网络广告投放结案报告.ppt

1 卡萨帝思享荟项目结案报告5 27 6 28 2015 7 10 2 CONTENT 整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理媒体特别支持总结 3 活动整体效果 整体平均CPMRMB4 70 整体平均点击成本RMB0 93 整体效果来看 媒体投放超额完成 曝光完成率为166 07 点击完成率为145 59 整体媒体投放效果 数据来源 ADmaster监测数据 4 CONTENT 整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理媒体特别支持总结 5 外滩画报投放数据分析 外滩APPPad 开机画面 备注 绿色标注数据为媒体提供数据 目前投放达到了3 6千万的曝光 曝光完成率为105 点击完成率为117 其中 外滩APPPad 开机画面全屏画面的CTR最高 为1 86 Phone 品牌定制栏目定制频道曝光和点击成本最低 分别为10 62元和1 04元 数据来源 ADmaster监测数据 6 爱奇艺投放数据分析 爱奇艺PC端 视频播放框内暂停 数据来源 ADmaster监测数据 目前投放达到了3亿的曝光 曝光完成率为178 59 点击完成率为164 85 其中 多屏 视频播放框内暂停广告的CTR最高 为2 75 综艺频道通栏3 3轮刷 的曝光成本最低 为1 12元 爱奇艺首页种子视频 4轮刷 的点击成本最低 为0 27元 备注 绿色标注数据为媒体提供数据 7 项目整体不存在高频次点击现象 点击集中在1 3次 数据来源 ADmaster监测数据 项目整体不存在高频次点击现象 点击集中在1 3次 数据来源 ADmaster监测数据 8 北京 南昌 广州 宁波和汉中是点击占比前五的城市 合计占比为32 1 9 CONTENT 整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理媒体特别支持总结 10 外滩画报 软性资源 KOL 外滩画报微博时间 6月3日链接 KOL 外滩画报微博时间 6月9日链接 KOL 外滩画报官方微信时间 5月28日链接 KOL 外滩画报官方微信时间 6月5日链接 KOL 外滩画报 大城小店官方微信时间 6月13日链接 KOL 网易家电频道时间 6月16日链接 KOL 搜狐美食频道时间 6月16日链接 KOL 凤凰网商业频道时间 6月16日链接 19 KOL 外滩画报平面刊物时间 6月18日形式 整版内页活动报道 20 爱奇艺 软性资源 21 爱奇艺 专题页示意 22 CONTENT 整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理媒体特别支持总结 外滩画报 首次栏目定制 首次品牌栏目定制优势位置突出醒目融合于媒体优质栏目独特Icon设计吸引点击品牌专属内容集中呈现持续活动报道定时发布读者全面了解活动进程更精准的数据收集曝光完成率达112 94 24 外滩画报 王小帅 刘璇夫妇特别采访 25 胡可 沙溢夫妇倾力支持官方活动 胡可 沙溢夫妇思享荟会员招募页面 H5页面右键点击打开超链接 27 正谷农业 思享荟落地活动跨品牌合作 28 外滩画报KOL 微博微信发布支持 29 外滩画报 杂志版面出街 30 CONTENT 整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理媒体特别支持总结 31 总结 整体效果 汇总数据来看 整体曝光和点击的完成率分别为166 07 和145 59 起到了很好的传播扩散 从超额的点击完成率来看 内容深入触达到了目标人群从整体覆盖城市数据来看 主要曝光集中在一二线经济发达的重点城市 符合卡萨帝目标市场此次投放中 两家媒体 爱奇艺和外滩画报 爱奇艺页面PV 710 984 页面UV 416 139 外滩画报PV 421 358 页面UV 260 131 从以上页面数据来看 两家媒体均有良好的互动效果活动支持外滩画报为卡萨帝 思享荟 活动进行了特别订制 首次开辟了 思享荟 功能按钮位置 并明显区别于其他icon设计 吸引用户点击外滩画报邀请胡可 沙溢夫妇全力支持卡萨帝思享荟线上招募 并邀请3位KOL前赴线下活动 联手正谷农业参与并协助品牌传播 32 遇到的问题和解决方案 遇到的问题外滩画报数据表现初期较缓慢 页面优化耗时较长问题原因和解决方法 外滩画报作为新闻信息 生活信息的承载媒体 其用户具有阅读粘性高 年龄成熟 生活经验较为丰富等特点 对于广告信息需要加强认知