市场营销复习题

第 1 页 共 12 页 物流专业物流专业 市场营销市场营销 学科复习试题学科复习试题 备注 本份试题不分单选 多选 本份试题为综合试题 请同学们备注 本份试题不分单选 多选 本份试题为综合试题 请同学们 在做题的时候认真审题 在做题的时候认真审题 1 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有 A 个人消费者 B 生产者 C 社会集团 D 现实与潜在买者 2 市场营销的核心是 A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动 3 维护性营销是针对 状态实行的 A 无需求 B 饱和需求 C 过度需求 D 潜在需求 4 无需求状态下营销管理的任务是 A 维持性营销 B 开发性营销 C 刺激性营销 D 再生性营销 5 市场营销学产生于 A 十九世纪末 B 二十世纪初 C 二战末期 D 二十世纪五十年代 6 社会市场营销观念中 所强调的利益应是 A 企业利益 B 消费者利益 C 社会利益 D 企业 消费者与社会的整体利益 7 市场营销观念的突出特征是 A 以产品质量为中心 B 以产品价格为中心 C 以产品产量为中心 D 以消费 者需求为中心 8 企业奉行 消费中心论 是贯彻 A 推销观念 B 市场营销观念 C 产品观念 D 生产观念 9 当企业生产经营多种产品或多个品牌时 应采取 型管理组织结构 A 职能 B 地区 C 市场 D 产品 10 我卖什么 顾客就买什么 属于下列哪种观念 A 生产观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 产品观念 11 自古至今许多经营者奉行 酒好不怕巷子深 的经商之道 这种市场营销管理 哲学属于 A 推销观念 B 产品观念 C 生产观念 D 市场营销观念 12 下列属于宏观环境的要素是 A 消费者 B 中间商 C 社会文化 D 竞争者 13 生产家用电器的企业与房地产公司是 A 一般竞争者 B 愿望竞争者 C 品牌竞争者 D 形式竞争者 14 一手资料主要是来自 A 公司纪录 B 政府的统计资料 C 实地调研 D 数据库 15 消费者购买行为的特点主要有 A 需求多样性 B 需求弹性小 C 感情动机 D 理性决策 16 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品 这要求企 业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑 A 人口环境 B 技术环境 C 经济环境 D 社会文化环境 17 按马斯洛的需要层次论 最高层次的需要是 A 生理需要 B 安全需要 C 自我实现需要 D 社会需要 第 2 页 共 12 页 18 消费者购买决策过程的顺序通常为 A 引起需要 收集信息 评价比较 决定购买 购后感受 B 引起需要 评价比较 收集信息 决定购买 购后感受 C 收集信息 评价比较 引起需要 决定购买 购后感受 D 决定购买 引起需要 评估比较 收集信息 购后感受 19 根据马斯洛的需要层次理论 A 需要的层次越高越不可缺少 B 需要的层次越低越重要 C 尊重的需要是最高层次的需要 D 层次最高的需要最先需要 20 制约顾客购买行为的最基本因素是 A 文化因素 B 经济因素 C 个人因素 D 社会因素 21 一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫 A 完全竞争 B 完全垄断 C 不完全竞争 D 寡头垄断 22 生产同种产品 但规格 型号 款式不同的竞争者是 A 愿望竞争者 B 普通竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 23 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面 二者的竞争关系属于 A 愿望竞争者 B 普通竞争 C 产品竞争者 D 品牌竞争者 24 消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于 A 情感购买 B 冲动购买 C 疑虑型购买 D 习惯购买 25 市场细分的依据是 A 产品类别的差异 B 消费者需求与购买行为的差异性 C 市场规模的差异性 D 竞争者营销能力的差异性 26 市场细分的客观基础是 A 不同产品的消费需求的差异性 B 不同产品的消费需求的共同性 C 同一产品的消费需求的同一性 D 同一产品的消费需求的多样性 27 无差异性目标市场策略面对的是 A 整体市场 B 一个子市场 C 多个子市场 D 相关市场 28 无差异性目标市场策略主要适用于 的情况 A 企业实力较弱 B 产品性质相似 C 市场竞争者多 D 消费需求复 杂 29 对于经营资源有限的中小企业而言 要打入新市场适宜用 A 集中市场营销 B 差异性市场营销 C 整合市场营销 D 无差异市场营销 30 企业只推出单一产品 运用单一的市场营销组合 力求在一定程度上适合尽 可能多的顾客的需求 这种战略是 