沙宣洗发露系列调研报告

1 沙宣洗发露系列沙宣洗发露系列 调调 研研 报报 告告 研研 报报 2 告告 目录目录 1 调研时间调研时间 3 2 调研地点调研地点 3 3 调研目的调研目的 3 4 调研方法调研方法 3 一 观察法 3 二 询问法 3 三 文献检索法 3 5 调研内容调研内容 4 6 调研分析调研分析 4 1 市场分析 4 3 2 产品分析 5 1 图形 5 2 文字 6 3 色彩 7 4 造型 9 5 材料 10 6 优点 11 7 调研结论调研结论 11 1 产品存在的不足 12 2 如何改进 12 一 调研时间 一 调研时间 2015 03 27 二 调研地点 二 调研地点 校园超市 美特好超市 三 调研目的三 调研目的 一 充分了解沙宣洗发露的品牌内容形象和包装形象 消费者接受程度 与 竞争品牌的对比情况以及产品包装设计 二 通过调研了解产品包装包括哪些内容 应注意哪些方面 比如文字 logo 色彩 造型等 三 通过调研学会对一个产品进行分析 总结其存在问题 思考如何进行改 进 四 四 调研方法调研方法 一 观察法 一 观察法 主要是在学校超市和美特好超市的洗发水购买专区进行观察 观看沙宣洗发露系列有哪些种类 它们有哪些造型 各有什么优点 4 此外还通过购买者观察购买该系列产品时的一些行为 二 询问法 二 询问法 1 询问购买者 通过与购买者交流 了解消费者购买该系列产品的 理由 同时向其了解沙宣洗发露系列包装对其购买的影响 询问该 品牌包装有哪些优缺点 2 询问导购员 通过与导购员交流 了解消费者购买该系列产品的 情况 理由以及该系列销售情况 同时向其了解沙宣洗发露系列包 装对购买者的影响 该品牌包装有哪些优缺点 三 文献检索法 三 文献检索法 由于调研范围的局限 会存在该系列产品不全 购买者受地域 影响较少 可能会使调研存在一些偏差 所以还采用了上网搜索资 料的方法 通过其官网来了解该品牌系列产品情况 同时搜索购买 者对其产品的评价 以此更全面的了解沙宣洗发露系列包装的情况 五 调研内容五 调研内容 品牌 沙宣洗发露系列品牌 沙宣洗发露系列 1 该品牌有哪些系列 每种产品的包装各是什么 相比其他品牌包 装有何特点 2 消费者品牌选择因素及喜欢该该品牌的原因 3 该系列产品包装有哪些优点和不足 5 4 通过调研如何对其缺点进行改进 6 调研分析调研分析 1 1 市场分析市场分析 1 消费人群 通过调研总结发现该系列产品主要消费人群是女性 男性使用者较少 此外在女性消费者中主要受到年轻人的青睐 而 中老年人则一般 2 潜在购买人群 通过与购买者及售货员的沟通 发现很多购买者 对该系列产品的包装很喜欢 觉得其造型色彩都很有特点 但是由 于一些其他原因 购买者不是该品牌的忠实使用者 3 主体包装 该品牌系列产品的包装很有特点 这是受到广大人群 喜欢的很大原因 相对于别的品牌造型很突出 改变了以往洗发露 固有的包装 不再采用圆柱形 而是菱形 且色彩搭配采用红与白 很时尚大气 2 产品分析产品分析 通过对该系列产品包装的调研 从其图形 文字 色彩 造型 材 质 对其进行分析得出其优点 以下为具体分析 1 logo 图形图形 6 品牌背景品牌背景 1954 年 维达 沙宣在伦敦创建第一间沙龙 遂开始了这个品 牌的传奇历程 沙宣 VS 凭借 60 年代被视为经典之作的沙宣 VS 剪 发技术 为全球发型界拉出一根震撼人心的时尚指针 身为享誉国 际的发型设计大师的维达 沙宣 曾创造出许多为人追捧至今的发 型 如今 他已不仅是发型界公认的大师 更是优质护发 美发产 品及发型设计培训权威的象征 1997 年 沙宣 VS 品牌正式登陆中国 将无穷无尽的创意从伦敦 巴黎 纽约带到中国 位于上海的沙宣 VS 美发学院更是我们立足 中国的先锋基地 品牌定位 年轻 时尚 个性 创新品牌定位 年轻 时尚 个性 创新 沙宣 VS 一直与时尚品牌紧密合作 打造时尚经典发型 并且 提供洗 护及造型的全线优质产品 帮助消费者打造紧跟时尚的个 性自我 7 