眼科医院推广策划方案

舟山某眼科医院推广策划方案舟山某眼科医院推广策划方案 一 市一 市场态势场态势与与竞竞争分析争分析 舟山富舟山富饶饶 秀 秀丽丽 得海独厚 素以 得海独厚 素以 渔盐渔盐之利 舟揖之便之利 舟揖之便 而而闻闻名遐名遐 迩 舟山是全国唯一以群迩 舟山是全国唯一以群岛设岛设市的地市的地级级行政区 下行政区 下辖辖 2 区区 2 县县 总总人人 口口 98 万 其中定海区共万 其中定海区共辖辖 6 个街道个街道 7 个个镇镇 3 个个乡乡 总总人口人口 36 8 万 万 由于居民沿海生活 由于居民沿海生活 长长期的海期的海风风吹是眼病的病源之一 而吹是眼病的病源之一 而专业专业的眼科的眼科 医院没有 治医院没有 治疗疗技技术术相相对对薄弱 因薄弱 因为为交通道路的不方便造成当地人民交通道路的不方便造成当地人民 眼疾病无法得到及眼疾病无法得到及时时治治疗疗而而错过错过最佳治最佳治疗疗期 再者就医不方便使病人期 再者就医不方便使病人 流失流失较较多 多 给给当地当地经济经济也造成相当的也造成相当的损损失 如果没有一家失 如果没有一家专业专业的眼科的眼科 医院 很医院 很难满难满足舟山居民医足舟山居民医疗疗需求 会使需求 会使较较多患者得不到及多患者得不到及时时医医疗疗服服 务务而而遗遗憾憾终终身 身 舟山舟山 XX 眼科医院是舟山首家推出的眼科医院是舟山首家推出的仅针对仅针对眼睛群体眼睛群体进进行服行服务务 的医的医疗疗机构 尽管机构 尽管 XX 眼科医院 以下用眼科医院 以下用简简称 的称 的创创新和新和尝试尝试打破了医打破了医 疗疗界一界一贯贯的或的或综综合或合或专专科的建院模式 提出了科的建院模式 提出了较为较为超前的眼科超前的眼科专专属医属医 院 院 专专享享领领地的概念 但由于医地的概念 但由于医疗领疗领域本身是一个域本身是一个对对技技术术要求 要求 专业专业 要求 安全要求及口碑要求要求 安全要求及口碑要求较较高的行高的行业业 一个新出 一个新出现现的医院要的医院要获获得市得市 场场的的认认同 一同 一鸣鸣惊人 惊人 获获得成功 除了自身各方面的得成功 除了自身各方面的软软 硬件都要 硬件都要过过硬硬 外 外 还还需要深入研究市需要深入研究市场场的状况 的状况 竞竞争争对对手的情况 手的情况 发挥发挥自身的核心自身的核心 优势优势 走差异化 个性化的 走差异化 个性化的营销营销道路 要尽快完成自身的品牌塑造 真道路 要尽快完成自身的品牌塑造 真 正做到服正做到服务对务对象的差异化与服象的差异化与服务务内容 服内容 服务务形式的差异化二者相形式的差异化二者相结结合 合 发挥发挥 1 1 2 的效果 的效果 XX 眼科医院的核心特色是服眼科医院的核心特色是服务务于高于高层层次眼睛消次眼睛消费费群 群 优势优势功能功能 是医学整形美容中心 激光近是医学整形美容中心 激光近视视中心 白内障治中心 白内障治疗疗中心 儿童弱斜中心 儿童弱斜视视 中心四个核心中心四个核心产产品 服品 服务优势务优势是充是充满满人文关人文关怀怀的享受式式就医体的享受式式就医体验验 应该说应该说 除了第一点具有独一无二性以外 当然也不排除有市 除了第一点具有独一无二性以外 当然也不排除有市场场 跟跟进进者 其余两点特性在市者 其余两点特性在市场场上都存在着上都存在着较较多的同多的同质竞质竞争者 争者 以下是三个以下是三个层层次的市次的市场竞场竞争初析 争初析 1 第一 第一层层次的次的竞竞争分析 以医学整形美容中心 激光近争分析 以医学整形美容中心 激光近视视中心 白内中心 白内 障治障治疗疗中心 儿童弱斜中心 儿童弱斜视视中心中心专专科科为为特色的医院 特色的医院 表略表略 上述上述产产品要么是已有相当知名度的品要么是已有相当知名度的专专科医院 要么是大型科医院 要么是大型综综合医合医 