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EC7上市推广总结报告 论坛帖 11篇 水帖6篇KOL5篇 曝光量729 328互动量5 209 共发布 84条转发量451 003评论量487 094 总览 共发布 194条 机构账号38篇 阅读量43 687 214分享量1 432 487 传播内容概述 话题引导 触发全民参与热潮 微博 微信平台大量大号发出相同公告 引发悬念 并以新帝豪的局部组成字母WIFI 由大号每天发布1张海报揭开1个字母 公告活动开始倒计时 新帝豪携T动力I科技超越驾临 在指定地区高铁站连WIFI就有机会获得新帝豪1年使用权 广泛提高新帝豪关注度 活动上线后穿插 等级考试 趣味微博维持活动热度 网友晒奖通过放出中奖者赢得的新帝豪 将使活动获得良好的扩散效应 微博 微信平台首发60万信息图 以数据形式总结帝豪5年来走过的点滴 给网友带来新帝豪销量的直观感受 传播品牌形象 征集并预埋真实车主证言 阐述他们与EC7的故事 辅以微博大号进行转发 扩大影响范围 将对EC7的口碑建设带来较大的贡献价值 WIFI大事件活动结束后 常规微博 微信 论坛帖为网友提供了进一步了解新帝豪的渠道 WIFI大事件 活动悬念炒作 数据总览 微博 微信微博平台草根红人首发45篇 机构号发布7篇 红人转发105次 共获得转发量214 977次 评论量126 241次 传播覆盖超4 7亿多粉丝 微信平台草根红人首发48篇 获得阅读量18 326 705次 分享量885 596次 传播覆盖超1 4亿多粉丝 微博发布展示 WIFI大事件 活动悬念炒作 全球热门百科搜罗转发 2082评论 1136 环球娱乐百分百转发 1940评论 1149 围脖热点资讯转发 1944评论 1132 舆情分析 网友纷纷猜测7月25日的神秘大事件的内容 众多网友积极互动 猜测图片所代表的含义 并对25日的活动充满期待 有一小部分网友表示广告成分太多 影响阅读体验 对神秘活动不感兴趣 WIFI大事件 活动悬念炒作 WIFI大事件 活动悬念炒作 微信发布展示 WIFI大事件 活动悬念揭晓 数据总览 微博 微信微博平台自媒体账号首发7次 草根红人转发105次 共获得转发量149 299次 评论量88 121次 传播覆盖超4 5亿多粉丝 微信平台草根红人首发12篇 获得阅读量3 851 163次 分享量121 109次 传播覆盖超3300多万粉丝 WIFI大事件 活动悬念揭晓 互联网分析网转发 14870评论 8270 麦迪逊邦转发 14134评论 7147 微博发布展示 微信发布展示 舆情分析 悬念揭晓后 网友对送车活动十分期待 纷纷表示要去参加 部分网友对活动机制创新性表示认可 也对活动奖励丰厚表示期待极少部分网友认为广告无处不在 对活动不关心 WIFI大事件 活动悬念揭晓 WIFI大事件 等级考试 数据总览 微博 微信微博平台红人首发9次 共获得转发量13 015次 评论量7 418次 传播覆盖超3100多万粉丝 微信平台草根红人首发9篇 机构大号2篇获得阅读量3 147 524次 分享量67 048次 传播覆盖超3600多万粉丝 WIFI大事件 等级考试 微信发布展示 微博发布展示 全球汽车榜中榜转发 1904评论 1119 时尚趣味馆转发 1920评论 1131 WIFI大事件 等级考试 舆情分析 趣味恶搞的 等级考试 逗乐了网友 网友纷纷表示创意十足 认为考卷超酷 WIFI大事件 网友晒奖 数据总览 微博 微信微博平台微博小号1次 