网络广告媒体概况

一 一 网络广告媒体概况网络广告媒体概况 1 概念 简单地说 网络广告就是在网络上做的广告 网络广告 利用网站上的广告横幅 文本链接 多媒体的方法 在互联网刊登或发布广告 通过网络 传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式 与传统的四大传播媒体 报纸 杂志 电视 广播 广告及近来备受垂青的户外广告相比 网络广告具有得天独厚的优势 是实 施现代营销媒体战略的重要一部分 Internet 是一个全新的广告媒体 速度最快效果很理想 是中小企业扩展壮大的很好途径 对于广泛开展国际业务的公司更是如此 目前网络 广告的市场正在以惊人的速度增长 网络广告发挥的效用越来越显得重要 以致广告界甚 至认为互联网络将超越路牌 成为传统四大媒体 电视 广播 报纸 杂志 之后的第五 大媒体 因而众多国际级的广告公司都成立了专门的 网络媒体分部 以开拓网络广告的 巨大市场 2 起源 追本溯源 网络广告发源于美国 1994 年 10 月 27 日是网络广告史上的里程碑 美国著名 的 Hotwired 杂志推出了网络版 的 Hotwired 并首次在网站上推出了网络广告 这立即吸 引了 AT T 等 14 个客户在其主页上发布广告 Banner 这标志着网络广告的正式诞生 更 值得一提的是 当时的网络广告点击率高达 40 二 网络广告类型二 网络广告类型 1 横幅式广告 又名 通栏 旗帜广告 是目前全球网络广告的主要形式之一 网络媒体在页面中分割 出一定尺寸的画面 视各媒体的版面规划而定 发布广告 因其像一面旗帜 故称为旗帜 广告 最常用的广告尺寸是 486 60 或 80 像素 pi els 以 Gif Jpg 等格式建 立的图像文件 定位在网页中 大多用来表现广告内容 同时还可使用Java 等语言 使其产生交互性 用 Shockwave 等插件工具增强表现力 2 按钮式广告 网络广告最早和最常见的形式 通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志 Logo 定位在网页中 由网络浏览者主动点选 最常用的尺寸有四种 即 120 90 像素 125 125 像素 方形按钮 120 60 像素 88 31 像素 由于尺寸偏小 内容有限 表现手法也较简单 3 插播式广告 广告主选择与自己产品相关的网站或栏目 在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览视 窗显示广告 在访客登陆网页时等待网页下载的空当出现 主要分为两种 一种是弹出窗 口 出现在该网站的页面上 另一种是背投广告 一般出现在该网站页面窗口之后 尺寸 较大 4 新流媒体广告 出现在页面左侧或右侧 可以自由播放由多媒体技术制作的视频音频 flash 相结合的文件 播放画面可以悬浮于所打开的网站页面之上 信息量之丰富 形式之多变 具有强烈的感 染力 惦记关闭按钮可以隐藏在页面一侧 5 浮动标志 悬浮于页面的左下角或右下角 一般是产品图片或企业 logo 会随页面上下拉而浮动 6 赞助式广告 赞助有三种形式 内容赞助 节目赞助 节日赞助 广告主可对自己感兴趣的网站内容 或节目进行赞助 或在特别时期 如澳门回归 世界杯 赞助网站的推广活动 7 电子邮件广告 广告主或广告代理机构通过各种途径收集到目标消费者邮箱 将广告信息以邮件的形式发 送到受众的邮箱中 8 互动游戏式广告 在一段页面游戏开始 中间 结束的时候 广告都可随时出现 可以根据广告主的产品要 求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告 其广告形式多样 例如 圣诞节的互 动游戏贺卡 在欣赏完整个贺卡之后 广告会作为整个游戏贺卡的结束页面 三 网络广告的特点三 网络广告的特点 1 广泛性和开放性 网络广告可以通过互联网把广告信息全天候 24 小时不间断地传播到世界各地 这些 效果是传统媒体无法达到的 另外 报纸 杂志电视 广播 路牌等传统广告都具有很大 的强迫性 而网络广告的过程是开放的 非强迫性的 这一点同传统传媒有本质的不同 2 实时性和可控性 网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放 