易县旅游策划

2015 年年 9 月月 25 日日 河北易县旅游 宣传策划案 目录 前言 一 旅游产业背景分析 一 中国旅游产业现状 二 河北易县旅游背景分析 二 市场分析 一 河北及其周边省区旅游资源 二 SWOT 分析 三 旅游文化资源分析 一 历史文化 二 红色文化 三 生态文化 四 定位 一 市场定位 二 受众定位 三 形象定位 五 易县文化旅游资源规划 一 易县文化产业规划构建 二 资源系统分析 六 营销战略 一 营销重点分析 二 营销推广受众分析 三 推广主题 七 旅游推广策略 八 广告营销战略 一 媒介选择与组合 二 媒介安排 九 媒介宣传具体方案 一 宣传画册 二 活动和综艺节目 三 文化品鉴会 四 非物质文化遗产博览会展 五 O2O 互动营销 六 宣传纪录片 前言 近些年来 随着我国经济水平和国民素质的不断发展和提高 旅游产业成为国家发展经济 传播文化的 朝阳产业 而加快旅 游业改革发展 是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要 求 河北作为中华文明发祥地之一 旅游产业在近几年以极快的速 度发展着 2014 年 河北省接待国际游客 132 9 万人次 旅游外汇 收入 5 3 亿美元 接待国内游客 3 1 亿人次 创收 2528 7 亿元 旅 游业总收入 2561 5 亿元 易县是河北的一个县城 被誉为 中国绿 色明县 其历史文化内涵悠久 自然景观丰富 其中最著名的景 点是 清西陵和狼牙山 清西陵是我国现存规模最大 保存最完整 品种最齐全的清代皇家陵墓群之一 是中国两千年来陵寝建筑艺术 最杰出的代表 狼牙山以八路军五勇士浴血抗击日寇舍身跳崖而闻 名于世 一个代表中国传统的封建帝制寝陵艺术 另一个代表了我 国抗战英雄英勇杀敌的红色文化 易县根据自身文化 旅游资源特点 提出把旅游业作为全县的 龙头产业来抓 举全县之力推动旅游业的跨越式发展 打造全国旅 游休闲目的地 努力 建设京南生态旅游文化历史名城 在旅游 市场极具竞争力的市场环境下 河北易县需要抓住历史文化对旅游 产业发展的重要性 整合易县旅游资源 对各分散的旅游景点进行 科学 合理的规划和布局 需找消费者的市场需求和旅游消费习惯 开发旅游文化创意产品 把易县突出的传统文化和现代审美相结合 打造独具特色的中国历史文化名城 一 背景分析 1 中国旅游产业现状 当前 我国居民旅游意愿显著增强 旅游走入寻常百姓家 旅 游经济已经进入大众旅游发展新阶段 国务院提出 把旅游业培育 成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业 两大目标 由国务院发布的 国务院关于促进旅游业改革发展的若 干意见 提出 到 2020 年 境内旅游总消费额达到 5 5 万亿元 城 乡居民年人均出游 4 5 次 旅游业增加值占国内生产总值的比重超 过 5 由此可见 中国旅游业正在像产业聚集化 文化渗透化 服 务质量化转型 旅游业将成为各个城市 地区快速发展的主导产业 之一 2 河北易县旅游背景分析 在国家提出把旅游业培育成我国经济发展中的支柱产业的政策 下 易县也在积极寻找如何将易县旅游业做大做强的方法和途径 县政府提出全力推进 旅游兴县 战略 并且对易水湖 战国影视 城等旅游项目进行招商引资 下定决心要把易县建设成人尽皆知的 生态旅游文化名城 易县古称易州 因易水而得名 总面积 2534 平方公里 总人口 57 万 是河北省旅游资源大县 全省 19 个特色休闲县市之一 易 县文化源远流长 