推进商标战略--打造区域品牌

1 推进商标战略推进商标战略 打造区域品牌打造区域品牌 品牌是生产经营标准化 专业化 规模化 特色化和市场化 的集中体现 一个有影响力 吸引力 竞争力的品牌 就是一笔 巨大的无形资产 实施品牌战略 发展品牌富农 对于 这样一 个拥有 15 45 万人口的山区农业县 有着极其重要的现实意义 近年来 县委 县政府高度重视 品牌富农 创建工作 围绕 立足自身资源 抓好商标注册 带动特色品牌 的商标助农思 路 立足于优良的生态和气候环境 在推进农业产业结构调整和 农业产业化经营过程中 把打造品牌富农作为发展现代农业的重 要举措来抓 以品牌促规模 以品牌拓市场 有效地促进了农民 增收 使新农村建设工作呈现出良好的发展势头 回顾近几年来 我县的商标注册工作 我们主要有以下几个方面的启示 一 整合资源 培育品牌一 整合资源 培育品牌 为促进地方特色的优势产业做大做精 我县针对长期以来不 注重产品品牌打造 产品不形成整体优势 市场份额不多 入市 的优质农产品因无名无姓 叫好不叫座的特点 高度重视 商标 富农 品牌创建工作 积极整合资源 把培植本地农产品品牌作 为促进农村经济发展的重要途径 一是引导农民和涉农企业创品一是引导农民和涉农企业创品 牌 工商部门把商标工作职能向农村延伸 为涉农企业提供设计 牌 工商部门把商标工作职能向农村延伸 为涉农企业提供设计 查询 申请注册商标的一条龙服务 查询 申请注册商标的一条龙服务 经过发展 目前我县共有注 册商标 43 件 注册类别共 14 个大类 其中 农产品商标 13 件 注册类别为第 30 类 核定用于茶 冰茶 茶饮料 茶叶代用品 食用糖果 鱼皮花生 豆浆 魔芋粉 蜂蜜 玉米片等商品 仅 2 茶叶产业 我县就有注册商标 11 件 截止 2010 年底 我县茶叶 面积达 6 5 万亩 受益农户达 6200 余户 每个农户年收入 3000 余元 仅 2010 年 全县茶青产量达 3175 吨 干茶产量为 756 吨 实现茶产品价值 9072 万元 茶产品销售 731 吨 实现产品销售 收入 8775 万元 上交利税 101 8 万元 全县茶叶综合产值达到 了 15000 万元 产品主要销往北京 上海 天津 哈尔滨 沈阳 长春 深圳 广州 贵阳等省内外大中小城市 二是指导和推进二是指导和推进 新商标注册 着力培育一批有影响 有规模的涉农商标 新商标注册 着力培育一批有影响 有规模的涉农商标 近年来 我县加大挖掘培育 指导服务力度 形成扶持一批 申请一批 争取核准一批的品牌培育梯队 引导龙头企业和农产品企业培育 驰名商标和 省著名商标 坚持每年利用 1 个月左右的时间 深 入农产品生产基地 农业产业化龙头企业 农产品生产企业 对 全县农产品资源状况 数量 类型 分布 品质特征 生产 加 工 流通 管理和规范化运作等进行全面普查和重点调研 对全 县的农产品商标制定明确的发展规划和措施 经长期的培育发展 茶 等农产品商标于 2007 年被认定为 省著名商标 2010 年 我县的 和 商标又被认定为 省著名商标 现 我县共有 省著名商标 5 个 其中茶叶类著名商标 4 个 计划到 2014 年 争创 7 个以上品牌 其中省级 6 个 国家级 1 个 形 成 1 2 项拥有自主知识产权的关键技术和主导产品 三是突出三是突出 发展重点 加大帮扶力度 我县茶叶产业发展历史悠久 加工工发展重点 加大帮扶力度 我县茶叶产业发展历史悠久 加工工 艺独特 茶质好 销路广阔 大力发展茶产业种植和打造茶叶品艺独特 茶质好 销路广阔 大力发展茶产业种植和打造茶叶品 牌是我县历年来工作的重中之重 牌是我县历年来工作的重中之重 近年来 我县以科学发展观为 统筹 按照 基地建大 龙头扶强 市场搞活 的经营运作思路 3 充分发挥龙头企业带动作用 培育了以 茶 为主的系列 名优品茶 茶叶产品在市场上占有一席之地 使茶叶产业向规模 化 品牌化发展 先后创立了 茶 等 7 个茶叶品牌 产品多 次在国际国内名茶评比中获奖 绿茶厂 茶叶厂 大龙 茶厂 茶叶厂 茶叶公司等 9 家茶叶企业获得 QS 认证 并 注册了自己的商标 2000 年 茶被指定为中共中央办公厅 国务院办公厅 全国政协和省级几大机关的办公专用茶 二 扩大宣传 打造品牌二 扩大宣传 打造品牌 近几年来 我县积极引导农民 龙头企业树立起 好酒也怕 巷子深 皇帝女儿也愁嫁 的观念 