新媒体对广告传播的影响分析

新媒体对广告传播的影响分析 摘 要 近年来随着信息网络技术的飞速发展 新媒 体也得到快速发展 这对于广告传播行业造成了很大的影 响 新媒体相对于传统媒体来说 其包容性更强 信息更 加丰富 传播手段更加新颖 而且传播速度也非常快 新 媒体凭借着这些优点在媒体市场中占据着极其重要的地位 本文主要从受众 创意 媒介以及代理等各方面着手 深 入分析了新媒体对于广告传播的主要影响 并且提出了一 些促进广告传播的有效发展建议 关键词 新媒体 广告传播 影响分析 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674 6708 2015 140 0130 01 新媒体主要是依托数字信息技术为基础发展起来的一 种新技术 主要特点是互动传播 属于一种创新形态的媒 体形式 新媒体的形成和发展必须依赖数字技术以及网络 技术的生产无限 传输无限以及需求无限 新媒体和传统 媒体最本质的区别在于技术方面 有的新媒体形式也有所 创新 有的新媒体完全都是全新的 例如互联网 有的新 媒体主要是基于传统媒体基础上 融入新技术后进行适当 改造形成的一种新旧结合形式的媒体形式 例如电子报纸 电子期刊等等 新媒体可以借助网络平台 通过滚动字幕 音频 视频以及图片等各种高清数字信号形式把宣传资料 产品特色以及产品信息等传输到各区域的不同受众群体 这样可有效提高信息发布的针对性 有效性 得到比较可 观 理想的广告收益 但是 因为新旧媒体之间在传播方 面的特点存在很大差异 承载的广告资源也有很大区别 因此新媒体的发展对于广告传播造成了很大的影响 下面 是笔者对这个问题的相关思考和分析 1 新媒体对于广告传播媒介造成的影响 实际上 广告传播媒介是一种传播信息的物质工具 主要负责广告主和广告对象之间进行信息传播 传统媒体 的广告传播媒介通常主要包括汽车 电视广播 路牌 招 牌以及印刷性产品等 新媒体的形成和发展主要是以网络 技术 数字信息技术为依托的 媒体形式丰富多样 相对 于传统媒体而言 新媒体具有很多无可比拟的优势 比如 不受时空限制 定位精确度较高 数字化程度高 互动性 强等 新媒体可以很好的拉近广告主和广告对象之间的距 离 为他们提供一个没有时空限制 精确 多样化的交流 环境 随着新媒体的不断发展 确实对广告传播媒介造成 了很大的影响 其中最为突出的是衍生出了网络广告 手 机广告等新的传播媒介形态 其中网络广告的信息量非常 大 而且覆盖面也比较广 信息传播速度更快 在这种传 播媒介下 广告对象可以更加便捷的接受广告 而且网络 的包容性非常强 因此广告主在相同的投入条件下 获得 的回报只会更多 手机广告通常是指以彩信 文字等方式 向对方发送广告信息 总而言之 新媒体快速发展的时代背景下 广告传播 媒介也会不断创新和发展 会以更加快捷的方式把广告信 息发送到广告对象可以接收的范围内 因此 新媒体有利 于推动广告传播媒介的创新和发展 但是与此同时 广告 传播媒介的发展也会促进媒体的进一步发展 因此两者可 以达到共赢局面 2 新媒体对于广告传播代理的主要影响 新媒体的不断发展促进了广告公司代理模式的创新 传统广告传播代理主要是指在广告主的授权范围内 广告 经营者为广告主进行广告业务代理 为广告主提供诸多方 面的广告服务 比如客户调查 市场调查 媒体发布 广 告策划以及研发创意等 在新媒体的飞速发展背景下 广 告代理模式主要以媒体代理为主 目前 媒体的自身实力 已经足够强大 可以为广告主提供一个和广告受众更多接 触的良好平台 影响力非常强 涌现了很多新媒体 