2005 年 易县被联合国命名为 千年古县 易县 旅游资源丰富 狼牙山 清西陵 易水湖 云蒙山 等景区 点 集 山水古迹 于一身 仅 易州十景 中的清西陵 云蒙山 紫 荆关 长城 燕下都 洪崖山 千佛山 狼牙山 望龙山 就分别 蕴涵皇家文化 长城文化 古燕文化 道教文化 佛教文化 红色 文化 风水文化 可见易县旅游文化资源之丰厚 纵观易县的旅游业发展 既有丰富的旅游文化资源和自然资源 又有政策的支持 还占据了优越的地理 区位优势 这些资源和优 势对易县大力发展旅游产业 实现生态旅游文化名城的战略目标提 供了绝佳的机会 如果能够对其进行合理的规划和宣传推广 易县 一定会成为家喻户晓的生态文化旅游县 实现产业经济的发展和腾 飞 二 市场分析 1 河北及其周边省区旅游资源 类型 省区 文物古迹 自然风光 民俗风情特色旅游 备注 河 北 文物古迹历史 久远 众多 皇家建筑的宏 伟 宗教建筑 的齐全 地形地貌齐 全 海滨 平原 湖泊 丘陵 山地 高原 闻名世界 的剪纸 内画 年 画 石雕 呈现出民 间艺术风 情 历史文物 古迹众多 文物大 省 山 西 以五台山 恒 山 云冈石窟 为龙头的宗教 建筑和以根祖 文化为主题的 古迹享誉国内 外 名山 大川 为主 兼有 峡谷 瀑布 洞穴 泉水 湖泊 草原 和黄土地貌 黄河 黄 土 晋商 三种文化 共同孕育 出绚丽多 彩的民俗 风情 避暑旅游 煤海探 秘游 地上文 物大省 河 南 古建筑以石窟 寺庙 古塔 名人陵墓等为 主 平原山区各 占一半 既 不多山也不 多川 黄河文化 华夏文化 孕育的中 原风情 洛阳牡丹 花会 中国历 史博物 馆 京 畿 地 区 皇家建筑叹为 观止 伟大工 程闻名于世 宗教建筑缤纷 齐集 地貌类型齐 全 自然景 观多样 山 地 峡谷 湖泊 海滨 燕赵故土 文化艺术 一枝独秀 会展旅游 购物旅游 首都所 在地 现代化 大都市 风貌明 显 内蒙古 文物古迹历史 久远与代表时 代完整 宗教 寺庙以喇嘛庙 为主 自然景观 草原 沙 漠 河湖等 组合多样 游牧文化 为主的蒙 古族风情 草原观光 游 那达 慕 大会 红色旅 游景观 欠缺 塞外江 南 2 SWOT 分析 其优势 1 河北是中华文明发祥地之一 河北易县人文历史景观与自然资 源丰富 2 河北易县文物古迹历史久远 革命活动遗址 3 河北易县民间艺术居多 民俗风情文化绚丽多彩 4 河北易县名川遍布 自然风光资源丰富优美 5 旅游景点建设初见成效 配套基础设施建设也有了很大改观 6 旅游市场潜力巨大 预计 2020 年国内旅游人数可高达 30 亿人 次左右 其劣势 1 河北易县省风景名胜虽多 但较分散 这样就对景点之间的交 通 服务衔接方面提出了高的要求 2 没有突出特色 主体形象模糊 从资源转化到产品过程中 开 发不足 3 河北境内各旅游区在开发中缺乏相互协作及长远规划 以及旅 游业管理不太完善 4 旅游业从业人员职业训练缺乏 员工整体素质急待提高 5 配套基础设施还需继续加强 6 河北易县经济发展总体状况在全国属于较落后的水平 资金非 常缺乏 对旅游业发展造成了极大的不利影响 其机遇 1 改革开放以及入世为河北旅游业的发展创造了新的机遇 2 随着中国经济的崛起 国际地位明显提高 中国对国际游客的 吸引力越来越大 3 随着我国经济保持稳定健康成长 国民收入增加 国民的非工 作时间延长 旅游休闲的机会增多 4 河北省委 保定市政府十分重视旅游业发展 明确了旅游业在 今后国民经济大格局和全面建设小康社会中的重要地位与作用 其挑战 河北省旅游业面临着更加激烈的竞争局面 