院里的特色院里的特色优势优势科室 早已在相当人群中建立了牢固的科室 早已在相当人群中建立了牢固的认认知 明光眼知 明光眼 科医院要打出医学整形美容中心 激光近科医院要打出医学整形美容中心 激光近视视中心 白内障治中心 白内障治疗疗中心 中心 儿童弱斜儿童弱斜视视中心中心专专科科 这这四四张张特色牌 将受到特色牌 将受到对对手的手的强强大威大威胁胁和和压压制 制 需要我需要我们们做做较较多的市多的市场场推广和宣推广和宣传传工作 工作 2 第二 第二层层次的次的竞竞争分析 以新服争分析 以新服务务理念 理念 强强化服化服务务功能的各功能的各类类民民营营和和 外外资资医院 医院 表略表略 随着中国医随着中国医疗疗体制改革的加速 投体制改革的加速 投资资者愈来愈关注医者愈来愈关注医疗业疗业 舟山将出 舟山将出 台一系列政策鼓励政府以外的社会力量台一系列政策鼓励政府以外的社会力量办办医 外商投医 外商投资资医院的政策明医院的政策明 朗化 可操作性提高 外朗化 可操作性提高 外资资 医 医疗疗投投资资集集团团 介入 介入办办医院可通医院可通过过多种形多种形 式参与公立医式参与公立医疗疗机构的机构的经营经营管理 可投管理 可投资资参股新参股新办办医院 也可收医院 也可收购购兼兼 并已有医并已有医疗疗机构 机构 医医疗疗投投资资公司有几大公司有几大热热点 如点 如创办细创办细分分产产品的医院 品的医院 创办创办会会员员制制 医院 与当地医院 与当地资资金金联联手 手 组组建医建医疗疗投投资资管理公司等 管理公司等 强强化医化医疗疗服服务职务职能和能和专专家咨家咨询顾问职询顾问职能 是医院能 是医院针对针对高高层层次 高消次 高消费费 群体群体进进行功能差异化的行功能差异化的结结果 果 在众多提供基本同在众多提供基本同质质服服务务医院的医院的竞竞争合争合围围之下 之下 XX 眼科医院眼科医院 仅仅凭借凭借单纯单纯的人性化服的人性化服务务和享受式式就医模式 在和享受式式就医模式 在竞竞争中取争中取胜胜已有相已有相 当当难难度 度 3 第三 第三层层次的次的竞竞争分析 定海 普陀区域范争分析 定海 普陀区域范围围内与内与 XX 医院形成医院形成竞竞争争 的基本同的基本同质质化医院 化医院 表略表略 结结 论论 医医疗疗体制改革浪潮席卷而来 众多民体制改革浪潮席卷而来 众多民营营医院和外医院和外资资医院出医院出现现在消在消 费费者面前 新的医者面前 新的医疗疗服服务务理念和新的医理念和新的医疗疗服服务务模式 理所模式 理所应应当会受到当会受到 有有较较高高经济经济承受能力 承受能力 乐乐于接受新事物 以享受式生活于接受新事物 以享受式生活为为人生目人生目标标人人 群的群的认认同 随着社会的同 随着社会的进进步和各方面步和各方面压压力的增大 在注重力的增大 在注重对对高品高品质质个个 性化生活追求的同性化生活追求的同时时 更加关注自身的美 更加关注自身的美丽丽和身心健康成和身心健康成为为一种消一种消费费 潮流 医学整形美容成潮流 医学整形美容成为为都市眼睛的都市眼睛的时时尚 成尚 成为为为为自身未来投自身未来投资资 获获 得幸福生活 也是我院增加自身得幸福生活 也是我院增加自身竞竞争力的一种手段 因此 争力的一种手段 因此 XX 眼科眼科 医院医院 将整形美容将作将整形美容将作为为主推特色功能之一 有相当的吸引力 主推特色功能之一 有相当的吸引力 XX 眼科医院眼科医院 要在复要在复杂杂的 多的 多层层次的同次的同业竞业竞争中站争中站稳稳脚跟 并脚跟 并 有有长长足的足的发发展 必展 必须须立足目前自身立足目前自身软软件 硬件等条件 件 硬件等条件 进进行行优势优势整合 整合 发发展自身的核心展自身的核心优势优势 并密切 并密切针对针对目目标标消消费费群 提出群 提出强强有力的概念 有力的概念 