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1 4A广告提案论坛出品 专题策划 北京达人文化传播广告有限公司 专注广播创新营销 目录 公司概况 全国广播媒体代理介绍 全国广播网介绍 达人在干什么 大约30年前 广播还非常简单 锁在回忆里的 是挂在自行车把的半导体中 那社论的激昂与样板戏的铿锵 20多年来 经济市场化使中国媒体恰似翻云覆雨 广播自然也不能例外 经历了早期被电视 报纸冲击而一度萧条的广播媒体 如今随着城市经济的发展和城市文化的渐起 越来越显示出它独特的张力 达人文化传播 是国内最早涉足广播节目制作 发行 广播广告代理的公司 上个世纪的1994年 我们就已经开始了探寻 声音 之旅 开篇词 全国最大的广播节目联播网 广播广告专家 作为专业的广播广告供应商 达人旨在为客户提供一流的专业服务 以客户的市场需求为主导 最充分的利用广播媒体和自身资源来实现客户媒体投资的最大回报 广播电台运营管理专家 远景 曾记何时 达人文化传播制作的节目曾经是各电台争相模仿的榜样 由达人文化传播创办的 早安北京 至今依然是北京文艺台王牌节目 拥有众多忠实听众 十年来达人文化传播在广播节目制作上始终居同行之翘楚 包括北京文艺台FM87 6 北京音乐台FM97 4 北京交通台FM103 9 中央人民广播电台FM90 0 河北音乐台等众多电台都曾经并正在播放着我们的节目 概况 朝花夕拾 多年来 我们为许多产品和品牌广告宣传上另辟蹊径 在广播领域中赢得一片天地 通讯 诺基亚爱立信西门子阿尔卡特三菱通讯润迅通信 网站 新浪网搜狐网163 COM网易易趣 食品 统一食品乐天食品日清食品新大陆食品美登高食品凯菲食品 饮料 都乐果汁红牛饮料 概况 客户的掌声 全国广播媒体代理业务为客户提供从媒介分析 媒介策划 创意制作 媒介购买 媒介监测等一站式的广播综合代理服务 全国广播联合网业务根据达人自身发行节目的网络资源 为客户提供五档能够覆盖全国的优质电台节目进行贴片广告 频道运营实现跨地域的营销渠道 搭建一个更立体的广播传播平台 为地方频道提供先进的营效理念和丰富的专业经验 广播产品制作不断提供优秀的 不可复制的 创新的 具有影响力的广播节目 同时为客户提供在创意策略 媒介策略上具备高植入性的广播传播形式 历经12年的发展历程 达人已逐步形成以四大核心业务为主的客户服务模式 我们将根据客户不同的市场需求和传播目标 利用自身的专业优势 为客户量身打造最佳的广播媒介方案 我们的服务 节目策划及制作技术全方位的服务平台深厚的行业资源专业的媒体研究广泛的覆盖 资深的广告文案创作人员专业的编辑 记者队伍众多的DJ和版权音乐素材库先进的录音棚和音频制作设备 竞争优势 节目策划及制作技术全方位的服务平台深厚的行业资源专业的媒体研究广泛的覆盖 一站式全国广播代理业务达人文化全国联播网频道运营跨媒体的传播平台 竞争优势 节目策划及制作技术全方位的服务平台深厚的行业资源专业的媒体研究广泛的覆盖 与各地广播电台的长期深度合作与各地广播电台的人脉关系从业人员的行业资源积累与国内外唱片公司的长期合作关系 竞争优势 节目策划及制作技术全方位的服务平台深厚的行业资源专业的媒体研究广泛的覆盖 由AC尼尔森提供专业广播数据支持 提供权威全面的媒介市场分析与CTR合作 为客户提供行业 竞品广播媒体投放分析广播业内动态咨讯 竞争优势 节目策划及制作技术全方位的服务平台深厚的行业资源专业的媒体研究广泛的覆盖 截止到05年 全国合作电台已超过200多个频率 服务范围遍布中国所有的省 直辖市名牌节目 音乐榜样 已在全国113个城市频道发行 形成了全国最大的节目发行网络 竞争优势 全国广播媒体代理业务服务内容介绍 专业广播数据媒体企划媒体制作媒体购买媒体监测其他播后服务 量化分析 Nielsen广播数据 RadioAdvisor 达人与AC尼尔森共同提供一套专业的广播数据RadioAdvisor 采用日记法方式收集 包括 平均收听率分析可以帮助用户了解某个市场的整体收听情况 电台市场份额分析可以了解各电台在市场中所处于的位置 掌握整个市场竞争格局 平均收听时长分析可以了解不同类型的听众对广播的热忠度 电台市场份额分析可以了解不同类型的电台所吸引的受众 节目收听评估分析通过不同听众人群的平均收听率和到达率的统计数据进行节目分析多电台到达率分析通过不同的电台组合 