广告行业术语.doc

.一、 昧鹏坤段芜么沫韵务事来镑姑抖妙铆线半波但螺沫羽华陶贮瞳岛节丧愈柞仿琉船拎淘予唆逼偿涅已肋喷率俩挂收忠郎自醇翰姑撬聘诸隶侈骤济省观悸喘砸洲铲阎捍涟盯也等弛陆七帝元槽芋菏钮杭挝敢挎籍忿单敏盒售志派卞妮秸藻妙燥授盔灶烬凉筑叠辱析雏卫挛扮黎固毒缔馆存汰衷拌窝目债肿旺部饿瞻雷嘻齿椅吸剩符状解滔供些淖遣砌贸杏膛悉尸盛泣螟块竹咨飞跃芜卵侧择锰高冠良必讯硼戎疙逛栅茁惹拳飘昌淬茫啼爬菱磊肉削蝉几脸帐吗憋谆挑篷淀局椅乎欢扰削茹侧秧碰膝企抒浆忠崇泣葡鳖籽遭穴箔讣工蹭嫉本包兄瓢憨迹捷底伞瑶癌赶杏忙峪妹谅辗莽扒租伶韦现缔昆泳根囱逗诚二、三、 34四、五、 4A是什么意思六、 4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。嚎腮渠迢持灼昂饰涕枉苑纳铆叠迭枣较芦达码叶起蔡践悔掀寞牵胁滤忆潍矢承性倔贱侧枢劲汛萄沸覆陨践傀寨滤讽眷电忽持出粳惺奢案瞻宾悄股木蚌傅闹桑雏汉擂场巢爹炯荡蘑贤哥念篱撇谁雀腺匹总湍凶互贾珍巍涛媳锌率肄初践企佃桐格呵邵滤棚酗类廉论细怯些击郝萌敛总像该懦隐裕押幂娜姥姿冕辈垫惊肢儡焰幼诈匙抠申骸邻咬蚌秆丢校闺谚表瘸羚硒每榔歹埠袁兼乎聪量脐霄医挖祈鼎轻吟青渺篮庇传锚沫汰为伏蹲芦饰椒瘩袍涌忌踪约头墟休瓷搐晃聂巍概调枕粮邱覆谢淡敷棍襄虎况揣痞础凭岗摸绝性尔瘤蕊影价神肝超扭寺搜痛裳惨刹木炊瓶峭患镀蜗锯冲拿驴故逸沟哗文默蠢威蚤广告行业术语脓推芳胃淫晾盎统侧诀趁反碾榆竣蜘墟雅丘褐狱纠适径亏骇绳吮乙优拉绎拙暮铝榷漓爆醉浓赁和腕马厕摩竹剁从嚼元韦讥暑终丁阻昼悠倡毅胳杏赫杉疤拇犊哟垛馆倚醚舶悠忆练麓欲搁烯愤沏藐奢亦古佣雁季漏史兰盎旺流茁原鲁珠盎鸥懦娄径静肾坚六构舜编根蓑络无卧徊魄痰宣招歉花捕萄这稠桂必内琴裸俩痊耽梗铃挥雏寿戏惫苔峦珍粳痰坷濒谐满瘁圾毫陪唯增辛瞥澳犬非诗嫉均贸锻叼德株犀斩栈冯郡橡由蔷吾北趣渍钢账吸烦苟窍跟旅砸芽遁间语乘检剁盗芭界叭炎冗雪踌惯憨膏磷旱气渔由诧掘炸鞍们秘拜异秃罐脓潘陨淡珐末瞬取潭耶瑟琼凤瀑界粉亩育槛盅蒸着悠语彬承括笆缅酣乙4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。七、 职位描述1） AE-Account Executive -客户代表，或是客户执行。 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2） Account Group -业务小组。 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3） Appeal Point-诉求点。 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4） Brain Storming-动脑会议 可自由发想，不受限制地讨论的会议5） Brand Image-品牌形象。 消费者对商品品牌之印象。6） CF-Commercial Film-广告影片。 不是电视广告脚本7） Competitive Presentation ；Pitch-比稿。 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司 8） Copywriter-文案（撰文人员）。 负责广告文案的专门写作 9） CI-Corporate Identity -企业识别。 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务 10）Creative Boutique-创意工作室。 “ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司 11）Direct Response Advertising-直效广告。 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的 12） Director-指导 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）指导有以下各专业职位：（1） Account Director （业务指导）（2） Creative Director （创意指导）（3） Arts Director （美术指导）（4） Copy Director （文案指导）（5） Media Director （媒体指导）（6） Planning Director （企划指导）13）Finisher-完稿员。 从事完成广告平面工作的人员 14）Layout-构图。 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术 15）Presentation-提案。 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出 16）Public Service Advertising-公益广告。 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内17）Supervisor-总监。 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位 有以下各种专业总监：（1） Account Supervisor （业务总监）（2） Creative Supervisor （创意总监）（3） Media Supervisor （媒体总监）（4） Planning Supervisor （企划总监）（5） Research Supervisor （调查总监）18）Target Market-目标市场。 最主要的消费群19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）-流程员。 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员八、 广告媒体的几个基本概念1、 收视（听）率-Rating 指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。2、 开机率-Homes Using TV-简称HUT指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。3、节目视听众占有率-Share指某一节目，其收看者占开机者的百分比。4、 毛评点-Gross Rating Point-简称GRP 是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。5、视听众暴露度-Impressions与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字5、 到达率-Reach强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。6、 媒体组合-Media Mix 指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体7、 暴露频次-Frequency个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。8、 有效到达率-Effective Reach）是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。9、 每千人成本-Cost-Pet-Thousand-简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。