臧天朔来日方长新媒体推广策划案487v0ppt课件.pptx

来日方长 演唱会新媒体传播策划方案 目录Contents Part1创意构思Part2活动规划Part3媒体传播Part4项目预算 臧天朔是谁 一个谦恭随和的人 一个真性情的汉子 一个爱音乐的歌者 一个做音乐的艺术家 NO 臧天朔是那个时代的传奇 是文艺青年对音乐的狂热是国门开放后对自由的向往是追求自我过程中的心灵寄托是无数人奋斗时的背景音乐和精神图腾 他有着鲜明的时代和社会烙印 他用音乐和经历谱写了一段传奇 18岁 24岁 消费能力较低人群 5 25岁 35岁 消费能力较高人群年 20 36岁 45岁 社会主消费人群 50 46岁 56岁 社会次消费人群 25 谁是我们的目标受众 他们想看一场什么样的show 不要娘炮 不要装B 不要 一个可以展现自己的舞台 穿越曾经的心灵体验 青春之后依旧难忘的兄弟和感动 与众不同的视角与热点 即使一个人也能感受得到的精彩 臧天朔 来日方长一个真性情男人在经历成长之后的再发声 你 懂的 需要新媒体解决什么问题 核心目标人群年龄偏高 如何找到与他们沟通互动的有效途径 时间紧 任务重 如何预热 形成社会关注度 赛事缺乏亮点事件和人物的炒作造势 影响力没有有效释放 如何解决 许巍 韩寒 此时此刻 周迅 高圣元 暖男 新媒体 社交网络平台的应用关键词 社会化定位人性化 臧天朔 音乐硬汉这是一个有故事的男人这是一个有梦想的男人这是一个并非完美的男人但 这是个真正的汉子一个为了音乐 梦想和朋友一路前行的男人你和他的碰撞刚刚开始 走向何处 来日方长 且行且珍惜 打高就低 以点带面 借助社会热点事件 借势互动 迅速上位制造 剧透 效应 演唱会前的酒吧热身成为粉丝催化剂形成眼球经济 精准定位 聚焦有效资源 厚积薄发联合推广 充分挖掘臧天朔的朋友圈 形成强大覆盖网络 目录Contents Part1创意构思Part2推广规划Part3媒体传播Part4项目预算 关键词 硬汉回归 9月2日 9月13日 那个曾经用音符直击人们心灵的男人又回来了 男人最硬的一面是面对人生有担当的勇气 男人随时准备着从头再来 翻过这一页人生路来日方长 用音乐硬汉的形象撼动曾经被感动过的一代人 唤起一种情绪 预热推广 关键词 粉丝通 精准推广 一群人的心灵曾经被一首朋友啊朋友所感动 而如今他们活跃于各行各业 如何从大量的人群当中寻找到他们 站在新媒体的传播角度 利用特殊的传播工具实施沟通 获得精准的传播效果 9月16日 9月25日 10月14日 10月25日 11月1日 11月8日 通过专项活动的启动 邀请网友在微博或者微信上以 真朋友来日方长 为关键词晒友情和朋友 参与并转发的网友将通过抽奖赢取臧天朔演唱会门票 关键词 情感共鸣 互动推广 关键词 唱吧 联合推广 跨平台合作 利用票务优势获取平台人群资源 结合唱吧平台开展主题活动参与 利用人群PK的模式供充分调动人群关注量 为演唱会最后一公里提供强大的助推能力 整体推广阶段规划 预热推广 用音乐风刮起一场硬汉潮 预热推广 为沧桑代言 用生命歌唱 话题1 音乐硬汉 用沧桑唱出男人味 结合发布会势头 位于微博微信发布议论话题 利用 来日方长 的演唱会主题营造音乐硬汉回归的舆论氛围 回顾臧式摇滚发展以及对中国摇滚的影响 话题2 为什么大叔唱摇滚那么有味 对中国摇滚灵魂人物进行性格盘点 梳理影响中国的几位摇滚歌手 并根据性格进行分类 突出硬汉风格的臧式摇滚 并强调大叔们唱情歌才有味道 才有共鸣 乐队海报 电影海报 预热推广 激发玩家风潮 话题3 来日方长 男神驾到 发布 来日方长 演唱会主题海报 乐队人员悉数登场 根据时下热点电影海报的风格拍摄 发布后引发网民讨论 原来大叔也可以做男神 用图片的风格强化臧天朔音乐硬汉的形象标签 同时引发一轮音乐硬汉的讨论焦点 预热推广 阶段内投放节奏 预热推广需要结合新闻发布会时间节点而定 根据最终的新闻发布会内容进行内容规划 主要聚焦微信平台 内容投放以制造话题为主 增强转发与评论 微博主要以互动与趣味性为主 强化认知与关注 精准推广 找到适合的人说适合他们的话 微博 粉丝通 是基于微博海量的用户 把企业或产品信息广泛的投递给粉丝或潜在粉丝的传播工具 它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群 