更强的市场竞争 是河北省旅游企业不得不面对的现实 总结 传统的观光 娱乐等旅游方式已不能满足旅游者的需求 旅游 方式朝着个性化 丰富化 文化化 休闲化的方向发展 各种内容 丰富 新颖独特的旅游方式和旅游项目更受到游客的欢迎 为我省旅 游业的发展提出了新的要求 三 易县文化旅游资源现状 一 历史文化 易县文化源远流长 有 8000 年的人类活动史 5000 年的炎黄 奋斗史 2400 年的慷慨悲歌史 1400 年的置州管县史 280 年的皇 陵史 2005 年 易县被联合国命名为 千年古县 200 多处古文 化遗存遍布全县 有世界文化遗产 1 处 国家 省 县文物保护单 位 40 处 1 清西陵 清西陵位于县城西 15 公里的永宁山下 原陵区东起梁格庄 西 至紫荆关 南到大雁桥 北止奇峰岭 周界约 100 公里 面积达 800 余平方公里 现旅游面积 224 平方公里 陵区内辖两镇 是 我国规模最大 保存最完整 品种最齐全的清代皇家陵墓之一 是 中国两千年来陵寝建筑艺术杰出的代表 清西陵的保护范围 8300 公 顷 建有皇帝陵 4 座 皇后陵 3 座 妃陵 3 座 王爷 阿哥 公主 园寝 4 座 形成了以 14 座陵寝为主 行宫 永福寺 衙署为辅的陵 区建筑 埋葬着 4 个皇帝 9 个皇后 57 个妃嫔以及王爷 阿哥 公主共计 80 人 陵区内矗立着千余间宫殿和百余座石建筑 构成一 处规模宏大 富丽堂皇的古建筑群 陵寝内外松林如海 现存古松 16000 余株 是华北最大的古松林 这些古建筑环抱于苍松翠柏之 中 在浩瀚的林海中竟相峥嵘 构成完整的帝陵文化生态系统 2000 年 11 月 30 日 清西陵作为中国明清皇家陵寝的一部分被列入 世界文化遗产名录 2001 年 1 月 9 日 被评为国家 4A 级景区 2 燕国下都 燕国下都俗称燕下都 是战国时期燕国的都城 位于易县城东 南 12 华里处 界于北易水和中易水之间 是我国现存的一处较完 整 文化遗存极为丰富的大型战国都城遗址 故都呈不规则长方形 东西长 8 公里 南北宽 4 6 公里 总面积 40 余平方公里 是国家 重点文物保护单位 燕下都共有八处景点 在燕下都文保所院内 建有面积约四十平方米的文物展室 展出燕文物二百余件 3 道德经 老子道德经幢位于县城内友谊路 据 天下舆地碑记 载 经 幢于唐开元二十六年 738 年 立在易县城西开元观 南宋乾道五 年 1109 年 迁至城内南端的龙兴观 经幢通高 6 米 由座 身 顶三部分组成 清同治十二年为暴风雨吹倒 其后二年重修时位置 装错 1986 年易县人民政府重修经幢碑亭 以利保护和管理 级别 国保 4 荆轲塔 荆轲塔又称圣塔院塔 座落于县城西南 2 公里处的荆轲山上 是省重点文化保护单位 始建于辽乾统三年 1103 年 历经明万 历年间 清康熙 乾隆年间及解放后的 1985 1986 年多次修葺 现 塔高 24 米 八角十三层 砖石结构 下有莲花仰托 上有舍利子封 顶 塔每层之八隅均悬风铎 经风吹动 清脆悦耳 音传四野 级 别 国保 5 紫荆关 紫荆关位于易县西北 45 公里的紫荆岭上 秦 汉称上谷关 东 汉名五阮关 宋 金称金坡关 元代以后称紫荆关 此关与居庸关 倒马关合称为 内三关 是我国九大名关之一 紫荆关始建于战 国时期 至明万历年形成规模 关城用花岗岩建成 是全国独一无 二的九门九关石头城 是我国长城的精华部分 这里依山傍水 地 势险要 素有 畿南第一雄关 之称 是古代屯戎重兵的雄关要隘 之一 历史上一直是抵御北方各民族南侵的门户和通往塞外的咽喉 