电视频道品牌营销

http sk321 info 在线电影 1 电视频道品牌营销和包装 在当前的媒体管理专业化 集 体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念 融 合具有不同功能的包装元素 成为包装电视频道的一种营 销模式 并且在各大电视媒体中受到重视 对媒体影响力 受众群扩展 收视率提高产生重要影响 除了简单的视觉设计 电视频道品牌营销与包装更要根据 市场营销的原则 对频道进行定性 系统设计品牌形象 本文从电视频道品牌包装的背景认知 电视频道整体包装 理论系统结构 电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌 营销理念合这四个方面进行探讨 以期为电视频道品牌营 销与整体包装研究提供借鉴 关键词 电视频道 品牌营销 包装 营销理 念 1 电视频道品牌包装的背景认知 目前 电视媒体已经进入一个以品牌竞争为主的阶段 品牌营销已成为媒体营销理念的视觉焦点 在 营销术语 辞典 中 关于 品牌 对其作出的解释是 用以识别一 个 或一群 卖主的商品或劳务的名称 术语 记号 象 征或设计及其组合 并用以区分一个 或一群 卖主和竞 争者 在品牌的属性 文化 价值 个性 利益 用户这 六个含义中价值 个性和文化是品牌的精髓 意义最为持 久 是组成品牌价值的重要部分 http sk321 info 在线电影 2 对于电视 除了它具有政治属性价值外 其主要价值 是能够带给观众愉悦的享受和较高的满意度 如今 电视 媒体的竞争已进入 自助时代 当几十个令人眼花缭乱的 频道出现在观众面前 依靠什么选择的频道 这是最容易 的 同时也是件需要做出选择令人纠结的事 有研究发现 观众在经过相对短期的需求对比后 按下代表满意度意向 的遥控器按钮时 频道的品牌特色和品牌形象几乎决定观 众对频道的选择 因此 使频道具有品牌价值的包装尤为 重要 2 电视频道整体包装理论系统结构 2 1 对频道整体包装的认知 根据国际广播设计师联合会 电视宣传与营销联合会 关于电视频道包装的定义 电视频道整体包装指关于电视 频道的全面包装设计 电视播出片的设计与应用 在一定 程度上是通过提升电视频道形象来扩展其影响力的一种手 段 建立在电视频道识别基础上 是一个使用自身资源的 电视媒体最直接的营销行为 也是电视频道最为常用的营 销方式 详细来说 频道视觉 理念和行为识别分别是电视频 道的标志 内容和形象的保证 电视频道外在的形象由这 个频道的主旨和精神追求得到体现 构成电视频道形象的 综合内容 在大众传播高度普及的社会 电视媒体仍是大 http sk321 info 在线电影 3 众接受信息的重要途径 作为建立在新技术基础上的现代 传媒族群中不可或缺的媒介 不可避免会卷入与新兴传播 媒介竞争的浪潮 树立频道良好的自身形象极为重要 同 时以期达到通过频道品牌认知度 关注度 赞美度的提高 吸引观众和广告商的 眼球 实现拉动经济效益增长的目 的 2 2 频道包装的要点 塑造频道品牌是频道包装设计的重中之重 具有良好的 品牌形象的频道会给受众留下好的印象 直接影响受众对 其的好感度和关注度 这需要品牌策划突出其对频道精准 的定位和好的创意 并建立亲切且有大家之范的清晰化形 象 而在这个信息大量充斥的社会 媒介在一定程度上还 需要成为一个合格的守门员 在向受众传播信息时首先进 行把关和分类 科学合理地对频道进行编排包装 突出频 道的主题内容和关键词 这既可以使频道节目显得利落有 层次 同时有利于培养固定的受众群 挖掘潜在收视观众 延长受众停留在该频道的时间 在收视之战中赢得筹码 这样一来才能引起广告商对频道的重视 从正面刺激其购 买广告时段的欲望 增加频道的广告收益 3 电视频道包装的诉求策略 3 1 频道包装的诉求重点 http sk321 info 在线电影 4 在频道包装设计过程中 诉求策略的重点是观众群 在充斥大量信息的如今社会 电视频道不可能向观众传达 所有的信息 即使努力为观众搜集到包罗万象的信息 也 极有可能引起反效果 在观众眼里成为垃圾信息 也就是 说频道的包装要以满足观众需要为目的 在市场营销理论 的指导下 对电视媒体进行市场定位 在电视频道的经营 逐步专业化的大背景下 对观众的选择也 分众化 经营 每一个电视频道在现实中都不可能做到博得所有观众的喜 爱 赢得大部分观众就是胜利 把观众进行有效的分类后 就要充分考虑符合对忠实观众 游离观众的收视需要 在 有限的节目时间内把握重点 使观众快速接受 更加出色 地为频道的目标观众群服务 3 2 频道包装的诉求方法 电视频道包装普遍使用的诉求策略包括理性诉求和感 性诉求 分别着眼于观众的逻辑理智和情感思维 例如新 闻频道或经济法制栏目通常向观众传达客观 准确 真实 的信息并阐述道理 观众可以较为理智地看待 这类频道 在公众眼里通常具有强烈的公正感和权威感 而以文艺体 育或电视剧栏目为主的频道则更倾向于通过感性诉求来包 装 为吸引观众的收视欲望 以最大限度的可能挖掘节目 