今日头条推广详解

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展示完毕后自动关 闭并进入应用主页面的一种广告形式 按CPM计费 精品文档 3欢迎下载 展示位置 主要包括头条开屏 头条视频开屏 以及 其他头条系APP开屏中 售卖方式 支持CPT GD两种售卖方式 以头条开屏举例 头条开屏 今日头条开机入口 7800万用户每日视觉拦截第一屏 广告位置 用户打开今日头条APP时展现 素材形式 静态 3秒 动态 4秒 视频 5秒 广告特点 1 强势曝光 动态开屏与视频开屏曝光时间更长 2 广告可点击至落地页或文章 3 支持全国投放 曝光效果更出众 购买方式 CPT Cost Per Time 按时长计费广告 包时段包位置 GD Guarentee Delivery 保证递送广告 按展示量计费 保量 信息流广告 原生形式 让用户以阅读资讯的方式阅读广告 精品文档 4欢迎下载 广告位置 推荐频道 本地频道 视频频道 素材形式 大图 小图 组图 视频 时长10分钟内 推广目的 落地页 应用下载 电话拨打 头条文章等 购买方式 CPT Cost Per Time 按时长计费广告 包时段包位置 GD Guarentee Delivery 保证递送广告 按展示量计费 保量 CPC Cost Per Click 每个点击成本 即按点击付费 CPM Cost Per Mille 千次展示成本 即按展示付费 什么是视频广告 精品文档 5欢迎下载 以短视频为展现样式的广告 按推广位置不同可分为 开屏视频广告 信息流视频广告 详情页视频广告 三种 以CPM计费 产品优势 开屏视频广告 品牌曝光最佳点位 信息流视频广告 阅读引导 像做内容般做广告 详情页视频广告 兴趣推荐精准触达利器 推广目的 落地页 应用下载 电话拨打 头条文章等 购买方式 CPT Cost Per Time 按时长计费广告 包时段包位置 GD Guarentee Delivery 保证递送广告 按展示量计费 保量 CPC Cost Per Click 每个点击成本 即按点击付费 CPM Cost Per Mille 千次展示成本 即按展示付费 新增计费方式CPV CPV作为一种新的计费方式 更加注重播放量的效果 并按有效播放量收费 即播放到达10s开始计费 精品文档 6欢迎下载 相比CPM计费 CPV是 10s 主动 自动都是10s 才计费 优化了视频播放效果 帮广告主找到爱看 视频的人群定向投放 VTR更高 v view 广告位简介 素材适配广告位 竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表 资讯联盟资讯联盟 一 资讯联盟概念一 资讯联盟概念 今日头条联盟广告 依托于强大的资讯推送能力 与各手机厂商和知名APP深度合作 对外输出内容的同时精 准推送信息流广告 共同打造业内一流广告联盟 为广告主开拓全新蓝海流量 二 资讯联盟使用说明二 资讯联盟使用说明 支持CPC oCPC CPM计费 支持直接进入智能投放 可在AD后台创建计划 三 创建流程三 创建流程 1 进入今日头条投放管理平台 AD后台 2 创建广告组 或者在现有广告组直接搭建新计划 精品文档 7欢迎下载 3 选择投放类型 目前资讯联盟 直投支持应用下载 落地页 商品推广 4 创建广告计划 添加投放链接 投放位置选择资讯联盟 精品文档 8欢迎下载 5 设定定向 精品文档 9欢迎下载 6 设定预算 选择投放目的 设定出价 填写广告计划名称 点击保存并继续 精品文档 10欢迎下载 7 选择投放方式 大图 组图 小图 开屏 点击 号添加创意 大图标准 横版大图 宽高比1 78 推荐尺寸1280 720 竖版大图 宽高比0 56 推荐尺寸 720 1280 支持jpg png等格式 大小500K以下 小图标准 宽高比1 52 大小500K以下 组图标准 宽高比1 52 大小500K以下 连续三张图 开屏标准 图片为1080 1920宽高的JPG或PNG文件 每张图片不能大于150k 底部20 范围内不能出 现重要文字 按钮 logo 只能是图片背景色 不能留白 置灰等 8 添加创意分类 创意标签 点击提交即可进入审核 审核通过后会开始投放 精品文档 11欢迎下载 9 投放建议 在投放时需注意 投放时间要长 定向范围要宽 素材质量要高 才能形成联盟规模效应 在获 取 更多转化同时合理控制成本 推广数据报告 数据报告可以查看账户级别报表 受众分析 效果广告报表以及品牌广告报表受众分析 效果广告报表以及品牌广告报表 详情见示例图右侧 账户树 选择账户报表 筛选数据时间段 可查看指定时间段账户数据 受众分析可以提供省级地域分布 性别分布 兴趣分类分布 年龄分布 和地级市地域分布受众带 来的展示 点击 