关城建在紫荆岭上 每逢夏季满山遍野长满黄荆 紫色的荆花 馥 香四溢 荆关紫气 因而成为易州十景之一 又有拒马河由西向 东流经全境 与雄伟的紫荆关构成完美的生态文化旅游景观 级别 国保 二 红色文化 易县是革命老区 境内有革命纪念地 10 多处 狼牙山五勇士抗 击日寇英勇跳崖的英雄壮举闻名中外 狼牙山现为国家 AAAA 级景区 国家级森林公园 省级爱国主义教育基地 全国百处经典红色景区 之一 狼牙山古称 郎山 位于太行山东麓 由 5 坨 36 峰组成 因 奇峰林立 峥嵘险峻 状似狼牙而得名 以 雄奇险峻 著称 更 以五勇士的壮举而闻名于世 狼牙山现为国家 4A 级景区 国家级森 林公园 全国百家红色经典景区之一 2006 年被中央电视台评为完 美假期十佳旅游线路 三 生态文化 1 易水湖 易水湖位于易县城西南 25 公里处 上连 拒马奔涛 下启 易水寒流 南望 郎山竞秀 北接 云蒙叠翠 湖面 27 平 方公里 容量为 3 96 亿立方米 最深处达 48 5 米 水质达到国家 二级饮用水标准 易水湖山雄奇险峻 占尽山川之妙 易水湖水清 纯柔美 秀色可餐 易水湖是生态旅游的绝妙之地 这里可划船 冲浪 游泳 垂钓 自捕自钓自食天然鱼 虾 蟹 可民间游 度 假休闲 可体味易水湖人民的纯朴 热情 憨厚 好客 享受北方 风情游的山村野趣 易水湖山水之美 美不胜收 其景区内景点甚 多 可谓景中有景 2007 年 由著名导演吴宇森执导 投资最大的 华语电影 赤壁 在美丽的易水湖景区拍摄成功 2 龙湖景区 龙湖景区与山野风光的自然结合 形成美好和谐的意境 实为 度假休闲娱乐的好地方 龙湖景色柔美 湖水清澈 是集游泳 划 船 垂钓 野餐于一体的绝佳场所 经国家旅游局专家组验收合格 即将成为国家 4A 级景区 3 洪崖山 洪崖山景区位于县城北 15 公里的流井乡马头村 以后土皇帝庙 和秀美的自然风光为众多的善男信女和附近十多个省市的人士所熟 知 农历每月初一 十五都有人上山进香 以三月十五为最多 在 当地广为流传的后山奶奶救刘秀及其安抚乡民 普救众生的神话故 事 赋予了景区独特的文化内涵 洪崖山南面 神湖 马头水库 湖水清澈 碧波荡漾 良好的生态环境为洪崖山增添了几分仙气 洪崖山山势险峻 松柏常青 山脚溪水环绕 山顶恒年积雪 蔚为 壮观 洪崖积雪 为著名的易州十景之一 4 云蒙山 云蒙山距县城约 20 公里 因为山中常年云雾缭绕而得名 云蒙 山总面积 40 平方千米 由 77 道山峰 33 道峡谷组成 顶峰海拔 1120 米 云蒙山风景秀丽 景色迷人 是华北地区最大的一片次生 林 云蒙叠翠 为西陵八景之一 桃花 瀑布 红叶 冰雕堪称 云蒙四绝 自东晋以来 云蒙山就是佛教场所和旅游胜地 历 史上不少名人雅士隐居或游览此处的山水林泉之间 这里曾建有许 多庙堂和古塔 景区内共有景点 6 处 四 定位 一 市场定位 中国第一个历史悠久的生态旅游区 在仙源道源的境界下 感 受自然与休闲娱乐的结合 二 受众定位 对于保定市来说 易县是城市的御花园 被记忆 被依赖 对于河北省来说 易县是旅游文化的代表 是全省人民的骄傲 被珍藏 对于全国来说 易县是探寻皇家文化的生态体验区 被感受 三 形象定位 易生易游易文化之一城 5 易县文化旅游资源规划 1 易县文化产业规划构建 易县历史文化资源所代表的古燕文化 皇家陵墓文化 红色文 化内涵是静态的 但是他所反映的本质和精神却经过不断的继承与 发扬延续至今 易县文化的开发也正是这种本质和精神在功能上的 体现和创新 二 资源系统分析 