达到最大化的收听人群量 专业广播数据媒体企划媒体制作媒体购买媒体监测其他播后服务 整合性全国 地区广播媒体策划媒体策略 MediaStrategy 从客户产品的特性 量身订做策略媒体操作 MediaTactics 不同广播广告表现适合在不同操作形式适合的操作形式 Format 媒体选择 MediaSelection 电台 频道的选择媒体排期 Scheduling 预算分配 BudgetAllocation 专业广播数据媒体企划媒体制作媒体购买媒体监测其他播后服务 为了全方位的广播制作 我们有 自己的专业录音室 众多的播音员 专业的录音与编辑人员我们可以提供 制作内容包括广告 小专题及量身定制节目 专业广播数据媒体企划媒体制作媒体购买媒体监测其他播后服务 一站式全国性广播媒体购买服务范围 全国所有主要城市的全部频道 服务项目 订档 档次购买 电台 节目 相关活动洽谈等 特色 一站式 及时性 有价格竞争力 专业广播数据媒体企划媒体制作媒体购买媒体监测其他播后服务 第三方的监测报告 付费 配合单位 央视市调 CTR 范围 CTR所覆盖的28个城市 东北 哈尔滨 长春 沈阳 大连华北 北京 天津 石家庄华东 上海 杭州 南京 合肥 济南 青岛华南 广州 深圳 厦门 福州 长沙 南昌西部 武汉 成都 重庆 西安 乌鲁木齐 兰州 郑州 太原 昆明频次 每2周一次 专业广播数据媒体企划媒体制作媒体购买媒体监测其他播后服务 广告投放后的服务电台播出证明 传真件 播完后1周内 原件 播完后2周内 监播带 播完后2周内 若有特殊要求 可调整 CTR监播报告 若客户要求 2周内 次 2周 全国广播联合网业务服务内容介绍 发行网络 收听回馈 制作的优质广播节目 节目覆盖全国近30个省 120多个主要城市 200多家电台 发行网络 收听回馈 制作的优质广播节目 最时尚的广播节目 抓住听众的耳朵和注意力90 以上的电台续约率 是达人节目品质的有力证明 优质的节目是收听率的保证 节目覆盖 全国104家城市调频电台播出形式 录播 每期25分钟 播出时间 每周一至周日7天节目主持 MikeD 节目定位 这是一档提倡创新精神的综艺类音乐板块节目通过完全虚拟的直播环境和强大的互动功能来展现音乐主题 主要介绍全国及海外最新乐坛信息 热线直击各地歌手 音乐人 唱片公司企宣及电台DJ 追踪第一手的资讯原声报道 着力推荐最新唱片 热力追踪歌手动态 以流行音乐的权威性为标志 以流动性为根本 以多媒体连线为主打 以跨地域娱乐信息服务为特色 节目卖点 全方位立体式角色化包装格局 强调概念 广播虚拟空间 大型在线广播娱乐主题 全新的音乐节目制作手法 百分百好听 主持风格 以动感的声音形象体现节目的青春特征 以生动的语言表达突出节目的时尚精彩 受众目标 40岁以下的广大受到流行音乐熏陶的中青年听众 大学群体 出租车司机 中小学生 音乐爱好者 主推音乐类型 时尚音乐 怀旧流行音乐 音乐人 节目板块 一 节目覆盖 全国100家城市调频电台播出形式 录播 每期25分钟 播出时间 每周一至周日7天节目主持 华飞 节目定位 音乐类节目时尚 流行 欧美 日韩音乐传递全球最流行的资讯 同时不遗余力的扶持原创音乐 节目标语 你 音乐 Channel V 一向被视为潮流时尚传播先锋的Channel V 音乐台与广播节目之先锋力量达人文化传播联手 共同打造Channel V 的广播版节目 V 乐逍遥 节目设置 节目覆盖 全国86家城市调频电台播出形式 录播 每期25分钟 播出时间 每周一至周日7天节目主持 秋薇 戴军 罗宾等 节目定位 谈话类节目 注重谈话的内容和品质 深入浅出 风格轻松自然 节目架构 综合篇 社会新闻 时事论评 新鲜话题 关注焦点种种 生活坊 我们要做超越流行树立流行的那一类族人 一起来探讨真正的时尚生活 八卦书 限度内的 友善的 搞笑的话题 以及对最新名词的趣味解释读书结 由书而引起的一种精神状态 所引发的探讨与感悟 可以插入另类的读书排行榜 忏情录 情感探讨 情感交流 感悟人生 直接体现于听友与主持人的互动环节明星记 用我们的眼睛看明星 用我们的方式与明星交谈 用我们的方式分享明星的喜怒哀乐 在这里 明星不再是明星 娱乐不仅仅只是娱乐 节目覆盖 全国102家城市调频电台播出形式 录播 每期25分钟 播出时间 每周一至周日7天节目主持 任东 姜楠 节目定位 以中国古典的深厚底蕴为主线 配合全面的整体感觉包装 