同事微博 粉丝通 也具备普通微博的全部功能 例如转发 评论 收藏 点赞等 假使你没关注也可以看到 根据粉丝人群标签 例如音乐 摇滚 明星等关键词 形成与演唱会能够发生关联的人群作为目标传播对象 通过大数据管理和定向推送 将匹配的内容投放至固定人群的微博界面当中 扩大影响面积 例如 提前关注获免费门票 以内容作为吸引力 加强精准的人群的关注 并提升人群内扩散能力 精准推广 内容加工具的精准推广 粉丝通推广示例 用户标签设定 60 70后 男性为主 音乐 生活 摇滚 文娱八卦 文化演出 休闲 以人物群体特性进行的内容定量沟通 利用一周时间进行有效的关注拉动 迅速激活精准人群的参与活跃性 最大程度提高前期的关注效率 预热推广 阶段内投放节奏 粉丝通操作模式 设定人群关键词后进行后台储值 根据后台储值金额进行定点定量投放 投放根据个体单价收费 金额超限之后自动停止推送 最终效果根据后台提供的具体推送用户的详细信息为准 粉丝通不对所推送用户的转发 评论行为负责 后台可根据实际转发的用户进行数量统计 互动推广 抒发一种情感 营造一群共鸣 那英 梁天 李琦 窦唯 杨坤 那个谁 来听我的演唱会 互动推广 是兄弟 来日方长 话题互动 新媒体是个娱乐场 任何话题在名人的带动下都会快速发酵 借助臧天朔朋友圈进行 好友 并以 是朋友 来日方长 的话题进行邀请 通过名人联动的方式形成微博互动 形成良好开端之后进一步向普通人群进行情感传达 互动推广 谁将是你的邻座 不要闺蜜 拒绝娘炮 这是一场专门办给兄弟们的演唱会 在你的生命中能有几个真的称得上兄弟的人 他们吧 兄弟齐心 齐力断金 在 3位兄弟之后 均获得回应 同时这三位也共同 另3位兄弟之后 发起者即可获得2张演唱会门票 兄弟齐心 齐力断金 这辈子有你真好 狗子李 王思聪 胡桃夹子 想想一起干过的傻事 你们一直挺我到现在 想想一起走过的路 磕磕绊绊里都是情绪 真兄弟 来日方长 一起去听演唱会 臧天朔 互动推广 阶段内投放节奏 名人转发有助于第一时间形成话题关注的效果 同时 名人回应更能带个用户对演唱会的期待程度 所以为了确保话题的传播效果 需要提前与相关人员进行事前沟通 确保转发的及时性与互动效果主题话题抢票活动主要以明星带动为主 同时纳入大号推广 及时介入后将传播效果推向高潮 此活动需要票务支持 联合推广 唱吧 平台联合营销 唱吧 是一款免费的社交K歌手机应用 这款应用内置混响和回声效果 可以将你的声音进行修饰美化 应用中除提供伴奏外 还提供了伴奏对应的歌词 K歌时可以同步显示 并且能够像KTV一样可以精确到每个字 此外 唱吧中还提供了有趣的智能打分系统 所得评分可以分享给好友PK 联合唱吧推出主题活动 位于APP站内举办 邀朋友飙朋友 的主题活动 任何唱吧用户均能参加活动 只要进入活动页面 便可以开始操作 系统会根据演唱水平评分 我在挑战臧天朔 兄弟 中得了850的高分 你呢 飙一下 选手可以将最终的得分分享至微信朋友圈或邀请朋友一起参与比赛 联合推广 阶段内投放节奏 根据唱吧平台主题活动参与效果 最终获得第1名的选手将拥有与臧天朔同台演唱的机会 仅限第1名 根据唱吧平台主题活动参与效果 最终选拔出飙高分前10名选手 赠予 来日方长 演唱会门票 每人2张 共计20张 根据唱吧平台主题活动参与效果 最终选拔出入围的前200名选手 赠予兄弟或来日方长主题T恤 每人1件 共计200件 参与唱吧平台活动并转发的用户均可获得门票65折或团购价格优惠 活动奖励设计 目录Contents Part1创意构思Part2活动规划Part3媒体传播Part4项目预算 娱乐化 正能量 娱乐化 表现形式媒体的传播手段 表现形式以及媒体选择以潮流 时尚 娱乐为主 强调可传播性和社会性 以制造影响力最大化 正能量 传播内容传播内容和主题以积极 健康 互动 高大上为主调 以形成对 音乐硬汉 的有效支撑 通过不同的关键词去锁定各个层面的目标人群 强大的媒体组合形成影响力最大化 建立并维护实名认证的双V帐号 通过每周的活动 迅速提升粉丝量和关注度 打造核心推广平台 通过专访 专题 点评等形式 在南都 三联等核心媒体进行专题报道 引导整体舆论方向 充分利用新媒体资源 通过网络优化和媒体组合形式 在sina sohu 天涯 豆瓣等音乐 艺术类媒体形成全面覆盖 网络 自媒体花絮稿 臧天朔 叫板史泰龙 硬汉应该是这样 