挖掘和引挖掘和引导导目目标标群内心深群内心深处处的未被的未被满满足的消足的消费费需求 需求 但是医但是医疗疗机构有其独特的一面 它的机构有其独特的一面 它的专业专业性和性和权权威性可以威性可以说说是消是消 费费者者选择选择每每项项相关服相关服务时务时首先考首先考虑虑的因素 的因素 对对比之下服比之下服务务是第二是第二层层次次 的内容 是的内容 是为专业为专业性和性和权权威性增添附加价威性增添附加价值值的部分 因此 来自众多的部分 因此 来自众多 权权威医威医疗疗机构的机构的竞竞争争给给 XX 眼科医院眼科医院 提出了提出了严严峻的和必峻的和必须须直面的直面的 课题课题 如何在如何在竞竞争中凸争中凸现现 XX 眼科医院眼科医院 的核心的核心优势优势 将是推广工作的重点 将是推广工作的重点 二 二 项项目分析目分析 一一 鲜鲜明的明的项项目特征目特征 致力于眼睛健康事致力于眼睛健康事业业 集 集预预防 保健 治防 保健 治疗疗 康复 康复为为一体 一体 为为眼睛眼睛 健康提供具有国健康提供具有国际际水准的水准的专业专业化服化服务务 对对象的象的专专属性属性 舟山首家眼科舟山首家眼科专业专业医院 医院 仅仅限于眼患群体 限于眼患群体 技技术术的的权权威性威性 优势优势科室科室 医学整形美容中心 激光近医学整形美容中心 激光近视视中心 白内障治中心 白内障治疗疗中心 儿中心 儿 童弱斜童弱斜视视中心 中心 技技术术特征 新特征 新设备设备 仪仪器 器 专专家特征 来自上海 杭州 宁波 余姚等地各学科 家特征 来自上海 杭州 宁波 余姚等地各学科 权权威威级级的知名的知名专专 家 家 服服务务的超前性的超前性 服服务务特色 人性化服特色 人性化服务务 人文化关 人文化关怀怀 享受式式就医 尊 享受式式就医 尊贵贵完善的服完善的服务务 模式 提供模式 提供 一一对对一一 的沟通治的沟通治疗疗服服务务 使患者可以与医生 使患者可以与医生进进行无障碍行无障碍 沟通 提供个性化的医沟通 提供个性化的医疗疗保健方案 建立治保健方案 建立治疗疗者个人者个人电电子健康档案 子健康档案 环环境的舒适性境的舒适性 环环境特点 医院境特点 医院设设立高雅的休立高雅的休闲闲候候诊诊区 区 环环境高雅 舒适 更加符合眼境高雅 舒适 更加符合眼 睛的睛的审审美美习惯习惯 行行销销的特殊性的特殊性 行行销销模式 运模式 运营营前期可采用全开放式前期可采用全开放式经营经营 简简化化诊诊断流程和手断流程和手续续 时时 间间控制在控制在门诊门诊量量 30 人次人次 日 后可日 后可实实行会行会员员制制经营经营模式 模式 营营造造优优异的异的 软软性性环环境 保境 保证证就医者就医者获获得良好的服得良好的服务务 开 开设设舟山首家舟山首家 眼科健康之舟眼科健康之舟 体体检检中心 服中心 服务务于于亚亚健康白健康白领领眼睛人群 并成立眼科健康会所 定期眼睛人群 并成立眼科健康会所 定期 开展健康知开展健康知识讲识讲座 指点配座 指点配备备家庭家庭药药箱 箱 其他特点其他特点 开开创创 享受式式就医享受式式就医 模式 模式 营营造和造和谐谐 愉快 高效的就 愉快 高效的就诊诊流程 在提供流程 在提供 基基础础医医疗疗服服务务的基的基础础上 推出全程上 推出全程导导医 温馨陪医 温馨陪诊诊 预约预约挂号 快速挂号 快速诊诊 断 代付款 代取断 代付款 代取药药 免 免费电话费电话咨咨询询 公开收 公开收费标费标准 限准 限时时投投诉诉反反馈馈 义务义务健康指健康指导导 特殊 特殊时时段段诊疗诊疗 登 登门门望望诊诊 科普宣教等特色服 科普宣教等特色服务务 二 完善二 完善项项目的支撑点目的支撑点 1 现现有有项项目的支撑点 目的支撑点 技技术术上 上 汇汇集集过过内知名内知名专专家 家 拥拥有一流医有一流医疗设备疗设备 