点击率的维度数据 关键数据指标含义 数据查看各指标含义 精品文档 12欢迎下载 展现数据 1 展示数 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兴趣关键词 受众包含的兴趣关键词 5 年龄 头条根据用户阅读习惯 判断用户年龄段 6 地级市 受众分布的城市 投放方式 均衡投放 优先跑量 优先低成本 投放方式 均衡投放 优先跑量 优先低成本 精品文档 15欢迎下载 一 计划设置中的一 计划设置中的 投放方式投放方式 是什么意思 是什么意思 广告系统对投放模式进行全面升级 上线 投放方式 选项 支持 优先跑量 优先低成本 均衡投放 三种投放方式 希望更好地帮助广告主表达需求 满足 需求 简化投放操作 优化系统稳定性 二 二 投放方式投放方式 中的均衡投放 优先跑量 优先低成本分别是什么意思 我该怎么选择 中的均衡投放 优先跑量 优先低成本分别是什么意思 我该怎么选择 精品文档 16欢迎下载 精品文档 17欢迎下载 三 三 投放方式投放方式 在哪里选择 在哪里选择 新建或编辑广告计划时 在预算和出价设置模块 可选择 投放方式 具体界面如下 精品文档 18欢迎下载 附 旧计划的原选项的映射与处理更新为附 旧计划的原选项的映射与处理更新为 精品文档 19欢迎下载 四 四 FAQFAQ 问 新功能上线后 为什么下线问 新功能上线后 为什么下线oCPCoCPC的第一阶段 的第一阶段 答 头条平台的模型已全面升级 已具备更好的预估能力 不再需要第一阶段的探索 请您放心投 放 问 优先跑量如果超成本 也会进行补偿吗 问 优先跑量如果超成本 也会进行补偿吗 答 系统的自动赔付规则针对每一种投放方式 只要符合赔付的规则 就会获得赔付 问 原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式 问 原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式 答 请参考上方 旧计划的原选项的映射与处理 的对应关系表格 问 投放方式设置以后还可以修改吗 问 投放方式设置以后还可以修改吗 答 可以 与之前的投放速度一样 设置后也可以更改 但我们建议您在设置前明确目标 设置后 不宜频繁修改 以免影响预估与实际的效果 精品文档 20欢迎下载 问 该新功能上线后 问 该新功能上线后 oCPCoCPC是否直接进入了二阶段 本身的逻辑改变了吗 是否直接进入了二阶段 本身的逻辑改变了吗 答 是的 出价是oCPC的计划 将直接进入智能投放阶段 跑量的逻辑随您选择的不同而不同 故 建议您在计划设置时 明确目标 可参考上方表格中 使用场景 及 注意 的说明 问 该新功能上线后 对于账户的预存模型有影响吗 还是根据账户历史情况 进行评估 问 该新功能上线后 对于账户的预存模型有影响吗 还是根据账户历史情况 进行评估 答 对于现在在投放的计划完全没有影响 请您放心投放 问 新计划多久后 才会生成投放方式 问 新计划多久后 才会生成投放方式 答 即时生效 问 广告投放初期 即使我选择了某一种投放方式 但效果不明显是怎么回事 问 广告投放初期 即使我选择了某一种投放方式 但效果不明显是怎么回事 答 计划仍在探索期 当转化数累计的较慢或量级很少的情况下 跑量或控制成本的效果不会很明 显 这时请您耐心等待 一般来说 当转化数累积到一定量级以后 效果会趋于稳定 问 为什么优先跑量跑不起来量 优先低成本成本效果一般 均衡投放会爆量 问 为什么优先跑量跑不起来量 优先低成本成本效果一般 均衡投放会爆量 答 除 投放方式 计划设置中的 预算 定向 出价 等因素也同样会影响跑量 控制成 本的效果 建议您参考上方表格中 注意 事项 明确自己的目标 进行合理设置 问 三种方式是否可以自由切换 问 三种方式是否可以自由切换 答 可以 但是建议尽量避免修改 以免影响系统稳定性和投放效果 精品文档 21欢迎下载 问 优先低成本的质量是否会差问 优先低成本的质量是否会差 答 优先低成本 仅仅是获取用户的成本较低 只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流 量 在用户质量上没有什么差距 问 所有的付费方式都能支持三种产品吗 问 所有的付费方式都能支持三种产品吗 答 CPC CPM CPV仍为 标准投放 与 加速投放 oCPC oCPM CPA 支持 优先跑量 优先低 成本 均衡投放 广告监测已尤为重要 近日 由国广东方联合奥维云网发布 牌照 内容 广告 2017中国OTT大屏生态白皮书 报告中 指出 第三方监测公司对于牌照和应用平台的运营情况 广告曝光情况进行监测 可以有效保障广 告主投放的权益 目前 行业内比较权威且公认的第三方监测公司包括秒针 Admaster 尼尔森 艾瑞