广告法教学大纲

精品文档 1欢迎下载 广告管理与法规 课程教学大纲 课程编号 课程类型 必修课 课程教学 讲授 适用专业 广告 授课总学时 16 课时 学分 一 课程的性质与任务 本课程是广告学专业必修课之一 广告管理与法规 是广告活动的基本规范 具有普 遍性 权威性 强制性 它对规范广告活动 促进广告业的健康发展 维护社会经济秩序 保护消费者的权益 发挥广告在经济活动中的积极作用 都具有重要的意义 通过学习 使学生了解和掌握中外现行的主要广告法规的内容和要求及广告组织和管 理的基本运行规律 增强广告的法规意识 对我们广告学专业的学生来讲实尤为重要 也 为今后从事广告活动及广告管理工作打下较为良好的基础 二 本课程的重点及基本要求 1 广告法规管理综述 1 1 广告法规管理概述 掌握广告法规管理的含义 广告行业自律的组织及职能 广告业的社会监督地组织及 职能的重要性 1 2 中国广告管理体制 掌握中国广告管理体制 了解广告行政管理机构及职能 明确广告行业自律的特点和 与广告行政监督的关系 1 3 中国广告法规管理的历史 了解中国广告法规管理的历史 2 广告活动主体 2 1 广告主 掌握广告主的含义和特征 理解广告主在我国的权利和义务 了解广告主的范围 2 2 广告经营者 掌握广告经营者的含义和特征 理解广告经营者的职能 了解法律对其规定 2 3 广告发布者 掌握广告发布者的含义和特征 理解其与广告主和广告经营者的关系 掌握其职能 3 广告活动制度规范 3 1 广告经营审批制度 掌握广告经营审批制度的内容 理解该制度的意义和作用 了解相关审批机构及其职 责 3 2 广告审查制度 掌握广告审查制度的内容和作用 指引作用 评价作用 预测作用 教育作用 强制 作用 3 3 广告证明制度 掌握广告证明制度的内容 了解该制度的方式和必要性 了解该制度的程序 3 4 广告代理制度 掌握广告代理制度的具体内容和程序 了解其意义和作用 理解该制度的适用中存在 的问题及其解决 3 5 广告合同制度 精品文档 2欢迎下载 掌握广告合同制度的内容 理解广告合同的含义和特征 掌握广告合同的制定的程序 和条款 理解要约 承诺和要约邀请的区别 3 6 广告收费制度 掌握广告收费制度的内容和收费标准及其依据 了解该项制度的适用范围 3 7 广告业务档案制度 掌握广告业务档案制度的内容 理解该制度的必要性和作用 了解广告业务档案的范 围 4 广告发布标准 4 1 广告发布标准概述 掌握广告发布标准的含义和内容 了解相关的广告发布标准的具体要求 理解广告发 布标准的意义和作用 4 2 广告发布表现形式的标准 掌握广告发布表现形式的标准的含义和内容 了解相关标准的具体要求 了解该标准 的适用意义 4 3 广告发布内容标准 掌握广告发布内容标准的要求 理解合法的广告发布内容的要件 了解广告发布标准 的效力和责任 4 4 特殊商品 服务广告发布标准 掌握并理解药品广告 医疗器械广告 医疗广告 食品广告 化妆品广告 烟草广告 酒类广告 房地产广告 金融广告等广告发布标准 5 广告道德规范 5 1 广告道德规范概述 掌握广告道德规范的特征 作用和主要内容 5 2 公益广告规范 掌握公益广告的特点 公益广告活动地运作及监督管理 6 广告法律制度和法律责任 6 1 广告法律制度概述 掌握广告法律制度的含义和内容 理解并掌握广告违法行为的概念和构成要件 6 2 广告法律责任制度概述 掌握广告法律责任的表现形式 了解各法律责任的构成要件 理解并掌握各法律责任 的承担形式 6 3 广告行政责任制度 掌握广告行政责任的含义 了解行政责任的构成要件 理解广告行政违法的行为种类 及表现形式 6 4 广告违法行为的民事责任和刑事责任 掌握广告民事违法行为和刑事违法行为的种类 理解违法行为的概念及其构成要件 5 1 广告行政复议和行政诉讼 掌握行政复议和行政诉讼的含义 理解广告行政复议的适用条件和责任形式 理解广 告行政诉讼的适用条件和责任形式 掌握广告法律责任及广告违法行为的概念 构成要件和广告违法行为的种类及表现形式 精品文档 3欢迎下载 中外广告法中外广告法 发表日期 2006 12 02 12 47 浏览人数 379 发表者 admin 一 课程基本信息一 课程基本信息 课程编号 00210310 中文名称 中外广告法 英文名称 Regulations on Advertising China and abroad 适用专业 广告学 广告设计 课程类别 专业选修课 开课时间 第 5 学期 总学时 36 学时 总学分 2 学分 二 课程简介二 课程简介 中外广告法规 是广告学专业选修课之一 广告法规 是广告活动的基本规范 具有普遍 性 权威性 强制性 它对规范广告活动 促进广告业的健康发展 维护社会经济秩序 保护 消费者的权益 发挥广告在经济活动中的积极作用 都具有重要的意义 通过学习 使学生了 解和掌握中外现行的主要广告法规的内容和要求及广告组织和管理的基本运行规律 