轿车年销售量调查报告

长春一汽长春一汽 大众轿车年销售量调查报告大众轿车年销售量调查报告 引引 言言 20112011 年是中国车市的丰收之年年是中国车市的丰收之年 全国销量超过一千万台使中国全国销量超过一千万台使中国 仍旧保持全球汽车销量第一的地位 这利好的销售市场将对未来的仍旧保持全球汽车销量第一的地位 这利好的销售市场将对未来的 销量产生怎样的影响 在这巨大的销量背后又隐含着怎样的深刻意销量产生怎样的影响 在这巨大的销量背后又隐含着怎样的深刻意 义 又是什么让人民对私家车的拥有热情高涨 带着这些疑问我来义 又是什么让人民对私家车的拥有热情高涨 带着这些疑问我来 到了吉林省长春市一汽到了吉林省长春市一汽 大众汽车公司 通过同销售人员的学习和交大众汽车公司 通过同销售人员的学习和交 流让我了解了销售市场 在销量方面 其先进的汽车技术 科学的流让我了解了销售市场 在销量方面 其先进的汽车技术 科学的 服务理念和优良的汽车配置让一汽服务理念和优良的汽车配置让一汽 大众汽车在大众汽车在 20112011 年的销量超过年的销量超过 了百万 我又从该公司获得了了百万 我又从该公司获得了 20112011 年的汽车销量数据 通过对这些年的汽车销量数据 通过对这些 数据同上一年的销量数据的对比和分析 得出一汽数据同上一年的销量数据的对比和分析 得出一汽 大众汽车的销量大众汽车的销量 在未来仍会保持稳定的增长 而这一增长的原因在于广大人民群众在未来仍会保持稳定的增长 而这一增长的原因在于广大人民群众 生活水平的提高和对拥有私家车的渴望 生活水平的提高和对拥有私家车的渴望 正正 文文 一 长春一汽公司的产生背景一 长春一汽公司的产生背景 二 二 20112011 年的轿车销售量年的轿车销售量 红火的 2011 车市已经过去 乘用车方面 全年仅轿车销量就超过了一千 万台 为 1013 99 万台 同比增长 6 5 SUV 全年销量为 164 25 万台 同比增 长 23 1 增速最快 MPV 销量为 53 8 万台 同比增长 12 8 狭义乘用车 2011 年累计销量为 1232 04 万台 同比增长 8 7 中国继续保持全球销量第一 汽车市场的地位 也为 2012 年开了一个好头 预计 2012 年全年汽车销量会继 续保持 6 9 的增速 一 国内三大汽车销售公司 2011 年销量业绩最为杰出的依旧是上海通用 上海大众与一汽 大众 销 量依次为 123 15 万台 116 58 万台与 103 489 万台 也是目前车市中仅有的 三家年销量突破百万辆的狭义乘用车企 其中一汽 大众的同比增幅最高 为 19 0 其次是上海通用 同比增长 18 5 上海大众同比增长则为 16 4 二 一汽 大众的两大品牌 1 奥迪品牌的全年销量 奥迪 A6L 全年销量为 11 18 万台 A4L 全年销量为 8 73 万台 Q5 销量为 5 86 万台 国产奥迪品牌全年销量为 25 77 万台 同比增长 24 9 奥迪的强 势地位 给予了一汽 大众销售很强的信心与底气 直接或间接地提升了一汽 大众的品牌形象 这是一汽 大众双品牌战略的成功 也是一汽 大众营销模式 的优越 2 大众品牌的全年销量 大众品牌方面 B 级车表现抢眼 新老迈腾与 CC 树立了国内 B 级车市的形 象与技术标杆 而在全新迈腾即将换代上市之际 老款迈腾的销量也直线上升 为换代打下了良好基础 全新迈腾上市之后 月销量随即突破万台 新老迈腾 全年累计销量达到了 8 74 万台 同比增长 10 8 其中销量最大的为 1 8TSI DSG 达 4 38 万台 其次是 2 0TSI DSG 为 2 28 万台 前不久 全新 迈腾还将推出 3 0V6 车型 这对提升迈腾的销量大有裨益 一汽 大众终于摆脱 了 慢热 的症结 迅速将全新迈腾这款产品送入热销行列 当然这也与迈腾 强大的车型竞争力分不开 A 级车是一汽 大众最强大的竞争优势集中之处 捷达 新宝来 