某楼盘市场调查汇报.ppt

楼盘市场调查汇报 易中天 小组成员 一 样本楼盘概况 竞争楼盘VS样本楼盘 嘉宏盛世 荆溪人家 住宅 小高层 别墅 别墅 规划中 一期 二期 三期 四期 Contents 一 荆溪人家市场概况 样本楼盘介绍 周边配套成熟 常州市中医院 第一人民医院 第二人民医院 儿童医院 广化医院 商业网点密布 金融机构集聚 各大银行遍布于此 泰富百货银行 工行 交行 建行 农行 学校 实验小学 广化街小学 理想中学 田家炳中学 机关幼儿园 毗邻左右的市商业中心南大街莱蒙都会 购物中心 乐购 项目三期位于常州市中心核心地段 离常州最繁华商业街仅200米 地处城市核心 坐拥繁华 楼盘特色纯粹中式大宅尊尚品位生活 本项目在市场立足的姿态可能是 观念上颠覆新城公园一号别墅的概念 建筑形态上可看作香树湾 和院的升级版本 比中天名园 新城公馆 豪廷苑等同类项目更具有底蕴和人文气息 传统民居风格和江南古典园林是融汇了中国长久建筑业精华的产品 粉墙黛瓦 的中式建筑符合人们的传统审美情趣 不是单纯的将中国传统建筑形态进行复制 而是结合了现代新技术 新材料 新设备具有高品质内涵的能够满足现代人生活需求的新型社区 使业主真正感受到 出则畅旺 入则静安 的居住感受 城市核心 绝佳风水 齐全配套 中式产品 综合景观 规划 建筑 景观 以人为本 规划设计要符合市场的需求组团设计 根据不同建筑形态的产品进行处理道路系统 对小区空间 平面合理利用 进行有效分割和连接 建筑排列 自然 流畅 写意的布局建筑立面 美观而具有可识别性的 粉墙黛瓦 房型规划 种类不宜多宜精细化设计 景观 从各种细节真正体现中式建筑的美 二 房地产消费者市场调查分析 被发访者中现在居住商品房的居多占68 购房者希望配套设施中便利店 医疗 银行所占比例较大 26 35岁的调查者 多喜欢高层或多层 三室二厅一卫的户型 面积在100 以上的 但总价上却相对较低 36 45岁的调查者多喜欢高层或多层 总价 面积均在100以上的三室二厅两卫 在企事业单位工作者 购房总价范围在60 100万之间 面积在80 150平方米左右 喜欢二室二厅一卫或三室二厅二卫的小高层 私营企业的购房总价范围100万以上 面积在100 200平方米之间 喜欢三室二厅一卫户型的小高层 市场分析 在30位被访者中 钟楼区和天宁区的所占比例最大 占总人数的84 居住情况分析 现象 80 的客户已经在市中心拥有了高档物业 甚至有20 的人已经拥有别墅类物业 而且在市中心拥有高档物业的大多数面积在130 200平米 来人量比较集中的区域为 云庭 鹏欣丽都 世纪明珠园 天安河滨鹤苑新都 城市花园 怀德苑 玉隆花园等 判断 项目客群绝大多数属于改善性住户 此类客户对新住区的要求相对更高 更挑剔 客户分析 分析 从统计图来看 有34 的被调查者喜欢101 130平米的住房 这个面积的住房较为实用 面积大小恰到好处 每一平米的面积都能得到很好的利用 让住在里面的消费者有充足的生活 现在的计划生育政策导致每家的人口都在3 4人 所以这样的面积也正符合大众的需求 分析 随着经济收入的不断提高 大多数买房都是为了改善生活条件 最受捧的是二室一厅一卫 此类住房较为实用面积空间恰到好处 每一处都能得到很好的利用 让住在里面的消费者拥有充足的生活 从购房者最关心问题分析 首当其中的是交通和地段 其次医疗点 再次是便利店 最后是银行 可概括为衣食住行四个字 由此可知 为什么市中心地段的房价会如此的高了吧 作为繁华地段的市中心 交通等其它设施自然是齐全 便利快捷 楼盘客群特色 他们年龄大约在30岁以上 中高层管理者以上比例占约6成 无论在企业还是家庭均处于主导地位 购房经验丰富 资金雄厚 对于房屋价值的评判拥有自己的观点及评价标准 他们购房一般都不仅是刚性需求 对于投资还是自住的界定原本就比较模糊 