增强广告 的法规意识 对我们广告学专业的学生来讲实尤为重要 也为今后从事广告活动及广告管理工 作打下较为良好的基础 三 相关课程的衔接三 相关课程的衔接 预修课程 编号 无特别要求 并修课程 编号 无特别要求 四 教学的目的 要求与方法四 教学的目的 要求与方法 精品文档 4欢迎下载 一 教学目的 本课程主要包括 中华人民共和国广告法 及部分国家广告法规的内容 重点介绍 中华人民 共和国广告法 方面的内容 通过法条解释大量的案例分析 使学生了解和掌握中外现行的主 要广告法规的内容和要求及广告组织和管理的基本运行规律 增强广告的法规意识 为今后从 事广告活动及广告管理工作打下较为良好的基础 二 教学要求 要求学生了解和掌握中外现行的主要广告法规的内容和要求及广告组织和管理的基本运行规律 提高学生正确地运用广告法规观察问题 分析问题 解决问题的能力 使其在广告活动中能积 极主动有效的发挥其创造力和想象力 为广告创意 广告策划 广告设计 广告管理服务 三 教学方法 以课程讲授法 案例教学法为主 辅以适当的法律实践活动 五 教学内容及学时分配 五 教学内容及学时分配 第一讲 广告法规管理综述 4 课时 1 广告法规管理概述 2 中国广告管理体制 3 中国广告法规管理的历史 本章的重点 难点 本章采用课内教学和课外自学的方法 重点介绍广告法规管理概述 中国 广告管理体制 中国广告法规管理的历史 要求学生理解广告法规管理的含义 了解广告行政 管理机构及职能 广告行业自律的组织及职能 广告业的社会监督地组织及职能的重要性 明 精品文档 5欢迎下载 确广告行业自律的特点和与广告行政监督的关系 第二讲第二讲 广告活动主体广告活动主体 4 课时 1 广告主 2 广告经营者 3 广告发布者 本章的重点 难点 本章采用课内教学和课外自学的方法 重点介绍广告主 广告经营者 广 告发布者这三类主体之间的职能和相互关系 要求学生了解广告法对广告活动主体在法律上作 出了哪些规定 真正理解对广告活动主体各自的法律地位和作用 第三讲第三讲 广告活动制度规范广告活动制度规范 8 课时 1 广告经营审批制度 2 广告审查制度 3 广告证明制度 4 广告代理制度 5 广告合同制度 6 广告收费制度 7 广告业务档案制度 本章的重点 难点 本章采用课内教学和课外自学的方法 重点介绍广告活动的相关制度规范 的具体内容 并一大量案例分析材料证明完善广告活动制度的必要性 要求学生了解和掌握广 告活动制度规范的具体内容和程序 精品文档 6欢迎下载 第四讲第四讲 广告发布标准广告发布标准 4 课时 1 广告发布标准概述 2 广告发布表现形式的标准 3 广告发布内容标准 4 特殊商品 服务广告发布标准 本章的重点 难点 本章采用课内教学和课外自学的方法 重点介绍广告发布标准概述 广告 发布表现形式的标准 广告发布内容标准 特殊商品 服务广告发布标准 要求学生了解和掌 握药品广告 医疗器械广告 医疗广告 食品广告 化妆品广告 烟草广告 酒类广告 房地 产广告 金融广告等广告发布标准方面的具体规定 第五讲第五讲 广告道德规范广告道德规范 4 课时 1 广告道德规范概述 2 公益广告规范 本章的重点 难点 本章采用课内教学和课外自学的方法 重点介绍广告道德规范概述 公益 广告规范 要求学生掌握广告道德规范的特征 作用和主要内容 了解公益广告的特点 公益 广告活动地运作及监督管理 第六讲第六讲 广告法律制度和法律责任广告法律制度和法律责任 8 课时 1 广告法律制度概述 2 广告法律责任制度概述 3 广告行政责任制度 4 广告违法行为的民事责任和刑事责任 5 广告行政复议和行政诉讼 精品文档 7欢迎下载 本章的重点 难点 本章采用课内教学和课外自学的方法 重点介绍广告法律制度概述 广告 法律责任制度概述 广告行政责任制度 广告违法行为的民事责任和刑事责任 广告行政复议 和行政诉讼 要求学生学习和掌握广告法律责任及广告违法行为的概念 构成要件和广告违法 行为的种类及表现形式 第七讲第七讲 国际广告的发展与监督管理国际广告的发展与监督管理 4 课时 1 国际广告监督管理概述 2 美 英 法 日广告业及其管理 本章的重点 难点 本章采用课内教学和课外自学的方法 重点介绍国际广告监督管理概述 美 英 法 日广告业及其管理 要求学生学习和了解国际广告监督管理的有关规则及美 英 法 日有关广告管理方面的相关规定 六 作业六 作业 本课程每章结束后布置若干思考题 提倡并鼓励与同学讨论思考题 但需要最终提交的作业必 须是独立完成的 七 课程考核七 课程考核 本课程通过平时考核 课程作业 期末考查相结合的方式考核学习效果 评定学生的综合成绩 综合成绩 平时成绩 考勤 课程作业 期末成绩 平时成绩 期末成绩分别占 30 70 八 教材及主要参考资料八 教材及主要参考资料 精品文档 8欢迎下载 一 参考教材 广告法律管理 吕 蓉 编著 吴 敏 主审 复旦大学出版社 2003 年版 二