南孚电池2013暑期活动方案.ppt

2013暑期活动 IPG2013 3 22 竞品以低价 大包装进行市场竞争 南孚需要维持品牌忠诚度和市场份额 电池品类关注度低 需求刚性 和大机构合作有利于增加品类价值 吸引关注 避免低价竞争 每年暑期是品类销售旺季 变形金刚在暑期开展赛博坦年会 启动30周年纪念活动 活动背景 目的 维持品牌忠诚度和市场份额 策略 借变形金刚获得零售商支持 获取终端资源 借变形金刚吸引消费者 增加包装价值 360 活动增加消费者购买体验 激发购买 活动目的及策略 变形金刚是最早进入中国的海外动漫品牌 是家喻户晓的动画形象 变形金刚3票房10 9亿 11年冠军 中国影史仅次于阿凡达 变1和变2都是07 09年票房的冠亚军 30周年巡回活动将贯穿2013年 其中赛博坦年会将在暑期开展 变形金刚能够有效驱动销售 变形金刚的授权服装是美特斯邦威历年授权服装中的销售冠军 男女比例6 4 对女性也有一定的驱动力 能够更有效获得零售商支持 吸引消费者注意 360 营销 线上和线下的联动 加强活动效果 变形金刚和南孚电池的共同点 充满持久能量 值得信赖 变形金刚中的能量块是故事的焦点 南孚电池属性和能量矩阵一致 影响力 匹配度 驱动力 变形金刚介绍 拥有无穷能量和强劲的战斗力 不屈的战斗精神 充满梦想和雄心壮志 正义力量的化身 崇高伟大 正直无私的英雄人格 坚定的信念 时刻迎接挑战 人类的好朋友 可靠 值得信赖 变形金刚特性 南孚产品特性 持久耐用 强劲电力 社会趋势 生活艰辛而不易 无论生活还是工作充满压力 同时也充满各种挑战 儿时的梦想在繁忙的生活脚步中渐而被淡忘 每天都需要有够强劲和不屈的战斗力来应对各种挑战 坚定的信念来实现更多的追求 结合点 强强联手 拉动销售 扩大品牌知名度 提升品牌忠诚度 合作的意义 主要目标受众 变形金刚迷 喜欢发言表达自己对变形金刚的喜爱 他们 从十几岁的少年到三十几岁的奋斗人士 有的因为童年美好回忆 有的因为真人版电影强大阵容所吸引 喜欢看电影 打游戏 习惯于通过社交互动平台来抒发自己的情感和观点 喜欢收集 活动方向 快来创造只属于你的变形金刚电池 有趣 个性 价值感 用南孚激活能量矩阵 有机会去好莱坞游览变形金刚家园 能量 持久 有趣 活动1 快来创造 你的专属能量 互动平台 有趣味性的活动 终端趣味装置全方位传播活动主题思想 活动方案 活动目的 活动目的 通过不同渠道的照片集合 来吸引消费者参与 参与同时带入角色扮演 为消费者打造独一无二的专属纪念照传达南孚 变形金刚能量的同时 也为生活传递出一份正能量 上传你的头像 选择变形金刚元素底纹和花纹 自动将照片加入漫画特效 成为有变形金刚特色的照片 可作为自己SNS平台头像 足够幸运 我们就会真的做出属于你的电池 送到你手上 100位 制作你的专属电池 快来创造只属于你的变形金刚电池 线上推广 增加活动趣味性和参与度 电池demo 头像demo 消费者自己设计生成变形金刚角色 合成进漫画特定区域 成为故事角色 线上推广 专属变形金刚漫画 微博 SNS平台互动活动 专属变形金刚漫画 吸引变形金刚迷的线上互动宣传 病毒传播 微博 SNS平台互动分享 增加分享和参与度 1 2 3 线上推广 粉丝自制视频 微博 SNS平台互动活动 变形金刚粉丝自制视频 吸引变形金刚迷的线上互动宣传 病毒传播 变形金刚粉丝的自制有趣视频 视频网站传播推广 配合SNS平台宣传造势 微博 SNS平台互动分享 增加分享和参与度 1 2 3 1 在卖场入口设置摄像头 通过专员来进行摄像捕捉2 凡逢100的消费者 现场为其 秘密 度身定做专属电池3 通过将捕捉的照片简易合成 做成贴纸直接附着在变形金刚南孚电池池身作为惊喜小礼在消费者结账时送出 终端推广 卖场个性电池派发 终端推广 惊喜互动 1 通过商场各个不同摄像头 将最快乐的笑容捕捉2 同变形金刚大头贴不同模板结合 轮番滚动在商场内播放3 通过二维码扫描即可获得自己的照片4 快乐的笑容可以传达出积极向上的 正能量 感 不仅营造了这个活动氛围 也能为消费者的生活平添一份 正能量 户外推广 LED正能量传递 户外推广 营造活动氛围 夸大声势 LED画面demo LED画面 贴纸demo 活动2 南孚能量王PK大战 南孚能量王PK大战 南孚能量王PK大战 活动目标 吸引参与 手机APP 线上小游戏与终端活动环节共同进行 同时配合线上推广宣传造势每周评出南孚能量王 获得奖品与前往变形金刚家园机会 手机APP 高趣味度和耐玩度的手机游戏 1 设计手机APP游戏 以变形金刚形象为背景 环抱能量收集框 即篮筐 消费者通过触屏操作投掷能量块2 在规定时间内为变形金刚收集最多能量块者为优胜3 能量成绩上传至排行榜 每周根据排行榜评出全国能量王 获得变形金刚奖品及畅游变形金刚家园机会 南孚能量王PK大战 南孚能量块 配合微博宣传造势 活动与公关文推广传播 征集全国能量王 天猫商城窗口在线小游戏 高趣味度和耐玩度的小游戏 1 与天猫商城合作 在天猫网站弹出窗口收集能量块小游戏2 能量成绩优异者赠送天猫抵用券3 借天猫平台宣传南孚能量王PK大战活动 南孚能量王PK大战 终端推广 南孚包装 结合天猫Logo和二维码加大活动宣传范围 吸引参与 南孚能量王PK大战 1 与天猫商城合作 更大范围推广活动 加大活动奖励力度2 通过二维码扫描进入活动相关页面 并可获得天猫购买电池的coupon券 1 在卖场及商场设置变形金刚元素互动游艺机 类似投篮机装置2 参与者向变形金刚投能量块 在规定时间内 为变形金刚投进最多能量块者为优胜3 优胜者当场获得变形金立体拼图 终端推广 大型商场或卖场 易获得极高参与度的趣味投篮游戏引爆现场强势围观 南孚能量王PK大战 1 在赛博坦年会现场开展能量王PK战2 参与者向变形金刚投能量块 在规定时间内 为变形金刚投进最多能量块者为优胜3 优胜者当场获得变形金刚相关奖品 终端推广 赛博坦年会能量王现场PK战 易获得极高参与度的趣味投篮游戏引爆现场强势围观 南孚能量王PK大战 活动option 1 在大型商场开展聚能环套取能量块