A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略 C 差异市场营销战略 D 集中市 场营销战略 31 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为 A 产品市场选择型 B 产品市场集中型 C 产品专业化 D 市场专业化 32 企业将不同产品推向新市场的发展战略属于 A 市场渗透 B 市场开发 C 产品开发 D 多角化 33 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用 发挥整体优势 以获 取更好的经济效益和社会效益属于 A 市场营销组合策略 B 促销组合策略 C 产品组合策略 D 服务组合策略 34 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场 是通过 寻找市场营 第 3 页 共 12 页 销机会的方法 A 产品开发 B 市场开发 C 市场渗透 D 多种经营 35 生产容声牌冰箱的广东科龙公司 1993 年投资建成了空调器厂 这种发展新 业务的方式属于 A 产品开发 B 同心多角化 C 市场开发 D 水平多角化 36 产品组合的长度是指企业所拥有的 的数量 A 产品品种 B 产品项目 C 产品品牌 D 产品线 37 企业经营产品线的条数称为产品组合的 A 长度 B 宽度 C 深度 D 密度 38 企业经营产品项目的总数称为产品组合的 A 长度 B 宽度 C 深度 D 密度 39 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为 A 慢渗透 B 快渗透 C 慢速撇脂 D 快速撇脂 40 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气 这属于空调产品整 体概念中的 A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D 直接产品 41 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的 A 宽度 B 长度 C 深度 D 关联度 42 产品改良 市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的 A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 43 在产品生命周期的 企业应积极主动地扩大分销渠道 为日后产品 的销售奠定良好网络基础 A 投入期 B 成熟期 C 衰退期 D 成长期 44 若企业各个产品系列之间在生产技术 分销渠道及顾客等方面具有一致性 则称产品组合 A 比较深 B 比较宽 C 很广 D 关联性强 45 营销学中换代新产品是指 A 应用新技术 新材料而研制成的新产品 B 满足新的需要而仿制的产品 C 对现有产品品质 款式 包装等进行改造的产品 D 采用新技术 新材料对原有产品进行革新的产品 46 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期 其营销重点应该是 A 延长产品寿命 巩固市场占有率 B 努力开拓市场 提高市场占有率 C 加大推销力度 获取最大限度利润 D 加大推销力度 增进顾客对产品的了解 47 在新产品试销期间 如果 则企业应不断改进产品 以更好地满 足市场需要 A 试用率低 再购率高 B 试用率低 再购率低 C 试用率高 再购率低 D 试用率高 再购率高 68 相应实物产品而言 服务具有的特性之一是 第 4 页 共 12 页 A 可感知性 B 可分离性 C 相互差异性 D 拥有所有权 69 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的 A 有形产品 B 附加产品 C 核心产品 D 期望产品 70 国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期 它们选择的目 标市场涵盖战略应当是 A 大量市场营销 B 差异市场营销 C 集中市场营销 D 无差异市场营销 71 假定某品牌微波炉单价由 800 元降至 600 元 销量由 1 万台增至 1 5 万台 则说明该产品的需求价格弹性为 A 无弹性 B 缺乏弹性 C 富有弹性 D 单元弹性 72 企业产品订价的最终目的是 A 获得最大利润 B 使顾客满意 C 价格具有竞争力 D 符合政策要求 73 在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者 而不是价格的决定者 这种竞争情况叫做 A 垄断竞争 B 寡头竞争 C 完全竞争 D 完全垄断 74 企业把创新产品的价格定得较低 以吸引大量顾客 提高市场占有率 这 种定价策略叫做 A 撇脂定价 B 渗透定价 C 目标定价 D 加成定价 75 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅 高贵享誉中外 在国际市 场上 一件 李艳萍 牌中式旗袍售价高达 1 千美元 这种定价策略属于 A 声望定价 B 基点定价 C 招徕定价 D 需求导向定价 76 在完全竞争情况下 企业只能采取 订价法 A 成本加成 B 随行就市 C 拍卖 D 边际成本 77 电信规定每日 21 00 24 00 拨打国内长途电话按半价收费 这种定价策略属 于 A 成本加成策略 B 差别定价策略 C 心理定价策略 D 组合定价策略 78 企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者 通常称此营销行为是 A 批发销售 B 间接销售 C 直接销售 D 寄售 79 协助买卖成交 推销产品 但对所经营产品没有所有权的中间商有 A 批发商 B 运输公司 C 制造商代表 D 零售商 80 生产者 批发商 零售商 消费者称为 A 一级渠道 B 二级渠道 C 三级渠道 D 零级渠道 81 确定各层次配置同类型中间商数目属于 渠道决策 A 直接渠道与间接渠道 B 长渠道与短渠道 C 宽渠道与窄渠道 D 单渠道与多渠道 81 企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于 渠道决策 A 直接渠道与间接渠道 B 长渠道与短渠道 C 宽渠道与窄渠道 D 单渠道与多渠道 83 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉 该企业最适合采取 A 选择分销策略 B 独家分销策略 C 人员推销策略 D 密集分销策略 84 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的 的 数量 A 渠道类型 B 同类型中间商 C 不同类型中间商 D 储运服务商 85 生产资料分销渠道中最重要的类型是 A 生产者 批发商 用户 B 生产者 用户 第 5 页 共 12 页 C 生产者 代理商 用户 D 生产者 代理商 批发商 用户 86 产品单价高 体积大而笨重 可考虑下列何种渠道 A 短而宽 B 短而窄 C 长而宽 D 长而窄 87 受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是 A 经纪商 B 销售代理商 C 厂商代理商 D 寄售代理商 88 促销的实质是 A 扩大销售 B 占领市场 C 信息沟通 D 参与竞争 89 不同广告媒体所需费用是有差别的 其中最昂贵的是 A 报纸 B 电视 C 广播 D 杂志 90 儿童智力玩具一般宜选择 作为广告媒介 A 报纸 B 广播 C 电视 D 杂志 91 企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到 的目的 A 使消费者偏爱和购买企业的产品 B 使消费者了解有关产品的信息 C 消除顾客购买产品的后顾之忧 D 使消费者经常想到本企业的产品 92 POP 广告是指 A 产品广告 B 促销广告 C 价格广告 D 户外广告 93 企业业务员在繁华街道市向消费者免费赠送样品的促销方式属于 A 广告 B 人员推销 C 销售促进 D 公共关系 94 企业开展公共关系活动的基础是 A 消费者公众 B 政府公众 C 金融公众 D 内部公众 95 经纪人和代理商属于 A 零售商 B 批发商 C 供应商 D 公众 96 企业研究产品生命周期的目的是为了 A 使新产品能迅速进入成熟期 B 努力延长产品的投入期 C 使消费者尽快接受新产品 D 减少新产品开发的失败 97 夏季 波司登 羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面 可见 该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 A 潜伏需求 B 充分需求 C 不规则需求 D 过量需求 98 许多冰箱生产厂家近年来高举 环保 健康 旗帜 纷纷推出无氟冰箱 它 们所奉行的市场营销管理哲学是 A 推销观念 B 生产观念 C 市场营销观念 D 社会市场营销观念 99 在春节 中秋节 情人节等节日即将来临的时候 许多商家都大作广告 以促销自己的产品 他们对市场进行细分的方法是 A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分 100 捷安特 自行车公司是 桑塔纳 轿车生产厂的 A 愿望竞争者 B 一般竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 101 王刚正在购买一套两室两厅的单元房 其购买行为应该属于 A 习惯性购买行为 B 寻求多样化购买行为 C 不确定购买行为 D 复杂购买行为 102 某些企业依靠 差异 的优势 成为价格的强有力的 决策者 这种情况存在 于 A 完全竞争 B 完全垄断下 C 寡头垄断 D 不完全竞争 103 一般来讲 产品的单位价值越低 企业的分销渠道应是 A 越长 越宽 B 越长 越窄 C 越宽 越短 D 越窄 越短 第 6 页 共 12 页 104 