鹿城区服装产业调整和提升行动方案

1 鹿城区服装产业调整和提升行动方案 2010 2012 一 产业基础与面临的形势问题 服装是鹿城经济的重要组织部分 是市场化孕育较早 组 织类型分化较为明显的产业之一 鹿城服装产业有优良的传统 从二十多年前前店后厂作坊 到以市场为中心的集聚 再嬗变 到如今注重产品质量 到品牌经营和规模经营 目前鹿城服装制造以男装 正装 休闲装为主体 以虚拟 经营与精工制造为主要依托 女装 童装 针织内衣共同发展 2009 年全区规模以上服装制造业工业总产值 32 亿元 现有中 国名牌 2 个 中国驰名商标 3 个 浙江名牌 4 个和浙江著名商 标 1 个 服装商贸以百货商场 专卖店 精品服装零售 专 卖店 中低档服装批零销售 特色街 专业市场 大众服装 批发等相结合 外贸服装已销往欧洲 中东 非洲 东南亚等 地区 产品以女装 内衣和休闲服居多 作为劳动密集型制造业 生活必需商品和时尚产品 服装 产业具有广泛的市场基础 居民消费分层且价值取向多元 但 产业进入的门槛较低 市场要素流动较快 因鹿城硬要素制约 人才制约较为明显 鹿城服装在上世纪九十年代初形成的比较 优势 集聚优势已缺失 在当前全国乃至全球的竞争处于相对 劣势 主要表现为 1 现实要素支撑制约 生产总量较小 产业链有所分化 包括生活成本 商务成本 劳动力成本 土地成本大大地提高 2 服装生产成本逐年提高 服装生产集聚度不高 多处于分散状 态 服装原辅料市场与制造业衔接不够 缺少产业化 集群化 发展的基础 2 品牌技术 文化含量较低 粗放型经营居多 整体提升 与个别突破都较为困难 产品开发设计和创新能力上 表现为 产品整体技术含量不高 档次偏低 以模仿为主 服装业多数 品牌款式趋同 时尚感受不足 缺乏自己的独特风格 3 与国内外企业竞争的距离拉长 压力加大 鹿城的服装 企业有能力为世界一流品牌加工 却因为缺乏自有知名品牌和 销售渠道 难以自主进入发达国家和地区的主流消费市场 以 及国内的高端消费市场 4 制造与商贸脱节 商贸的推动作用不强 尽管鹿城也有 为数不多的企业既生产又销售 但总体上鹿城服装制造业多数 外销 本地市场上多为外地产品 且多达八成的本地生产服装 却都打着外地品牌 二 服装产业调整和提升的方向与主要目标 重点巩固与发展精品男装制造 进一步发展女装 休闲装 童装 职业装 鼓励开发环保服装等功能性服装 以品牌企业 为龙头 推广虚拟经营 品牌特许经营 经销代理等多种方式 开拓市场 改造提升鹿城服装销售网络 提高鹿城服装贸易对 周边区域的覆盖面 着力提高行业组织化程度 推进鹿城服装品牌化 时尚化 国际化 培育打造鹿城服装精品生产 时尚研发设计 销售区 域基地 逐步培育和巩固鹿城服装在全市乃至浙西南 闽北地 3 区的研发 生产 销售中心的地位 至 2012 年 规模以上工业 总产值突破 45 亿元 再争创浙江名牌 2 个 浙江著称商标 1 个 三 主要内容 一 推进精品化 品牌化发展 一 推进精品化 品牌化发展 1 提高精品生产能力 瞄准精品服装生产具有的高技术含 量 积极应用新工艺设计技术 设备应用技术 品质管理技术 等 注重服装品牌的纵横方向适度延伸 如自然 舒适的设计 风格 强调时尚理念 产品内在文化底蕴 持续加大研发设计 力度 进一步提高产品品质和精品制造能力 2 