微信策划活动方案

微信策划活动方案微信策划活动方案 微信营销活动方案怎么做 微信运营中的活动策划的重要 性不言而喻 许多品牌的官方微信号都做了活动 下面小编给 大家介绍关于微信策划活动方案的相关资料 希望对您有所帮 助 微信策划活动方案一微信策划活动方案一 1 丶 市场分析 可以从产品的市场丶差异化丶竞争情况丶受众人群四个方 面进行简单的阐述 如果能有详实的数据做支撑 如目前的销 售情况 主要是哪些人群购买 购买的比例等 将更加有说服 力 2 丶 活动主题 活动主题一定要简洁丶清晰明确丶有吸引力 做个不太恰 当的比方 活动主题就相当于一家店铺的招牌 是吸引客户的 关键 一般来说 需要突出活动的卖点 如免费参加丶赠送丶 抽奖等等 要明确的告诉客户 这个活动是关于什么的 我为 什么要参加 3 丶 活动目的 一般来说 线上活动无非是两个方面的目的 一是增加销 售量 二是提升品牌知名度 但两者之间是有侧重点的 需要 把握最主要的目的来设计整个活动的细节 才能达到活动的效 果 4 丶 活动时间 即活动开展的时间 线上活动的时间不宜过长 活动时间 过长 会影响用户的参与兴趣 一般来说不宜超过 1 个月 5 丶 活动平台 活动平台的选择至关重要 决定了活动开展的方式及最终 效果 在这里 暂且把活动平台分为自有平台和大众平台 自有平台 如自己的企业网站 优点是形式多样 可以根 据自己的需求去开发功能 也能将流量带到官网 缺点是对技术 要求高 一般企业无法操作 推广费用较高 大众平台 如微博丶论坛丶门户网站 优点是可以利用平 台本身的资源进行推广 无技术方面的要求 缺点是活动的形式 受到一定限制 6 丶 活动形式 选择好活动平台后 要根据平台的特点丶活动的目的策划 活动的形式 线上活动的形式包括秒杀丶团购丶有奖转发丶有 奖征集丶网上评选丶注册送券等等 细数下来少说也有几十种 笔者认为 各种形式没有优劣之分 关键在于结合活动的目的 和平台特点去选择并且创新 7 丶 效果预期和目标 线上活动的效果预期可以从参与人数丶 pv 丶 uv 丶销售量 丶销售额几个维度进行考量 目标需要根据活动的进程 分阶段设置 便于在活动执行 过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整 8 丶 活动详细情况 这一部分是方案能够执行的关键 要点在一个 细 要考 虑到活动执行的方方面面 可以从以下几个方面进行考虑 活 动流程丶活动规则丶奖项设置三个大方面考虑 活动流程 最后能有一张活动流程图 可以用 ppt 丶 word 或者 visio 来做 活动流程图可以清晰的展示用户如何参加活动 线上活动的流程一定需要做到 简单 即 不要让用户去想 复 杂的活动流程会使用户参与的门槛变高 所以尽量让流程 傻瓜 化 活动规则 活动规则中应该包含免责的部分 如用户多长 时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等 一些格式条 款 建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方 如 本次活动的 最终解释权归 xx 公司所有 一直很想做个数据调查 就是 本次活动的最终解释权归 xx 公司所有 这句话对用户参与活动 的影响分析 奖项设置 即本次活动用户可以获得什么奖项 建议 大奖 刺激 小奖不断 可以用一个大奖做为诱饵 然后每天或一段 时间出现小奖 但一定要有持续性 否则用户的参与热情会降 低 如果可执行性再强一些 