当市场上有足够的购买者 他们的需求缺乏弹性时 应采用 A 折扣订价 B 渗透订价 C 尾数订价 D 声望定价 105 2 人员推销不包括 A 柜台销售 B 上门推销 C 派送样品 D 公益活动 106 产品组合的长度是指企业所拥有的 的数量 A 产品品种 B 产品项目 C 产品线 D 产品品牌 107 无差异性目标市场策略面对的是 A 整体市场 B 一个子市场 C 多个子市场 D 相关市场 108 在下列促销手段中 见效最快的是 A 广告宣传 B 人员推销 C 营业推广 D 公共关系 109 小摊贩在卖东西时 对于买主觉得价格太高 希望降价的要求常作这样的 解释 这货进价就高 赚不了几个钱 如果此话可信 则可以推断小摊贩 所用的定价方法是 A 随行就市法 B 心理定价法 C 理解价值法 D 成本加成定价法 110 宝洁公司通过采用下列什么品牌策略 与广东合资生产 飘柔 潘婷 海飞丝 等不同档次的洗发香波 以满足不同顾客的不同需要 A 统一品牌策略 B 品牌扩展策略 C 个别品牌策略 D 多种商标策略 111 一家企业只生产冰箱一种产品 但冰箱的种类有无霜 有霜 容量有 100 升 125 升 178 升 240 升 颜色有乳白 浅绿 浅灰 由此可以肯定该企业 的目标市场选择策略为 A 无差异市场 B 差异性市场 C 密集性市场 D 以上都不是 112 公司经理对 不二价 的推出之所以自信 是因为他依据了 A 成本导向定价法 B 需求导向定价法 C 竞争导向定价法 D 声望定价法 113 对于需求弹性大于 1 的商品 企业在定价时应采取的价格策略是 A 撇油价格 B 渗透定价 C 声望定价 D 心理定价 114 小王是一家公司的采购员 他正和某一家具厂家商谈关于买进 20 套办公 桌的具体事宜 在市场营销中这种行为被称为 A 公关 B 交换 C 交易 D 买卖 115 下面各种营销观念中 不属于传统营销观念的是 A 产品观念 B 推销观念 C 生产观念 D 绿色营销 116 下列对 市场营销者 表述不正确的是 A 市场营销者是买主 B 市场营销者是卖主 C 市场营销者只能是卖主 D 市场营销者可以是卖主 也可以是买主 117 市场营销的核心是 A 销售 B 交换 C 推广 D 宣传 118 酒香不怕巷子深 是一种 观念 A 生产 B 产品 C 推销 D 社会营销 119 执行推销观念的企业 称为推销导向企业 其口号是 A 我们生产什么就卖什么 B 我们卖什么就让人们买什么 C 市场需要什么就生产什么 D 好酒不怕巷子深 120 美国福特汽车公司的创始人亨利 福特曾自豪地说 不管顾客需要什么 我的汽车就是黑的 这一观念属于 第 7 页 共 12 页 A 产品导向观念 B 生产导向观念 C 市场导向观念 D 推销导向观念 121 许多冰箱生产厂家近年来高举 环保 健康 旗帜 纷纷推出无氟冰箱 它们所奉行的市场营销管理哲学是 A 推销观念 B 生产观念 C 市场营销观念 D 社会市场营销观念 122 市场营销学第一次 革命 的标志是提出了 的观念 A 以消费者为中心 B 以生产者为中心 C 市场营销组合 D 网络营销 123 消费者未能得到满足的感受状态称为 A 欲望 B 需要 C 需求 D 愿望 124 市场营销管理的实质是 A 刺激需求 B 需求管理 C 生产管理 D 销售管理 125 夏季 波司登 羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面 可见 该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 A 潜伏需求 B 充分需求 C 不规则需求 D 过量需求 126 在春节 中秋节 情人节等节日即将来临的时候 许多商家都大作广告 以促销自己的产品 他们对市场进行细分的方法是 A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分 127 捷安特 自行车公司是 桑塔纳 轿车生产厂的 A 愿望竞争者 B 一般竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 128 王刚正在购买一套两室两厅的单元房 其购买行为应该属于 A 习惯性购买行为 B 寻求多样化购买行为 C 不确定性购买行为 D 复杂购买行为 129 市场是 买主和卖主进行商品交换的场所 的概念是出自于 A 传统的观念 B 现代营销 C 营销者 D 制造商 130 在产品市场生命周期各阶段中 以营业推广为主的促销策略一般是在 A 导入期 B 衰退期 C 成长期 D 成熟期 131 影响消费需求辩护的最活跃因素是 A 个人可支配收入 B 人均国内生产总值 C 个人收入 D 可任意支配收入 132 市场细分战略产生于 A 大量营销阶段 B 目标营销阶段 C 产品差异化阶段 D 关系营销阶段 133 在 20 世纪 60 年代前 美国可口可乐公司一直以单一的品种 标准的瓶装 和统一的广告宣传内容 长期占领世界非酒类饮料市场 这是一种 A 无差异性营销战略 B 差异性营销战略 C 集中性市场战略 D 全面市场营销战略 134 