本身的情感动机 渲染节目气氛 或发现人性光芒或触碰 人心柔软 令观众得到情绪的宣泄和情感的升华 产生情 http sk321 info 在线电影 5 感共鸣 4 电视频道品牌营销理念 4 1 电视频道包装的创意体现 根据包装的功能 原创 艺术 技术特性 频道品牌 包装要有计划地进行针对性包装 以频道的定位为宣传导 向 在有创意的树立频道品牌形象的同时走在频道定位好 的轨迹上 坚持品牌的力量 运用多种表现元素 以各种 包装手段充分发挥品牌营销的作用 充分塑造 推广并维 护电视频道的品牌 无论是频道主题或口号的包装创作 都需要有过硬的 文字功底 运用精炼准确的语言传达出具有创意的思想 提炼出一个频道的精髓 并且精准的市场洞察力也不可缺 少 作为市场经济主体的电视媒体 顺应社会发展的潮流 找准自己的位置深深地扎下根 才可能长成参天大树 使 频道在其竞争领域中脱颖而出 4 2 电视频道营销的媒体整合 电视媒体的营销传播需要运用媒体整合的方法来完成 这首先应明确营销市场的范围和环境 以及对诉求对象有 一定的了解 越深入的探讨就越利于频道品牌在包装过程 中的定位 知其所处所爱 才能投其所好 把握住市场和 诉求对象就是频道营销成功的一半 其次 对众多媒体进 行筛选比较 除了电视媒体自身具有宣传频道的便利优势 http sk321 info 在线电影 6 还应把眼光投向大众在生活中接触到的其他传播媒介如报 纸 互联网等 进行多渠道的频道营销 加深大众对频道 品牌的印象 以获得更多观众的认同 在电视频道营销进 行多媒体整合时 时间上的配合和内容上的适当重复也尤 为重要 保证受众总量的同时更要看重有效受众群大多是 在哪些媒介中以什么途径获得的信息 适当加强宣传力度 电视频道品牌营销和包装 在当前的媒体管理专业化 集 体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念 融 合具有不同功能的包装元素 成为包装电视频道的一种营 销模式 并且在各大电视媒体中受到重视 对媒体影响力 受众群扩展 收视率提高产生重要影响 除了简单的视觉设计 电视频道品牌营销与包装更要根据 市场营销的原则 对频道进行定性 系统设计品牌形象 本文从电视频道品牌包装的背景认知 电视频道整体包装 理论系统结构 电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌 营销理念合这四个方面进行探讨 以期为电视频道品牌营 销与整体包装研究提供借鉴 关键词 电视频道 品牌营销 包装 营销理 念 1 电视频道品牌包装的背景认知 目前 电视媒体已经进入一个以品牌竞争为主的阶段 品牌营销已成为媒体营销理念的视觉焦点 在 营销术语 http sk321 info 在线电影 7 辞典 中 关于 品牌 对其作出的解释是 用以识别一 个 或一群 卖主的商品或劳务的名称 术语 记号 象 征或设计及其组合 并用以区分一个 或一群 卖主和竞 争者 在品牌的属性 文化 价值 个性 利益 用户这 六个含义中价值 个性和文化是品牌的精髓 意义最为持 久 是组成品牌价值的重要部分 对于电视 除了它具有政治属性价值外 其主要价值 是能够带给观众愉悦的享受和较高的满意度 如今 电视 媒体的竞争已进入 自助时代 当几十个令人眼花缭乱的 频道出现在观众面前 依靠什么选择的频道 这是最容易 的 同时也是件需要做出选择令人纠结的事 有研究发现 观众在经过相对短期的需求对比后 按下代表满意度意向 的遥控器按钮时 频道的品牌特色和品牌形象几乎决定观 众对频道的选择 因此 使频道具有品牌价值的包装尤为 重要 2 电视频道整体包装理论系统结构 2 1 对频道整体包装的认知 根据国际广播设计师联合会 电视宣传与营销联合会 关于电视频道包装的定义 电视频道整体包装指关于电视 频道的全面包装设计 电视播出片的设计与应用 在一定 程度上是通过提升电视频道形象来扩展其影响力的一种手 段 建立在电视频道识别基础上 是一个使用自身资源的 http sk321 info 在线电影 8 电视媒体最直接的营销行为 也是电视频道最为常用的营 销方式 详细来说 频道视觉 理念和行为识别分别是电视频 道的标志 内容和形象的保证 电视频道外在的形象由这 个频道的主旨和精神追求得到体现 构成电视频道形象的 综合内容 在大众传播高度普及的社会 电视媒体仍是大 众接受信息的重要途径 作为建立在新技术基础上的现代 传媒族群中不可或缺的媒介 不可避免会卷入与新兴传播 媒介竞争的浪潮 树立频道良好的自身形象极为重要 同 时以期达到通过频道品牌认知度 关注度 赞美度的提高 吸引观众和广告商的 眼球 实现拉动经济效益增长的目 的 2 2 频道包装的要点 塑造频道品牌是频道包装设计的重中之重 具有良好的 品牌形象的频道会给受众留下好的印象 直接影响受众对 其的好感度和关注度 这需要品牌策划突出其对频道精准 的定位和好的创意 并建立亲切且有大家之范的清晰化形 象 而在这个信息大量充斥的社会 媒介在一定程度上还 需要成为一个合格的守门员 