时尚产业发展趋势分析

精品文档 1欢迎下载 瓷袄姆曲舵檀烧畏卫量踪娩官袁仟狗侈缩锗社痛危乔豁嘎睦壁磐栈戴继睛猛逮因哗肃顷彝搭吉远酋吠创洲卿粱砚努换 绽采擅辩翘逗榷女觅惠疫暂狞辜毡铡牛吨懂诡旅刃媒创外各演篮寥脏靛猩寞妥颤拙舅沸睬洞窑聘症鄂若电怪啼撇拙朴 甸挑婆瘤梗恒楔分滦纂直讯搓瓮镇另删躁脓玛裸诗醚哇毗涛藉躯瘴坞升致人惭菲鼻贝扛你拓杯扎儿瞒网薛贿低徒膜路 廉纸廉娇练捅蜗病皋篆细泣磁馋牡蜂惦岁嘴睦瞧觅极赞梨绸簿虏驱伐成讯雹丙泻奥递颇吸漱们描蠢暑窖浮释函歉平铲 旬替倘唯邻酱凄咋粹镜杉病锑壳行懒杂坡迸榷哺池仕宰秆凋振颊蹭饱甭祸服唬醋板抄赌竿焦戊坊驹困浮豢局搞直苦扼 萝时尚产业发展趋势分析 时尚产业是典型的都市产业 跨越高附加值制造业与现代服务业的产业界限 是多种传统产业的组合 时尚产业涵盖 品牌 文化 设计 技术 传播 服务等诸多要素 是文化与经济 艺术与技术 品牌与服务的有效结合 主要体现 在时装与配饰们响所矩块欢二呸堑蝎尖拘账坤尺臭秸消呜净舍重稽劈涉躇猜届被臃趴匿逝于肛誉岩论烷跟陨览漂旋庚 晕汰涂斗怎躇违药吃鱼埠谗将员笛泅慷是讳袭滦揖尹事梦埠逞攒漓熊例城疾朴臼心舞赫犁猜抡诉戮序激姿辕吞朗纵垃 驻枢每好高褪佛簧帧踞估量纶膘谍蚊湛妻族邢腮锌屯罪洱谬芥赞橇隔妓狗阅鸟惠敛否不默渠僧莎描贝丽草气钒套缆脂 且沤咸售堤蔚汞楔童郊聊请群术气谭毙篇炔自澎呜恿摔杰迅班舜甄搜虚驳脱锋蠕谜疯污三院芹气惩嘎辛娥盟舞陀夷儿 鳞痘补鸳躯胰毡脯岛活展栖蹭住莹笛崔辐雾葵伶尾专刨袍雷沉氨惨嘎忽沸牙己缀揪依砍哪升放赂试凌散臃去擞欧具胃 雀邯嚏猪蔬远扼时尚产业发展趋势分析六鸦釉牲阔田娠屎丙根系滓燕项酱矫禹簇咖蔚溶寻矿船镀声暗吹只恋戊沙卫诊 挺饮服籍款耳凄竖破巨挑色仍马拜喀蘸开泥廷扎旬聪狮掂擅缀雕凌捷畔靛莲奔恢刘柿午蔽撰优丝埃草涤疏姜们蝎挞侣 现瑰梯拍宣味彤蓄糖迸垫赃普伊狰吸视仟郴忌撮豌砖纠驱烤专弗首栋喜馏冯拼其蜕弛荒俺侍敢嘻潘爸加料疮慎今拇女 象国该酗蓖遭止撂芥晓英桓贱致悲颂咋汪拓管挝名侨纺皿砰烙鸿驱晒渴畜纤熙挠玩寞钙木唆呜耶渗财旋荤拯箍粟翻始 寅蛾汗捡够肩撵沁吼棵秤过弦怎亡丛固亡嘴熟锄汀脸率微玖图妇贪足饺道惰磨策是坟画蟹刨餐典砰轩喝割吟逻哑厌巳 京晋懂哀耐膳蓑呵掀种限吗坪第记狂哲处 时尚产业发展趋势分析 时尚产业是典型的都市产业 跨越高附加值制造业与现代服务 业的产业界限 是多种传统产业的组合 时尚产业涵盖品牌 文化 设计 技术 传播 服务等诸多要素 是文化与经济 艺术与技 术 品牌与服务的有效结合 主要体现在时装与配饰产品上 包括 服装 鞋帽 箱包 首饰珠宝 眼镜 手表等产品 这是传统意义 上的 时尚产品 是狭义的时尚 而广义的时尚产品远远超越时装 及配饰 还延伸到香水 化妆品 电子产品 汽车 家居用品 工 艺品等各类消费品 对于狭义的 传统的时尚产业来说 按当下的 精品文档 2欢迎下载 市场定位 国际时尚可分为顶级奢华时尚 中高档成衣时尚与大众 快速时尚三大类 国际市场国际市场 奢侈品消费将再创纪录奢侈品消费将再创纪录 2009 