第六章文字的编排构成ppt课件.pptVIP

课程回顾 版面设计概述平面设计的历史发展版面设计的组织原则版面设计的编排构成点线面骨骼设计自由构成版面设计的视觉流程单向曲线重心反复导向散构最佳视域版面设计的编排形式法则单纯与秩序 对比与和谐 对称与均衡 节奏与韵律 虚实与留白 第六章文字的编排构成 以文字为主的排版样式文字在排版设计中 不仅仅局限于信息传达意义上的概念 而更是一种高尚的艺术表现形式 文字已提升到启迪性和宣传性 引领人们的审美时尚的新视角 文字是任何版面的核心 也是视觉传达最直接的方式 运用经过精心处理的文字材料 完全可以制作出效果很好的版面 而不需要任何图形 1 字号 字体 行距2 文字编排的四种形式3 文字的整体编排4 文字的图形表述5 文字的互动性6 文字的跳跃率7 文字的耗散性 六 文字的编排构成 字体 字号字体的设计 选用是排版设计的基础 中文常用的字体主要有宋体 仿宋体 黑体 楷书四种 在标题上为了达到醒目的效果 又出现了粗黑体 综艺体 琥珀体 粗圆体 细圆体以及手绘创意美术字等 在排版设计中 选择两到三种字体为最佳视觉结果 否则 会产生零乱而缺乏整体效果 在选用的这三种字体中 可考虑加粗 变细 拉长 压扁或调整行距来变化字体大小 同样能产生丰富多彩的视觉效果 字号是表示字体大小的术语 计算机字体的大小 通常采用号数制 点数制和级数的计算 标题字一般大于14 20号字 正文字一般是8 10号字 字越小 精密度越高整体性越强 但会影响阅读 六 文字的编排构成 6 1字号字体行距 字距与行距字距与行距的把握是设计师对版面的心理感受 也是设计师设计品味的直接体现 一般的行距在常规的比例应为 用字10点行距则为12点 即10 12 但对于一些特殊的版面来说 字距与行距的加宽或缩紧 更能体现主题的内涵 现代国际上流行将文字分开排列的方式 感觉疏朗清新 现代感强 因此 字距与行距不是绝对的 应根据实际情况而定 一般娱乐性 抒情性读物 加宽行距以体现轻松 舒展的情绪 也有纯粹出于版式的装饰效果而加宽行距的 另外 为增强版面的空间层次与弹性 可采用宽 窄同时并存的手法 体现字号大小范例 正常行距与行距过紧 行距松散的对比 文字版主要以长黑体和罗马体做字体 改变其粗细 行距的宽窄变化 构成版面黑白灰的空间视觉层次 版面使用字体过多 版面混乱 六 文字的编排构成 6 2文字编排的常用形式 左右均齐齐中齐左或齐右齐上文字绕图排列 文行从左端到右端的长度均齐 字群端整 严谨 美观 是书籍 报刊最常用编排方式 上大课十多年卡萨帝豪速度卡萨帝豪客速度快速度说得好是客户速度快阿 这就是左右均齐 我来到你的城市走过你来时的路想象着没我的日子你是怎样的孤独字群以中心为轴线特点为视线更集中中心更突出有随意 轻松的感觉这是齐中 齐中 左右均齐 左右均齐齐中 齐左或齐右的排列方法有松有紧 有虚有实 飘逸又有节奏感 左或右取齐 行首自然产生一条垂直线 更吸引视点 相比之下文字齐左更符合人们的阅读习惯 感到自然 而齐右在视觉习惯上觉得不顺 但在板面视觉上显得新颖 这就是齐左或齐右 六 文字的编排构成 6 2文字编排的常用形式 ONE TWO THREE FOUR FIVE 阿门阿前一棵葡萄树 阿嫩阿嫩绿的刚发芽 蜗牛背着那重重的壳呀 一步一步的往上爬 在古文或者一些竖排的文字中一般采用齐上的对齐方式 这就是齐上的文字编排 齐左或齐右 齐上 六 文字的编排构成 6 2文字编排的常用形式 齐中 齐左 六 文字的编排构成 6 2文字编排的常用形式 文字绕图排列 文字绕图排列 个性编排 强调文字的对比度 文字行距缩紧至难以阅读 六 文字的编排构成 6 3文字的整体编排 文字的整体设计是将文字的多种信息组织成一个整体的形 如正方形 长方形等 其中各段落间还可用线段分割 使其清晰 条理而富于整体感 文案的群组化 避免了版面空间的散乱状态 文字整体编排表达品质感 版面中的文字整体性编排 使版面传达出特有的组织性 秩序性和设计性 而这种严谨的版面往往传达出良好的品质在许多自由的版面中 图文的张弛跳跃 往往需要有一组整体的文字编排 让版面张弛有度 层次丰富 以及获得版面动静的对比关系 字距加大 成点 字距缩小 成线 单字加大 成面 六 文字的编排构成 6 3文字的整体编排 文版的字体统一 