中国保健食品行业市场现状调查

中国保健食品行业市场现状调查中国保健食品行业市场现状调查 食品质量与安全 刘鹏 前言 保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素 矿物质为目的的食品 即适 宜于特定人群食用 具有调节机体功能 不以治疗疾病为目的 并且对人体不产生任 何急性 亚急性或者慢性危害的食品 近年来世界各国保健食品发展的增长速度都很 快 保健 功能 食品在欧美各国被称为 健康食品 在日本被称为 功能食品 作为食品的一个种类 保健食品具有一般食品的共性 既可以是普通食品的形态 也 可以使用片剂 胶囊等特殊剂型 但保健食品的标签说明书可以标示保健功能 而普 通食品的标签不得标示保健功能 通过网络查询相关资料 了解了现在保健食品的市场状况如下文 中国保健食品行业现状分析中国保健食品行业现状分析 驱动行业发展的宏观因素驱动行业发展的宏观因素 国家宏观经济稳定持续发展 国家的宏观管理手段进一步加强 消费者成熟度和认知 度的提高 竞争企业的成熟 这预示着保健食品行业逐渐步入一个理性增长发展期 1 政府的重视和支持是行业发展的永动力 2005 年出台 保健食品注册管理办法 禁止传销条例 和 直销管理条例 同时 食品药品监督管理局要求所有的保健食品生产厂在 2006 年 3 月前都要通过 GMP 论证 从历史发展情况看 任何一次政府加大规范管理保健食品行业 最终都将极大地促进 行业的发展 2 中国天然食补的保健传统是行业发展的原动力 中国悠久的中药保健传统文化 在国内消费者心中是根深蒂固的 国民一直能接受食 补的概念 3 国家经济持续增长是行业发展的促进力 中国连续 3 年 GDP 保持增长率接近 10 国民的生活水平有了很大的提高 消费者 的消费能力的增强是保健食品行业增长的重要因素 4 人口众多 逐步进入老年社会是行业发展的持续增长力 中国人口基数大 而且上世纪 60 年代的生育高峰期出生的人口即将进入退休年龄 据预测中国在 2015 年左右进入老龄化社会 老年人的保健意识更强烈 行业发展的制约因素行业发展的制约因素 1 假冒伪劣产品 影响整个行业的品牌度 从 2005 年起 我国对保健品销售传统渠道调查 共调查了近 3000 种产品 合格产品 只占到 65 从地区分布来看 假冒保健食品超过 18 个的有 9 个地区 其中内蒙古 安徽 河南位列前三名 而在直辖市和省会城市中 北京以 68 种假冒产品位居四个 直辖市榜首 呼和浩特则以 90 种假冒产品成为省会城市中的重灾区 2 缺乏健全的保健功能评价体系 制约了产品的升级换代 仅根据产品所含的成分来推测其生理功能 这属于低级产品评价阶段 而中国的保健 食品多数属于此阶段 3 不负责任的商业广告 影响消费者信任 许多广告夸大其词 甚至生搬硬造 片面夸大产品的生理作用 使消费者对整个保健 食品市场失去信任 4 市场监管不力 使高素质 高品牌知名度企业失去竞争优势 中国的卫生行政管理部门由于监管科目多 范围广 人力资源有限只能采取类似公安 部门 严打 的做法 市场监管 一阵风 这让很多规模小质量差的企业采取不正当的 竞争手段 破坏了整个行业的健康发展 细分行业状况细分行业状况 产品类别详细内容 健脑益智类 自问世之后一直稳居国内市场前五名的热门保健食品 其 代表产品是 脑白金 排毒养颜类 美 容类 其代表产品就是深圳太太药业股份有限公司的 太太口服液 业内人士认为 该市场在国内已日趋饱和 利润回报将有 所下降 补肾类 从 1999 年开始就一直是热销市场 其中最有影响力的就是 汇仁 肾宝 另外还有四世同堂的 海狗鞭特补 胶囊也在市 场上占有很大的份额 免疫调节类 这也是目前国内保健食品市场各产品功能的主卖点 其代 表产品是现在火爆市场的交大昂立的昂立一号 昂立多邦 胶囊等系列产品 按功能分为免疫调节 调节血糖 血脂 血压 改善视力 改善营养性贫血 抗疲劳 促进排毒 延缓衰老等 27 种功能 重点关注类别 减 肥保健食品市场 中国肥胖患者已超过 7000 万人 不包括儿童肥胖 占总 人口的 5 4 尤以大中城市发病率为高 约占城市人口的 17 目前减肥产品已占据中国保健食品市场的半壁江山 中国减肥品市场产品繁多 主要可归结为保健食品类 茶 类 药品类 外用类 仪器类 据不完全统计 中国减肥 产品已超过 200 个 有的产品年销售额已超过亿元 其中 康尔寿 美福乐 国氏金牌营养素 宁红 沙琪 V26 纤美 雅莱 更娇丽占据了 70 的市场份额 主要消费市场主要消费市场 中国保健食品消费的主要区域依然是集中在北京 上海 广东等经济发达省市 广东 