易县资源 可利用资源 1 产业遴选原则 易县资源丰富 主要包括 农业资源 矿产资源 旅游资源 民俗资源 生态资源 自然植被资源 历史文化资源 生态资源 农业资源 自然资源 文化历史资源 民俗资源 2 2 符合产业园区的总体功能定位 锁定产业需具有关联性 互补性 共生性 各产业相互链接并促进整个园区良性发展 既要符合文化旅游市场消费需求及时代特征 又要立足产业发展趋势 具有前瞻性 能够与建平县经济产业基础相适应 并促进 产业结构升级 符合文化及资源特点 提升建平县文化及旅游影响力及竞 争力 2 产业结构 3 产业品牌构建 文化内涵融入元素功能建议精神追求 宗教文化神话传说 图腾元素 主题游乐 神话演艺 主题 神秘敬畏 民俗旅游产业 住宿服务业 餐饮服务业 旅游服务业 休闲娱乐业 演艺剧创业 艺术品交易业 会展广告业 文化旅游服务业 文化保护及服务业 易县文 化产业 遴选原 则 支柱产业 旅游产业文化创意产业 易县文化旅游产业园 教育培训 养生服务业 房地产业 配套产业配套产业 道源起塑游戏 农耕文化现代的人四 方循环农业 养生养老 主题养生 养生 度假 自然和谐 礼制文化陶瓷 水砚 石器 人塑 创意工艺 工作生产 创意 街市 包容创新 红色文化爱国教育 革命精神 文化交流 文化研讨 教育 博览 尊圣敬贤 民俗文化民间风俗 少数名族饮 食 服饰 民俗体验 民俗表演 民族 购物 博慈仁爱 六 营销战略 一 营销重点分析 以易县旅游资源的优势为市场突破口 通过深入挖掘自身丰富 的特色文化资源 不断推进旅游与文化的深度融合 积极参加国际 国内各种旅游会展推介活动 塑造一个鲜明的 具有个性的易县旅 游品牌 将易县独具魅力与特色的旅游品牌以全新面貌展现在世人 面前 二 推广传播受众分析 1 重点传播受众 易县周边的旅游爱好者 国内经济发达城市的城市白领驴友及自驾游爱好者 全国各地的旅游爱好者 2 次重点传播受众 旅游行业主管机构 媒体人士 第三方旅游评论专家及意见领袖 摄影爱好者 文化名人 三 推广主题 感受 易生易游易文化 易都寻宝 七 旅游推广策略 策略 1 加强政府部门与旅行社之间的合作 设计多元化的旅 游路线 同心协力共同引导市场 引领消费群体 策略 2 发挥意见领袖的舆论引导号召力 以网络为宣传平台 宣传易县特色 吸引目标受众 策略 3 以 O2O 的模式投放广告 配合线上的舆论导向引起关 注度 线下投放户外广告 宣传造势 以旅游活动吸引游客的参与 八 广告媒介战略 一 媒介选择与组合 网络媒体 比如微博 视频网站 社区论坛等 携程等旅游 网站和纸媒 杂志 二 媒介安排 媒介形式 媒介名称 规格 频率 广告说明 优酷 爱 奇艺等 4min 发布 易生 易游 易文化 宣传视频 河北省易 县现人民 政府网站 首页焦 点图 配合平面广告 三篇分别投放 新浪微博 天涯社区 百度贴吧 转发宣传片并宣传 易 都寻宝 活动以及幸运儿后 续报道 平面广告的发布和 宣传 舆论转发 网络 携程 艺 龙 去哪 儿旅游网 站 首页 专区 全天 转发宣传视频 平面广告 宣传图片 杂志 时尚旅 游 旅游世 界 读者 游记 软文 三期 连续 邀请旅游专栏的作家或 编辑体验并写一篇关于 易 都寻宝 的专题 电视 河北电视 台及央视 CCTV 等 50min 一周 一次 以 易都寻宝 活动为 线索 在战国文化影视城打 造属于河北易县第一个真人 秀综艺节目 广播 河北广播 电视台 河北各公 交电台 10S 每天早 晚各一 次 以 易生 易游 易文化 为口号 定期举办相应的电 台众筹活动 