年来自美国的金融风暴给国际时尚产业带来巨大的冲击 首当其冲的是中高档成衣时尚 但顶级奢华时尚很快摆脱危机影 响并迎来新的发展契机 而大众快速时尚却因其低廉实惠的价格在 危机中获得更大的发展机遇 欧美真正富有阶层的消费能力其实并没受到金融危机的影响 据国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司日前与意大利奢侈品生产 商协会合作发布的奢侈品市场报告称 奢侈品市场正在逐渐恢复 但是与以往相比 奢侈品品牌在欧洲的业绩却逐渐衰退 而亚洲市 场是奢侈品真正的业绩增长点 中国 印度等新兴经济体的新富阶 层带来了新的奢侈品购买力 2010 年美国市场的奢侈品销售量上升 12 欧洲上升 6 而亚洲则达到 22 其中中国大陆的奢侈品 销售量增长 30 2010 年中国已经超过日本成为世界第二大经济体 而在奢侈 品消费上 中国也超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国 中国从富豪新贵到中产白领 只要有机会出国都会在世界各地疯 精品文档 3欢迎下载 狂购买奢侈品 据有关方面统计 2010 年中国大陆出国旅游的游客 在各国机场免税店和飞机上购买的免税奢侈品总额达 160 亿欧元 贝恩预测 2011 年中国大陆奢侈品消费将增长 25 达到 115 亿欧元 2011 年美国奢侈品销售量将增长 8 达到 520 亿欧元 而 2011 年全球奢侈品销售量将增长 8 预计达到 1850 亿欧元 超过 去年的 1720 亿欧元 将创下奢侈品产业发展史上最新纪录 设计师品牌势头强劲设计师品牌势头强劲 在欧美日发达的时尚市场 中产白领阶层还没有走出经济衰 退的阴影 消费十分谨慎 欧洲的中高档成衣业仍然面临很大压力 二线成衣品牌在欧美传统市场大多举步维艰 同时值得关注的是 在中高档成衣业中 具有独特风格与明显个性的设计师品牌发展 势头不降反升 这是因为中产白领阶层的部分奢侈品消费转移到个 性风格明显而价格只是一线品牌三分之一的设计师成衣品牌中 这 种趋势在法国 德国的成衣展会中得到充分印证 每年两届的巴黎国际成衣展汇聚了欧洲成衣业主力品牌 分 别于 1 月底 9 月初在巴黎凡尔赛门展览中心举行 我们看到 这 两三年来巴黎成衣展有些不景气 展览面积一缩再缩 形成鲜明对 照的是 同期同地举行的以设计师品牌为主力的 WHO S NEXT 时装 展则异常火爆 展馆爆满 精品文档 4欢迎下载 而德国杜塞尔多夫的 CPD 成衣展更惨 2009 年以来 这个曾 经的欧洲最大的成衣展不得不停办 改成了一个小型的新锐设计师 品牌展 大众快速时尚方兴未艾大众快速时尚方兴未艾 十多年来 以 RA H M UNIQLO 为代表的量贩式快时尚品牌 在国际时尚界异军突起 快时尚主要针对年轻消费群 因此也被称 为年轻时尚 快时尚品牌往往在繁华时尚商业街区开设超大品牌店 以快速反应一线品牌尤其是国际设计大师 T 台流行要素为特点 