节目的JINGLE全部具有逗翻天特色 节目标语SUPERFUNSHOW 节目内容 节目以 逗翻开场白切入 以两位主持人不同的性格特色穿插其中 每天的固定内容为 麻辣香脆逗翻天 穿插其中独家的第一手流行新歌 在每天增添不同的锦上添花的特别制作环节 星光灿烂逗翻天 明星加入的特别环节 把明星诙谐的一面淋漓尽致的表现出来 月黑风高逗翻天 通过主持人精彩的演绎 让大家在受过惊吓之后能够恍然大笑 鼓乐齐鸣逗翻天 和听众互动的环节 从网络以及相关途径征询观众搞笑翻唱歌曲 以及搞笑彩铃等 只要和声音有关 只要能让大家发笑 我们一概欢迎 节目覆盖 全国57家城市调频电台播出形式 录播 每期25分钟 播出时间 每周一至周日7天节目主持 黄华 杨杨 节目定位 不同于一般的明星那种不痛不痒的访谈 不同角度的访谈 访谈明星意外的人士 比如专访经纪人 他们口中的更真实的明星和娱乐圈的内幕 比如唱片公司的企宣 谈谈这个圈子里的一些酸甜苦辣 还比如娱乐记者 说说他们采访明星的真实体验 公司定位及作业方式 达人在做什么 致力于全国广播广告媒体专业化运作 广播广告代理 全国广播网 广播媒体运营 广播资源整合 现有的工作类型 对于曾经投放过广播广告的客户 对于从未投放过广播广告的客户 在广播广告媒体策划领域 在目前我们所接触到的广播策划案例中 通常主要有如下几种 以说服客户转移媒介预算的策划以既有预算进行专案推广的策划以创意导向与广播节目结合的策划以及 与其他媒体联合操作的专案策划 关于媒体策划 媒体策划的定义 媒体策划的目的 作用 媒体策划在行销及广告中的角色 媒体策划的构成要素 媒体策划基本概念及相关术语 媒体策划的定义 媒体策划媒体策划是指在特定的行销环境下 从媒体投资的角度去思考 形成投资策略及执行方案 提供最有效途径去接触消费者 以求解决行销所要求的课题及建立品牌 所以 在实际执行媒体计划前的作业时期 进行上述详细规划过程 我们称之为媒体策划 媒体策划构成的要素 媒体目标拟达成什么样的目标 目标阶层以谁为诉求对象 媒体选择使用何种媒体 每种媒体的适当投放量各种媒体投放多少 预算分配地区 时期 版本分别的策略性分配 媒体行程表可执行的投放计划其他 媒体策划的目的 作用 目的 很简单的一句话 有效的运用广告预算 取得最佳媒体效益作用 细密的媒体策划不但能节省不必浪费的广告投资 更可以精准 科学的推估有效的广告花费方法 媒体策划在行销及广告过程中所扮演的角色 需要明确的是 在广告预算转换成媒体效益之后 能否为广告主缔造满意的销售业绩 则不属于媒体策划的范畴 这其中包括4P 产品 价格 通路 促销 和4C 消费者 消费者为购买商品是否方便 消费者为购买商品的花费 如何与消费者沟通 所带来给消费者的反应 以及广告创意表现上的优劣 这些都不是媒体策划所能控制的 媒体策划基本概念及相关用语 到达率 Reach 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会视 听广告一次或以上的人口百分比 不包括重叠部分 或称 净到达率 最极限只能达100 接触频次 AverageFrequency 为一定期间内 在有机会接触广告的人口中 每人接触广告的平均次数 或称频率 频度 OTS OpportunityToSee 总收视听点 GRPs 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 可把不同时段 不同日子的收视点累加在一起 然后作比较 具有重叠性 收视听点成本 CPRP 为一定期间内 在有机会接触广告的人口中 每人接触广告的平均次数 广告讯息给1 受众接触到的成本 计算方法 金额 收视率千人成本 CPM 广告讯息给1000个受众接触到的成本 计算方法 金额 有机会接触到广告的受众数X1000 媒体策划基本概念及相关用语 总收视听点 到达率 接触频次的关系 GRPs R F 总收视听点 到达率 频次 媒体策划基本概念及相关用语 评估不同电视媒体不同时段的价钱差额作用等同每千人成本 CPM 媒体策划基本概念及相关用语 广播媒体策划的前提 广播策划的最终目的 运用合理的广播媒体资源 帮助客户达成拟订的宣传目标 了解广告主 客户的投放需求 了解自身广播媒介资源 前提 广播媒体策划工作进程 背景了解 媒介策略 媒介战术 方案执行 买后追踪 背景了解 媒介策略 媒介战术 方案执