吉利帝豪EC7官方微博转发1次 草根红人转发9次 共获得转发量13 984次 评论量8 670次 传播覆盖超2700多万粉丝 微信平台草根红人首发3篇 机构大号2篇 获得阅读量598 469次 分享量45 914次 传播覆盖超710多万粉丝 WIFI大事件 网友晒奖 红黑勇士转发 13762评论 9461 微博发布展示 微信发布展示 WIFI大事件 麦迪逊邦总结 麦迪逊邦发布截图 广告营销大号麦迪逊邦对吉利WIFI大事件营销活动进行推广总结 凸显吉利敢于针对网络时代特性进行新传播形式的探索 活动还巧妙结合吉利新帝豪T动力 i科技的特性 带给消费者新奇的互动体验 不仅在传统媒体之外大大增加了品牌曝光度 更开创了互联网时代汽车新营销的先河 说明 投放时间 8 9平台 微信效果展示微信平台麦迪逊邦 共首发1篇 获得阅读量4 132次 点赞21次 60万车主信息图 数据总览 微博 微信微博平台吉利帝豪EC7官方微博首发8篇 共获得转发量121 634次 评论量71 315次 使用草根红人转发84次 共获得转发量120 744次 评论量70 962次 传播覆盖超2 4亿多万粉丝 微信平台共首发93篇 其中使用草根红人72篇 机构大号21篇 共获得阅读量17 050 556次 分享量288 600次 传播覆盖超2 7亿多粉丝 60万车主信息图 微博发布展示 60万车主信息图 微信发布展示 60万车主信息图 舆情分析 网友纷纷对EC7的销量奇迹感到惊喜 并表示喜欢吉利的新帝豪 更多的评论集中在对新帝豪外观 颜色的正面评论 以 60万车主创造的奇迹 话题 展现60万销量数据的巨大能量 从而展示出吉利一路走来的点滴 很多网友表示对此比较容易接受 并迫不急待要去感受EC7 车主证言 数据总览微博平台共首发8篇微博 其中小号首发7篇 官微首发1篇 并转发小号首发微博7篇 使用草根红人转发42次 共获得转发量61 728次 评论量38 022次 传播覆盖超2 2亿多万粉丝 车主证言 微博发布展示 车主证言 舆情分析 看了吉利车主的用车感受 网友们增大了对国产车的信任 表示对吉利的支持 愿意去体验EC7 一些网友站在中立的一面 询问了EC7的一些性能问题微博内容由于是真实车主的用车感受 提高了网友的阅读互动兴趣 微博话题对比 从首发类型看 草根红人首发转发和评论量最高 传播效果最好 小号首发效果较差 活动悬念炒作 话题微博由于内容吸引网友 获得最高的转发和评论 可能是网友基本猜出活动内容 活动悬念揭晓 话题转发和评论都远不如炒作微博 常规微博 数据总览微博推广官方微博 共制作 发布6条微博内容 获得转发25 665次 评论15 389次 推广主要内容 T动力I科技全面超越 推广FBI点 1 3TGeTecDVVT涡轮增压发动 内饰 G link手机交互系统 油耗 G Netlink智能车载系统 红人推广情况 使用18次红人 获得转发25 668次 评论15 222次 传播覆盖7200多万粉丝 常规微博 红人推广数据展示 常规微博 微博发布展示 常规微博 微博推广分析 官微发布EC7各项FBI点话题微博 以动力 操控 油耗等相关内容的微博转发量偏高 获得较多的网友关注 而G Netlink智能车载系统相关内容的微博评论量最高 获得较多的网友互动 建议 官微可增加对动力 油耗 操控等FBI点内容的发布 引起网友们更多的互动和转发扩散 常规微博 微博推广分析 所有红人的点击评论量都超过预期的KPI设定 转发完成率获得110 评论完成率获得108 平均转发评论量 400万级别红人高于200万和100万级别的红人 