旅游市场营销B

宿迁经贸高等职业技术学校 201 201 学年度第二学期 商贸系旅游专业 商贸系旅游专业 1111 级级 旅游市场营销旅游市场营销 期末试卷 期末试卷 B B 卷 卷 考试时间为 考试时间为 9090 分钟 分钟 一一二二三三四四总分总分 得分得分 得分得分 评分人评分人 一一 填空题 每空填空题 每空 1 1 分 共分 共 2424 分 分 1 新产品定价策略包括 渗透定价法 2 旅游市场营销环境分为 两个子系统 3 产品的衰退期所采用的营销策略主要有 和 4 影响旅游者购买行为的心理因素分别是需求与动机 5 旅游市场营销微观环境包括 五个方面 6 如果竞争对手进行价格调整 旅游企业采取的应对措施有 维持原价和实施非价格竞争策略 7 按照营销渠道中每一环节使用同类型中间商的数目 可以分为 和 8 旅游者在购买时没有固定偏爱 顺便购买或尝试购买的行为属于 型购买行为 9 按照是否拥有所有权 中间商可以分为 和 两大类 另外包括 一些其他的中间商 10 在原来旅游产品基础上进行重大改进 设计 生产出的满足新的旅游需求的 是 旅游新产品 得分得分 评分人评分人 二 单项选择题 每小题二 单项选择题 每小题 2 2 分 共分 共 3232 分 分 题号题号11111212131314141515161617171818 选项选项 题号题号19192020212122222323242425252626 选项选项 班级 学号 姓名 11 按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机 使用者的情况及所追求的利益不 同来细分市场为 A 心理细分 B 地理细分 C 人口细分 D 行为细分 12 影响消费者购买行为的因素很多 下列各项选项中不属于心理因素的是 A 动机 B 知觉 C 感觉 D 人格 13 现代市场营销学强调企业必须以 作为市场经营活动的中心和出发点 A 企业经营 B 消费者需求 C 市场分析 D 竞争者分析 14 在进行旅游市场营销时 通常要对市场进行 SWOT 分析 其中 W 表示 A 优势 B 劣势 C 机会 D 威胁 15 地区 人口容度 气候等细分因素 属于旅游市场细分标准中的 细分 A 购买行为 B 地理 C 心理 D 消费者人口统计 16 在旅游产品生命周期的 应采取市场改良策略 A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 17 企业选择一个或几个细分市场为自己的目标市场 然后集中全部精力 以某几种营 销组合服务于该市场 这种市场策略称为 A 无差异市场策略 B 差异性市场策略 C 密集性市场策略 D 单一性市场策略 18 高价格 低促销的决策称为 A 快速撇脂 B 慢速撇脂 C 快速渗透 D 慢速渗透 19 市场细分后选择集中性目标营销策略的企业 一般都是 A 少数规模极大的公司 B 资源有限的中小型企业 C 资金实力雄厚的公司 D 少数中型企业 20 在产品生命周期的初期 由于没有竞争对手而采取的一种高价策略 被称为产品 定价策略的 A 心理定价 B 渗透定价 C 声望定价 D 撇脂定价 21 尾数定价策略属于 A 折扣策略 B 心理定价策略 C 新产品定价策略 D 声望定价策略 22 旅游企业所有的产品线的数量 成为产品线的 A 宽度 B 关联度 C 深度 D 长度 23 旅游企业借助中间商将旅游产品销售至最终消费者的过程是 A 直接营销渠道 B 间接营销渠道 C 宽营销渠道 D 以上三个都不是 24 仅对原有旅游产品进行局部形式上的改进所形成的新产品是 A 换代新产品 B 全新旅游产品 C 仿制新产品 D 改进新产品 25 在企业定价方法中 目标收益定价属于 A 竞争导向定价 B 需求导向定价 C 成本导向定价 D 市场导向定价 26 策略是指以低于预期价格的价格将新产品投放市场的策略 可为产品迅速 打开销路 A 撇脂定价 B 渗透定价 C 心理定价 D 折扣定价 得分得分 评分人评分人 三 名词解释 共三 名词解释 共 5 5 小题 每小题小题 每小题 3 3 分 共分 共 1515 分 分 27 旅游市场营销环境 28 旅游产品 29 旅游市场细分 30 旅游市场定位 31 旅游价格 得分得分 评分人评分人 四 简答题 共四 简答题 共 5 5 小题 共小题 共 2929 分 分 32 旅游消费者购买决策包括哪五个阶段 5 分 班级 学号 姓名