但以购买第一居所为出发点 以自己喜欢为前提条件 价格为次要因素 大多置业经历丰富 购房主观性强 投资与自住界定不明显 不缺房住 愿意先将房放置一段时间再决定其用途 三 竞争分析 嘉宏盛世 巨凝 金水岸 嘉宏盛世地理位置 嘉宏盛世位于晋陵中路和吊桥路的十字路口 同安桥下 目前主推晋陵路8号和小公寓楼 为现代建筑风格 嘉宏盛世的地理位置极为优越 步行5分钟就到了南大街 而嘉宏盛世本身就配套不少的商业 周边教育配套也非常完善 广化小学 田家炳实验中学都在500米范围内 并且有25 219路等公交线路 出行方便快捷 产品优势 本案开发商实力雄厚 开发与销售都是由常州嘉宏房地产开发有限公司自行担任 建筑设计是由澳大利亚帕莱登公司设计的 物业由香港德恒行公司担任管理 营销策略分析 嘉宏盛世的营销策略主要采取开盘优惠以及样板房公开等活动来加速产品去化 从项目开盘开始 其销售价格与周边主要竞争对手相比价格较高 因为在十字路口周边交通十分便利 并且嘉宏盛世的销售主打是商铺 为了打造一个高消费群体 从营销推广的效果来看 促销信息和项目推广很好的结合在一起 导致楼盘的去化速度和去化量较为理想 目前所有住宅已经差不多全部售空 户型 113平方米 81 3平方米 40 90平方米 112 250平方米 203 51平方米 价格 嘉宏盛世 晋陵路8号和小公寓楼已经可以交付使用 目前晋陵路8号已经全部售出 而小公寓楼也所剩无几 只有商铺还在大规模销售 目前销售价格在35000元左右 本案的客户定位只有少部分是周围的居民或是附近公司员工 大部分是私营企业业主 本产品的单价较高属于一个高消费水准 价格走势图 巨凝金水岸 基本情况 开发商 常州巨凝房地产开发有限公司物业地址 常州吊桥路1号 大成纺织厂原址物业形态 高层 独栋别墅 联排别墅占地面积 7 749万m2容积率 3 0 总建筑面积 33万m2绿化率 35 物业费 3 4元 m2 月公开日期 2010 12正式开盘日期 2011 4 22销售均价 2万多优惠政策 购房送平面车位 产品介绍 本案构建常州极少数社会名流的圈子 仅500多套超五星级平层大宅 17套河景别墅大宅 只为极度少数人设计真正的豪宅 巴厘岛式都市生态园林 尊贵的三会所设置 全部大宅尺度单位 以及顶级内部装修标准和品牌配套设施的设计 极尽可能 超越想象 从安全性 私密性 文化风水 品质上 致力将金水岸项目打造成常州最高端的豪宅 东临和平北路 西靠晋陵中路 南依京杭运河 北为吊桥路 紧邻文化宫 南大街 莱蒙三大商业中心 为常州市商业 金融 娱乐 办公最繁华的核心区 各路市中心公交车都可到达 售价分析 本案网上公开价为30000元 m2但现价为两万多元一平米 目前的优惠措施为购买一套住房赠送平面车位 因为本项目为高端楼盘 精装入户 所以售价较高 优越的地理位置也是该项目的优势所在 优良的学区 便捷的交通 完善的配套设施 都让住户们感受的无与伦比的享受与至高无上的地位 营销分析 本案现期推行的优惠政策是赠送平面车库 面对这种高价位高品质的高端楼盘 可购买的消费者人群占总数的比例不是很多 一旦有次购买能力的消费者当然也是对生活有高追求的 那么对伊车位的设置就要求开发商做到足量足质 该项目自然车位 地下车位 大于等于1 2 让业主有足够的停车空间 舒适便捷 从营销推广角度来看 本案多面向的是有一定经济基础的消费者 本案的地理环境已是很优越 那么所要宣传的就是顶级的内部装修标准和品牌配套设施的设计 让消费者有充足的想象 综合点评 巨凝集团全力打造常州最高端楼盘 单价在两万元到四万元不等 巨凝金水岸地处市中心 周边都是繁华的商业街区 有其独特的地理位置 无论是学区设置还是周边配套 都体现其优越性 小区有最优秀的物业管理团队 做到贴心服务 让业主放心 小区内部设施齐全 独栋别墅中拥有私人酒窖 均配有主仆电梯 