可以将活动页面的布局图做出来 用 word 做即可 9 丶 市场推广 一个好的线上活动策划方案除了以上说的这些 当然也需 要进行市场推广 否则就只能养在深闺人未识了 市场推广大体分为两个方面 站内推广和站外推广 站内 推广比较简单 就是如何利用自有平台本身的资源进行推广 如首页的广告位 文字链之类 站外推广要量力而行 一般来说的推广手段包括网络广告 丶邮件营销 如给老客户发生活动邮件 等 10 丶时间推进表 建议使用甘特图来做 其实不复杂 明确时间节点丶责任 人丶产出成果 11 丶费用预算 线上活动的费用一般来说分为两个部分 奖品费用和推广 费用 可以根据实际情况进行安排 如果是给老板或者客户的 方案 建议做两个费用预算 最低费用预算和最高费用预算 12 丶应急方案 如果方案中涉及到有风险的部分 应该还有相应的应急方 案 在这里不做详述 线上活动策划方案的基本思路及框架分享到这里 其实里 面的每个方面都是可以再做深入的探讨的 策划无止境 本人 抛出一些内容来和大家讨论 也希望大家能分享工作中的经验 微信策划活动方案二微信策划活动方案二 一 用户体验至上 在做营销活动设计时目的尽可能的明确而且单一 很多人 喜欢在一个营销活动中融入多个营销目的 而每个目的都会增 加用户的操作 最后用户反而觉得体验不好难度太大而放弃参 与 比如看到一个抽奖活动 他们先让用户关注微信获得活动 链接 然后点击登录 输入手机号码获得登录码 再凭登录码 登陆指定网站来抽奖 其中用户不仅要经过 4 步才能完成 而且要在手机与 pc 端 进行切换 如此设计的目的就是为了既增加微信粉丝又给网站 带来流量 所以双重的目的反而让这个活动流程变得相对复杂 二 数据分析衡量效果 一个设计好的营销活动其效果应该是可衡量的 比如你增 加多少粉丝 带来多少流量 销售多少产品 绝不是不可衡量 如果效果不可衡量就无法在进行中监测 关键 kpi 来优化调整 比如此前提及的活动效果可以是粉丝增 量 或者网站流量 同时这个效果一定是与此前的目的相匹配 的 有些时候容易衡量效果也并不一定是营销活动的目的 比 如发布一条产品推荐的有奖转发活动 转发数是最容易跟踪的 但是它不应该成为这个活动的最终效果 而流量或者销量才是 三 有限的奖品或投入 有限的奖励 或者说是投入 营销人常常会说给我多少预 算我也能做出像 xx 那样效果的活动 如果达到同样的效果你花 了 1000 万 别人只花了 500 万 这样的营销活动你认为成功吗 有限的奖品或投入在营销活动中应该被可控 一旦不可控 它会成为活动风险 务必保证 roi 大于 1 四 傻瓜式 操作规则 我们都不愿意参加流程很复杂的活动 就像第一点所讲的 其实这是用户体验的问题 当然规则简单有时候与营销目的多 少也息息相关 正如第一点将讲的 目的多了之后规则自然复 杂 比如最早微博活动 5 个 10 个人 微信朋友圈先转发再截 图才能兑奖 都会很复杂 你会发现为什么在微博上有奖转发 是最火的呢 因为简单嘛 反正就随手一转了事 当然在一定范围内奖品的吸引力可以弱化复杂规则带来的 抵触 但是原本上规则要尽可能的简单 或者能够让用户在每 完成一次要求都有个阶段性的奖励来刺激他 就像游戏一样 打怪兽 通关升级本身有些很复杂 但是他每完成一个任务后 能够得到反馈奖励这样也愿意参加 五 好玩有趣 具有共鸣的巧妙设计 有趣好玩的设计也能让用户情不自禁的参加 甚至有时候 不给奖励 因为他在参与的时候已经获得了精神的奖励 他开 心愉悦了 例如我们看到曾经凡客体 聚美体 对不起体 没 人给钱他们 照样无数人恶搞转发 