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微信朋友圈广告用户感知调查报告微信朋友圈广告用户感知调查报告 xx 年 1 月 27 日 全球领先的移动互联网第三方数据挖掘 和整合营销机构 iimedia research 艾媒咨询 发布了 微信朋友圈 广告用户感知调查报告 报告数据显示 超过 60 的受访微 信活跃用户每天都接收到朋友圈亲友的广告推送 41 2 的受访 微信活跃用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告在 3 条以内 在微信没有启动广告平台之前 微信朋友圈早已存在着大量的 广告信息 其中广告内容以美妆护肤 电子数码 服饰鞋帽为 主 41 5 的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送 的广告 37 1 的受访微信活跃用户没看到过朋友圈微信官方广 告 微信朋友圈的广告覆盖人群巨大 如果能在保证不降低用 户体验的前提下进行分批次 地域 年龄 系统等进行精准推 送广告 那么微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联领域的 投放广告重要渠道 iimedia research 艾媒咨询 数据显示 46 5 的受访微信活 跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告 近三成的受访微信 活跃用户能够接受微信朋友圈广告 iimedia research 艾媒咨询 分 析认为 微信用户对朋友圈广告的接受度将在未来一段时间内 有所提升 这一方面是因为微信用户已在其他社交平台接触过 类似模式的广告 另一方面得益于移动互联网广告在精准推送 广告制作 互动传播等方面都优于传统的广告模式的特点 亲友在微信朋友圈推送的广告是受访微信活跃用户最常接 触的微信广告形式 占比为 58 3 由于微信朋友圈的强互动 性以及熟人关系的属性 部分微信用户通过文字 图片 链接 等方式在朋友圈推送广告 但这种无序的广告营销方式 一旦 发展壮大 势必将影响整个微信的生态圈 iimedia research 艾媒咨询 数据显示 只有 4 2 的受访微活 跃信用户在过去一个月内购买过微信朋友圈的广告商品 微信 朋友圈的商品广告毕竟不是电商平台 在支付 物流 产品保 障方面存在着很大的风险 其交易转化率比较低 超过七成 70 5 的受访微信活跃用户将朋友圈定位为交流 互动平台 12 2 的受访微信活跃用户将朋友圈视为娱乐消遣工 具 有 8 2 受访微信活跃用户将其看做营销渠道 目前 交流 互动 依然是微信用户对朋友圈的主流定位 在朋友圈推送的信 息流广告应当以不破坏用户体验为前提 在微信用户最讨厌的信息流广告的选择上 40 3 的受访微 信活跃用户最讨厌广告出现频率高 30 6 的受访微信活跃用户 最讨厌出现自己不感兴趣的广告 在朋友圈广告的推送上 应 当以用户需求为导向 尽量减少对用户的骚扰 微信积累的海 量用户数据 包括位置信息 图片信息 订阅信息等 将成为 朋友圈
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