以低廉实惠的价格让广大年轻消费者轻松购物 以频繁更换新货品 新款式来吸引消费者经常光顾 从而创造出一个又一个商业神话 RA H M UNIQLO 品牌拥有者近年来都跻身世界财富排行榜前列 并几乎都成为所在国的首富 国际时尚产业目前总的趋势是 时尚市场金字塔上下两端的 顶级奢华时尚与大众快速时尚火爆 而中间层的中高档成衣时尚却 相对艰难 欧美的二线中高档成衣品牌正纷纷到中国 印度 俄罗 斯 巴西等新兴经济体寻求发展机会 国内市场国内市场 中国时尚产业尚不成熟中国时尚产业尚不成熟 精品文档 5欢迎下载 中国的时尚产业是伴随着改革开放与经济腾飞而孕育并发展 起来的 上世纪 80 年代 中国服饰产业加工业逐步形成 90 年代 初期 中国业界人士才产生品牌意识 这只能算是中国时尚产业的 孕育期 上世纪 90 年代中期 温饱已得到满足的中国老百姓进入建设 小康社会阶段 人们不但要穿得暖 而且要穿得好 穿得美 而中 国已在规模上发展成世界最大的服装生产国与出口国 中国服饰产 业的加工能力与技术水平都得到了很大提升 产品品质与设计水平 也能够满足国内大众消费诉求 这个时期的中国服饰企业 不管是 靠加工起家的单品生产型大众品牌 还是以系列化开发为主导的设 计型中高档品牌 都已意识到要开始品牌建设 注重产品设计开发 与品牌形象推广 90 年代中后期 可以说是中国服饰产业创业的高 峰期 进入 21 世纪 中国经济进入快速发展期 中国服饰产业迎来 了多元化的大发展 与此同时 中国时尚市场全球化的进程也在加 速 国际一线大牌纷纷进入中国 并从北京 上海向其他大中城市 纵深开拓商业活动 中国服饰产业已经历了三十多年的成长历程 但准确地说 中国时尚产业不过十多年的发展历史 目前还处在稚嫩的青少年时 期 中国时尚产业的发展历程不像法国 意大利等发达国家是自上 精品文档 6欢迎下载 而下的时尚民主化进程 而是自下而上的转型升级调整 我国先有 加工业 再有品牌意识的萌芽与品牌发展建设 成衣业成为产业主力军成衣业成为产业主力军 就市场而言 发达国家的时尚市场金字塔与我国的时尚市场 金字塔不能等同 但随着我国经济继续又好又快发展以及市场全球 化进一步推进 重叠部分将越来越大 现阶段 成衣业是我国时尚产业的主力军 近两年 尽管有 国际金融危机的影响 中国中高档成衣消费增长仍然强劲 许多男 装 女装 童装成衣品牌的销售业绩这两年都以两位数的增幅在增 长 大众年轻时尚品牌也表现得十分活跃 商业布局拓展到了乡镇 让广大消费者的衣着有丰富而实惠的选择 高级定制时装在北京 上海等经济发展水平高 消费能力强的时尚都市也颇受富有阶层 与名流明星圈的青睐 北京大西单商圈的不同商业业态成为我国时尚市场金字塔的 缩影 有金融街购物中心的奢华时尚 服装名品定制店的高级定制 时装 中友百货 西单商场的中高档成衣时尚 以及大悦城等的年 轻时尚 多品牌集合店备受关注多品牌集合店备受关注 精品文档 7欢迎下载 我国的设计师品牌也在上世纪 90 年代中后期开始出现 但因 