臧天朔 摇滚舞台上不存在好人或坏人 被你 玩 过的大叔们 臧天朔10秒挑战 敢死队 那英 王菲抢票 来日方长 晒晒 真朋友 抢票 硬汉子 盘点可能在 来日方长 露脸的大牌们 主要内容 围绕活动现场的亮点和花絮 以新闻 微信 微博等话题形式制造关注点 引发网友和粉丝的转载及评论 强调臧天朔的个人魅力和音乐号召力 以各种社会热点事件 营造公众对于音乐硬汉的关注 并通过相关的互动活动设计 直接提升票房 媒介策略 通过娱乐类 都市类媒体进行信息的发布 以网络图片 视频以及网络意见领袖的现场直播形成消费者关注和热议 都市类媒体稿件策划 稿件标题 臧天朔 以音乐之名再次回归 来日方长 朋友之后臧天朔再度唱给歌迷们的心声 主要内容 音乐 通过回顾臧天朔的音乐历程 去寻找和聚焦其音乐硬汉的个性 将其打造成为一个在音乐世界中特立独行的硬汉子 人性 对男人来说 最关键的是经历 过去的事情都是经历 无所谓对错 历练是男人成长和成熟的必然阶段 演唱会 来日方长 对自己 对音乐 对歌迷的一个交代 一次全新的创作和演出 稿件形式 图文结合的方式进行信息的传递媒体策略 通过权威主流媒体的深度报道 进行整个舆论氛围的引导 通过网络转载制造强大的传播气场 目录Contents Part1创意构思Part2活动规划Part3媒体传播Part4项目预算 传播计划 资源分配及报价 传播计划 媒体名单 注 包括但不限于以上媒体 有其他更好的媒体和发布时机 经甲方确认后可列入媒体传播范围 关于 前倾三十度我们奉献思想后仰三十度我们一起分享我用三十度的角度看品牌 能发现品牌中更多的亮点我用三十度的角度看风景 能体会自然里绝妙的神奇三十度 是发现完美的角度三十度 是信任谦卑的态度 三十度空间传媒 服务理念Idea 只为少数值得服务的客户贡献思想与服务我们不求大而全 我们要做深而精我们要 成为一间 值得尊敬的专业公司 打造一个 值得尊敬的专业团队 2006 2008 2010 2012 创立期 发展期 扩张期 2006年三十度空间成立 并成功进入伊利集团服务公司名单 2008年借助奥运会契机 成为以快消品为主营业务的公关服务公司2010年公司涉足金融 能源 IT 汽车 文化等多个领域 并取得重大突破 2012年三十度空间建立了以PR事业中心 整合营销事业中心以及研究咨询中心为公司主营三大业务版块 并与厚德咨询 开元世纪共同形成了三十度的核心竞争力 发展历程DevelopmentProcess 以营销为核心的整合传播策略以客户品牌为导向的服务组织 公共关系PUBLICRELATIONS企业公关政府公关产品营销公关媒介关系管理新闻服务舆论管理事件行销消费者互动营销活动策划与实施 整合营销INTEGRATEDMARKETING整合营销传播新媒体营销新媒体推广网络技术服务 研究咨询RESEARCH CONSULTING战略咨询行业研究视觉顾问市场研究企业情报服务CSR 服务内容Content 我们致力于成为整合营销服务领域的新锐和精英 同时拥有多家战略合作资源与伙伴 第一财经日报 中欧商业评论 北大商业评论以及对外经贸大学CSR与社会发展研究中心 清华大学国家建设与社会发展中心等 我们将向客户每周提供项目状态汇报 确保客户通晓项目进程 并有利于及时发现问题并得以改进 我们建立清晰的沟通管道 我们的项目负责人 合伙人 积极参于到项目中的各个关键工作进程中 以保证工作成果的正确性和对于客户反馈的及时处理 我们坚持 以客户为本 服务理念 始终坚信 公司的发展来源于客户的不断壮大 并坚持 适合的才是最好的 执行准则 在服务过程中 始终将客户价值放在首位 以客户的需求来指导我们的策略和服务 不断追求客户利益最大的目标 五十余名专业的服务团队 主要成员来自CBN中高管以及日本ADK SUNTV 省广 喜达屋集团等国内外优秀企业 在拥有超强的专业基础和与策略能力的同时 更具执行力 能够使我们的服务水准稳定 高效 我们的优势在于我们 更专一 我们的力量源自于我们 更专业 2006年 青岛啤酒世界杯营销案例被评为中国品牌研究院十大经典案例2007年 青岛啤酒 倾国倾城 推广案和九龙斋酸梅汤重出江湖 燕京饮料力挺民族饮的崛起传播推广案入编 广告案例教程 一书中 2008年 世界眼中的伊利 伊利品质推广案和在奥运营销中传递激情 青岛啤酒奥运战略推广案 获得第八届中国最佳公