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第三章消费者行为理论 基本假设消费者的行为是有序的消费者最求最大满足 第一节消费者偏好 效用理论一 欲望 需要 一 特点 1 任何需要都有对象2 周期性3 动态性4 主观性 马斯洛需求层次理论假设 1 需要影响行为2 按重要性分层3 低层次到高层次 自我实现需要尊重需要社交需要安全需要生理需要马斯洛需求层次图 无法满足需要的原因1 资源有限2 生命有限3 劳动有限 二 相关概念1 效用是人们通过消费某种商品或劳务所产生的满足程度 2 总效用是通过对商品或劳务的消费所产生的总的满足程度 3 边际效用通过消费一定增量的商品和劳务所产生的增加的满足程度 边际效用递减规律在其它条件不变的情况下 在一定时间内消费者消费某种特定商品或劳务 随着商品或劳务数量不断增加 对消费者产生的满足程度不断减少 原因 来自人们欲望本身来自商品本身用途 边际效用与总效用的联系 1 边际效用大于零 总效用不断增加2 边际效用递减3 边际效用为0时 总效用达到最高点4 边际效用小于0时 总效用曲线下降 三 消费者均衡是指消费者将其收入换得了商品或劳务的最大总效用MU1 P1 MU2 P2 MPn Pn 计算题 某人消费相关商品的效用状况如表所示 现已知x价格为2 y价格为1 总收入为12问如何安排购买 四 消费者剩余消费者根据其边际效用大小而愿意付出的价格总和同实际付出的价格总和之间出现的差额 例 消费者购买量愿意支付的价格实际价格差额725624523422321220合计271215 第二节无差异曲线分析法一 基数效用论和序数效用论1 基数效用论把各种不同的商品以效用为统一计数单位 来衡量不同商品效用的大小 2 序数效用论指按消费者个人偏好程度排列出大小或先后顺序 并不涉及满足程度的单位有多少 二 无差异曲线表示消费者在一定偏好 一定技术条件和一定资源条件下 选择商品时满足程度相同的一组不同商品的组合 举例 特点 1 是一条负斜率曲线 2 是凸向原点的曲线 3 不会彼此相交 特殊形态 三 边际替代率是指在维持效用不变的情况下 增加某一种商品数量而需要减少的另一种商品数量的比例 MRSxy y x dy dx 边际替代率递减规律 人们为不断获得某一单位的某种商品 而愿意放弃的另一种商品的数量是递减的 关系转换 四 预算线是指在商品价格不变情况下 消费者一定收入所能购买的两种商品的各种可能性组合 也称 消费可能线 Q2 Q1 0 五 消费者均衡 Q2 Q1 0 六 收入消费曲线和恩格尔曲线1 收入消费曲线是在消费者偏好和商品价格不变情况下 收入变化所引起的消费者均衡点变化的轨迹 收入消费曲线 Q2 Q1 0 2 恩格尔曲线反映收入变化和商品购买量变化之间关系的曲线 恩格尔定律 一个家庭收入减少 家庭总支出中用来购买食物的支出所占的比重越多 一个国家越穷 国民的总支出中用来购买食物的费用所占的比重就越大 随着家庭收入的增加 家庭总支出中用来购买食物的支出比将会下降 恩格尔系数 用于食物的支出 总支出 七 价格消费曲线假设偏好不变 收入不变 当商品价格发生变化时 消费者预算线在斜率上发生变化 消费者在每个价格水平的预算线上 都可以找到消费者的均衡点 连接所有均衡点形成的曲线 Q2 Q1 P Q1 0 0 Q2 Q2 Q2 价格消费曲线 八 替代效应和收入效应替代效应 假定消费者的实际收入不变仅仅由于商品价格变动所引起的需求量的变化 收入效应 由于商品价格变化而影响消费者实际收入发生变化 进而引起商品需求量的变化 九 正常品 劣等品和吉芬商品 Q1 Q2 0 X1 X2 X3 正常品 Q1 Q2 0 X1 X2 X3 劣等品 Q1 Q2 0 X1 X2 X3 吉芬商品 讨论分析题 1 玉米丰收与欠收对农民收入的影响 2 政府税收对买卖双方的影响如 对汽车征收消费税 增值税各上升10 3 分析黄牛党