四大 四大权权威中心威中心 环环境上 全新装修配置 温馨高雅的氛境上 全新装修配置 温馨高雅的氛围围 服服务务上 享受式式就医 感受上 享受式式就医 感受专业级专业级的温馨照的温馨照顾顾 心理区隔上 高品位眼睛的健康心理区隔上 高品位眼睛的健康专专区区 核心利益上 享受式美核心利益上 享受式美丽丽 拥拥有自信 眼睛健康有自信 眼睛健康 就是希望就是希望 所有所有这这些些优势优势的的软软硬件是否能硬件是否能够够真正支撑高品味眼睛健康真正支撑高品味眼睛健康专专区区 这样这样的市的市场场心理区隔 所有的心理区隔 所有的专业专业服服务项务项目是否真正按照眼睛的健目是否真正按照眼睛的健 康需求配置 在健康康需求配置 在健康专专区内是否区内是否还还存在眼睛消存在眼睛消费费群的心理健康需求群的心理健康需求 被忽被忽视视的空白点 的空白点 为为此 我此 我们们将密切关注将密切关注实际实际的需求 作出适的需求 作出适时时的的调调 整 整 2 建 建议议增添增添项项目支撑点 目支撑点 在四大在四大优势优势中心外 中心外 针对针对高高层层次眼睛消次眼睛消费费群普遍存在的心理健康群普遍存在的心理健康 需求 需求 应应引引进进国国际际流行的心理健康服流行的心理健康服务务的理念 借助国内心理治的理念 借助国内心理治疗疗学学 科的科的专专家 家 强强化医院心理治化医院心理治疗疗 健康咨 健康咨询询的技的技术术力量 形成与同力量 形成与同质竞质竞 争医院明争医院明显显区隔的生理 心理全方位健康服区隔的生理 心理全方位健康服务务模式 模式 营营造亮点 增造亮点 增强强 核心核心竞竞争力 争力 结结 论论 因此 因此 XX 眼科医院眼科医院 应应切合市切合市场场需求 将心理治需求 将心理治疗疗与医学整形与医学整形 美容中心 激光近美容中心 激光近视视中心 白内障治中心 白内障治疗疗中心 儿童弱斜中心 儿童弱斜视视中心四个主中心四个主 推功能相推功能相结结合 形成独合 形成独树树一一帜帜的差异化服的差异化服务务与核心与核心优势优势 抢抢占市占市场场空空 白点 白点 对对目目标标群具相当的吸引力 更群具相当的吸引力 更对对 XX 眼科眼科 医院之品牌塑造具医院之品牌塑造具 有莫大帮助 有莫大帮助 上述特色是上述特色是 XX 眼科医院己有的特征或将眼科医院己有的特征或将营营造的亮点 是需要在造的亮点 是需要在 推广推广过过程中程中进进行精心策划 精心整合的部分 以使其潜在的特征在市行精心策划 精心整合的部分 以使其潜在的特征在市 场场的的竞竞争中成争中成为现实为现实的的优势优势 其次 在其次 在统统一的概念下一的概念下发挥发挥局部局部优势优势的合力效的合力效应应 将局部 将局部优势优势作作 为为品牌的支撑 以整体概念服品牌的支撑 以整体概念服务务于品牌的推广 于品牌的推广 三 三 项项目定位目定位 1 市市场场定位 定位 舟山首舟山首间间眼科享受式医院眼科享受式医院 支持点 支持点 舟山第一家舟山第一家专为专为眼睛健康提供医眼睛健康提供医疗疗服服务务的享受式和会的享受式和会员员制医院 档次制医院 档次 高 品位高 高 品位高 专门针对专门针对眼患群体 眼患群体 汇汇集国内外集国内外顶级专顶级专家 家 拥拥有尖端的医有尖端的医疗设备疗设备 4 大中心 近大中心 近 50 个个专业专业 预测预测 为为眼睛健康和自信美眼睛健康和自信美丽丽提供全方位的医提供全方位的医疗疗服服务务 兼具一般兼具一般专专科医院 和医学整形美容医院的特点 集修养 保健 治科医院 和医学整形美容医院的特点 集修养 保健 治疗疗 康复于一体 成就眼睛的健康美和自信美 康复于一体 成就眼睛的健康美和自信美 2 形象定位 形象定位 明光 探索光明的倡明光 探索光明的倡导导者 者 支持点 支持点 区区别别于一般医院的嘈于一般医院的嘈杂环杂环境 境 