为啥 因为他在参与传播时候已经获得奖励 精神奖励 如果企业的营销活动可以让消费者在参与的同时获得精神的奖 励回馈 那他们就会大大忽略物质的奖励 从而减少企业营销 投入 这就是为什么有些企业热衷于公益营销 就是抓住人人皆 有责任和善心 愿意做好事 做完后还会有愉悦感从而扩大影 响自发传播 六 微信策划活动方案须知 1 活动的门槛要低 一般来说 根据自己的目标人群 门 槛越低越好 活动面向的人群越初级越好 因为越是高级用户 用户群越少 而且高级用户对于活动的热衷度远不如初级用户 另外 门槛低还包括活动规则的制定 规则应该是越简单越好 越是复杂的规则 参与的人越少 尤其是微信这种碎片时间使 用比较多的沟通工具 2 活动回报率要高 活动一定要让粉丝受益 要让用户得 到足够的好处 因为只有活动的回报率高 奖品丰厚 用户的 积极性才能被调动起来 活动奖品可以是物质的 也可以是精 神上的 为什么要奖品回报率高 就是因为对于铺天盖地的活 动 消费者早已司空见惯 对于奖品早已不动心 因此奖品要 设置的有特色 有吸引力 同时还要注意提升奖品的中奖率 大奖虽好 但是中奖的 人数少 众多的参与者都白忙了 打击了他们的积极性 因此 在大奖有保障的基础上 尽量多设一些小奖 尽可能让更多的 人拿到礼品 3 趣味性要强 活动的趣味性越强越好 只有活动好玩有 趣 参与的人才会多 活动的气氛才能营造起来 如果活动足 够有趣的话 甚至在没有奖品的情况下 大家都会积极参与进 来 在这个全面娱乐的年代 娱乐才是大家上网的根本目的 微信策划活动方案三微信策划活动方案三 活动项目 7 月 仙侣奇缘 最佳情侣照 8 月 最美手模 作品大赛 9 月 石头记 配文大赛 10 月 火眼金睛 看图猜价 11 月 单声情歌 歌曲比赛 12 月 温情圣诞 送出你的爱 10 月线下会员活动 相约影音 12 月线下会员活动 密室逃生 下半年微信平台活动 优惠券 费用预算 以上五次活动费用预算共计 xx 元 具体方案如下 7 月 仙侣奇缘 最佳情侣照 主办单位 金冕黄金珠宝广 场 活动时间 20 xx 年 7 月 28 日 活动主题 情不知所起 一往而深 金冕珠宝征集 最佳情 侣 请把你们美丽爱情见 证 最浓情温馨情侣照上传到金冕 珠宝微信公众平台 参加由金冕珠宝举办的 最佳情 侣 有奖征 集活动 赢取珠宝大奖 参展规则及要求 1 关注金冕微信并报名上传情侣照 参加最甜蜜情侣评选 活动 2 上传格式 三照片 男女姓名 联系电话 3 通过分享朋友圈 好友进入页面中点赞 根据投票高低 获得名次 4 活动照片 后期会制作成照片墙 用与活动与颁奖使用 奖项设定 一等奖 1 名 二等奖 x 名 三等奖 x 名 参与奖 黄金每克优惠 x 元 8 月 最美手模 作品大赛 主办单位 金冕黄金珠宝广场 活动时间 20 xx 年 8 月 1 日 20 xx 年 8 月 20 日 投稿时间 20 xx 年 8 月 21 日 20 xx 年 8 月 24 日 评审时间 20 xx 年 8 月 25 日 20 xx 年 8 月 31 日 作品展出时间 活动地点 微信公众平台 活动主题 以佩戴珠宝首饰为摄影题材 多角度突出图片主题 展现 饰品佩戴之美 参展规则及要求 1 必须是佩戴珠宝饰品 假饰除外 的真人照片 ps 或者网络 截图等均不能参加活动 一经发 现图片存在技术上的修改公司 有权取消参与评选 2 如果没有合适首饰的 可以到金冕黄金珠宝广场试戴拍 摄 3 每人按要求发一张自己认为最能打动人心的佩戴图 上传 到微信活动页面参加评选活动 