电子商务新趋势和增值服务培训（PPT57页).ppt

诚企无忧 展示网络推广简介 互联网连续创业者 2005 2011 2012 2013 2013 2015 2015 2016 一 产品定位 什么是诚企无忧 二 商业模式 满足客户哪些需求 三 功能 特点四 优势 卖点五 价格六 预售期新政策 目录 魔颜网定位 一 产品定位 诚信企业 一站式无忧推广平台 最直接 最快捷 最符合客户使用习惯 商业模式 防伪 介绍 详情 位置宝贝设计 旺铺一站式精装修专业摄影师平拍 2 0级旺铺 3580元 2 0版旺铺展示 定向推广营销宝 标王 脱颖而出明星店铺打造 网销宝 3000元 标王 营销宝 定向推广 搜索推广 明星店铺 网销宝 卖点 网销宝 卖点 一点发布 多点展示 全网推广 定向投放 RTB推广 3000元 网络广告发展史RTB应运而生展示网络推广客户价值RTB广告位展示 网络广告发展史 互联网广告发展趋势 由粗放走向精细 互联网广告粗放年代 以4大门户为代表的时代 粗放时代 15 0000元 天 首页按钮 互联网广告搜索时代 以360 百度为代表的搜索时代 搜索时代 6亿网民 300万网站 网民行为碎片化 互联网广告精细化投放时代 精细化投放时代 B2B 电子商务营销 RTB 展示广告实时竞价 以用户为导向 基于搜索和其他网络行为进行人群定向投放广告 网络广告发展史RTB应运而生展示网络推广客户价值RTB广告位展示 RTB的出现 使互联网广告由 广告位时代 进入 人群实时竞价 时代 颠覆传统广告模式 RTB广告是什么 DSP DemandSidePlatform需求方平台 是服务于广告主的在线广告平台 帮助广告主在互联网上进行广告投放 对位于多家广告交易平台的在线广告以合理的价格实时购买高质量的广告ADExchange 广告交易平台 将媒体和广告主连接在一起的开放的在线广告交易市场 RTB实时竞价 DSP ADExchange 广告起源于美国 它是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术 核心是DSP 需求方平台 实现基于受众的跨媒体 跨终端 跨平台精准投放 RTB广告小案例 举个简单的例子 假如你是一个资深理财控 每天浏览各大财经网站是你每天必做的事 有一天 你要浏览msn中文网看汽车的相关新闻 就在你输入网址 按下回车键的那一瞬间 反应时间不超过100毫秒 你是理财控 这一信息就迅速地传达到中国平安借贷 钱多多 阳光理财等财经类广告主那里 如右图 页面上部的中间部位有个空白的广告位 这些广告主们会迅速地对这个广告位竞价 而最后钱多多胜利了 呈现在那里的是钱多多理财的的一段广告 就这样 一个RTB广告便在浏览器缓冲的那100毫秒之内完成了 RTB广告示意图 ADexchange广告交易平台 RTB广告位 访问媒体 显示广告 通过RTB服务商 通知交易平台 提供相应的广告位提供用户ID提供用户IP 发起RTB竞价 给出竞拍价格CPM CPC提供物料 返回媒体提供竞价成功的广告主价格和物料 DSP需求方平台 RTB实时竞价 DSP1DSP2DSP3 1元 2元 3元 RTB展示网络推广 数据分析受众定位60 100毫秒进行决策根据算法合理预估出价 网民触发示例 举例一 网民在360搜索 百度 搜索了关键词 数码产品 后 他在7天之内访问任何一个诚企无忧合作网站 都有可能在合作网站中展现投放了 数码产品 关键词的企业广告 数码产品 网民触发示例 举例一 比如 他去北青网看新闻时会出现 网民触发示例 举例二 网民在360搜索 搜索了关键词 婚庆礼仪 后 他在7天之内访问任何一个诚企无忧合作网络 都有可能在合作网络中展现投放了 婚庆礼仪 关键词的企业广告 婚庆礼仪 网民触发示例 举例二 比如 他去搜狐门户网站看新闻时会出现 网民触发示例 举例三 网民在360搜索 搜索了关键词 男士手表 后 他在7天之内访问任何一个诚企无忧合作网络 都有可能在合作网络中展现投放了 男士手表 关键词的企业广告 男士手表 网民触发示例 举例三 比如 他去新浪门户网站看新闻时会出现 