在向受众传播信息时首先进 行把关和分类 科学合理地对频道进行编排包装 突出频 道的主题内容和关键词 这既可以使频道节目显得利落有 http sk321 info 在线电影 9 层次 同时有利于培养固定的受众群 挖掘潜在收视观众 延长受众停留在该频道的时间 在收视之战中赢得筹码 这样一来才能引起广告商对频道的重视 从正面刺激其购 买广告时段的欲望 增加频道的广告收益 3 电视频道包装的诉求策略 3 1 频道包装的诉求重点 在频道包装设计过程中 诉求策略的重点是观众群 在充斥大量信息的如今社会 电视频道不可能向观众传达 所有的信息 即使努力为观众搜集到包罗万象的信息 也 极有可能引起反效果 在观众眼里成为垃圾信息 也就是 说频道的包装要以满足观众需要为目的 在市场营销理论 的指导下 对电视媒体进行市场定位 在电视频道的经营 逐步专业化的大背景下 对观众的选择也 分众化 经营 每一个电视频道在现实中都不可能做到博得所有观众的喜 爱 赢得大部分观众就是胜利 把观众进行有效的分类后 就要充分考虑符合对忠实观众 游离观众的收视需要 在 有限的节目时间内把握重点 使观众快速接受 更加出色 地为频道的目标观众群服务 3 2 频道包装的诉求方法 电视频道包装普遍使用的诉求策略包括理性诉求和感 性诉求 分别着眼于观众的逻辑理智和情感思维 例如新 闻频道或经济法制栏目通常向观众传达客观 准确 真实 http sk321 info 在线电影 10 的信息并阐述道理 观众可以较为理智地看待 这类频道 在公众眼里通常具有强烈的公正感和权威感 而以文艺体 育或电视剧栏目为主的频道则更倾向于通过感性诉求来包 装 为吸引观众的收视欲望 以最大限度的可能挖掘节目 本身的情感动机 渲染节目气氛 或发现人性光芒或触碰 人心柔软 令观众得到情绪的宣泄和情感的升华 产生情 感共鸣 4 电视频道品牌营销理念 4 1 电视频道包装的创意体现 根据包装的功能 原创 艺术 技术特性 频道品牌 包装要有计划地进行针对性包装 以频道的定位为宣传导 向 在有创意的树立频道品牌形象的同时走在频道定位好 的轨迹上 坚持品牌的力量 运用多种表现元素 以各种 包装手段充分发挥品牌营销的作用 充分塑造 推广并维 护电视频道的品牌 无论是频道主题或口号的包装创作 都需要有过硬的 文字功底 运用精炼准确的语言传达出具有创意的思想 提炼出一个频道的精髓 并且精准的市场洞察力也不可缺 少 作为市场经济主体的电视媒体 顺应社会发展的潮流 找准自己的位置深深地扎下根 才可能长成参天大树 使 频道在其竞争领域中脱颖而出 4 2 电视频道营销的媒体整合 http sk321 info 在线电影 11 电视媒体的营销传播需要运用媒体整合的方法来完成 这首先应明确营销市场的范围和环境 以及对诉求对象有 一定的了解 越深入的探讨就越利于频道品牌在包装过程 中的定位 知其所处所爱 才能投其所好 把握住市场和 诉求对象就是频道营销成功的一半 其次 对众多媒体进 行筛选比较 除了电视媒体自身具有宣传频道的便利优势 还应把眼光投向大众在生活中接触到的其他传播媒介如报 纸 互联网等 进行多渠道的频道营销 加深大众对频道 品牌的印象 以获得更多观众的认同 在电视频道营销进 行多媒体整合时 时间上的配合和内容上的适当重复也尤 为重要 保证受众总量的同时更要看重有效受众群大多是 在哪些媒介中以什么途径获得的信息 适当加强宣传力度 电视频道品牌营销和包装 在当前的媒体管理专业化 集 体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念 融 合具有不同功能的包装元素 成为包装电视频道的一种营 销模式 并且在各大电视媒体中受到重视 对媒体影响力 受众群扩展 收视率提高产生重要影响 除了简单的视觉设计 电视频道品牌营销与包装更要根据 市场营销的原则 对频道进行定性 系统设计品牌形象 本文从电视频道品牌包装的背景认知 电视频道整体包装 理论系统结构 电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌 营销理念合这四个方面进行探讨 以期为电视频道品牌营 http sk321 info 在线电影 12 销与整体包装研究提供借鉴 关键词 电视频道 品牌营销 包装 营销理 念 1 电视频道品牌包装的背景认知 目前 电视媒体已经进入一个以品牌竞争为主的阶段 品牌营销已成为媒体营销理念的视觉焦点 在 营销术语 辞典 中 关于 品牌 对其作出的解释是 用以识别一 个 或一群 卖主的商品或劳务的名称 术语 记号 象 征或设计及其组合 并用以区分一个 或一群 卖主和竞 争者 在品牌的属性 文化 价值 个性 利益 用户这 六个含义中价值 个性和文化是品牌的精髓 意义最为持 久 是组成品牌价值的重要部分 对于电视 除了它具有政治属性价值外 其主要价值 是能够带给观众愉悦的享受和较高的满意度 如今 电视 媒体的竞争已进入 自助时代 当几十个令人眼花缭乱的 频道出现在观众面前 依靠什么选择的频道 