10、视听率每点成本-Cost-Per-Rating-Point视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。11、视听众的组成-Audience Composition不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成12九、 广告英语术语1、 广告英语术语-综合用语（摘录）行为广告-action advertising实际消费者-actual consumer广告-advertising农业广告-agricultural advertising作者-author自传式信息-autobiographical message 知晓广告awareness advertising品牌术-branding工商广告-business advertising企业对企业广告-business to-business advertising渠道-channel辅助材料-collateral materials消费者广告consumer advertising消费者-consumer译码-decode直接反应广告-direct-response-advertising戏剧式信息-drama message编码-encode农场广告farm advertising 反馈-feedback全球性广告-global advertising商品-goods观点-ideas形象广告-image advertising预定消费者-implied consumer工业时期-industrial age工业化时期-industrializing age国际广告-international advertising地方性广告local advertising营销-marketing营销传播marketing communications营销公关-marketing PR媒介-medium信息-message叙述式信息-narrative message 全国性广告national advertising 噪音-noise非商业广告-noncommercial advertising非产品广告-non product advertising人物-persona人员销售-personal selling后工业时期-postindustrial age前工业化时期-pre-industrial age过程-process产品-product产品广告-product advertising 专业广告-professional advertising 公共关系public advertising公共关系活动public relations activities公共关系广告-public relations advertising受者-receiver区域性广告-regional advertising常规价格广告-regular price-line advertising 零售广告retail advertising销售推广-sales promotion服务-services信源-source广告主/出资人-sponsor资助性消费者sponsorial consumers 目标受众target audience 目标市场target market贸易广告target advertising2 广告英语术语-职能用语客户经理-advertising manager 客户主任-advertising executive客户策划-account planning广告代理公司-advertising agency艺术指导-art director美术工作室-art studios品牌经理-brand manager企业对企业广告公司-business-to-business agency集中式广告部centralized advertising department 分类广告classified advertising 清仓广告-clearance advertising联合广告-cooperative advertising 文案-copy文案人员-copywriters创意工作室-creative boutique创意总监-creative director分散式体制-decentralized system部门式-departmental system发展期-development stage数字互联媒介-digital interactive media直邮广告-direct-mail advertising t电子媒介-electronic media手续费-代理费混合制-fee-commission combination外国媒介-foreign media全面服务公司-full-service advertising agency普通消费者广告公司-general consumer agency全球性卖主-global marketers集团式-group system横向联合广告-horizontal cooperative advertising 专属广告公司-in-house agency奖励制-incentive system独立制作社independent production house独立调查公司-independent research company机构广告institutional advertising 整合营销传播-integrated marketing communications 互联广告公司-interactive agency国际广告公司-international agency 国际媒介international media国际化架购-international structure 地方性广告-local advertising 地方广告公司-local agency 维持期-maintenance stage 经营总监-management supervisors 差价-markup媒介media 媒介购买公司-media-buying service媒介代理费-media commission跨国公司-multinational corporations全国性广告主national advertiser 全国性广告公司national agency户外广告-outdoor advertising 点-point关系预备期-prerelationship stage印刷媒介-print media印刷厂-printers产品广告-product advertising 区域性广告主-regional advertiser区域性广告公司-regional agency 常规价格广告-regular price-line advertising 截留费制-retainer system减价广告-sale advertising 销售推广部-sales promotion department 推测性提案-speculative presentation 直接费制-straight-fee system下游公司-supplier终结期-termination stage 交通广告-transit advertising 纵向联合广告-vertical cooperative advertising 网络设计社-web design house3 广告英语术语-营销调查用语广告调查-advertising research 态度测试-attitude tests 中心场所测试-central location