户外 易县市中 心 公交 车 出租 车座位 墙面 车身 座位 6 个月 以 易生 易游 易文化 平面广告 宣传图片 九 媒介宣传具体推广方案 策划编辑 燕都古城 精彩易县 暂定名 城市宣传画册 一 策划目的 1 策划 制作出一本符合易县城市发展定位 突出易县旅游产业特 色的 高品位 高质量 令人耳目一新的旅游品牌画册 2 展示易县旅游产业的现状 主导旅游产品 发展前景 增强城市 吸引力 3 传播易县旅游文化和品牌形象 4 在旅游促销的商业运作中 发挥出旅游画册的桥梁和沟通作用 二 策划宗旨 利用宣传画册这一形式 全面介绍易县发展和旅游产业 描绘 其不凡的文脉出身 核心的话语权 1 策划 制作出一本符合易县城市发展 旅游发展定位 突出易县 旅游产业特色的 高品位 高质量 令人耳目一新的品牌宣传画册 2 展示易县经济 社会 文化和城市发展 旅游产业的现状 主导 旅游产品 发展前景 增强旅游吸引力 3 传播易县旅游文化和品牌形象 4 在城市品牌宣传促销的商业运作中 发挥出宣传画册的桥梁和沟 通作用 三 画册设计风格定位 1 涉及易县城市发展和旅游要素内容丰富 信息量大 元素运用多 元化 2 视觉语言国际化 地域化 专业化和易县旅游文化特征的统一 视觉冲击力强 3 标准大 16K 进口铜版纸 210 280mm 图文并茂 雍容高雅 大气清朗 篇幅以 30 40 页左右为宜 四 经费来源 画册的文字采编及设计 印刷发行所需经费主要几个方面构成 1 易县县委宣传部作为本画册的出版单位 给予 燕都古城 精彩 易县 画册刊发必要的经费补贴 主要用于杂志的采编 设计 印 刷 发行所产生的费用 2 易县各政府部门 景区作为协办单位给予相应经费支持 画册出 版后将赠送相应版面对上述单位及旅游景点进行宣传 3 燕都古城 精彩易县 杂志广告性收入 在杂志中刊发相关广 告 收取适当的刊登费用 五 画册策划要求 1 经过精心策划 素材组织合理 脉络清晰 整本画册的构成有较 强的逻辑性 2 文案内容精彩 画面创意独特 能够对画册的目标读者产生较强 吸引力 3 图片摄影清晰 文字排版 画面结构均符合较高的旅游宣传审美 要求 4 印刷制作精美 无印刷 装订错误 六 画册传播对象定位 基本属于高端人群 相关领导和政府相关部门 旅游合作单位如旅行社 航空港等 新闻单位 其他需要宣传的对象 七 画册设计风格定位 1 涉及易县旅游要素内容丰富 信息量大 元素运用多元化 2 视觉语言国际化 地域化 专业化和易县旅游文化特征的统一 视觉冲击力强 3 图文并茂 雍容高雅 大气清朗 篇幅以 30 40 页左右为宜 八 画册主要内容 1 易县悠久的历史文化和丰富的自然资源 2 易县城市发展及旅游产业发展情况 3 易县重要景区 景点介绍 4 易县旅游六要素 配套 情况 5 易县旅游服务指南 6 画册篇章规划 各章节名称为暂定 形象页 解读易县 区位交通 经济大观 人文荟萃 城市风光 自热风光 清西陵景区 荆轲塔景区 紫荆关景区 易水湖景区 易县旅游攻略 吃 住 行 游 娱 购 易县旅游指南 活动 综艺节目 一 主题 易都寻宝 二 活动目的 以 易都寻宝 为主题 将河北易县的历史文化 旅游资源与优美自然景观以活动的形式吸引游客的眼球 通过河北 易县本次的宣传推广 让游客们重新认识到 易生易游易文化 的 城市形象 在仙缘道源的自然界里 感受到河北易县历史文化的氛 围 三 活动内容 1 以 易都寻宝 为主题 开展一档综艺节目 在战国文化影视城 定期拍摄综艺节目 每期节目主题以易县的历史文化旅游资源为主 线索 例如 