这是最容易 的 同时也是件需要做出选择令人纠结的事 有研究发现 观众在经过相对短期的需求对比后 按下代表满意度意向 的遥控器按钮时 频道的品牌特色和品牌形象几乎决定观 众对频道的选择 因此 使频道具有品牌价值的包装尤为 重要 2 电视频道整体包装理论系统结构 http sk321 info 在线电影 13 2 1 对频道整体包装的认知 根据国际广播设计师联合会 电视宣传与营销联合会 关于电视频道包装的定义 电视频道整体包装指关于电视 频道的全面包装设计 电视播出片的设计与应用 在一定 程度上是通过提升电视频道形象来扩展其影响力的一种手 段 建立在电视频道识别基础上 是一个使用自身资源的 电视媒体最直接的营销行为 也是电视频道最为常用的营 销方式 详细来说 频道视觉 理念和行为识别分别是电视频 道的标志 内容和形象的保证 电视频道外在的形象由这 个频道的主旨和精神追求得到体现 构成电视频道形象的 综合内容 在大众传播高度普及的社会 电视媒体仍是大 众接受信息的重要途径 作为建立在新技术基础上的现代 传媒族群中不可或缺的媒介 不可避免会卷入与新兴传播 媒介竞争的浪潮 树立频道良好的自身形象极为重要 同 时以期达到通过频道品牌认知度 关注度 赞美度的提高 吸引观众和广告商的 眼球 实现拉动经济效益增长的目 的 2 2 频道包装的要点 塑造频道品牌是频道包装设计的重中之重 具有良好的 品牌形象的频道会给受众留下好的印象 直接影响受众对 其的好感度和关注度 这需要品牌策划突出其对频道精准 http sk321 info 在线电影 14 的定位和好的创意 并建立亲切且有大家之范的清晰化形 象 而在这个信息大量充斥的社会 媒介在一定程度上还 需要成为一个合格的守门员 在向受众传播信息时首先进 行把关和分类 科学合理地对频道进行编排包装 突出频 道的主题内容和关键词 这既可以使频道节目显得利落有 层次 同时有利于培养固定的受众群 挖掘潜在收视观众 延长受众停留在该频道的时间 在收视之战中赢得筹码 这样一来才能引起广告商对频道的重视 从正面刺激其购 买广告时段的欲望 增加频道的广告收益 3 电视频道包装的诉求策略 3 1 频道包装的诉求重点 在频道包装设计过程中 诉求策略的重点是观众群 在充斥大量信息的如今社会 电视频道不可能向观众传达 所有的信息 即使努力为观众搜集到包罗万象的信息 也 极有可能引起反效果 在观众眼里成为垃圾信息 也就是 说频道的包装要以满足观众需要为目的 在市场营销理论 的指导下 对电视媒体进行市场定位 在电视频道的经营 逐步专业化的大背景下 对观众的选择也 分众化 经营 每一个电视频道在现实中都不可能做到博得所有观众的喜 爱 赢得大部分观众就是胜利 把观众进行有效的分类后 就要充分考虑符合对忠实观众 游离观众的收视需要 在 http sk321 info 在线电影 15 有限的节目时间内把握重点 使观众快速接受 更加出色 地为频道的目标观众群服务 3 2 频道包装的诉求方法 电视频道包装普遍使用的诉求策略包括理性诉求和感 性诉求 分别着眼于观众的逻辑理智和情感思维 例如新 闻频道或经济法制栏目通常向观众传达客观 准确 真实 的信息并阐述道理 观众可以较为理智地看待 这类频道 在公众眼里通常具有强烈的公正感和权威感 而以文艺体 育或电视剧栏目为主的频道则更倾向于通过感性诉求来包 装 为吸引观众的收视欲望 以最大限度的可能挖掘节目 本身的情感动机 渲染节目气氛 或发现人性光芒或触碰 人心柔软 令观众得到情绪的宣泄和情感的升华 产生情 感共鸣 4 电视频道品牌营销理念 4 1 电视频道包装的创意体现 根据包装的功能 原创 艺术 技术特性 频道品牌 包装要有计划地进行针对性包装 以频道的定位为宣传导 向 在有创意的树立频道品牌形象的同时走在频道定位好 的轨迹上 坚持品牌的力量 运用多种表现元素 以各种 包装手段充分发挥品牌营销的作用 充分塑造 推广并维 护电视频道的品牌 无论是频道主题或口号的包装创作 都需要有过硬的 http sk321 info 在线电影 16 文字功底 运用精炼准确的语言传达出具有创意的思想 提炼出一个频道的精髓 并且精准的市场洞察力也不可缺 少 作为市场经济主体的电视媒体 顺应社会发展的潮流 找准自己的位置深深地扎下根 才可能长成参天大树 使 频道在其竞争领域中脱颖而出 4 2 电视频道营销的媒体整合 电视媒体的营销传播需要运用媒体整合的方法来完成 这首先应明确营销市场的范围和环境 以及对诉求对象有 一定的了解 越深入的探讨就越利于频道品牌在包装过程 中的定位 知其所处所爱 才能投其所好 把握住市场和 诉求对象就是频道营销成功的一半 其次 对众多媒体进 行筛选比较 除了电视媒体自身具有宣传频道的便利优势 还应把眼光投向大众在生活中接触到的其他传播媒介如报 纸 互联网等 进行多渠道的频道营销 加深大众对频道 品牌的印象 以获得更多观众的认同 在电视频道营销进 行多媒体整合时 时间上的配合和内容上的适当重复也尤 为重要 保证受众总量的同时更要看重有效受众群大多是 