作为中国沿海开放城市 又是经济发达地区 消费者对保健品的认识程度和消费能力 要高于内地 所以不管是保健食品的生产还是消费 广东地区都处在全国领先的地位 这与当地消费者开放的意识和地区经济的发展有密不可分的关系 北京地区保健食品 消费规模紧随广东之后 这与其经济地位 人们消费观念相匹配 消费者逐步认识到 利用食物中功能成分防病治病 维持健康的重要性 因此保健食品逐渐受到青睐 辽 宁是中国保健食品原材料生产的重要地区 人们对保健食材有较为理性准确的认识 而且沈阳飞龙品牌曾深入人心 促使辽宁地区保健食品市场规模不断扩大 进入全国 三甲行列 山东和上海既是中国保健食品生产的重要地区 也是保健食品消费的主要 区域之一 这与两地对保健知识和营养宣教有很大的关系 上海是中国保健食品生产 最集中的城市 其对整个华东地宣传辐射 提升了消费者对保健食品的认识和信赖 市场竞争状况分析市场竞争状况分析 2010 年中国保健食品行业研究报告 的统计数据显示 国内保健食品市场按销售 额排名的前五位企业分别为 安利 劲牌 康富来 山东东阿阿胶以及上海黄金搭档 排名 企业名称 保健食品销售额 亿元 1安利 中国 日用品有限公司 126 2劲牌有限公司 36 3康富来集团 24 6 4山东东阿阿胶股份有限公司 20 7 5上海黄金搭档生物科技有限公司 20 5 从上表可以看出 安利是中国保健食品市场方仁不让的老大 安利销售模式成熟且销 售人员分布在全国每个角落 2010 年安利销售额约为 210 亿元 其中保健食品占 60 份 额 排名第二的劲牌有限公司仅仅依靠保健酒一路冲到了中国保健食品第二把交椅 且近 3 年均以 20 以上的速度增长 康富来以洋参含片和补血口服液占领市场 尤其 是洋参含片在中国保健食品市场有举足轻重的地位 阿胶股份是国有企业 同时还有 地理和资源优势 公司以阿胶行业的标准拟定者的身份掌控行业游戏规则 上海黄金 搭档生物科技有限公司凭借脑白金 黄金搭档和黄金血康引领中国保健食品行业发展 的进程 尤其是脑白金连续 5 年成为中国单品保健食品销售冠军 所以其在中国保健 食品行业占有重要的地位 中国保健食品企业技术研发投入严重不足 但是广告宣传却夸大其词 严重损害了消 费者利益 让整个保健食品行业产生了信任危机 这正是洋品牌保健品称雄中国保健 品市场最主要的原因之一 发展前景展望分析发展前景展望分析 我国保健品市场高速增长的原因有两方面 一方面是由于新医改国家倡导把国民健康 的重点放在病前的控制而非病后的治疗 而保健品在治疗一些慢性病 养生保健方面 都有自身独特的优势 另一方面也是由于近年来受到一连串如 SARS 甲流等传染病 爆发的影响 人们为了抵御免疫力的下降开始加大了保健品的使用 同时 随着观念 的变化 人们对生命健康 养生保健方面的需求不断加大 这些都促进了我国保健品 产业近年来的飞速发展 此外 我国保健品产业还面临着不断加大的出口机遇 国际医药市场对中国保健品需 求在不断增长 国外注重养生保健 特别对一些绿色植物提取 制造的保健品青睐有 加 这将拉动我国保健品出口的增长 1 老龄人口增加医疗保健费用的支出 截至 2009 年底 我国 60 岁以上老年人口已达 1 67 亿 占总人口的 12 5 且正以每 年 3 以上的速度快速增长 是同期人口增速的五倍多 对于我国的老龄人口 医疗保 健支出占其支出第二的位置 随着生活水平的不断提高 老龄人口尤其是城镇老龄人 口在医疗保健方面的支出增长迅速 2 慢性疾病成为预防医学的首要目标 伴随着社会生活水平的大幅度提高 慢性疾病预防已经纳入国家 十二五 目标规划中 成为我国预防医学的首要目标 通过健康的生活方式 借助膳食营养等手段预防糖尿 病 高血压 脑卒中等慢性疾病 正越来越被人们重视 2 自我照护 self care 意识抬头 近些年得益于社会的宣传和引导 人们的自我保健意识也在逐渐抬头 身体和心理的 健康是万事的基础 自我保健对人体健康的影响程度远大于医疗 遗传 社会等因素 营养保健以其独有的特性成为人们各种保健方式中的热点 3 法规管理趋于严格 继 保健食品安全法 之后 保健食品监督管理条例 保健食品注册管理办法 保健食品原料安全标准 等一系列重要的法规文件将陆续出台 整个保健食品行业 的法规管理正在趋于严格 完善 严格的法规管理会引导整个行业走向更加规范 更 加健康和持久的发展之路 4 肥胖 Obesity 成为全球流行病之一 肥胖 是当今社会严重危害百姓健康的世界性疾病 与吸烟 艾滋病并称为人类健 康的三大杀手 随着人们生活水平的提高和生活方式 饮食结构的改变 肥胖在全球 遭遇严峻形势 目前肥胖已成为仅次于吸烟的第