充分利用各类节庆为涉农 企业搭建展示平台 强化品牌富农的意识 一是积极推进我县招一是积极推进我县招 商引资工作和农产品销售 带动全县各涉农企业和广大农民不断商引资工作和农产品销售 带动全县各涉农企业和广大农民不断 规范产品种植 包装及销售 增强竞争力 以典型企业的示范作规范产品种植 包装及销售 增强竞争力 以典型企业的示范作 用 带动全县广大农民重视自己的品牌 带动当地的经济发展 用 带动全县广大农民重视自己的品牌 带动当地的经济发展 使农民增收致富 使农民增收致富 通过举办 节 游 品 茶 等节日 活动 政府搭台 企业唱戏 为广大农民 涉农企业和消费者架 起一座市场沟通的桥梁 把我县有较高知名度 品质优良 富有 地方特色的农副产品推荐给广大投资商和客户 以此提高品牌农 产品的知名度和市场竞争力 带动和促进企业树立品牌富农意识 让更多更好的农副产品进入市场 走进千家万户 据统计 仅 2010 年 五一 期间的 游 品 茶 活动 吸引海内外游 客 5 71 万人次 实现旅游收入 1338 7 万元 其中涉农产品类达 成销售协议近 300 万元 二是加强商标法律宣传 促进产品商标二是加强商标法律宣传 促进产品商标 化 化 近年来 我县针对涉农企业经营者商标品牌意识淡薄 不注 4 重创立自己商品的品牌 农产品往往是高质贱卖 农民增收不明 显的现状 强化 注册一件商标 带动一项产业 拉动一方经济 致富一方百姓 的意识 大力推广运用 公司 农户 商标 经营 模式 充分发挥地理标志在促进农业产业化 市场化中的积极作 用 将宣传重点由过去的仅仅局限于生产企业 转向服务性企业 农副土特产品加工企业和自然人 提高了农产品市场竞争能力 为农民带来最直接的实惠 如我县的特色蔬菜 村示范基地建设 采取 公司 农户 商标 的发展模式 带动贫困山区农民种植冷 凉蔬菜 种植的红珊瑚 绿珊瑚 罗维菜 红杂等 30 多个特色 蔬菜远销美国 日本等发达国家 同时 又在 地区发展基地 带动了我县广大农民群众另辟发家致富新捷径 通过宣传 帮助 涉农企业和果农转变观念 树立品牌意识 创立属于自己的商标 品牌 三 加强领导 硬化保障三 加强领导 硬化保障 近年来 我县把推进品牌富农工作纳入重要议事日程 县人 民政府专门成立了工作领导小组 把发展富农品牌商标注册作为 经济发展的一项重要指标 还研究制定了有关扶持发展品牌农业 的政策 对从事品牌农业生产的企业 农户给予金融信贷扶持 申请国家有关项目资金及种苗补贴的予以一定的优惠 部门也形 成了全力配合促发展的格局 在商标富农战略实施过程中 牢固 树立 全县一盘棋 发展靠合力 的思想 齐心协力扶持企业发 展 对企业做到政治上释疑解难 工作上撑腰壮胆 舆论上驱寒 送暖 多理解 多支持 多服务 如 2008 年初县政府制定的 关于进一步加快 茶叶产业发展的意见 规定每年从县财政 5 划拔 100 万元以上设立茶叶发展基金 对申报获国家 省 州龙 头企业的 分别一次性奖励企业 20 万元 10 万元 1 万元 对 获得驰名商标 省著名商标的分别给 30 万元 10 万元的奖励 2007 年 我县对获得 省著名商标 的 茶叶公司和 两家 企业分别给予 10 万元的奖励 2011 年 4 月 2 日 我县又对获 2010 2013 年度 省著名商标 的 县 和 县 茶叶厂分别 给予 10 万元的奖励 通过奖励 有力地促进我县产品商标知名 度的提升 拓宽了产业发展的空间 四 加强培育 重点打造四 加强培育 重点打造 茶和 茶 两个农产品商标是我县重点打造的茶 叶商标 自 2008 年以来 县政府就如何打造 茶和 茶 多次召开了专题会议 并投入大量资金进行宣传 通过多 年来县政府和有关部门的共同努力 我县 茶和 茶 两个产品的产值均逐年在递增 从 2009 年的干茶产量为 450 吨 到 2010 年的 590 吨 茶产品总销售从 2009 年的 490 吨到 2010 年的 616 吨 在 2010 年的茶产品总销售为 731 吨中 茶 和 茶 就占了百分之九十 在实现产品销售收入的 8775 万 元中 茶和 茶 就占了百分之九十二点五 这就是政 府重视 工商和有关部门共同努力的结果 目前我县正在积极申 报 茶 地理标志证明商标 筹备组建 茶业集团 争取把 我县 茶叶做大做强 虽然 商标富农工作 我们做得还远远不够 但今后我们一 定要进一步提高认识 加强领