加大品牌建设力度 一是着力提升品牌知名度 借鉴国 际名牌服饰统一标准化管理的成功经验 加大品牌的宣传推广 力度 推进品牌文化创新 二是着力推进品牌服装制造 支持 发展自主品牌的正装 休闲服装 继续培育一批休闲装 女装 和童装知名品牌 加强与国际服装知名品牌企业合作 引进先 进技术和管理制度 提升企业服装档次和品质 并成为国际品 牌的供应商 促进精品化生产 二 推进新型营销网络建设 二 推进新型营销网络建设 一是以 温州名品名购 为主要载体 积极组织我区部分 优秀品牌服装生产经营企业抱团开拓市场 组建品牌拓展联盟 二是积极拓展海外市场 保持与香港贸促会等国际商贸组 织的密切联系 巩固提升与全球各地经贸联络途径 加快走出 去的步伐 4 三是打造一批服装商业中心 重点推进万鹰国际服饰文化 广场的建设 该项目第一期由香港泰申科技集团投资 3 8 亿元 人民币 面积 4 万余平方米 着力打造成服饰品牌的商贸中心 代理和产品交易中心 为国内外服饰品牌提供一个形象展示基 地和完善而便捷的交易场所 使其交易规模化 规范化 以五 马 大南商圈 南浦商区等为重点 巩固与提升一批服装服饰 特色商业街区 三 推进企业做大做强 三 推进企业做大做强 1 推广虚拟经营模式 继续推进高邦 拜丽德 北极新秀 贝贝依依等一批虚拟经营企业做大做强 促进企业快速成长 推进虚拟经营企业物流配送中心建设 提高企业资源整合能力 改进和完善电子商务平台和技术服务系统 2 积极鼓励和倡导中小企业走联合发展的道路 鹿城服装 企业多属中小型 且以加工制造为多 产品研发和营销商贸的 能力相对薄弱 企业独立发展壮大 难度大 成本高 提倡企 业研发 营销商贸等环节有效联合 既保持生产环节的灵活 快速 又发挥多方合作 成本省 信息广 实力强 人才多的 优势 至 2012 年 争取培育一家整合多方资源的服装企业集团 四 积极创造条件 培育发展总部经济 四 积极创造条件 培育发展总部经济 基于鹿城土地资源紧缺 制造成本相对较高的实际 应着 力改变大规模发展加工制造的常规思维 积极推进骨干企业总 部基地建设 建设一批集总部经营 物流 研发 生产于一体 的基地 为企业提供产品研发 商品展示 营销商贸的窗口和 5 平台 使企业把 根 留住 要用最少的土地和人力投入 产 出最好的效益 有利于服装企业从生产加工型向营销商贸型的 转型和提升 要充分发挥鹿城总部经济园在推进服装产业调整 与提升的支撑作用 四 要素与项目支撑 鹿城服装产业调整和提升是一个复杂的整体系统过程 任 何一个系统环节的创新都离不开保障要素与项目的支撑 各构 成要素 项目与整体系统相互依存 又要发挥自身的作用 一 整合发展要素 促进产业升级转型 一 整合发展要素 促进产业升级转型 要着力整合产业园区 楼宇资源 基础设施硬件配套资源 整合政府服务与政策保障 全面梳理经济服务政策 深化政府 服务方式 政企合力推进服装产业持续壮大 二 整合银企合作渠道 促进产业升级转型 二 整合银企合作渠道 促进产业升级转型 加强对银企合作的政府引导 以政府搭台为中介 缩小金 融机构与服装商业企业的沟通距离 促使金融机构重点支持骨 干企业 优质成长型中小企业 以此解决中小企业融资难等问 题 促进企业转型升级 创新发展 三 整合企业质量管理要素 促进产业升级转型 三 整合企业质量管理要素 