打破 了传统媒体那种简单 单纯的角色定位 可以在广告受众 以及广告代理公司之间保持独立 可以自主经营 以往 媒体的作用仅仅是信息传播的时候 广告公司主要负责广 告主的业务代理 媒体和广告主之间不必直接接触 而媒 体发布广告费用可以得到很好的保障 但是 现阶段的媒 体广告代理模式 媒体可以发挥多种作用 而且可以自营 不单单要求必须直接接触广告主 同时还需要帮助广告主 代理广告业务 另外更重要的是必须采用各种各样的手段 提高广告业务的盈利 以上列举的这些都会导致媒体承担 一定的经济 风险 出现媒体广告代理的模式 主要是受到各方面市场因 素的影响 随着媒体广告代理的不断发展 必然会使广告 代理出现新的模式 3 新媒体对于广告传播创意的主要影响 对于广告行业而言 最核心的灵魂是创意 如果广告 没有创意的话 会让人觉得平淡无奇 索然无味 根本无 法达到广告宣传的效果 自然也难以激发人们的购买欲望 现代社会环境越来越多样化 很多消费者已经不再扮演一 种被动接受广告的角色 在内心深处希望自己能够主动选 择 因此对于广告创意的要求越来越高 随着新媒体的不 断发展 涌现了很多新的广告创意 也升级了广告创意理 念 具体而言 新媒体的快速发展 使很多广告设计者对 于广告有了新的认知视角 可以将广告创意和新媒体有机 结合 广告设计师可以充分利用新媒体的便捷性 包容性 以及广告创意的吸引性 独特性 新颖性 将传播广告信 息的范围尽可能扩大 这样常常会达到一种让人出乎意料 之外的效果 同时 新媒体的快速发展也有利于进一步升级传统广 告创意理念 以往传统的广告创意 主要是市场部调研部 安排专业的人员深入市场进行行业调查 策划部根据市场 调查结果制定一个具体的广告策划 然后客户部检测客户 对于广告策划的反映情况 最后创意部的相关人员进行最 后的整合 由此可见 广告创意产生的过程仍然比较长 效率不高 新媒体环境下 可以将这种传统的广告创意产 生模式打破 在接手广告初期 创意部就可以参与投入到 广告制作的过程中 广告受众的地位也可以在广告创意中 充分突出出来 这样更有利于提高广大广告受众的参与积 极性和主动性 其次 新媒体的一大优势是大众性 交互 性非常强 这也有利于增强广告传播的力度 在这种模式 下 广告受众已经由以往的被动转变成主动 广告受众不 再仅仅要求简单的接受信息 更希望能够达到心理的共鸣 因此 广告受众的参与对于广告创意显得尤为重要 4 新媒体对于广告传播受众的主要影响 广告传播受众主要是指接收广告信息的对象 广告主 通过传播广告信息 宣传自己的商品 吸引消费者的兴趣 调动消费者的潜在购买欲望 以往的传统媒体因为对于广 告传播信息的时空 范围以及内容都有一定限制 这样也 会使广告传播受众处于一种被动状态 新媒体的发展 可 以通过手机 网络途径 打破时空的限制不断的向人们传 播广告信息 人们接收信息更加便捷 快速 对于广告传 播受众而言 新媒体使得广告传播受众有广告信息接收者 以及传播者的双重身份 因为广告传播受众可以利用网络 平台传播自己觉得信得过的商品 这样广告主实际上是通 过广告传播受众来传播广告信息 同时 新媒体环境下的 广告传播受众的主动性更强 人们可以结合自己的实际需 求通过网络平台 采用搜索引擎找出商品的相关信息 并 且进行对比 最后选择自己最满意的产品 5 结论 综上所述 新媒体时代的到来 对广告传播媒介 广 告传播代理 广告传播创意以及广告传播受众都造成了很 大的影响 广告传播受众的自主性更强 从以往的被动接 受状态上升到主动选择状态 而且也提高了广告传播受众 的地位 更有助于促进广告传播行业