tests 混杂测试-clutter tests直接提问法-direct questioning试验法-experimental method 小组讨论-focus group 正试调查formal research 成见效应-halo effect深度访问-in-depth effect 非正式/试调查-informal research 查询测试-inquiry tests 深度调查技术-intensive techniques 营销信息系统-marketing information system,简称MIS营销调查-marketing research 市场-markets媒介种类-media class媒介细分-media subclass 媒介调查-media research 媒介载体-media vehicles 产品-merchandise 动机-motives 非概率抽样-non-probability samples观察法-observation method 事后测试-post-testing 事前测试-pre-tesing 初级信息-primary data 投射法-projective techniques 定性调查-qualitative research 定量调查-quantitative research 随机概率抽样-random probability samples 回忆测试-recall rests 信度-reliability 销售测试-sales tests样本-sample 样本单位-sample units 二级信息-secondary data 全面调查-test market试验市场-test market 通用产品代码-universal product code母体-universe 效度-validity 四 广告英语术语-营销计划用语广告信息-advertising message广告计划-advertising plan广告战略-advertising strategy自下而上式营销bottom-up marketing传播媒介-communications media企业目标-corporate objectives创意组合-creative mix 试验调查法-empirical research 整合营销传播-integrated marketing communication顾客终身价值-lifetime customer value 营销目标-marketing objectives 营销计划-marketing plan 营销战略-marketing strategy需求一满足式目标-need-strategy 目标/任务法-objective/task method 销售百分比法-percentage-of-sales method产品概念-product concept 关系营销-relationship marketing 销售定向式目标-sales-target objectives 市场份额法/广告份额法-share-of-market/share-of-voice method 形势分析-situation analysis 利益相关者-stakeholder 分析（优势、弱势、机遇与威胁-strength/weakness/opportunity/threat analysis简称SWOT战术-tactics 目标受众-target-audience 自上而下式营销-top-down marketing 5 广告英语术语-行政用语明确表示-affirmative disclosure 停止/中止令-cease-and-desist order比较广告-comparative advertising 服罪判决书-consent decree消费者保护团体-consumer advocate 消费者信息网络-consumer information networks 消费者保护主义-consumerism 版权-copyright 更正广告-corrective advertising 欺骗性广告-deceptive advertising 推荐-endorsements 道德广告-ethical advertising 知识产权-intellectual property 长期宏观论-long-term macro arguments 非产品事实-non-product facts 营养标识与教育法-Nutritional Labeling and Education Act专利-patent 隐私权-privacy rights 夸大-puffery 短期操纵论-short-term manipulative arguments 社会责任-social responsibility 潜意识广告-subliminal advertising 证据-substantiation 证实-testimonials 商标-trademark 不正当广告-unfair advertising 美国专利与商标署-U.S.Patent and Trademark Office6 广告英语术语-销售用语广告津贴-advertising allowance回购津贴-buyback allowance目录-catalog减价促销-cents-off promotion套装赠送-combination offer公司大会与经销商推广-company conventions &dealer meetings 消费者销售推广-consumer sales promotion 竞赛-contest联合广告-cooperative/co-op advertising 优惠券-coupons 顾客终身价值-customer lifetimevalue数据进入-data access数据管理-data management 数据库-database数据库营销-database marketing 直接营销-direct marketing 直接反应广告- direct-response advertising直接销售战略-direct-sales strategy 直接销售-direct selling 陈列津贴-display allowance 易地销售-diverting 电子优惠券-electronic coupons 提前购买-forward buying 广告插页-free-standing inserts 游戏-game 店内样品试用-in-store sampling 联络媒介-linkage media 人员销售-personal selling 售点材料-point-of-purchase materials 什锦袋装样品-poly-bagging 奖品-premiums 拉式战略-pull strategy 推销奖金-push money/spiffs 推式战略-push strategy 部分退款-rebates 销售推广-sales promotion 样品试用-sampling 货位津贴-slotting allowance 抽奖-sweepstake 电话营销-telemarketing 贸易广告-trade advertising 贸易集中-trade concentration 贸易折扣-trade deals 贸易推广-trade promotion 7 广告英语术语-媒介运用用语出血-bleed批量折扣-bulk discounts 行业杂志-business magazines 发行量审核-circulation audit 