RTB究竟是何方神圣 RTB广告的小故事 让我们从土豪哥的股票交易之旅去认识RTB 如果你知道股票的话 让 钱 和 钱 生好多钱 我有需求 公司要投广告 让广告带来好多好多商机 土豪哥 广告主 广告主 买A股 B股 基金 土豪哥 RTB广告原理 广告代理商 传统互联网传统购买方式 广告主从媒体处直接采购广告位 X 广告主 土豪哥 我通过银河证券的后台系统进行操作买卖 可以选择各种类型的股票 我通过诚企无忧合作网站进行推广 可以精确定位我的目标人群 RTB为何风生水起 在美国 RTB逐渐成为主流的广告交易模式美国RTB广告市场规模则将从2012年的19 2亿美元增至2014年的48 6亿美元 增长率高达72 远远高于整体展示类广告增长速率 预计2015年RTB广告支出将占到整体展示类广告支出的25 预计2018年美国RTB广告市场将达120亿美元在欧洲 RTB也表现出强劲的增长 预计到2015年 英国 法国 德国的RTB广告数额增长分别达到114 103 99 1 RTB发展在全球已成趋势 强效果欧美强劲的增长力代表RTB广告效果牛 更多的广告主在疯狂的进入 RTB为何风生水起 2 RTB在中国发展迅猛 在中国 RTB发展迅猛 呈现不断增强趋势 艾瑞数据显示 2017年中国DSP市场 RTB 将达到172亿目前 只有8 左右的企业尝试过RTB 艾瑞预测2016年这一数值将增长到29 好机会目前8 的企业份额 代表越提早进入越可以低投入 高回报 RTB为何风生水起 业内知名的SSP公司PubMatic曾联合四家DSP公司跟踪RTB的效果 给出的结果是惊人的749 广告效果提升 3 RTB广告投放价值高 749 广告效果提升 真稀缺749 的广告效果提升是目前任何广告形式都达不到的 整合跨媒体资源 找准目标人群投放是趋势 广告主 网民 媒体网站 看到的都是跟自己相关的广告信息 网站体验好不会被不相关的杂乱信息打扰 真正实现全网投放 海量覆盖精准人群投放 减少浪费流程简化 操作简单 广告只针对目标人群 用户体验好 粘度高实时竞价让更多广告主进行广告投放 win 4 RTB是网民 广告主 媒体三方共赢的投放模式 RTB为何风生水起 中国RTB生态图 网络广告发展史RTB应运而生展示网络推广客户价值RTB广告位展示 RTB广告新典范诚企无忧网络推广客户价值 价值一 全网推广 海量精选媒体 流量无忧 日均5亿PV 海量优质媒体资源 门户网站 热门网站 大型视频网站 行业网站 top垂直媒体 新浪 网易 搜狐 腾讯等大型门户长期或差异化包断 严选准入 只购买Alexa排名前列媒体 拒绝长尾 价值二 精准人群定向 目标客户 弹无虚发 目标客户精准分类 3 7亿人群数据库 地域定向 时间定向 兴趣定向 频次定向 搜索关键词定向 更多维度定向 360展示网络推广人群定向技术 价值三 多重展现形式 图文结合 更高回报 展示广告形式包含焦点图 画中画 对联广告 横幅广告等 更以静态图片 flash图片 文字链的图文结合的表现形式 帮广告主吸引更多点击 文字链形式 图片形式 焦点图 画中画 横幅广告 通栏 对联广告 擎天柱广告 图文结合形式 网络广告发展史RTB应运而生展示网络推广客户价值RTB广告位展示 RTB广告网络推广展示 RTB广告位 展示 RTB广告位 展示 RTB广告位 展示 RTB广告位 展示 RTB广告位 合作媒体 通过DSP技术平台 全网多平台投放10万次广告展示 RTB广告位 合作媒体 RTB网络推广 多重定向 思路 创新 有效果 趋势 流量 广告 整合 趋势 整合 整合 整合 覆盖 有见地 会购买 尝试 整合 无感 有趣 曝光 标准 高覆盖率 补充 有特点 有洞察 变现 驱动力强 影响力 值得购买 巧妙 创新 诚企无忧 很牛 Howmuch 2 0版旺铺 网销宝 RTB广告 9580 Howmuch 12580 抢鲜价8800 仅限三月88名 Thanks 诚企无忧 新政策 三月预售期 预售期 2 27 3 31 三月预售期 大奖 预售期 2 27 3 31 产品 诚企无忧 顶级套餐8800 第1 5