高尔夫 速腾四大明星车型完整覆盖 A 级车市的低 中 高于两厢 三厢区间 捷达全 年销量达到了 21 786 万台 属于绝对的常青树热销车型 也是一汽 大众的入 门级产品 预计今年全新的捷达将在成都工厂下线 届时新捷达的竞争力将会 更强 产品配置也更具优势 对销量的稳定增长也将有明显的刺激作用 新宝来也属于 A 级车市场中的绝对明星 2011 全年销量达到 20 70 万台 同比增长高达 20 月均销量 17250 台 作为大众为中国市场专门设计研发的 国民车 新宝来的确符合中国国情 售价合理 配置丰富 动力组合优异 做 工精致 底盘扎实 经济实用 这也是新宝来最大的卖点 其稳固的销售态势 也是一汽 大众稳定的利润来源点 高尔夫尽管上市已逾两年 但其火热的销售态势以及供不应求的局面却一 点都未发生变化 大部分地区都存在加价等三个月提车的现象 不仅是产能钳 制 也是市场需求旺盛 双重作用之下 导致了高尔夫一车难求 有钱难提的 局面 而高尔夫在坊间也被称作是大众神车 原汁原味的设计 丰富的配置 强大的 TSI DSG 优越的工艺以及无限的改装潜力 都为高尔夫的热销奠定了 基础 高尔夫全年销量为 9 5 万台 同比增长高达 76 6 而其全年产能仅为 9 47 万台 完全的供小于求 加之生产线调整 用户购车难的局面还将维持一 段时间 不过今年 2 月待 1 6L 车型改换 Tiptronic 变速器以及增配后 产能钳 制的局面应该会有所缓解 而对于进入销售周期末端的速腾来说 全年销量为 12 83 万台 月均过万 同比增长 13 7 目前的销售态势已属于杰出 尤其是 2011 款车型的销量大幅 增长 为今年全新速腾换代画上了圆满的句号 我们可以欣喜地得知全新速腾 即将在一汽 大众成都工厂下线 同样也是原汁原味的大众车型 这款强势产品 的诞生 又将给国内的 A 级车市场带来不小的影响 三 一汽三 一汽 大众汽车销售的未来前景大众汽车销售的未来前景 纵观 2011 年轿车的销售业绩 全国轿车销售量超过一千万台 同比 2010 年增长 6 5 SUV 销量为 164 25 万台 同比增长 23 1 MPV 销量为 53 8 万台 同比增长 12 8 狭义乘用车 2011 年累计销量为 1232 04 万台 同比增长 8 7 中国继续保持全球销量第一汽车市场的地位 再看长春一汽 大众公司的 汽车销售情况 2011 年轿车销售量为 103 489 万台 其销售量在国内排在第三 也是国内仅有的销售量超过百万台的三家公司之一 旗下的大众品牌 新老迈 腾全年累计销量达到了 8 74 万台 同比增长 10 8 新宝来 2011 全年销量达 到 20 70 万台 同比增长高达 20 高尔夫全年销量为 9 5 万台 同比增长高 达 76 6 而对于进入销售周期末端的速腾来说 全年销量为 12 83 万台 同 比增长 13 7 而其旗下的奥迪品牌方面 奥迪 A6L 全年销量为 11 18 万台 A4L 全年销量为 8 73 万台 Q5 销量为 5 86 万台 国产奥迪品牌全年销量为 25 77 万台 同比增长 24 9 从这一系列数据可以看出 未来国内的轿车销售前景仍会一片大好 而从 一汽 大众自身的数据增长上看 在未来的销售量仍然会呈现增长趋势 原因在 于 一 一汽 大众的四款 A 级车型 没有短板 都属于热销明星车型 深受 广大人民群众的钟爱 二 我国人口数量巨大 并且通过改革开放的大力发 展人民的生活水平大幅度上升 富有的人越来越多 对轿车的需求量也就越来 越多 三 长春一汽 大众公司在全国设下许多子公司 扩大生产线 为一汽 轿车在全国范围内销售打下坚实基础 四 国家每年都会在全国范围内销毁 大批报废车 那就势必会用一大批乘用车来填充市场 未来轿车在国内能有更好的销量 归根结底地说 其根本原因在于我国人 民的富有和追求高质量生活水平的愿望 结结 束束 语语 无论是对于一汽 大众本身还是其经销商来说 201