第6章 市场调研资料的分析.ppt

第6章市场调研资料的分析 2 市场调研与预测 市场调研分析的主要内容 3 市场调研与预测 第一节市场调研资料的整理 一 概念和内容 1 资料整理的概念 所谓市场调研资料的整理 就是指运用科学的方法 对调查所获得的各种原始资料进行审核 分类处理和加工综合 使之系统化和条理化 从而以集中 简明的方式反映调查对象总体情况的工作过程 4 市场调研与预测 第一节市场调研资料的整理 一 概念和内容 调查资料的处理 整理 包括审核 分类 汇总和制图表 数据管理 包括资料的输入 传输 存贮 更新与输出 5 市场调研与预测 第一节市场调研资料的整理 一 概念和内容 调查资料的处理 整理 包括审核 分类 汇总和制图表 数据管理 包括资料的输入 传输 存贮 更新与输出 6 市场调研与预测 第一节市场调研资料的整理 二 作用和方法 例 某企业按销售计划完成情况与费用关系 可区分社会经济现象的类型及其特征 确定事物内部结构及比例关系 研究社会现象之间的依存关系 1 资料整理的具体作用 7 市场调研与预测 2 资料整理的方法 第一节市场调研资料的整理 二 作用和方法 根据事物内在的特点和市场研究任务的要求 按某种标志将所研究现象的总体划分为若干组成部分 通过这种形式 把不同性质的现象分开 相同性质的现象归纳在一起 从而反映出被研究现象的本质特征 在此基础上 编制成图表或数列形式 为分析工作打下良好的基础 资料整理的核心是 资料的分组和汇总 8 市场调研与预测 第一节市场调研资料的整理 二 作用和方法 3 分组及分组标志选择的原则 1 根据研究目的选择分组标志 例 研究职工素质 提高劳动生产率之间的关系 收入 需求量消费量 价格 广告 9 市场调研与预测 第一节市场调研资料的整理 二 作用和方法 例 了解某地区家庭富裕程度 2 选择反映事物本质特征的标志 10 市场调研与预测 第一节市场调研资料的整理 二 作用和方法 例 研究工业企业规模过去多用 职工人数分类现在多用 不同行业按不同标准分组 3 选择分组标志时要考虑事物所处的具体历史条件和现时条件 11 市场调研与预测 第一节市场调研资料的整理 二 作用和方法 4 分组标志的类型 12 市场调研与预测 表格法 统计地图法 园形图法 直方图法 条形图法 5 资料汇总的方法和工具 第一节市场调研资料的整理 二 作用和方法 13 市场调研与预测 第二节市场调查资料的分析 14 市场调研与预测 一 调查资料分析的含义 基本内容和程序 1 资料分析的含义 指通过对市场调查所获得的资料分解成较为简单的组成部分 辩析出这些部分的本质属性和彼此之间的关系 从而对研究的事物 现象有更清晰 更本质的认识和把握的过程 15 市场调研与预测 二 市场调查分析中常用的定性方法 16 市场调研与预测 三 市场调查分析中常用的定量方法 1 描述性统计分析法 1 相关 回归 分析法 2 聚类分析法 3 主成份分析 因子分析 2 解析性统计分析法 17 市场调研与预测 四 深层次分析的技巧 18 市场调研与预测 第三节市场调查报告的格式 一 一 标题 封面二 目录 6页以上用 三 调研概况四 研究结果摘要五 正文六 结论和建议七 附件 19 市场调研与预测 一 标题 封面 1 题目 两种形式 结论式 报告式 2 委托方 3 调查方 4 报告日期上述内容均打印在扉页上 第三节市场调查报告的格式 二 20 市场调研与预测 第三节市场调查报告