DVD刻录机市场分析报告.ppt

1 北京金捷诺科技有限公司市场部 2003年10月 DVD刻录机市场分析报告 2 中国DVD刻录机市场综述 市场背景市场概况市场展望三星DVD刻录机上市及推广计划 3 DVD刻录机市场背景 参与厂商众多 但受价格限制 还未形成消费主流 市场没有完全启动 目前上市产品格式不一 DVD RW是目前的主流并被消费者认可 很多厂商正在积极推新 台湾很多DVD盘片厂商开始转产DVD盘片 价格呈下降趋势 不再是DVD刻录机普及的门槛 附相应盘片价格表 4 目前市场盘片价格对比 附表 5 中国DVD刻录机市场概况 中国光存储市场概况刻录市场分析DVD刻录产品分析对比光存储市场终端销售能力分析用户点名率调查分析 6 中国光存储市场概况 CD ROM DVD ROM Combo DVDRW CD RW 增长幅度小 概念中的 过渡产品 终极产品 需求呈上升趋势 下降趋势 7 中国刻录产品分析 8 DVD刻录产品分析对比 目前推出DVD刻录机的主要厂商DVD刻录机厂商近期主要活动北京DVD刻录机产品终端销售能力概述目前主要DVD刻录机厂商销售情况中国DVD RW产品用户点名率分析 9 目前推出DVD刻录机的主要厂商 1000 价格集中在1500 2000元 2000 台电 先锋 索尼 LG 微星 华硕 理光 建基 明基 华硕 10 DVD刻录机厂商近期主要活动 前期准备活动陆续展开 媒体陆续开始发布评测文章 促销方式以 降价 为主 11 在北京中关村电子商场中 69 的销售光存储的柜台 销售 摆放 DVD RW开始有专门销售DVD RW的柜台 月销量在50 60台DVD RW产品已经开始普遍进入终端市场 目前 中关村市场可见的DVD RW的品牌共有11个 在销售DVD RW的柜台中 前三名柜台占有率的品牌是索尼 26 先锋 19 建基 13 索尼 先锋目前是市场销售的主力品牌 国有品牌目前销量较小 北京DVD刻录机产品终端销售能力概述 12 目前主要DVD刻录机厂商销售情况 SONY因首推DVD刻录机 宣传时间较长 销量第一 近期台电的低价999促销 赢得不错销量 仅次于SONY 2003年10月全国销量汇总对比 13 中国DVD RW产品用户点名率分析 询问光存储产品的用户中 目前有5 的用户关心DVD RW 虽然比其它光存储产品的关注度小 但比起DVD RW销量1 2 的比例来 还要高一些 询问三星DVD RW的用户比例最高 其次是LG 索尼 但是 大多购买DVD RW的用户会直接购买他们所了解的品牌 如索尼 理光等三星DVD RW产品是用户期待的产品 14 用户消费分析 1 数据来源电脑报问卷调查 4685份有效问卷 理想的购买价位 1 刻录需求增长2 价格门槛 15 用户消费分析 2 购买倾向 主流消费 更多的人仍在观望 16 DVD刻录机市场展望 价格走势预测SWOT分析 17 DVD刻录机价格走势预测分析 18 SWOT分析 优劣分析 优势分析三星拥有强大的整体品牌优势三星在现在的Combo产品上市场份额优势明显三星拥有较成熟的渠道 kingchannel 资源与市场运作经验三星拥有大规模 低成本的生产能力 劣势分析三星光存储产品价格相对较高 而质量与其他竞争对手相比并无明显的优势除了Combo以外 其它光存储产品无市场优势 19 SWOT分析 机会 风险分析 风险分析 技术是否成熟质量是否能得到用户认可 机会分析 三星已有DVD RW产品 技术领先 可以为三星带来更高的品牌价值市场需求潜力巨大 增势迅速 是光存储产品的制高点产品利润空间相对丰厚市场缺少有领导力品牌生产生产成本迅速降低将快速启动消费市场产品未来将成为现有其他光存储产品的替代品 20 三星DVD刻录机推广及上市计划 三星DVD刻录机上市及推广时间表建议三星DVD刻录机进军中国市场 21 三星DVD刻录机上市及推广时间表 主流产品 上市宣传 2003 12 4X 8X 2004 2 3 4X 2004 5 6 2004 7 8 2004 12 4X 8X 12X 4X 8X 12X 16X 16X 12X 引发媒体关注并进行前期报道 占领整个市场发展先机 并成为领导品牌 一直走在市场前端 引领市场发展趋势 稳居光存储市场领导品牌 提高三星金将军全线的知名度 引领整个光存储市场的发展方向 带动金将军全线销售 4X 22 建议三星进军中国DVD刻录机市场 DVD刻录机的市场中缺少三星的产品 用户期待三星的DVD刻录产品三星需要在DVD刻录机市场