针对现针对现代化代化专专科医院的科医院的审审美情趣美情趣进进 行装潢行装潢设计设计 高雅脱俗 高雅脱俗 细腻细腻舒适 达到洗去心灵的疲舒适 达到洗去心灵的疲惫惫与与尘尘埃 感受埃 感受 家的温馨和家的温馨和亲亲切 切 不但能消除眼睛的疾患 更能消除心理的疾患 不但能消除眼睛的疾患 更能消除心理的疾患 获获得美得美丽丽 健康 健康 和自信 享受和自信 享受轻轻松 幸福的人生 松 幸福的人生 服服务务周到体周到体贴贴 提供享受式式就医和 提供享受式式就医和 一一对对一一 的治的治疗疗服服务务 专业专业 医医护护人人员细员细致的心理咨致的心理咨询询服服务务 特 特设设的的 眼科健康之舟眼科健康之舟 体体检检中心和眼中心和眼 科健康会所 定期开展健康知科健康会所 定期开展健康知识讲识讲座 座 为为眼睛提供眼睛提供细细微至心灵的呵微至心灵的呵护护 感受感受爱爱的真情 做一个真正的光明倡的真情 做一个真正的光明倡导导者 者 3 消消费费人群定位 人群定位 第一目第一目标标群 居住于定海 普陀等区域的在群 居住于定海 普陀等区域的在职阶层职阶层的的亚亚健康和病患群健康和病患群 体 体 第二目第二目标标群 群 长长期生活在海上 追求生存的期生活在海上 追求生存的亚亚健康和患群体 健康和患群体 第三目第三目标标群 小学至初中的眼睛群体 群 小学至初中的眼睛群体 针对针对近近视视激光激光产产品和儿童弱斜品和儿童弱斜 视产视产品 品 第四第四标标群 老年人群体 群 老年人群体 针对针对白内障白内障产产品 品 第五第五标标群 群 时时尚 追求美尚 追求美丽丽的青年眼睛群体 的青年眼睛群体 针对针对医学整形医学整形产产品 品 4 形象广告形象广告语语 牵牵手明光 一生平坦手明光 一生平坦 明光 探索光明的倡明光 探索光明的倡导导者者 眼睛健康比生命更重要眼睛健康比生命更重要 四 推广策略四 推广策略 根据根据项项目的特点 我目的特点 我们们建建议议采取立体式 多采取立体式 多层层面的推广策略 以达到面的推广策略 以达到 快速渗透品牌形象 快速启快速渗透品牌形象 快速启动动市市场场 快速取得 快速取得经济经济效益的目的 主要效益的目的 主要 采取以下策略 采取以下策略 一 一 拓展渠道 拓展渠道 强强化会化会员员招募的力度招募的力度 1 广告宣 广告宣传传 在目 在目标标消消费费群接触的群接触的杂杂志上 志上 户户外和外和传传媒媒长长期刊登广告 期刊登广告 2 合作与合作与联动联动并并举举 针对针对目目标标群消群消费费能力能力强强 注重自身保养的特征 注重自身保养的特征 选择选择可以接触到目可以接触到目标标 相相费费群的群的场场所所进进行渗透 行渗透 与舟山医与舟山医疗疗机构机构进进行某些行某些项项目的目的长长期合作 不但可以宣期合作 不但可以宣传传信息 信息 还还可可 以以带动带动我院我院产产品的品的销销售 售 与定海 普陀区域的写字楼 各个学校 社区合作 在与定海 普陀区域的写字楼 各个学校 社区合作 在显显眼眼处针对处针对不同不同 产产品品进进行宣行宣传传推广 派推广 派发发宣宣传资传资料 料 进进行相关行相关产产品咨品咨询询等 等 二 二 主主题题系列促系列促销销活活动动 针对针对目目标标消消费费群的心理需求特征 以大型系列宣群的心理需求特征 以大型系列宣传传 促 促销销活活动动 持 持续续 传传播品牌形象 制造亮点 吸引目播品牌形象 制造亮点 吸引目标标群成群成为为客客户户 系列活系列活动动一一 传传播明光大众形象 播明光大众形象 树树立社会立社会责责任感任感 主主题题 希望之火 在黑暗中希望之火 在黑暗中闪烁闪烁 组组建由大批盲人建由大批盲人进进行文行文艺艺演出和表演 在全市范演出和表演 在全市范围围内引起内引起轰动轰动 激 激发发 观观众的心灵感众的心灵感动动 大范 大范围围内提高医院的知名度 