旅游PEST分析

第二节第二节 PEST 分析分析 一 虚拟旅游业政治法律环境一 虚拟旅游业政治法律环境 Political Factors P 根据我国旅游业 十三五 发展规划 在未来的五年内旅游业对国民经济 的综合贡献度将达到 12 国家的改革开放政策和旅游业的持续发展较快发展 引导着中国旅行社业的发展方向 国务院关于加快发展旅游业的意见 提出 力争到 2020 年我国旅游产业 规模 质量 效益基本达到世界旅游强国水平 并且 2016 年 我国旅游业发展将呈现出融合互联网 旅游的趋势 据携程 网介绍 今年元旦期间 海内外门票 一日游 演出等玩乐项目需求暴增 预 订人数比去年增长超 300 大部分都是通过 APP 预订 互联网与旅游的融合已 经渗透到旅游业的方方面面 并且相关统计数据显示 2015 年上半年 我国在 线旅游总交易规模为 1654 8 亿元 同比增长 35 6 2015 年上半年在线旅游渗 透率为 8 9 互联网旅游产业仍有较大的发展空间 近日 国内在线旅游网站 芒果网发布 2016 年度旅游市场趋势预测报告 指出 2016 年线上旅游消费将 继续渗透 在线旅游行业将保持高速增长 旅游产业加速线上线下融合的趋势 将对提升旅游产业的服务品质有促进作用 二 虚拟旅游业经济环境分析二 虚拟旅游业经济环境分析 Economic Factors E 0 10 20 30 40 50 60 70 80 20062007200820092010201120122013201420152016 0 2 4 6 8 10 12 中中国国近近10年年GDP数数据据 GDP增速 GDP总量 万亿元 26 41 29 57 32 62 36 11 40 1 35 1 32 1 29 1 28 1 34 0 7 0 83 0 98 1 07 2011年2012年2013年2014年2015年 国内旅游入境旅游出境旅游 2011年年 2015年年旅旅游游业业发发展展概概况况 亿亿人人次次 1 旅游经济发展来看 旅游经济发展来看 根据国家旅游局公布的最新数据显示 2015 年 我国旅游业总收入 3 42 万 亿元人民币 比上年增长 13 0 全年实现旅游业总收入 4 13 万亿人民币 同 比增长 11 全年全国旅游业对 GDP 的直接贡献为 3 32 万亿元 占 GDP 总量 比重为 4 9 综合贡献为 7 34 万亿元 占 GDP 总量的 10 8 旅游直接就业 2798 万人 旅游直接和间接就业 7911 万人 占全国就业总人口的 10 2 入境 过夜游客人数 5688 6 万人次 比上年同期增长 2 3 从宏观面看 旅行社行业 已经进入高速发展的黄金时期 2 从旅游休闲消费来看 从旅游休闲消费来看 根据发达国家经验 人均 GDP 超过 3000 美元 经济增长将又投资驱动转 向消费驱动 人均 GDP 超过 5000 美元 大众消费将进入 全民休闲时代 2011 年我国人均 GDP 达到 5432 美元 2012 年人均 GDP 超过 6000 美元 进入 中等收入阶段 2013 年国家出台了 国民旅游休闲纲要 2013 2020 保障 国民旅游休闲时间 鼓励国民旅游休闲消费 丰富国民旅游休闲产品 提升国 民旅游休闲品质 我国开始迈进休闲旅游时代 2015 年 8 月 国家又提出鼓励 错峰休假和 2 5 天假期 弹性作息 使休闲旅游更加成为人们的生活常态 三 虚拟旅游业社会文化环境分析 三 虚拟旅游业社会文化环境分析 Sociocultural Factors S 2012 年全国劳动年龄人口为 93727 万人 绝对数减少了 345 万人 劳动年 龄人口首次下降 2014 年全国劳动年龄人口为 91583 万人 比上年末减少 371 万人 已连续 3 年减少 中国发展研究基金发布的报告认为 从 2010 年至 202 年劳动年龄人口将减少 2900 多万人 与制造业不同 面对劳动年龄人口的减少 旅游业难以像制造业那样实施机器换人的技术革新 仍然是劳动密集型产业 25278 26261 26894 27359 27747 28171 2011年2012年2013年2014年2015年2016年 25000 25500 26000 26500 27000 27500 28000 28500 4 40 3 90 2 40 1 90 1 30 1 50 0 00 0 50 1 00 1 50 2 00 2 50 3 00 3 50 4 00 4 50 5 00 农民工同比增长 2011 2016年全国农民工人数统计 Axis Title 人数 单位 万 93727 91954 91583 91096 90747 2012年2013年2014年2015年2016年 90500 91000 91500 92000 92500 93000 93500 94000 68 60 67 60 67 66 30 65 60 65 00 65 50 66 00 66 50 67 00 67 50 68 00 68 50 69 00 16 59岁人口比重比重 2012 2016年我国劳动年龄人口统计 Axis Title 人口比重 万 虚拟旅游从社会上来说 是建立在社会发展的趋势上 从市场经济原理上 来说 任何需求只要是能够顺应社会发展的需要并且能够结合社会现实的实际 形势 都能够被社会加以利用 并不断造福于人们 虚拟旅游从技术根本上来 说 建立于社会的真实发展之中 立足于人们的生活需求与生活需要 具有一 定程度的合理性与顺应时代的本性 虚拟旅游的兴起从根本上来说是顺应了人 们的需求 虚拟旅游立足于人们的消费心理不断变化的基础上 其技术的任何 进步与改进都是以人们的消费心理为基础 并不断强化人们的消费心理 从另 一方面来讲 国家层面也对虚拟旅游进行了大力的支持与帮助 从中央到地方 都为虚拟旅游的发展提供了一定的政策支持 这些来自于社会上的优势 使虚 拟旅游的发展更加顺利进行 四 虚拟旅游业技术环境分析 四 虚拟旅游业技术环境分析 Technological Factors T 我国现已进入互联网与传统旅游行业融合催生的 互联网 旅游 的时代 以云计算 物联网 大数据 移动融合通信为代表的新一代信息技术正通过互 联网向产业纵深推进 使得互联网突破了计算机网络的局限 开始在生产要素 配置中发挥优化和集成作用 并通过互联网促进现代旅游业的融合创新 从而 形成更广泛的经济发展新形态 旅游业本身即是一个包含住宿 餐饮 交通 景区等多种行业的庞大的综合性产业 也与气象 公安 卫生等部门有着密切 的关系 与互联网有着天然的适应性 也正是在这种背景下 国务院在 关于 进一步促进旅游投资和消费的若干意见 中明确提出要推动 互联网 旅游 整合上下游及平行企业的资源 要素和技术 实现跨产业融合 形成旅游业新 生态圈 另外高铁的快速发展使城市与城市之间向区域一体化迈进 2010 年 京津 长三角 珠三角等区域在高铁的推动下实现了 2 小时交通圈 开创了我国高铁 时代的到来 2014 年又基本实现了中东部地区省际同城交通圈 使高铁出行逐 渐成为人们交通方式的新常态 据铁路部门统计 2015 年春运高铁运客量将首 次超过普铁 占整个春运人数的 55 交通运输是旅游业的