简析中国母婴电子商务市场现状与趋势

中国母婴电商市场规模及趋势分析 随着互联网水平的不断发展 再加上国家二胎政策的相继开放 中国母婴电商 市场势不可挡 目前 新时代年轻父母消费能力不断增强 育儿观念也随之改 变 中国母婴电商市场发展形态也越来越多样化 随之引起各大母婴品牌更加 激烈的争夺 越来越多的母婴品牌管窥到行业潜在的商机 纷纷入局母婴电商 行业显然已经全面爆发 一 中国母婴电商市场规模一 中国母婴电商市场规模 据中商产业研究院发布的 2017 2022 年中国互联网 母婴行业运营模式及市场 前景研究 指出 2015 年中国母婴用品网络零售市场交易规模达 2194 亿元人 民币 相比 2014 年增长 39 9 未来 随着用户消费行为的进一步升级 以及 全面二孩等利好政策的落地 母婴用品网络零售市场将会继续保持高速增长的 态势 2013 2022 年中国母婴电商市场规模增长趋势图 数据来源 中商产业研究院数据库 二 中国母婴电商市场竞争格局二 中国母婴电商市场竞争格局 2016 年母婴电商市场回归理性 寻求差异化竞争 贝贝将围绕母婴用户需求不 断扩充品类的同时 通过提升供应链效率 打造妈妈经济的移动购物入口 蜜 芽正在纵深向母婴相关如教育 医疗 旅游等领域融合发展 向综合型婴童服 务商进化 乐友则进一步进行母婴零售的全渠道建设 打通线上线下各个环节 为用户提供安全便捷母婴商品及服务 宝宝树利用自身社区用户活跃及内容优 势 通过专享电商平台美囤妈妈将流量和内容变现 中国母婴电商主要参与者实力比较 资料来源 中商产业研究院资料库 三 中国母婴电商典型厂商案例三 中国母婴电商典型厂商案例 1 贝贝网 贝贝网 贝贝集团创建于 2011 年 专注于移动电商 旗下拥有贝贝网 米折网 育儿宝 贝猫供应链等平台 贝贝创始团队来自阿里巴巴 先后获得 IDG 资本 高榕资 本 今日资本 新天域资本 北极光等数亿美金的风险投资 贝贝网以品牌正品 独家折扣 限时抢购为特色 主要提供童装 童鞋 玩具 用品等商品的特卖服务 产品适用于 0 12 岁的婴童以及生产前后的妈妈们 贝贝网专注于妈妈群体的服务 致力于整合国内外最优质的孕婴童品牌供应商 打造妈妈宝贝专属的一站式购物平台 2014 2016 年贝贝网获融资情况 资料来源 中商产业研究院资料库 2 蜜芽 蜜芽 蜜芽由全职妈妈刘楠于 2011 年创立 初衷是通过简单 有趣的购物体验 帮助 中国妈妈寻找更多放心 安全 高品质的婴儿用品 蜜芽在国内首创 母婴品牌 限时特卖 的概念 经过短短四年的发展 已经发展成为集亲子家庭消费和孕婴 童服务于一体的综合性跨境母婴电商平台 目前 在蜜芽平台上销售的 70 以 上品牌源自海外 2014 2015 年蜜芽获融资情况 资料来源 中商产业研究院资料库 3 乐友 乐友 乐友是中国孕婴童行业领先的全国连锁零售企业 销售的商品包括奶粉 纸防 尿用品 食品 喂养用品 洗护安全电器 玩具 图书音像及文体 车床椅 婴童内衣 婴童外出服 婴童附属品 孕妇装 童袜 童鞋 童帽围巾手套 寝具十六大类 三万余种单品 与之合作的供应商及厂商超过 350 多家 遍布 全球 21 个国家 2000 年 乐友成立了中国第一家孕婴童用品电子商务网站 开启了中国垂直 B2C 电子商务的历史 乐友网上商城注册会员已经突破 300 万 是中国最大的 孕婴童网购平台 乐友不断创新经营模式 先后荣获 电子商务十大品牌影响力 企业 2009 年度 B2C 电子商务最佳价格奖 等殊荣 是中国电子商务行业十 大标杆企业之一 乐友连锁店布局于各大商圈和大型社区 为顾客提供全新的 一站式购物体验 和专业的育儿咨询式导购服务 2008 年 5 月 乐友获得了第三轮 3700 万美元 融资 加速了 十城百店 百城千店 战略扩张计划 2009 年乐友在北京 天津 沈阳 西安 廊坊 青岛 咸阳等地陆续开设了 130 家连锁直营店 2010 年其 商铺数量和面积已达到全国第一 乐友直购目录四地同时发行 每期发行 55 万 册 覆盖北京 天津 沈阳 西安四城市孕婴童家庭 4 孩子王 孩子王 孩子王至 2009 年成立以来 以中国新家庭需求为导向 顺应了连锁零售行业发 展的潮流 拥有线上 线下多个服务平台 全渠道经营顾客资产 主要提供准 妈妈及 0 14 岁孩子的玩具 食品 用品 服装以及婴儿游泳 儿童游乐 早教 摄影 才艺培训 产后恢复等提供一站式服务 2016 年 12 月 9 日 孩子王儿童用品股份有限公司正式登陆新三板 证券简称 孩子王 证券代码 839843 上市首日市值即突破 140 亿元人民币 2014 2016 年孩子王营业收入情况 数据来源 中商产业研究院数据库 2012 2016 年孩子王获融资情况 资料来源 中商产业研究院资料库 四 中国母婴电商市场发展趋势分析四 中国母婴电商市场发展趋势分析 1 回归本质 回归本质 供应链服务链建设是根本供应链服务链建设是根本 母婴电商市场将回归理性 专注零售本质 如何把控商品质量源头 精选商品 品类及品牌 如何降低采购成本 流通成本 提升物流效率 合理分配线上线 下资源 售后的统一完善等都是母婴电商在提升核心竞争力的前提下为用户提 供满意的高性价比商品和服务的关键 2 品类扩充 品类扩充 向妈妈人群的购物入口升级向妈妈人群的购物入口升级 母婴电商服务的妈妈人群是目前中国最主力的数字消费者 