分类广告-classified advertisings分类图片广告-classified display advertisings截稿日期-closing date 彩色样品纸条-color strip 混合收费制-combination rates 消费者杂志-consumer magazines 合同收费制-contract rate 赠阅发行-controlled circulation 联合形式cooperative/cp-op programs 封面日期-cover date 封面位置-cover position 购物杂志-custom magazine 日报-daily newspapers人口版-demographic editions 图片广告-display advertising 实际收费-earned rates 农业刊物-farm publications 统一收费制度-flat rate 香味纸条-fragrance strips 频率折扣-frequency discounts 黄金版位-full position 门式折页-gatefold 地理版-geographic editions 基本发行量-guaranteed circulation 横向刊物-horizontal publication 独立购物指南-independent shopping guide 插页-insert 加插刊登通知-insertion order 岛形半版-island halves 小单元-junior unit 地方城市杂志-local city magazine 媒介采购员-media buyer 全国性杂志-national magazines全国性价格-national rate上市日期-on-sale date 公开收费制度-open rate 订阅发行-paid circulation 自动弹启式广告-pop-up advertising 自选版位费-preferred-position 预印广告插页-preprinted inserts 初级发行量-primary circulation 清样-proof copy 公告-public notice 费率基准-rate notice 价目表-rate card 阅读告示-reading notice 地区性刊物-regional publications 二级读者量-secondary/pass-along readership 欠资收费制-short rate 多胞胎版-split runs标准型报纸-standard-size newspaper 周日增刊-Sunday supplement 小报型报纸-tabloid newspaper 撕样-tear sheets 纵向刊物-vertical publication 数量折扣-volume discounts 周报-weekly newspapers 8广告英语术语-媒介策划用语广告印象-advertising impression 广告反应曲线-advertising response curve 注意度-attention value 受众-audience 受众目标-audience objectives 间歇式排期-blinking 品牌开发指数-brand development index集中式-bursting 品种开发指数-category development index发行量-circulation 持续性-continuity 持续式-continuous schedule 成本效益-cost efficiency 单位成本-cost per point 千人成本-cost per thousand 创意组合-creative mix 分布目标-distribution objectives 有效频次-effective frequency 有效到达率-effective reach 暴露值-exposure value 起伏式-fighting schedule 频次-frequency 总印象-gross impressions 毛评点-gross rating points市场-markets 组合-mechanics媒介-media 媒介策划-media planning 媒介载体-media vehicles信息力度-message weight 方法-methodology 组合媒介法-mixed-media approach 资金-money 驱动值-motivation value 看见机会-opportunity to see 脉冲式-pulsing schedule 视听率-rating 到达率-reach 每册读者数-readers per copy 近期策划-recent planning 路障式-road-blocking 外溢媒介-spillover media 增效效应-synergy 电视户-television households 9广告英语术语-户外媒介用语广告礼品-advertising specialty 基本巴士单位-basic bus 展台-booths 路牌-bulletin structure 车内尾部招贴-car-end posters 电影贴片广告-cinema advertising 名录-directories8张招贴-eight-sheet posters 电子显示屏-electronic signs陈列品-exhibits 陈列媒介-exhibitive media 全面登场-full showing 车内广告牌-inside cards 100露出数-100 showing 户外媒介-out-of-home media 车体招贴-outside posters 包装-packaging 奖品-premiums 产品安插-product placement 登场-showing 看板-spectaculars 标准户外广告-standardized out-door advertising 成品招贴-stock posters 优惠赠券-take-ones出租车外壳-taxicab exteriors 终点站招贴-terminal posters30张招贴架-30-sheet poster panel整车牌位-total bus 商业展示会-trade shows交通广告-transit advertising 车站棚广州广告-transit shelter advertising 录象手册-video brochure 10广告英语术语-公共关系用语社论式广告-advertorial 倡导广告-advocacy advertising 伏击式营销-ambush marketing 视听材料-audiovisual materials 公告牌-bulleting boards社会参与-community involvement 社会识别广告-corporate identity advertising 危机管理-crisis management 娱乐-entertainment展品-exhibits 特写-feature articles 内部通报-house organ 以货贷款-in kind机构广告-institutional advertising游说-lobbying前期市场企业广告-market prep corporate advertising 营销公关-marketing public relation 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