方便业主的工作生活 也方便管理人员对房屋进行管理 项目现建成5 楼17层 欧美建筑风格 室内精装修高级进口石材 珍稀黑檀木饰面 世界顶级家电 厨具 洁具 是业主朋友们身份跟地位的象征 追求高品质生活就应该选择巨凝金水岸 综合巨凝金水岸优越的地理位置以及优良的周边配套设施 还有精准的物业管理 我们相信 巨凝金水岸有这个实力和能力 成为常州高端现代化楼盘之一 荆溪人家 建筑面积 139 142m2三房二厅二卫 全明户型 生活 功能区完美划分 格局空间方正雅致 南北通透 空气清晰流畅 阳光和煦流连 客厅与餐厅贯通连接 拓延活动空间 餐厅紧临厨房 径直品味 生活甜美 建筑面积 291m2四室二厅四卫户型方正大气 南北通透 内外双玄关设计 尽显大宅风范 高级进口石材 珍稀黑檀木饰面 世界顶级家电 厨具 洁具 精装入户 200 500m2超豪华空中总统级套房 3 1 3 6m超高层高设计 专属主仆电梯 足以让整个城市为之仰视 巨凝金水岸户型图 嘉宏盛世 建筑面积 162 19m24室2厅1厨2卫 全明户型 生活 功能区域完美区分 主卧 次卧尽享全面阳光 格局方正严谨 彰显大家风范 品质生活 屋 超所值 分析总结 这三处楼盘都在同一个区域 在位置上没有多大差别 周边配套也都想同 但是引起房价不同的可能是户型的差异 小区内部设施的不同 装修风格和档次不同以及午夜管理的差异不同 在户型上 三处房地产均是大面积户型 让购房者拥有足够的生活工作的空间 是一种高品质生活的享受 我相信这三处楼盘也没有所谓的谁好谁坏 因为评判的标准不同 购买的人群也不会相同 所以三个楼盘各有各的优势 巨凝金水岸就是权力打造常州最高端的楼盘 有一流的午夜团队 顶尖的设计师 高尚的装修 绝对是上层人士的首选 荆溪人家是纯住宅小区 分别有高层别墅 复古的韵味适合喜欢古典风格的消费者 嘉宏盛世是商住结合的小区 相对于上述两个楼盘 他主要打造单身公寓系列 转为单身白领设计 紧跟时尚 四 楼盘特色 产品介绍 高档住宅中央王座配套周全品味生活 尊享现代科技 从容领先生活 巴厘岛式生态园林 尊贵的三会所设置 极尽可能 超越想象 荆溪人家 巨凝 金水岸 产品介绍 楼盘形态 户型 价格调查 楼盘推广主题和销售卖点 楼盘产品价格 去化情况 特色分析 我们选的这三个楼盘都是处在市中心位置 且三个楼盘中间只隔一条马路 所以它们的地理位置都非常优越 而且周围配套齐全 购物中心 南大街商业街 生活便利触手可及 这是它们共同的销售卖点 也是它们最为主要的卖点 三个楼盘都采取了不同的优惠措施和营销手段来吸引更多的顾客 但近期可能是受到政府政策影响 三个楼盘近期销售情况都不是很好 都采取了降价政策 五 综合点评 优势S1 项目三期位于常州市中心核心地段 离常州最繁华商业街仅200米 地处城市核心 坐拥繁华 2 周边配套成熟 商业网点密布 金融机构集聚 3 深厚的人文 历史积淀 当地人群对这一地块的认可度高 4 唯一城市中央 绝版地段无可复制5 项目特色豪华居住区 投资地产 配套商品房 项目SWOT 深层次 分析 劣势W1 小区面积过小 不利于打造纯正的别墅园区 2 从同类产品竞争层面比较 项目本身无直接可借用的优势自然资源 需延伸到大范围的公园 给高端产品塑造留下遗憾 小区周边老房子容易影响园区内的视觉景观 3 公司在当地无高端项目的开发经历 目前市场缺乏美誉度 4 缺乏正式的产品形态和样板房供客户实际感受 体验 5 周围商业发展未达到成熟 机会o1 常州房价仍处于洼地 且常州经济总量和消费能力尚可 为常州房地产的进一步发展奠定良好基础 2 随着城市的发展 市中心的房子日益稀缺 将有更多客户意识到本项目稀缺价值 3 前期大量的推广投入 已为项目树立了一定社会认知 4 根据对前期到访客户的摸底调查 不少客户对三期项目抱有期待 威胁T1 欧美建筑风格的高端别墅仍为市场主