在哪些媒介中以什么途径获得的信息 适当加强宣传力度 电视频道品牌营销和包装 在当前的媒体管理专业化 集 体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念 融 合具有不同功能的包装元素 成为包装电视频道的一种营 销模式 并且在各大电视媒体中受到重视 对媒体影响力 http sk321 info 在线电影 17 受众群扩展 收视率提高产生重要影响 除了简单的视觉设计 电视频道品牌营销与包装更要根据 市场营销的原则 对频道进行定性 系统设计品牌形象 本文从电视频道品牌包装的背景认知 电视频道整体包装 理论系统结构 电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌 营销理念合这四个方面进行探讨 以期为电视频道品牌营 销与整体包装研究提供借鉴 关键词 电视频道 品牌营销 包装 营销理 念 1 电视频道品牌包装的背景认知 目前 电视媒体已经进入一个以品牌竞争为主的阶段 品牌营销已成为媒体营销理念的视觉焦点 在 营销术语 辞典 中 关于 品牌 对其作出的解释是 用以识别一 个 或一群 卖主的商品或劳务的名称 术语 记号 象 征或设计及其组合 并用以区分一个 或一群 卖主和竞 争者 在品牌的属性 文化 价值 个性 利益 用户这 六个含义中价值 个性和文化是品牌的精髓 意义最为持 久 是组成品牌价值的重要部分 对于电视 除了它具有政治属性价值外 其主要价值 是能够带给观众愉悦的享受和较高的满意度 如今 电视 媒体的竞争已进入 自助时代 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电视频道不可能向观众传达 所有的信息 即使努力为观众搜集到包罗万象的信息 也 极有可能引起反效果 在观众眼里成为垃圾信息 也就是 http sk321 info 在线电影 20 说频道的包装要以满足观众需要为目的 在市场营销理论 的指导下 对电视媒体进行市场定位 在电视频道的经营 逐步专业化的大背景下 对观众的选择也 分众化 经营 每一个电视频道在现实中都不可能做到博得所有观众的喜 爱 赢得大部分观众就是胜利 把观众进行有效的分类后 就要充分考虑符合对忠实观众 游离观众的收视需要 在 有限的节目时间内把握重点 使观众快速接受 更加出色 地为频道的目标观众群服务 3 2 频道包装的诉求方法 电视频道包装普遍使用的诉求策略包括理性诉求和感 性诉求 分别着眼于观众的逻辑理智和情感思维 例如新 闻频道或经济法制栏目通常向观众传达客观 准确 真实 的信息并阐述道理 观众可以较为理智地看待 这类频道 在公众眼里通常具有强烈的公正感和权威感 而以文艺体 育或电视剧栏目为主的频道则更倾向于通过感性诉求来包 装 为吸引观众的收视欲望 以最大限度的可能挖掘节目 本身的情感动机 渲染节目气氛 或发现人性光芒或触碰 人心柔软 令观众得到情绪的宣泄和情感的升华 产生情 感共鸣 4 电视频道品牌营销理念 4 1 电视频道包装的创意体现 根据包装的功能 原创 艺术 技术特性 频道品牌 http sk321 info 在线电影 21 包装要有计划地进行针对性包装 以频道的定位为宣传导 向 在有创意的树立频道品牌形象的同时走在频道定位好 的轨迹上 坚持品牌的力量 运用多种表现元素 以各种 包装手段充分发挥品牌营销的作用 充分塑造 推广并维 护电视频道的品牌 无论是频道主题或口号的包装创作 都需要有过硬的 文字功底 运用精炼准确的语言传达出具有创意的思想 提炼出一个频道的精髓 并且精准的市场洞察力也不可缺 少 作为市场经济主体的电视媒体 顺应社会发展的潮流 找准自己的位置深深地扎下根 才可能长成参天大树 使 频道在其竞争领域中脱颖而出 4 2 电视频道营销的媒体整合 电视媒体的营销传播需要运用媒体整合的方法来完成 这首先应明确营销市场的范围和环境 以及对诉求对象有 一定的了解 越深入的探讨就越利于频道品牌在包装过程 中的定位 知其所处所爱 才能投其所好 把握住市场和 诉求对象就是频道营销成功的一半 其次 对众多媒体进 行筛选比较 除了电视媒体自身具有宣传频道的便利优势 还应把眼光投向大众在生活中接触到的其他传播媒介如报 纸 互联网等 进行多渠道的频道营销 加深大众对频道 品牌的印象 以获得更多观众的认同 在电视频道营销进 行多媒体整合时 时间上的配合和内容上的适当重复也尤 http sk321 info 在线电影 22 为重要 保证受众总量的同时更要看重有效受众群大多是 在哪些媒介中以什么途径获得的信息 适当加强宣传力度 电视频道品牌营销和包装 在当前的媒体管理专业化 集 体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念 融 合具有不同功能的包装元素 成为包装电视频道的一种营 销模式 并且在各大电视媒体中受到重视 对媒体影响力 受众群扩展 收视率提高产生重要影响 除了简单的视觉设计 电视频道品牌营销与包装更要根据 市场营销的原则 