促进产业升级转型 加强服装企业质量管理基础 积极引导服装企业树立全新 的质量理念 采用质量 环境 职业安全健康等国际通行的管 理体系 运用 卓越绩效评价准则 6 5S 等科学 的质量管理方法 对市场预测 产品设计 生产制造 售后服 务等实行全过程的全面质量管理 推动开展合理化建议 质量 改进 质量攻关等活动 不断提高服装企业质量管理水平 6 四 整合人才要素 智助产业升级转型 四 整合人才要素 智助产业升级转型 树立人才是转型升级最核心支撑力的理念 强化 以才为 本 意识 加强服装人才平台建设 挖掘 开发 合理利用人 力资源 重点培养营销管理人才 设计人才和技术人才 提升 服装产业的人员综合素质 依托和拓展现有专业院校服装人员 培育渠道 开展多层次 多形式的教育培训活动 满足服装企 业对管理人员 设计人员和专业技术人员的需要 提升从业人 员的业务素质 五 加强服装产业转型工作组织领导 一 加强组织领导 一 加强组织领导 区政府定期 每半年一次 听取服装产业发展进展情况 督促各职能部门针对服装产业调整和提升工作的重点领域和存 在的主要问题 明确目标 制定措施 抓好落实 二 加强政策引导 二 加强政策引导 加强对我区服装企业扶持力度 由现有支持中小企业发展 的专项资金等向优势服装企业适当倾斜 加大对技术创新和先 进设备引进的扶持力度 支持服装中小企业的创新和发展 支 持服装企业巩固和开拓国内外市场 支持面向中小企业的公共 服务平台建设 推进服装产业集群化发展 三 加大舆论宣传力度 三 加大舆论宣传力度 加大宣传力度 广泛宣传服装产业的人才强势战略 宣传 企业的典型经验和优秀人才的典型事迹 发挥典型的示范 辐 射 带动作用 增强人才意识 要通过新闻媒体大力宣传服装 产业转型的相关政策与法规 宣传企业在转型升级过程中的先 7 进典型和经验 共同推进我区服装产业调整 转型与提升 附件 1 鹿城区优势服装生产企业一览表 2 鹿城区服装商贸布局一览表 3 鹿城区服装产业转型升级重大平台 8 附件 1 鹿城区优势服装生产企业一览表 序序 号号 企业名称企业名称 企业经营企业经营 类类 型型 地地 址址主要经营产品主要经营产品主要销往地主要销往地 1 1温州升球服装有限公司贴牌加工鹿城区双屿镇鹿城工业区霸力路 28 号 服装 西装及西服套装制造法国 意大利 欧美 2 2浙江迪丰服饰有限公司贴牌加工温州市高科技园 炬光园 男式服装 皮鞋 领带 皮件制 造 皮革制品 意大利 法国 欧美 3 3温州丹顶鹤服装有限公司贴牌加工温州市高科技园 炬光园男式服装 西装及西服套装制造法国 意大利 欧美 4 4拜丽得集团有限公司品牌 温州市高新技术产业园区蛟凤北路 101 号 男女休闲服装全国范围 5 5浙江戴斯特服饰有限公司品牌鹿城区吴桥工业区法派路 服装 鞋 包 皮夹 手表 香 水 意大利 美国 日本 6 6浙江皮特丹顿服饰有限公司品牌机场大道蒲州三期工业区西服 休闲服意大利 欧美 7 7温州雨梦制衣有限公司外贸鹿城区双屿镇工业区康泉路 20 号针织内衣欧美 东南亚 8 8温州市瓯迪威服饰有限公司外贸温州市德政工业区月乐西街 161 号 休闲服 法国 意大利 欧美 东 欧 9 9温州市德昌服饰有限公司外贸温州市鹿城区藤桥镇石板桥工业区 休闲服装 鞋帽欧美 东南亚 