4 上传格式为 jpg 格式 命名格式 姓名 电话 如 李丽 138xxxxxxxx 奖项设定 一等奖 1 名 二等奖 x 名 三等奖 x 名 参与奖 黄金每克优惠 x 元 9 月 石头记 配文大赛 主办单位 金冕黄金珠宝广场 活 动时间 20 xx 年 9 月 1 日 20 xx 年 9 月 20 日 投稿时间 20 xx 年 9 月 21 日 20 xx 年 9 月 24 日 评审时间 20 xx 年 9 月 25 日 20 xx 年 9 月 30 日 作品展出时间 活动地点 微信公众平台 活动主题 紫水晶 欧泊 冰彩玉髓 橄榄石 石榴石 托帕石 绿 松石 青金石 红宝石 蓝宝石 钻石 祖母绿 翡翠 钻石 月光石 坦桑石 红纹石 玛瑙这些等等 不同 的彩色宝石饰 品有不同的意义 一千个读者就有一千个哈姆雷特 为你喜爱 的宝石配一 段 佳话吧 参展规则及要求 1 每人按主题选一张彩色宝石的图片 互联网与拍摄 均可 根据你选择的宝石配上一段唯 美的话语 再上传到微信 活动页面 2 如果没有合适宝石图片的 可以到金冕黄金珠宝广场拍 摄 3 图片上传格式为 jpg 格式 配图文本字数小于 100 字 如 钻石 图 配字 钻石恒久远 姓名 电话 奖项设定 一 等奖 1 名 二等奖 x 名 三等奖 x 名 参与奖 黄金每克优惠 x 元 10 月 火眼金睛 看图猜价 主办单位 金冕黄金珠宝广场 活动时间 20 xx 年 10 月 1 日 20 xx 年 10 月 20 日 投稿时间 20 xx 年 10 月 21 日 20 xx 年 10 月 24 日 评审时间 20 xx 年 10 月 25 日 20 xx 年 10 月 31 日 优秀展出时间 活动地点 微信公众平台 活动主 题 中国因辽阔幅员 悠久历史 富庶产物和多元的文化内涵 可供于串珠的材料多达几十种 古 代有石珠 骨珠 蚌珠 木 珠 瓷珠 玉珠 陶珠 水晶 玛瑙 琉璃 玻璃 树种 珍 珠 象牙 绿松石珠 珊瑚珠等等 参展规则及要求 1 根据所出示的图片写出最接近及正确的首饰价格 上传 到微信公众平台 2 图中照片实物均可以在金冕黄金珠宝广场看到 3 回复格式 xx 期图片中的宝石价格应为 xx 元 奖项设定 最接近的前十名 参与奖 黄金每克优惠 x 元 11 月 单声情歌 歌曲比赛 主办单位 金冕黄金珠宝广场 活动时间 20 xx 年 11 月 1 日 20 xx 年 11 月 20 日 投稿时间 20 xx 年 11 月 21 日 20 xx 年 11 月 24 日 评审时间 20 xx 年 11 月 25 日 20 xx 年 11 月 30 日 作品展出时间 活动地点 微信公众平台 活动主题 歌唱是一门艺术 要想提高人们学唱歌的能力 应给予他们唱歌技巧的训练 训练 的内容包括 唱歌的姿势 呼吸 气息 发声和咬字等各方面的要求等 也许你完整的唱 不了 一首歌 但在这里 只需唱出你最拿手的一段 参展规 则及要求 1 选一首你最喜欢的歌 唱出其中最动听的一段 直接以 语音清唱形式回复到微信公众平台 2 回复格式 语音信息 文本信息 姓名 电话 奖项设定 一等奖 1 名 二等奖 x 名 三等奖 x 名 参与奖 黄金每克优惠 x 元 12 月 温情圣诞 送出你的爱 主办单位 金冕黄金珠宝广 场 活动时间 20 xx 年 12 月 1 日 20 xx 年 12 月 20 日 投稿时间 20 xx 年 12 月 21 日 20 xx 年 12 月 24 日 评审时间 20 xx 年 12 月 25 日 20