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文档简介
微信 的崛起 康腾杯案例分析大赛 康腾 起于凡 而不凡 团队 张艺 陈芳 向位 张浩湖北大学 总体分析思路 背景及领域 环境分析 微信发展战略 盈利模式 案例总结 微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信 视频 图片和文字 支持多人群聊的手机聊天软件 微信背景介绍 1 品牌影响力高 2 特色功能 3 技术研发与创新能力高 4 庞大的数据库5 广阔的市场 6 产品差异化 SWOT分析 1 人群普及度不高2 安全问题3 线上线下难结合 SWOT分析 1 庞大的用户基数 一年多达到2亿 2 智能手机的越来越普及 推动了微信的发展 3 信息交流的互动性更加突出 SWOT分析 1 腾讯内部的威胁2 微博客户端优越的发布功能3 国外的威胁 SWOT分析 发展战略 是否盈利 微信会员卡 微信盈利模式 中国电子商务模式迎来新趋势 O2O 网络信息技术改变人们消费方式 中国中低端消费市场渐入繁华时期 案例总结 技术创新 营销创新助微信发展 激烈市场竞争下 差异化谱写共赢时代 以人为本 顾客至上 的发展理念 品牌战略对微信发展起重要作用 案例总结 thankyou thanks thanks thanks thanks thanks thanks thanks thanks 此课件
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