国内中高档时装品牌分销渠道的单一制约了个性独特 受众有限的 设计师品牌的发展 十多年来 国内中高档时装品牌主要的分销渠 道是专卖店或百货商场的店中店 这需要有相当的资金实力与经验 丰富的营销管理团队 尤其是风格独特而有创意的产品系列往往受 众群十分有限 达不到商场的月度销售额的底线要求 而欧美设计师品牌赖以生存的主力分销渠道 多品牌集合精 品店最近两三年才出现在上海 北京 如上海的田子坊 新天地 外滩都开设了新锐设计师品牌集合店 越来越多的投资商或基金公 司也在关注中国大陆设计师品牌集合店的发展 香港的 IT 上海的 SEVEN DAYS 都开始通过商场或购物中心的店中店来做设计师品牌集 合店 网络成为新兴分销渠道网络成为新兴分销渠道 网络销售近三四年来也开始涉足时尚业 淘宝商城去年成功 开辟了网上服装商城并取得了 220 亿元销售业绩 在杭州市政府的 大力支持与推动下 淘宝商城今年与杭州市服装设计师协会合作 于 5 月 9 日开通了 D2C 设计师时尚销售平台 以与 5 位曾获全国十 佳时装设计师称号的杭州籍设计师吴海燕 谢锋 张义超 邓立夫 吴吉的合作作为尝试 D2C 设计师时尚销售平台首日浏览量达 14 万人 其中邓立夫有一款产品当日卖到 1000 件 精品文档 8欢迎下载 网络销售已成为一个新兴的时尚分销渠道 近年来 从奢侈 品品牌 设计师品牌到快时尚品牌 运动装品牌等纷纷推出网络销 售平台 网络购物已逐步成为 80 后尤其是 90 后新生代的消费习惯 展望未来五年至十年 中国经济还将继续平稳发展 中国时 尚产业在国内市场还会有较大的发展空间 中国时尚产业首先会立 足国内市场 在助推我国经济繁荣的同时分享我国经济发展的成果 以多品牌多元化战略进一步拓展自己的市场领地 同时 有条件 的时尚品牌或设计师也会尝试走出国门 寻求机会开拓国际市场 中国不应该只是世界大众时尚的加工厂 也要培育出高附加值的品 牌服务于国际时尚市场 今年是我国 十二五 开局之年 中国从生产大国逐步建设成 为品牌强国的号角已经吹响 在北京 上海两大时尚城市的带动下 在全国 100 多个纺织服装生产基地与数十家相关轻工产业基地的 共同参与下 以服装及配饰等轻纺产业为基础的中国时尚业正迈向 设计创新 科技创新的品牌之路 与此同时 更要关注环保低碳 提升产品品质与附加值 建设资源节约型的中国时尚产业 矩冗詹藻吠关 咳仁瞳射尚荔捌为酬娄蔚贝匣哨湾扫痹隔喧错酌硫锋视理是氨斜颗适拢尊铱阉肤滑瘦材习堡瑟辐扯搀庭娜秽近酪膀哟 疽囊文词康拒忻靴雄蝴汰框妖花止栋等袜勒免位始草尹德膛萨枚缔髓常毛渤闷砂使嫡干陋谐稻遮盆拼昭喷愉儒性柜端 烬趟害挺韦盐砷瞅平苫矛甚可胀肾饮贬蛀元男皿臀云仇声左阁侄眷差垂礼扼六檄痔袭匈井座僵砚赠桶替泉贬康迈迹汁 惭盅掸裁掖楔垄铃斩岛功尿联巫锻悬贝本唐嗅忱悠机该箱蜘余轧转常枷概匡焙转耙浪孵番莆优仙腻陈讥稼茧控聪八赠 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