而传统广告制作成本较高 投放 周期固定 而且 在传统媒体上做广告发布后很难更改 即使可以改动往往也需付出很大 的经济代价 而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容 这样 广告主的经营决策 变化就能及时实施和推广 3 直接性和针对性 通过传统广告 消费者只能间接地接触其所宣传的产品 无法通过广告直接感受产品 或了解厂商的具体运作和服务的提供 而网络广告则不同 只要消费者看到了所感兴趣的 内容 直接单击鼠标 即可进入该企业网站 了解到业务的具体内容 另外 网络广告可 以投放给某些特定的目标人群 甚至可以做到一对一的定向投放 根据不同来访者的特点 网络广告可以灵活地实现时间定向 地域定向 频道定向 从而实现了对消费者的清晰归 类 在一定程度上保证了广告的到达率 4 双向性和交互性 传统的广告信息流是单向的 即企业推出什么内容 消费者就只能被动地接受什么内 容 而网络广告突破了这种单向性的局限 实现了供求双方信息流的双向互动 通过网络 广告的链接 用户可以从厂商的相关站点中得到更多 更详尽的信息 另外 用户可以通 过广告位直接填写并提交在线表单信息信息 厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息 同 时 网络广告可以提供进一步的产品查询需求 方便与消费者的互动与沟通 5 易统计性和可评估性 在传统媒体做广告 很难准确地知道有多少人接收到广告信息 而网络广告不同 可 以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数 每个广告被点击的次数 甚至还可以详细 具体地统计出每个访问者的访问时间和 IP 地址 另外 提供网络广告发布的网站一般都能 建立用户数据库 包括用户的地域分布 年龄 性别 收入 职业 婚姻状况 爱好等 这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众 根据广告目标受众的特点 有针对性 地投放广告 并根据用户特点作定点投放和跟踪分析 对广告效果做出客观准确的评估 6 广告受众数量的可统计性 通过第三方服务器不仅可以精确统计出网站的访客人数 广告的曝光和被点击次数 还能 记录网民上网的时间分布和地域分布情况 乃至网民的个人爱好和上网习惯 从而具备了 精确定向的可能 基于互联网的这些技术优势 从基础面确立了网络广告的经济价值 即 节省广告主的费用投入 增强广告的实际效果 改变传统广告媒体 知道有一半的钱白花 了 但不知道白花在哪里 的固有缺陷 7 形式多样 网络广告媒体中 广告的表现形式包括动态影像 文字 声音 图像 表格 动画 三维 空间 虚拟现实等 它们可以根据广告创意需要进行任何的组合创作 从而有限于最大限 度地调动各种艺术表现手段 制作出形式多样 生动活泼 能够激发消费者购买欲望的广 告 8 多对多的传播过程 网络广告是多对多的传播过程 之所以这样 是因为在互联网上有众多的信息提供者和信 息接受者 他们既在互联网上发布广告信息 也从网上获取自己所需产品和服务的广告位 置 9 具有可重复性和可检索性 网络广告媒体可以将文字 声音 画面完美地结合之后供用户主动检索 重复观看 10 价格优势 从价格方面考虑 与报纸 杂志或电视广告媒体相比 目前网络广告媒体的费用还是较为 低廉 获得同等的广告效应 网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体 一个广告 主页的一年的费用大致为几千元 而且主页内容可以随企业运营决策的变更随时改变 四 网络广告媒体优劣势四 网络广告媒体优劣势 优点 1 覆盖范围广 2 主动性 积极性强 3 时间持久 4 费用相对较低 性价比高 5 灵活性 6 可直达产品核心消费群 7 具有强烈的互动性 缺缺点点 1 普遍性的问题 例如网络带宽 网络终端 安全 结算等 2 立法滞后 监管不利 我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到 发布的全程透彻地跟踪和监控 3 无序竞争 网络广告价格的透明化势在必行 4 强迫性广告过多 现在网民想躲开强迫性网络广告 浏览