内提高医院的知名度 系列活系列活动动二二 针对针对母母亲节亲节和父和父亲节亲节 主主题题 关关爱爱老人 等于关老人 等于关爱爱自己自己 系列活系列活动动三三 针对针对 6 1 儿童儿童节节 主主题题 眼睛健康 就是希望 眼睛健康 就是希望 系列活系列活动动四四 渔渔民民 主主题题 明光 明光 为为您点亮航行之光您点亮航行之光 针对针对生活在海生活在海边边一一线线的百姓 的百姓 满满足她足她们寻们寻找感情依靠的心理 找感情依靠的心理 系列活系列活动动五五 针对针对开开业业 主主题题 牵牵手明光 一生平坦手明光 一生平坦 舟山首舟山首间间眼科享受式医院开眼科享受式医院开业业典礼典礼 邀邀请请各名人 各名人 领导领导作作为为嘉嘉宾宾出席开出席开业业典礼 典礼 扩扩大影响和知名度 大影响和知名度 五 广告策略五 广告策略 1 广告目的广告目的 传传播播 舟山首舟山首间间眼科享受式医院眼科享受式医院 登登陆陆舟山的概念 塑造明光眼科医院舟山的概念 塑造明光眼科医院 牵牵手明光 一生平坦 眼睛健康 就是希望手明光 一生平坦 眼睛健康 就是希望 的的鲜鲜明形象 迅速打开知明形象 迅速打开知 名度 促成目名度 促成目标标消消费费群群对对明光眼科医院明光眼科医院诉诉求概念的理解和求概念的理解和认认同 从而同 从而 真正建立起明光眼科医院的独有品牌体系 真正建立起明光眼科医院的独有品牌体系 以独特的形象定位吸引消以独特的形象定位吸引消费费者 者 唤唤起消起消费费者的消者的消费费欲望 促成一定的欲望 促成一定的 消消费费 2 广告策略广告策略 广告广告诉诉求求紧紧密密结结合合项项目特点 以感性目特点 以感性诉诉求求为为主 兼主 兼顾顾理性理性诉诉求 注重求 注重 情情绪绪渲染 引起消渲染 引起消费费者心灵上的共者心灵上的共鸣鸣 采用 采用 新新闻闻炒作 炒作 软软文炒作 文炒作 形象广告形象广告 相相结结合的方式 合的方式 1 新 新闻闻炒作炒作 召开各媒体 座召开各媒体 座谈谈会 会 眼科前沿 医学整形美容 眼科前沿 医学整形美容发发表表 会 利用口碑会 利用口碑传传播方式 造成播方式 造成舆论舆论的声的声势势 2 软软文炒作文炒作 从情感角度和关心眼睛的从情感角度和关心眼睛的话题话题切入 循循善切入 循循善诱诱 娓娓 娓娓 道来 引道来 引发发目目标标消消费费群的消群的消费费向往和冲向往和冲动动 3 形象广告 形象广告 投放密集型广告 利用投放密集型广告 利用电视电视 报纸报纸 杂杂志以及志以及单页单页等等 进进行深行深层层次 全方位的宣次 全方位的宣传传 3 广告广告诉诉求重点求重点 舟山首舟山首间间眼科享受式医院登眼科享受式医院登陆陆舟山舟山 行行业领业领先 先 专业专业超前 超前 连锁连锁品牌品牌 技技术设备术设备先先进进 医 医护护人人员专业资员专业资深深 明光是明光是专业专业的 的 值值得信得信赖赖的的 对对眼睛全面 由内至外的呵眼睛全面 由内至外的呵护护和关和关怀怀 4 广告主广告主题题 针对针对形象的形象的 牵牵手明光 一生平坦手明光 一生平坦 明光 探索光明的倡明光 探索光明的倡导导者者 针对针对技技术术的的 专业权专业权威 威 值值得信得信赖赖 针对针对服服务务的的 至至亲亲服服务务 至情关 至情关怀怀 针对针对行行销销的的 眼睛健康 就是希望眼睛健康 就是希望 眼睛健康 就是希望 眼睛健康 就是希望 针对针对激光近激光近视视的 的 眼睛健康比生命更重要 眼睛健康比生命更重要 针对针对明光品牌的 明光品牌的 六 媒体策略六 媒体策略 1 媒体目 媒体目标标 本本阶阶段段为为医院开医院开业业宣宣传传造造势势 以迅速提高明光眼科医院的知名度 以迅速提高明光眼科医院的知名度为为主主 要目的 注重信息最大范要目的 注重信息最大范围围的的传传播 播 营营造造强强大声大声势势 扩扩大影响