发布内容为EC7常规FBI点内容 因此在红人的选择上 以汽车类红人为主 红人数量多于类别红人 各级别中 效果最好的红人类型不同 400万级别中 创意类效果较好 200万级别中 综合类效果较好 100万级别中 汽车类效果较好 主要是创意类红人 全球创意时尚榜 综合类红人 爱生活爱时尚爱家居 和汽车类红人 潮流汽车天下 在同级别中 自身互动效果较好 且分享的内容与其粉丝调性相契合 从而使传播效果加倍 建议 之后可多使用400万级别红人 也可根据红人类型撰写合适的微博文案 以达到更好的推广效果 常规微博 微博舆情分析 舆情反馈 网友评论截图 正面评论92 中性评论5 负面评论3 正面评论 外观设计时尚大气 整车线条流畅 配置给力 动力不错 值得购买的好车 中性评论 建议增加一键升降 负面评论 EC7加速太慢等 常规微信 数据总览微信推广 红人推广情况 使用36次红人 其中机构号12个 草根24个 获得阅读量4 563 960次 分享量145 329次 传播覆盖5200多万粉丝 推广FBI点 1 3TGeTecDVVT涡轮增压发动 外观 空间 舒适性 G Link吉利手机互联系统 常规微信 微博发布展示 微信发布效果对比 阅读转换率 阅读量 粉丝量 分享转化率 分享量 阅读量 常规微信 发布内容为EC7常规内容 因此为更具针对性 红人大部分都选择了汽车类微信红人 并且汽车类红人在阅读转化率上排名第二 得到预想的传播效果热门类红人平均阅读量最高 扩散效果明显 是因为EC7上市内容较为热门 比较容易吸引网友点击观看 生活类红人平均分享量及分享转化率最高 分享朋友圈达到了更好的品牌口碑传播效果 汽车口碑榜虽然粉丝数不是最多 但是阅读转化率最高 表明其粉丝的互动积极性最好 建议 增加微信红人类别和数量 以达到更全面的传播效果 常规论坛 数据总览论坛推广 汽车之家首发 共制作 发布11篇论坛帖 其中KOL帖5篇 水帖6篇 总计获得点击146 463次 回复878次 5篇KOL帖获得精华帖 还获得1个汽车之家认证ID 论坛转载 共转载63篇 其中31篇获得网站热帖或精华帖 点击量超过58万次 评论量超过4300次 推广主要内容 提车 驾驶感受 车展美图 论坛互动等推广FBI点 动力 配置 空间 内饰 外观等 常规论坛 论坛KOL帖推广数据 常规论坛 论坛水帖首发展示 所有水帖点击转发量都超过预期的KPI设定 点击完成率639 回复完成率286 车型对比类水帖因楼主对比分析内容较为详细 贴合网友自身购车需求 因此获得较高关注度 总点击回复最高 建议 带对比性质的文章可以作为新车上市推广论坛水帖的撰写方向 常规论坛 亮点展示 汽车之家精华帖 我终于拥有了人生第一辆车 人生从此翻开新篇章点击 25 894回复 173 新帝豪1 3T冰川蓝精英版提车记 奉上美图一组 顺便求认证点击 29 438回复 197 常规论坛 亮点展示 汽车之家精华帖 成都车展归来 参加了新帝豪的发布仪式 和好声音学员亲密接触点击 23 868回复 143 新帝豪EC7 RV单反提车作业来囖 绝对全面 绝对完整 点击 41 827回复 214 常规论坛 亮点展示 汽车之家精华帖 好久没P过图了 送上HDR版RV 顺便汇报驾驶感受点击 25 436回复 151 常规论坛 亮点展示 转载精华帖 认证车主 爱卡汽车转载精华帖 汽车之家认证车主 常规论坛 论坛舆情分析 正面信息 网友反馈正面声量较高的是关于EC7的外观 性价比 科技范十足的新EC7 性价比高的汽车 感觉那就是给力 外观内室都挺漂亮有种合资品牌车的感觉 中