对频道进行定性 系统设计品牌形象 本文从电视频道品牌包装的背景认知 电视频道整体包装 理论系统结构 电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌 营销理念合这四个方面进行探讨 以期为电视频道品牌营 销与整体包装研究提供借鉴 关键词 电视频道 品牌营销 包装 营销理 念 1 电视频道品牌包装的背景认知 目前 电视媒体已经进入一个以品牌竞争为主的阶段 品牌营销已成为媒体营销理念的视觉焦点 在 营销术语 辞典 中 关于 品牌 对其作出的解释是 用以识别一 个 或一群 卖主的商品或劳务的名称 术语 记号 象 征或设计及其组合 并用以区分一个 或一群 卖主和竞 争者 在品牌的属性 文化 价值 个性 利益 用户这 http sk321 info 在线电影 23 六个含义中价值 个性和文化是品牌的精髓 意义最为持 久 是组成品牌价值的重要部分 对于电视 除了它具有政治属性价值外 其主要价值 是能够带给观众愉悦的享受和较高的满意度 如今 电视 媒体的竞争已进入 自助时代 当几十个令人眼花缭乱的 频道出现在观众面前 依靠什么选择的频道 这是最容易 的 同时也是件需要做出选择令人纠结的事 有研究发现 观众在经过相对短期的需求对比后 按下代表满意度意向 的遥控器按钮时 频道的品牌特色和品牌形象几乎决定观 众对频道的选择 因此 使频道具有品牌价值的包装尤为 重要 2 电视频道整体包装理论系统结构 2 1 对频道整体包装的认知 根据国际广播设计师联合会 电视宣传与营销联合会 关于电视频道包装的定义 电视频道整体包装指关于电视 频道的全面包装设计 电视播出片的设计与应用 在一定 程度上是通过提升电视频道形象来扩展其影响力的一种手 段 建立在电视频道识别基础上 是一个使用自身资源的 电视媒体最直接的营销行为 也是电视频道最为常用的营 销方式 详细来说 频道视觉 理念和行为识别分别是电视频 道的标志 内容和形象的保证 电视频道外在的形象由这 http sk321 info 在线电影 24 个频道的主旨和精神追求得到体现 构成电视频道形象的 综合内容 在大众传播高度普及的社会 电视媒体仍是大 众接受信息的重要途径 作为建立在新技术基础上的现代 传媒族群中不可或缺的媒介 不可避免会卷入与新兴传播 媒介竞争的浪潮 树立频道良好的自身形象极为重要 同 时以期达到通过频道品牌认知度 关注度 赞美度的提高 吸引观众和广告商的 眼球 实现拉动经济效益增长的目 的 2 2 频道包装的要点 塑造频道品牌是频道包装设计的重中之重 具有良好的 品牌形象的频道会给受众留下好的印象 直接影响受众对 其的好感度和关注度 这需要品牌策划突出其对频道精准 的定位和好的创意 并建立亲切且有大家之范的清晰化形 象 而在这个信息大量充斥的社会 媒介在一定程度上还 需要成为一个合格的守门员 在向受众传播信息时首先进 行把关和分类 科学合理地对频道进行编排包装 突出频 道的主题内容和关键词 这既可以使频道节目显得利落有 层次 同时有利于培养固定的受众群 挖掘潜在收视观众 延长受众停留在该频道的时间 在收视之战中赢得筹码 这样一来才能引起广告商对频道的重视 从正面刺激其购 买广告时段的欲望 增加频道的广告收益 http sk321 info 在线电影 25 3 电视频道包装的诉求策略 3 1 频道包装的诉求重点 在频道包装设计过程中 诉求策略的重点是观众群 在充斥大量信息的如今社会 电视频道不可能向观众传达 所有的信息 即使努力为观众搜集到包罗万象的信息 也 极有可能引起反效果 在观众眼里成为垃圾信息 也就是 说频道的包装要以满足观众需要为目的 在市场营销理论 的指导下 对电视媒体进行市场定位 在电视频道的经营 逐步专业化的大背景下 对观众的选择也 分众化 经营 每一个电视频道在现实中都不可能做到博得所有观众的喜 爱 赢得大部分观众就是胜利 把观众进行有效的分类后 就要充分考虑符合对忠实观众 游离观众的收视需要 在 有限的节目时间内把握重点 使观众快速接受 更加出色 地为频道的目标观众群服务 3 2 频道包装的诉求方法 电视频道包装普遍使用的诉求策略包括理性诉求和感 性诉求 分别着眼于观众的逻辑理智和情感思维 例如新 闻频道或经济法制栏目通常向观众传达客观 准确 真实 的信息并阐述道理 观众可以较为理智地看待 这类频道 在公众眼里通常具有强烈的公正感和权威感 而以文艺体 育或电视剧栏目为主的频道则更倾向于通过感性诉求来包 装 为吸引观众的收视欲望 以最大限度的可能挖掘节目 http sk321 info 在线电影 26 本身的情感动机 渲染节目气氛 或发现人性光芒或触碰 人心柔软 令观众得到情绪的宣泄和情感的升华 产生情 感共鸣 4 电视频道品牌营销理念 4 1 电视频道包装的创意体现 根据包装的功能 原创 艺术 技术特性 频道品牌 包装要有计划地进行针对性包装 以频道的定位为宣传导 向 在有创意的树立频道品牌形象的同时走在频道定位好 的轨迹上 坚持品牌的力量 运用多种表现元素 以各种 