沈阳市乡村旅游品牌定位

最新 精品 范文 参考文献 专业论文 沈阳市乡村旅游品牌定位沈阳市乡村旅游品牌定位 沈阳市乡村旅游品牌定位 摘 要 目前 国内乡村旅游正开展得如火如荼 各地方政府 都很重视乡村旅游的发展 走品牌化路径是乡村旅游发展的最佳选 择 研究通过实地调查 了解沈阳市乡村旅游目标市场的需求特征 分析沈阳市发展乡村旅游现有的资源条件和竞争者资源条件 探讨 沈阳市乡村旅游品牌定位的方向 关键词 沈阳 乡村旅游 品牌定位 中图分类号 F590 文献标志码 A 文章编号 1673 291X 2014 13 0262 02 品牌定位是从企业的角度来选择消费者 目标市场的细分与选 择是从消费者的角度让消费者对企业及产品有一个清晰的认同与选 择 从而使其对企业及产品有一个深刻的记忆 每一个乡村旅游地 都吸引着核心价值观与其相同的游客 确保他们有自己的生活方式 的主张 1 乡村旅游目的地品牌定位是根据乡村旅游的竞争状况和 产品优势 确定其在旅游业中的竞争优势 根据乡村旅游者的需要 和动机进行品牌定位 并通过其品牌形象设计 使消费者能选择其 旅游产品 2 沈阳市乡村旅游品牌定位既要迎合并引领市场需求 又要基于沈阳市的资源基础和文化内涵 彰显沈阳市乡村特色 一 沈阳市乡村旅游目标市场需求分析 研究通过实地调查 采用问卷调查和访谈等形式 借助 SPSS 软 件 确定主要目标市场 并对不同目标市场的需求特征分析 调查 结果显示 沈阳市发展乡村旅游应以 年龄是中老年 收入为中 低等 职业为公司职员和工人 的市场群体为主 以无收入的学 生群体为辅 两市场群体的需求特征如下 对于 公司职员和工人 市场群体 他们的出游动机要为 健身休闲 放松心情 和 品尝 美食 喜欢 田园风光型 和 民俗风情型 乡村旅游产品 出游 时多选择 家庭游 和 伙伴游 日人均消费在 200 元左右 停留时间在两天以内 因此 在沈阳乡村旅游品牌建设中 要满足 最新 精品 范文 参考文献 专业论文 游客对乡村美好的自然景观向往的需求 使游客的思想从平时繁重 的工作和城市的喧嚣中解脱出来 让他们在贴近大自然的同时感到 轻松惬意 同时 由于家庭市场与伙伴市场是乡村旅游市场的重心 多数游客把乡村游作为联络亲情 增进友情的一个手段 在品牌建 设中要注重营造亲情和友情氛围 对于 学生 市场群体 他们的 旅游动机为 扩大知识视野 和 品尝乡村美食 最喜欢的景点类 型是民俗风情型 其次为特色餐饮型 农事体验型 这主要是因为 生活经历影响 城市学生由于从小在城市内长大 缺少对农村的认 知 因此该群体对乡村各种事物和各种农事活动充满好奇 有强烈 的求知欲望 参与农事活动的愿望强烈 3 停留时间为三天 一天 日人均旅游消费为 100 元左右 这主要是因为学生群体可分为两类 一是中小学生群体 一类是高中生和大学生群体 中小学生一般是 由教师 家长带领 停留时间为一天 高中生 大学生一般是与同 学 朋友结伴自由行 停留时间倾向为三天 同时 由于学生群体 在经济上存在依赖性 所以旅游花费偏低 二 沈阳市乡村旅游资源条件分析 沈阳市现存丰富的乡村旅游资源 截至 2013 年 沈阳市拥有全 国休闲农业与乡村旅游示范县 1 个 全国休闲农业与乡村旅游示范 点两个 全国休闲农业与乡村旅游星级示范创建企业两家 农家乐 