易都寻宝 神秘的洪崖洞 2 以 易都寻宝 为主题 举办众筹体验式活动 利用网络个大媒 体 制造舆论关注度 定期将易县的旅游资源按属性分为名川 峡 谷 陵墓等 以主题式的活动先进行众筹式体验 例如 一千年后 的你是否与老子相遇 为定期活动制造神秘感 新鲜刺激感 文化品鉴会 1 主题 中国传统文化 生态文化 2 承办方 河北易县县政府 易县文化局 易县旅游局 3 参与人群 全国各省文化名人 资深媒体 对易县文化 生态 感兴趣的部分游客 4 内容 1 由易县县政府和旅游局组织参观 游览易县的著名景点 代表皇 家寝陵文化的清西陵 代表红色文化的狼牙上 生态文化代表易水 湖 长城文化紫荆关等等 让文化名人实地感受其背后的文化内涵 发表相关文章 作为易县的软文宣传 资深媒体可以结合杂志 期 刊 纪录片等形式对易县文化 自然旅游进行宣传和推广 对易县 文化生态感兴趣的游客可以深入的了解易县的历史文化 对各个文 化有一个神层次的了解和体验 2 有易县文化局组织文化名人对易县文化资源进行诗歌 小说征文 大赛 获奖者将获得万元大奖和成为易县文化代言人的机会 促进 文化向外传播 让更多的游客了解易县 对易县文化产生好奇感 3 组织各大资深媒体对易县旅游文化资源和易县城市形象进行正面 的报道 选择不同的媒体渠道 针对不同消费 不同文化程度 不 同地区的游客进行系统 高效 广泛的宣传和信息传播 4 由易县文化局组织书 画名人对易县的自然风光写书作画 并举 办易县生态 传统文化书画展 并在各个地区的文化博览馆展出 继续辐射文化范围 让更多的文化人 艺术家知道易县 来到易县 为易县提升文化气息和宣传文化内涵 易县非物质文化遗产博览会展 1 背景 易县有 六项非遗 东韩村拾幡古乐 摆字龙灯 易 水砚传统制作技艺三项国家级非物质文化遗产 后山文化 燕子古 乐 绞胎瓷制作技艺三项省级非物质文化遗产 易县有 三张名片 2009 年 清西陵 易水砚传统制作技艺 战国立凤蟠龙纹铜铺首 燕下都出土 入选河北文化形象名片 2 内容 有河北易县县人民政府牵头在易县文化广场组织开展 易县非物质文化遗产博览会 1 会展的主要内容是通过电子展板 影视投放 广播介绍的方式让 易县人民和全国各地知道易县的传统技艺和传统文化 2 再通过现场表演 观众互动把易县老祖宗留下来的传统技艺重现 在观众面前 营造易县文化悠久 易县人勤劳务实 技艺精湛的生 活方式 3 最后 让观众参与其中 真正的体验老祖宗制作易水砚的心灵手 巧和巧夺天功的技艺 三 总结 易县非物质文化遗产博览会旨在通过对传统技艺的介 绍 现场重现 游客体验的方法 让游客真正的感受到易县的传统 文化和易县人民的勤劳 朴实 巧夺天工的技艺和生活方式 进一 步拉近游客对易县的亲切感和好奇感 线上 线下 O2O 互动宣传 一 理念 在新媒体和自媒体高速发展的今天 移动终端成为各 个行业宣传企业形象 发布消息通知和广告营销的重要途径 线下 线上的宣传旨在提高游客在线上宣传过程中的体验感 和参与感 通 过线上对易县景点的介绍 历史文化的传播和普及 让游客对易县 文化有一定的了解 这样就可以有一种先入为主的感觉 在线上的 浏览和关注轻松的让大众了解易县 关注易县 从而引导大众到易 县旅游观光 二 具体方法 1 由易县旅游局开发一款关于易县旅游景点介绍 历史文化资源介 绍 游客论坛等方面的 APP APP 的功能主要是围绕易县的旅游资源 为大众提供一个了解易县 走进易县的平台 更多的是为大众提供 更多的服务和资讯 先在易县当地推广 APP 然后再到保定市 再 到河北省 再