只有字号上加强对比 使版面产生弹性 轻快感和整体性 文字与图形很好的组合为一个整体 图形的动感舒展与文字的整体 静态形成对比 放大的字母与标题连为整体 同时与成块的文字产生强烈的对比 个性编排 强调文字的对比度 文字行距缩紧至难以阅读 在文字设计中 美不仅仅体现在局部 而是对笔形 结构以及整个设计的把握 文字是由横 竖 点和圆弧等线条组合成的形态 在结构的安排和线条的搭配上 怎样协调笔画与笔画 字与字之间的关系 强调节奏与韵律 创造出更富表现力和感染力的设计 把内容准确 鲜明地传达给观众 是文字设计的重要课题 优秀的字体设计能让人过目不忘 既起着传递信息的功效 又能达到视觉审美的目的 相反 字型设计丑陋粗俗 组合零乱的文字 使人看后心里感到不愉快 视觉上也难以产生美感 六 文字的编排构成 6 4文字的图形表述 六 文字的编排构成 6 4文字的图形表述 书法字体的图形语言文字的图形编排文字图标设计 书法字体的图形语言人类最初表达思维的符号是图画 再进一步的是象形文字 另外为了表达传统民族信息或追求设计上的某种艺术效果 通常借助中国的书法字体来表现 象形文字 酒 的演变 书法字体在化妆品上的应用 通过笔画的变化设计及色块的视觉媒介渲染 传达一种极具形式感与思想内涵的表现 打破传统排版模式 主要强调文字的编排 文字的图形编排 六 文字的编排构成 6 4文字的图形表述 将文案排列成一条线 一个面或组成一个形象 并成为插图的一部分 使图文相互融合 相互补充说明 成为一个完整的设计体 文字的图形化是借助图形的编排形式来表达主题思想 因此版面形式感强 简洁 整体 生动妙趣 可以说文字图形的编排是版面形式与内容最好的体现 文字的图形编排 打破传统排版模式 主要强调文字的编排 文字与插图的设计组合浪漫而富有想象 使版面更活跃 六 文字的编排构成 6 4文字的图形表述 文字图标设计 图标的方法是获得良好效果的手段之一 图标本身就有简洁整体 图形感强 视觉度高 记忆性强的特点 因此重要的信息或者众多的信息通过图形的组合来表达 将获得非常理想的效果 同时增强了设计性 众多的文字内容通过图标的形式将文字依主次排列 获得一个完整的而完美的图形 增强了设计的品质感 是指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性 图文在组织结构产生的和谐性 文字绕图形编排的位置 多为图形传达的要点 视点 因此图文互动的位置也是版面中最精彩的地方 六 文字的编排构成 6 5文字的互动性 小女孩的愉悦与自由曲线编排产生互动运动中的人物与标题产生互动 自由的个性编排 文字的互动使版面的视点更集中 激发人们的联想 放大文字即增强跳跃率与阅读率标题的设计增强跳跃率 放大文字即增强跳跃率与阅读率以正文为基准 以最大标题的字符 字高为计算的比例叫文字的跳跃率 六 文字的编排构成 6 6文字的跳跃率 降低跳跃率给人高品质 高格调的印象 提高跳跃率则给人强烈的视觉度 反映一种健康愉悦的印象 不高不低 就不会让人立刻产生印象 很难达受到理想的效果 标题过小 降低文章的阅读率和注意力 标题过小 降低文章的阅读率和注意力 文字信息过小 减弱了信息传达力度 改动后增强信息传达力度 标题的设计增强跳跃率使标题在版式设计中更加突出可采用 放大标题字体字号 加粗字体笔画 对标题进行设计安排 报版标题设计 六 文字的编排构成 6 6文字的跳跃率 报版标题采用立体造型设计 丰富了版面空间爱你的视觉层次 增强版面的阅读兴趣 活泼的字体设计使人感到文字的跳跃感 有强烈与人沟通的意识 标题的张力和夸张设计 产生强烈的冲击力 震撼力 让你印象深刻 标题的字体设计增强了版面的生气 增强了版面的视觉度和时尚度 设计尝试了多种编排组合 使字群构成了重点突出 强化了功能和广告语的跳跃度和视觉度 经过设计的 新品上市 字体 在广告上的位置虽然小 但跳跃度很高 浪漫的字体给广告带来活力 营造了版面的个性风格 反传统美学逻辑秩序和和谐统一等形式原则 版面采用极端自由无序 如无主次 无中心 或者相互重置叠置 相互矛盾 相互排斥的编排方式 文字随意的编排产生轻松感 六 文字的编排构成 6 7文字的耗散性 文字与图形相互交错渗透 营造出一种迷离恍惚的气氛 文字与图形相互交错渗透 营造出一