体寿命 D 创意表现力 24 下列哪种产品广告的有效接触频次较低 A 日用产品 B 偶尔使用产品 C 新品牌 D 鲜为人知品牌 25 如果一个广告媒体方案采用两个媒体载具组合投放 媒体 A 的到达率是 50 媒体 B 的 到达率是 30 则此媒体组合的到达率为 A 65 B 80 C 15 D 50 26 扩张型营销的前提是媒体排期必须首先涵盖 A 既有消费者 B 潜在消费者 C 次要消费者 D 重度消费者 27 广告一直延伸到版面边缘 以代替标准白边的版面 这叫 A 软文版 B 黑白版 C 出血版 D 彩色版 28 广告媒体效果按投放过程分 可分为事中效果和 A 传播效果 B 事后效果 C 短期效果 D 成长期效果 29 1966 年 下列哪家公司的成立标志着专业媒介购买公司诞生 A 实力媒体 B OMD C 传立媒体 D 凯洛国际 30 只要财务状况允许 广告媒体购买首先是 A 中期购买 B 预约购买 C 分散购买 D 集中购买 二 名词解释 每小题二 名词解释 每小题 3 3 分 共分 共 1818 分 分 31 接入语前广告 32 户外媒体 33 借势 34 购买周期 35 收视点成本 36 媒体组合 三 简答题 每小题三 简答题 每小题 4 4 分 共分 共 2424 分 分 37 广播广告脚本创作应注意哪些方面 38 简述户外广告的优点和缺点 39 从企业产品或品牌的推广角度看 体育媒体具有哪些功能 40 简述制定广告媒体计划的一般程序 41 简述装置法在电视收视率调查中的优缺点 42 简述广告媒体效果的基本特征 四 计算题 四 计算题 8 8 分 分 43 某地总人口为 500 万人 电视覆盖率为 90 30 秒电视广告的单价为 30 万元 收视率 为 15 该地最大的报纸发行量为 100 万份 内页 1 4 版面广告价格为 4 万元 根据以 上数据计算 1 报纸广告 内页 1 4 版面 的千人成本 2 电视广告千人成本的收视点成本 五 论述题 五 论述题 1010 分 分 44 论述广告媒体调查定性取向的优缺点 六 案例分析题 六 案例分析题 1010 分 分 45 案例