1010浙江偌派服饰有限公司外贸温州市藤桥镇寺前工业区服饰园 休闲服装 鞋帽欧美 东南亚 1111温州周日服饰有限公司外贸温州市藤桥镇服饰工业园区 男女套装 内衣 牛仔 运动服 皮茄克 欧美 东南亚 1212温州百洲服饰有限公司外贸鹿城区藤桥镇石埠工业区 女式牛仔裤 棉衣 外套 法国 意大利 欧美 东 欧 1313温州远大服饰有限公司外贸温州市藤桥南市西路 7 号服装 鞋帽 法国 意大利 欧美 东 欧 1414高邦服饰内销温州市黎明工业区 49 号男 女休闲服饰全国范围 1515美特斯 邦威服饰内销温州市鹿城工业区泰力路 48 号男 女休闲服饰全国范围 1616温州跳跳鱼服饰有限公司内销温州市鹿城区宽带路 25 号 4 楼 休闲男装 皮具 鞋子全国范围 1717浙江三点水童装有限公司内销温州市中国鞋都产业园区康奈工业园儿童服饰及儿童用品全国范围 1818浙江贝贝依依服饰有限公司内销温州市学院东路金开利花园 112 号儿童服饰全国范围 1919温州假日休闲服饰有限公司内销鹿城区双屿镇鹿城工业区三开路 18 号 精品服饰 休闲服全国范围 9 附件 2 鹿城区服装商贸布局一览表 序序 号号 商圈布局商圈布局商圈位置商圈位置经营服饰类型经营服饰类型备注备注 1 1 温州站前商贸中心 金州 大厦 铁道大厦 及周边 服装批发市场 毗邻火车站 非温州中心商圈地 带 主要经营服装批发及零售 所经营产品主要针对 16 25 岁年龄段消费者 款式前卫夸张 价格较低 2 2五马街及周边 处于温州中心商圈地带 地理位 置优良 周边环境良好 主要经营品牌服装 鞋革 珠宝 餐饮等 业态组 合形成有效互补 其中温州本土休闲服装品牌占大 多数 价位适中 主要针对 16 25 岁左右的都市青 年 3 3开太百货 处于温州中心商圈地带 地理位 置优良 周边环境良好 毗邻纱 帽河女人街 主要经营国内较知名时尚男女品牌 国际一线运动 服装品牌 国内较知名鞋革品牌和国际一线化妆品 价位中高档 4 4 银泰百货 丽姿华都 嘉乐广场 处于温州大南门中心商圈地带 地理位置优越 商场装修豪华 精致 环境舒适 主营国内一线时 尚男女装品牌 国际二线服装品牌 国际 国内一线 鞋革品牌 国际一线化妆品牌等 价位中高档 5 5时代广场处于温州时代商圈 商场装修豪华 精致 环境舒适 主营国内一线时 尚男女装品牌 国际二线服装品牌 国际 国内一线 鞋革品牌 国际一线化妆品牌等 价位中高档 6 6温州华侨饭店地处人民路与信河街交汇处 华侨饭店商务区 聚集了众多国际顶尖的奢侈品牌 价位高档 10 附件 3 鹿城区服装产业转型升级重大平台 序序 号号 项目名称项目名称项目内容项目内容可行性导向可行性导向备注备注 1 1 中国国际服饰创意 园 首期工程项目定位为全球服饰品牌价值成长 地的 万鹰国际服饰文化广场 建筑面积 40000 余平方米 项目将对广场内 三厦一 街 三厦即站前商厦 国光大厦与红太 阳宾馆 一街即站前东小区后街 的业态分 布进行整体规划 园区分四大板块定位 1 国际服饰品牌的 奥特莱斯 即 国际知名品牌及奢侈品 折扣中心 2 温州服饰企业快速转型的加 油港即温州本土知名品牌展示中心 3 中 国服饰品牌升级的前哨站即国内二线品牌 展示中心 新型布艺展示中心 4 国际服 饰名牌进军中国的桥头堡 即国际品牌展 示中心 2 2 鹿城服装总部经济