中国旅行社与酒店行业调研报告2010

中国旅行社与酒店行业调研报告 旅游行业面临前所未有的发展机遇 1 消费结构升级 重塑旅游消费观念 3 高铁时代加速到来 拉近旅游空间距离 旅游市场呈现多层次协同发展新格局 1 居民收入梯度分布促使旅游消费 呈现梯级增长 2 旅游市场呈现高 中 低端三个层次协同发展的新格局 传统业态转型 新兴业态借势成长 1 高端旅游市场 传统业态 高星 级酒店集团化发展 新兴业态 邮轮旅游 免税购物初露锋芒 2 中端旅游 市场 传统业态 单一景点向综合性景区转型 新兴业态 自由行业务 旅游文化演艺蓬勃发展 3 低端旅游市场 传统业态 观光型景区仍然大有 作为 新兴业态 经济型酒店市场空间巨大 旅游公司的核心驱动要素是游客数量 人均消费水平和经营管理效率 居民人 均收入 消费观念 交通环境是影响旅游行业最重要的宏观因素 居民消费水平是决定旅游人数 旅游消费的关键因素 旅游作为非必需消费 显著受益于居民收入普增 因居民收入增速低于GDP增速 贫富差距拉大和物 价水平居高不下和通胀侵蚀居民财富 十二五 规划建议首次提出 努 力实现居民收入增长和经济发展同步 劳动报酬增长和劳动生产率 同步 我国已经具备消费结构升级条件 从上图可以明显地看到基本的食品消费从 2000 年的 39 4 下降至 2009 年的 36 5 然而比例增加最快的有交通和文化娱乐等消费项目 因此从消费结构的 升级 有望重新所造消费者的旅游观念 增加享乐性的消费 导致刺激旅游业 的快速增长 交通是旅游的 生命线 到 2020 年我国将成为全球高铁 运营里程最长的国家 2 旅游市场呈现多层次协同发展格局 国际经验表明 人均收入水平决定旅游市场升级 人均GDP超过1000美元 观光游需求快速增长 人均GDP超过2000 美元 休闲游需求急剧增长 人均 GDP 超过 3000 美元 度假游需求应运而生 人均 GDP 超过 5000 美元 度假游成为常态 2 2 旅游市场呈现高 中 低端三个层 次协同发展的新格 旅游行业的高 中 低端 底端旅游消费主要依赖景区观光旅游 特点是过于依赖景区资源 消费者普遍 停留时间较短 并且消费结构单一 消费水平弱 中端旅游市场已休闲度假为 主 消费者有着综合性 多元化的需求 度假游 出境国外旅游和商务会展旅 游代表了高端旅游市场 这些高端市场的消费水平高 但市场的资金 管理等 门槛也要相对中 底端市场要高得多 从游客数量的角度来看 高 中 低端市场潜在游客数量 逐层增长 呈正金字塔形分布 从消费能力的角度来看 高 中 低端市场旅游消费支出逐层递减 呈倒金字塔形 分布 油轮旅游业在高端市场里是一个新兴业 态 近 30 年里全球邮轮旅游行业蓬勃发展 据 CLIA 国 际邮轮公司联合会 资料显示 自 1980 年以来 邮轮旅游一直以年 均 8 2 的速度增长 要远远高于国际旅游业的整体发展速度 因此 邮轮旅游业被称作 漂浮在海上的黄金产业 除自身高盈利的特 点外 还将显著拉动港口周边旅游 商贸等行业发展 国家支持 邮轮产业的政策态度逐渐明朗 中端旅游传统业态 综合性景区 单一景点向综合性休闲