也是家庭最主要的 商品采购者 母婴电商围绕妈妈人群的需求 通过精选商品和精准推荐 抓住 妈妈人群的消费心理和购买特征 通过移动互联网有实现向妈妈人群精准购物 入口升级的可能 3 内容营销 内容营销 挖掘红人经济价值挖掘红人经济价值 通过内容营销 降低获客成本 提升用户粘性和转化率 通过打造妈妈红人 医生红人等 利用自媒体 直播 社区 社群等传播渠道挖掘红人经济价值 将 高性价比的商品 科学的育儿理念等价值内容传播给用户进而将内容变现 4 生态发展 生态发展 线上线下互通互补线上线下互通互补 母婴电商生态发展 线上线下双向同步建设 通过线上线下渠道 资源的整合 数据的打通 为用户提供更多的消费场景和更完善的体验服务 跨医疗 教育 旅游 亲子等产业融合发展 延长用户生命周期 开拓更多消费场景 中商产业研究院简介中商产业研究院简介 中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构 研究范围涵盖智能装 备制造 新能源 新材料 新金融 新消费 大健康 互联网 等新兴领域 公司致力 于为国内外企业 上市公司 投融资机构 会计师事务所 律师事务所等提供各类数据服 务 研究报告及高价值的咨询服务 中商行业研究服务内容中商行业研究服务内容 行业研究是中商开展一切咨询业务的基石 我们通过对特定行业长期跟踪监测 分析 行业需求 供给 经营特性 盈利能力 产业链和商业模式等多方面的内容 整合行业 市场 企业 用户等多层面数据和信息资源 为客户提供深度的行业市场研究报告 全面 客观的剖析当前行业发展的总体市场容量 竞争格局 进出口情况和市场需求特征等 对 行业重点企业进行产销运营分析 并根据各行业的发展轨迹及实践经验 对各产业未来的 发展趋势做出准确分析与预测 中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向 把握市场机会 做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料 中商行业研究方法中商行业研究方法 中商拥有 10 多年的行业研究经验 利用中商 Askci 数据库立了多种数据分析模型 在 产业研究咨询领域利用行业生命周期理论 SCP 分析模型 PEST 分析模型 波特五力竞争 分析模型 SWOT 分析模型 波士顿矩阵 国际竞争力钻石模型等 形成了自身独特的研究 方法和产业评估体系 在市场预测分析方面 模型涵盖对新产品需求预测 快速消费品销 售预测 市场份额预测等多种指标 实现针对性的进行市场预测分析 中商研究报告数据及资料来源中商研究报告数据及资料来源 中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料 一手资料来源于中商对 行业内重点企业访谈获取的一手信息数据 中商通过行业访谈 电话访问等调研获取一手 数据时 调研人员会将多名受访者的资料及意见 多种来源的数据或资料进行比对核查 公司内部也会预先探讨该数据源的合法性 以确保数据的可靠性及合法合规 二手资料主 要包括国家统计局 国家发改委 商务部 工信部 农业部 中国海关 金融机构 行业 协会 社会组织等发布的各类数据 年度报告 行业年鉴等资料信息 数据来源数据种类 金融机构金融机构公开发布的各类年度数据 季度数据 月度数据等 政府部门宏观经济数据 行业经济数据 产量数据 进出口贸易数据等 行业协会年度报告数据 公报数据 行业运行数据 会员企业数据等 社会组织国际性组织 社会团体公布的各类数据等 行业年鉴农业 林业 医疗 卫生 教育 环境 装备 房产 建筑等各类行业数 据 公司公告资本市场各类公司发布的定期年报 半年报 公司公告等 期刊杂志在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用 转载的部分 中商调研研究人员 调研人员通过实地调查 行业访谈 获取的一手数据 中商的产业研究服务优势中商的产业研究服务优势 产业研究优势优势体现 丰富的数据资源 强 大数据挖掘能力 中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构 公司自主 研发的 Askci 数据库和 CISource 中商情报通对各类数据建立中商 企业数据库 全球数据库 宏观经济数据库 行业数据库 区域 数据库 调研数据库等专业数据库 覆盖近 5000 多个细分产业数 据 知名的研究团队 优 质的研究咨询服务 中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复合型人才 产业 分析师 行业专家及咨询顾问共计 300 余名 在宏观经济 区域 经济 细分行业及政策法规研究方面具备很强的实力 公司研究 团队为客户提供专业的产业研究咨询服务及个性化的专项咨询服 务 专门的客服团队 满 足客户个性化咨询服 务 公司建立了专门的客服团队 能够更为准确的了解客户的需求并 满足 并且能够对客户的需求进行快速的处理 深入为客户提供 多样化 个性化产品解决方案 通过加强员工培训与业务创新 开创了民营银行筹建 保险公司筹建等新型咨询服务业务 产业大数据平台成就 最具影响力行业门户 公司旗下中商情报网是是国内专业的商业大数据发布和查询平台 经过多年的发展吸引培养了一