包装手段充分发挥品牌营销的作用 充分塑造 推广并维 护电视频道的品牌 无论是频道主题或口号的包装创作 都需要有过硬的 文字功底 运用精炼准确的语言传达出具有创意的思想 提炼出一个频道的精髓 并且精准的市场洞察力也不可缺 少 作为市场经济主体的电视媒体 顺应社会发展的潮流 找准自己的位置深深地扎下根 才可能长成参天大树 使 频道在其竞争领域中脱颖而出 4 2 电视频道营销的媒体整合 电视媒体的营销传播需要运用媒体整合的方法来完成 这首先应明确营销市场的范围和环境 以及对诉求对象有 一定的了解 越深入的探讨就越利于频道品牌在包装过程 中的定位 知其所处所爱 才能投其所好 把握住市场和 http sk321 info 在线电影 27 诉求对象就是频道营销成功的一半 其次 对众多媒体进 行筛选比较 除了电视媒体自身具有宣传频道的便利优势 还应把眼光投向大众在生活中接触到的其他传播媒介如报 纸 互联网等 进行多渠道的频道营销 加深大众对频道 品牌的印象 以获得更多观众的认同 在电视频道营销进 行多媒体整合时 时间上的配合和内容上的适当重复也尤 为重要 保证受众总量的同时更要看重有效受众群大多是 在哪些媒介中以什么途径获得的信息 适当加强宣传力度 电视频道品牌营销和包装 在当前的媒体管理专业化 集 体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念 融 合具有不同功能的包装元素 成为包装电视频道的一种营 销模式 并且在各大电视媒体中受到重视 对媒体影响力 受众群扩展 收视率提高产生重要影响 除了简单的视觉设计 电视频道品牌营销与包装更要根据 市场营销的原则 对频道进行定性 系统设计品牌形象 本文从电视频道品牌包装的背景认知 电视频道整体包装 理论系统结构 电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌 营销理念合这四个方面进行探讨 以期为电视频道品牌营 销与整体包装研究提供借鉴 关键词 电视频道 品牌营销 包装 营销理 念 1 电视频道品牌包装的背景认知 http sk321 info 在线电影 28 目前 电视媒体已经进入一个以品牌竞争为主的阶段 品牌营销已成为媒体营销理念的视觉焦点 在 营销术语 辞典 中 关于 品牌 对其作出的解释是 用以识别一 个 或一群 卖主的商品或劳务的名称 术语 记号 象 征或设计及其组合 并用以区分一个 或一群 卖主和竞 争者 在品牌的属性 文化 价值 个性 利益 用户这 六个含义中价值 个性和文化是品牌的精髓 意义最为持 久 是组成品牌价值的重要部分 对于电视 除了它具有政治属性价值外 其主要价值 是能够带给观众愉悦的享受和较高的满意度 如今 电视 媒体的竞争已进入 自助时代 当几十个令人眼花缭乱的 频道出现在观众面前 依靠什么选择的频道 这是最容易 的 同时也是件需要做出选择令人纠结的事 有研究发现 观众在经过相对短期的需求对比后 按下代表满意度意向 的遥控器按钮时 频道的品牌特色和品牌形象几乎决定观 众对频道的选择 因此 使频道具有品牌价值的包装尤为 重要 2 电视频道整体包装理论系统结构 2 1 对频道整体包装的认知 根据国际广播设计师联合会 电视宣传与营销联合会 关于电视频道包装的定义 电视频道整体包装指关于电视 频道的全面包装设计 电视播出片的设计与应用 在一定 http sk321 info 在线电影 29 程度上是通过提升电视频道形象来扩展其影响力的一种手 段 建立在电视频道识别基础上 是一个使用自身资源的 电视媒体最直接的营销行为 也是电视频道最为常用的营 销方式 详细来说 频道视觉 理念和行为识别分别是电视频 道的标志 内容和形象的保证 电视频道外在的形象由这 个频道的主旨和精神追求得到体现 构成电视频道形象的 综合内容 在大众传播高度普及的社会 电视媒体仍是大 众接受信息的重要途径 作为建立在新技术基础上的现代 传媒族群中不可或缺的媒介 不可避免会卷入与新兴传播 媒介竞争的浪潮 树立频道良好的自身形象极为重要 同 时以期达到通过频道品牌认知度 关注度 赞美度的提高 吸引观众和广告商的 眼球 实现拉动经济效益增长的目 的 2 2 频道包装的要点 塑造频道品牌是频道包装设计的重中之重 具有良好的 品牌形象的频道会给受众留下好的印象 直接影响受众对 其的好感度和关注度 这需要品牌策划突出其对频道精准 的定位和好的创意 并建立亲切且有大家之范的清晰化形 象 而在这个信息大量充斥的社会 媒介在一定程度上还 需要成为一个合格的守门员 在向受众传播信息时首先进 http sk321 info 在线电影 30 行把关和分类 科学合理地对频道进行编排包装 突出频 道的主题内容和关键词 这既可以使频道节目显得利落有 层次 同时有利于培养固定的受众群 挖掘潜在收视观众 延长受众停留在该频道的时间 在收视之战中赢得筹码 这样一来才能引起广告商对频道的重视 从正面刺激其购 买广告时段的欲望 增加频道的广告收益 3 电视频道包装的诉求策略 3 1 