400 余家 从旅游项目和活动类型看 沈阳市乡村旅游呈三种发展 模式 一是观光型 它主要是以观赏农村自然田园风光 现代 三 高 农业园区 传统民居和民俗节庆活动为主题 如沈阳三农博览 园 二是参与型 它主要是采摘旅游 购物旅游和务农旅游 如苏 家屯杨城寨采摘 三是度假型 它主要是到观光农园或农家 住农 家房 吃农家饭 干农家活 享农家乐 的休闲度假娱乐旅游 如 苏家屯区马耳山旅游区 有差异才有竞争力 所以沈阳乡村旅游地 在树立自己的品牌时 首先就要搞清楚自己的差异 只有将特色 文化 历史等相互融合统一才能找到该旅游地的独特差异 进行差 异化的定位 沈阳市乡村旅游资源既有传统的农耕文化鲜明的特色 又兼有历史的沉淀和新农民的新风尚 乡野风光 满族文化 关东 民俗 二人转具有独特的地方文化个性 通过提炼沈阳乡村旅游鲜 最新 精品 范文 参考文献 专业论文 明的旅游形象 增加文化含量 提高乡村旅游品牌的文化价值 丰 富现代农业文化 淡化与周边省市地理文化环境雷同的共性特征 加深人们对沈阳乡村旅游的识别度 新鲜感和形象感 成为可识别 和可能选择的旅游地 增强品牌的吸引力 三 沈阳市乡村旅游竞争者的条件分析 乡村旅游的客源市场多为近程旅游 故省内城市居民是沈阳市 乡村旅游的主要客源市场 沈阳市地处沈阳经济区中心 沈阳到经 济区其他城市交通便捷 这对于沈阳市发展乡村旅游来讲具有双面 性 一方面它方便省内其他城市居民来沈阳旅游 另一方面也方便 沈阳市内居民到省内其他乡村旅游地旅游 截至 2013 年 辽宁省拥 有全国旅游强县 1 个 全国休闲农业与乡村旅游示范县 4 个 全国 休闲农业与乡村旅游示范点 16 个 全国休闲农业与乡村旅游星级示 范创建企业 13 家 县 涉农区的国家 4A 级旅游景区 40 家 辽宁省 内乡村旅游发展的最好的是丹东 大连 本溪 见表 1 他们有着 众多的知名乡村旅游地 吸引着众多的游客 这些地区乡村旅游的 发展加剧了区域市场竞争 有可能分散沈阳市乡村旅游客源 考虑 到距离远近对游客的影响 本溪 丹东是沈阳市发展乡村旅游的最 大竞争对手 大连次之 沈阳市乡村旅游资源与这三个地区相比没 有太大的特色差异 基于此 沈阳市要赢得竞争优势吸引游客 必 须靠产品的 质量 取胜 抓住游客的需求中心 从产品设计到旅 游服务 时刻注意游客需求 四 沈阳市乡村旅游品牌形象定位 基于对沈阳市乡村旅游资源和客源市场的调查分析 沈阳市乡 村旅游从大品牌的角度定位为 休闲天籁乐 美丽沈阳村 该定位 凸显其沈阳乡野风光的自然 美丽 让游客觉得这是一个 远离城 市喧嚣 远离工作烦扰 回归自然 的好去处 在乡村旅游品牌形 象宣传上 将东北民俗 满族风情 二人转和大秧歌等地方文脉作 为宣传要素 提升沈阳乡村旅游竞争力 对外宣传口号为 观满族 风情 赏田园风光 尝农家美食 唱东北二人转 舞东北大秧歌 轻松悠闲乐逍遥 宣传口号中 观满族风情 赏田园风光 尝农家 美食 唱东北二人转 舞东北大秧歌 体现了沈阳的地方文脉特征 最新 精品 范文 参考文献 专业论文 强调了文化内涵 宣传口号中 轻松悠闲乐逍遥 抓住了目标市场 的心理需求特征 适应了人们回归自然的生理需求 该宣传口号的 提出对沈阳市乡村旅游的宣传推广能起到有效的助推 让游客更深 切地感知沈阳市乡村旅游形象 提升沈阳