沙宣 VS 品牌将一如既往的致力于产品创新 提供更多优质的 美发产品和先锋时尚潮流 希望可以帮助每一个追求时尚的你打造 完美形象 品牌品牌 LOGO VS LOGO VS 采用英文字母 简约大气 有很强的识别性 给人以国际化的 感觉 很容易让大家铭记 相比中文 logo 图形化 logo 更好 2 文字 文字 8 主体文字 主体文字 主体文字突出 采用不同于 logo 说明文字的颜色 且 字体较粗 很容易被识别 易于购买者第一时间了解信息 说明文字 说明文字 字体较小且排列紧密 使使用者很快找到其位置 没有 过多的装饰 做到主次分明 给人以简约之感 3 3 色彩色彩 女性 女性 采用红 金 白三色 主体颜色为红色 象征热情 活力 个性 高贵 体现了该品牌的 市场定位主要针对年轻有个性人群 此外红色的明度不同 以此区 分功能不同的产品 产品名称为金色 象征着富贵 时尚 高贵 同时为点睛之笔 使 人们很快能够找到该洗发露的类别 功效 说明文字为白色 象征纯洁 简单 大气 与主体色彩对比明显 易于购买者了解详细信息 男性 男性 采用黑 白 蓝三色 9 主体颜色为黑色 象征稳重 严肃 神秘 高贵 体现了该品牌的 市场定位主要针男性群体 与女性产品色彩有很大区别 产品名称为蓝色 象征着清爽 平静 成熟 同时为点睛之笔 使 人们很快能够找到该洗发露的类别 功效 说明文字为白色 象征纯洁 简单 大气 与主体色彩对比明显 易于购买者了解详细信息 色块 色块 色块的设计 使购买者可以清楚快速的找到产品的类别 有 很强的视觉效果 4 4 造型造型 10 发膜 大容量洗发露 护发素 11 小容量洗发露 护发素 造型主要有两种 三角形 菱形 三角形造型一般为发膜 包装精致小巧 发膜是一种头发营养 品 使用量较少 所以采用三角形盒装 高端上档次 同时与别的 品牌造型差异很大 三角形造型给人以质量上乘之感 菱形造型一般为洗发露 结合了圆柱 通过圆柱到菱形的变化给 人以轻盈大气之感 菱形的棱角分明让产品现代感突出 同时改变 了以往的传统造型 富有很强的美感 这也是该品牌的主打造型 品牌形象特别 大容量和小容量造型结构不同 方便购买者使用 5 5 材质 材质 12 采用 2 号 HDPE 高密度聚乙烯 无毒 无味 无臭 高密度改 进了机械强度性 例如拉伸强度 刚度和硬度 热性能如软化点温 度和热变形温度 防渗透性 如透气性或水蒸气透过性 该聚合物 不吸湿并具有好的防水蒸汽性 可用于包装用途 HDPE 具有很好 的电性能 特别是绝缘介电强度高 6 优点优点 1 沙宣大红色流线型瓶身颜色醒目 华丽 2 在柜台陈列上 沙宣洗发露种类齐全 分类明显 并且功效多 样 3 包装精美 较其它品牌而言造型美观大方 品牌识别性很强 4 色彩搭配简洁大方 主次分明 很有个性 且男性 女性产品 色彩搭配不同有明显区分 同时产品类别不同 功能不同色彩的明 度也不同 5 logo 采用英文字母 简洁大方 国际性强 品牌形象易于铭记 6 市场定位明确突出 主要针对女性中的年轻人 且产品功能定 位明确主要是对于染 烫 拉方面的洗 护 7 为促进消费采用组合营销方式 使产品销量加大 8 材质无毒害 对使用者没有伤害 且 HDPE 塑料有很多优点 7 调研总结调研总结 13 通过调研 了解了沙宣洗发露系列产品的市场现状 其包装在 图形 文字 色彩 造型 材质方面的特点 通过归纳总结得出了 其已有的优点 同时也发现了其存在的不足 1 存在的不足 存在的不足 1 定位高端 价格偏贵 导致销量一般 从而使很多消费者成为 潜在消费者 2 消费群体主要为年轻人 市场定位太窄 适合老年人产品较少 此外男性用品较少且单一 3 老年人不了解沙宣 并且广告效应不亲民 4 由于造型的影响使大容量的产品体积较大 不方便使用 5 销售时推出组合销售 譬如洗发露 洗发乳 但是组合包装简易 拉低了单品购买时的精美形象 6 缺少较小容量产品 譬如旅行装等 二 产品改进 二 产品改进 针对以上存在的不足将从以下方面进行改进 1 扩大消费人群