频道包装的诉求重点 在频道包装设计过程中 诉求策略的重点是观众群 在充斥大量信息的如今社会 电视频道不可能向观众传达 所有的信息 即使努力为观众搜集到包罗万象的信息 也 极有可能引起反效果 在观众眼里成为垃圾信息 也就是 说频道的包装要以满足观众需要为目的 在市场营销理论 的指导下 对电视媒体进行市场定位 在电视频道的经营 逐步专业化的大背景下 对观众的选择也 分众化 经营 每一个电视频道在现实中都不可能做到博得所有观众的喜 爱 赢得大部分观众就是胜利 把观众进行有效的分类后 就要充分考虑符合对忠实观众 游离观众的收视需要 在 有限的节目时间内把握重点 使观众快速接受 更加出色 地为频道的目标观众群服务 3 2 频道包装的诉求方法 电视频道包装普遍使用的诉求策略包括理性诉求和感 http sk321 info 在线电影 31 性诉求 分别着眼于观众的逻辑理智和情感思维 例如新 闻频道或经济法制栏目通常向观众传达客观 准确 真实 的信息并阐述道理 观众可以较为理智地看待 这类频道 在公众眼里通常具有强烈的公正感和权威感 而以文艺体 育或电视剧栏目为主的频道则更倾向于通过感性诉求来包 装 为吸引观众的收视欲望 以最大限度的可能挖掘节目 本身的情感动机 渲染节目气氛 或发现人性光芒或触碰 人心柔软 令观众得到情绪的宣泄和情感的升华 产生情 感共鸣 4 电视频道品牌营销理念 4 1 电视频道包装的创意体现 根据包装的功能 原创 艺术 技术特性 频道品牌 包装要有计划地进行针对性包装 以频道的定位为宣传导 向 在有创意的树立频道品牌形象的同时走在频道定位好 的轨迹上 坚持品牌的力量 运用多种表现元素 以各种 包装手段充分发挥品牌营销的作用 充分塑造 推广并维 护电视频道的品牌 无论是频道主题或口号的包装创作 都需要有过硬的 文字功底 运用精炼准确的语言传达出具有创意的思想 提炼出一个频道的精髓 并且精准的市场洞察力也不可缺 少 作为市场经济主体的电视媒体 顺应社会发展的潮流 找准自己的位置深深地扎下根 才可能长成参天大树 使 http sk321 info 在线电影 32 频道在其竞争领域中脱颖而出 4 2 电视频道营销的媒体整合 电视媒体的营销传播需要运用媒体整合的方法来完成 这首先应明确营销市场的范围和环境 以及对诉求对象有 一定的了解 越深入的探讨就越利于频道品牌在包装过程 中的定位 知其所处所爱 才能投其所好 把握住市场和 诉求对象就是频道营销成功的一半 其次 对众多媒体进 行筛选比较 除了电视媒体自身具有宣传频道的便利优势 还应把眼光投向大众在生活中接触到的其他传播媒介如报 纸 互联网等 进行多渠道的频道营销 加深大众对频道 品牌的印象 以获得更多观众的认同 在电视频道营销进 行多媒体整合时 时间上的配合和内容上的适当重复也尤 为重要 保证受众总量的同时更要看重有效受众群大多是 在哪些媒介中以什么途径获得的信息 适当加强宣传力度 电视频道品牌营销和包装 在当前的媒体管理专业化 集 体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念 融 合具有不同功能的包装元素 成为包装电视频道的一种营 销模式 并且在各大电视媒体中受到重视 对媒体影响力 受众群扩展 收视率提高产生重要影响 除了简单的视觉设计 电视频道品牌营销与包装更要根据 市场营销的原则 对频道进行定性 系统设计品牌形象 本文从电视频道品牌包装的背景认知 电视频道整体包装 http sk321 info 在线电影 33 理论系统结构 电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌 营销理念合这四个方面进行探讨 以期为电视频道品牌营 销与整体包装研究提供借鉴 关键词 电视频道 品牌营销 包装 营销理 念 1 电视频道品牌包装的背景认知 目前 电视媒体已经进入一个以品牌竞争为主的阶段 品牌营销已成为媒体营销理念的视觉焦点 在 营销术语 辞典 中 关于 品牌 对其作出的解释是 用以识别一 个 或一群 卖主的商品或劳务的名称 术语 记号 象 征或设计及其组合 并用以区分一个 或一群 卖主和竞 争者 在品牌的属性 文化 价值 个性 利益 用户这 六个含义中价值 个性和文化是品牌的精髓 意义最为持 久 是组成品牌价值的重要部分 对于电视 除了它具有政治属性价值外 其主要价值 是能够带给观众愉悦的享受和较高的满意度 如今 电视 媒体的竞争已进入 自助时代 当几十个令人眼花缭乱的 频道出现在观众面前 依靠什么选择的频道 这是最容易 的 同时也是件需要做出选择令人纠结的事 有研究发现 观众在经过相对短期的需求对比后 按下代表满意度意向 的遥控器按钮时 频道的品牌特色和品牌形象几乎决定观 众对频道的选择 因此 使频道具有品牌价值的包装尤为 http sk321 info 在线电影 34 重要 2 电视频道整体包装理论系统结构 2 1 对频道整体包装的认知 根据国际广播设计师联合会 电视宣传与营销联合会 关于电视频道包装的定义 电视频道整