在全球通信产品市场上 摩托罗拉 诺基亚 西门子 飞利浦等颇具实力 的跨国公司 采用 的市场定位战略 通过实行强有力的技术领先战略 在手机 IP 电话等领域不断地为自己的产品注入新的特性 走在市场的前列 吸引顾客 赢得竞争优势 第 8 页 共 12 页 A 服务差别化战略 B 产品差别化战略 C 人员差别化战略 D 形象差异化战略 135 市场细分的根本依据是 A 消费需求的共同性 B 消费需求的差异性 C 产品的共同性 D 产品的差异性 136 当强大的竞争对手采用无差异性营销战略时 企业应实施 营销 战略 A 无差异性 B 差异性 C 集中性 D 差异性或集中性 137 处于 的产品 可采用无差异性的目标市场营销策略 A 成长期 B 衰退期 C 导入期 D 成熟期 138 以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是 A 缩小企业生产规模 只维持适当的生产 B 降低生产成本 增加产品功能 提高产品质量 C 及时开发新产品 淘汰老产品 D 改进产品及服务质量 加强广告投入 创立品牌地位 139 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用 发挥整体优势 以获 取更好的经济效益和社会效益属于 A 市场营销组合策略 B 促销组合策略 C 产品组合策略 D 服务组合策略 140 在新产品上市时把价格定得较高 以期获取超额利润 在短期内收回投资 并取得较高收益 企业可以采用何种定价策略 A 渗透定价 B 理解价值定价 C 差别定价 D 撇脂定价 141 某牙膏厂在市场细分的基础上 生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适 合青年人口味的洁齿美容型牙膏 最近又为儿童们开发出防龋齿牙膏 其目标 市场策略是 A 无差异性市场策略 B 渗透性市场策略 C 密集性市场策略 D 差异性市场策略 142 一家办公用具公司生产的一种文件柜 非常坚固耐用 公司经理认为销路 应该不成问题 可实际情况却大大出乎预料 销售状况极差 该经理抱怨说 我们的文件柜这样结实 即使从楼上摔下去也坏不了 为什么买的人这样少 你认为经理的经营观念属于哪种 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 143 我们的文件柜这样结实 即使从楼上摔下去也坏不了 为什么买的人这 样少 你认为该经理的经营观念属于哪一种 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 144 某牙膏厂在市场细分的基础上 生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适 合青年人口味的洁齿美容型牙膏 最近又为儿童们开发出防龋齿牙膏 其目标 市场策略是 无差异性市场策略 渗透性市场策略 密集性市场策略 差异性市场策略 145 海尔设法满足不同市场的不同需要 开发了洗红薯的 地瓜机 为 左 撇子 设计了从右侧开门的电冰箱 这是一种 A 差异性营销策略 B 无差异星营销策略 第 9 页 共 12 页 C 密集型营销策略 D 集中性营销策略 145 没有不成功的产品 只有不成功的销售 是 典型口号 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 146 我们生产什么 就卖什么 体现了 的核心思想 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 147 促销方式以营业推广为主 辅之以广告宣传 它一般适用于产品生命周期 的 阶段 A 投入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 148 在新产品上市时把价格定得较高 以期获取超额利润 在短期内收回投资 并取得较高收益 企业可以采用何种定价策略 渗透定价 理解价值定价 差别定价 撇脂定价 149 当强大的竞争对手采用无差异性营销战略时 企业应实施 营销 战略 A 无差异性 B 差异性 C 集中性 D 差异性或集中性 150 在 的情况下最适合于采用无差异性营销战略 A 顾客需求多样化 企业能批量生产 B 市场需求同质 企业能批量生产 C 企业需求同质企业产品有特色 D 顾客需求多样化 企业产品有特色 151 在 20 世纪 60 年代前 美国可口可乐公司一直以单一的品种 标准的瓶装 和统一的广告宣传内容 长期占领世界非酒类饮料市场 这是一种 A 无差异性营销战略 B 差异性营销战略 C 集中性市场战略 D 全面市场营销战略 152 对于成熟期的产品 企业宜采取 A 差异性营销战略 B 无差异性营销战略 C 集中性市场战略 D 大量市场营销战略 153 提供不同的产品 满足不同消费欲望的竞争者是 A 产品竞争者 B 品牌竞争者 C 欲望竞争者 D 需求竞争者 154 处于 的产品 可采用无差异性的目标市场营销策略 A 成长期 B 衰退期 C 导入期 D 成熟期 155 在衰退期 可采用 定价的方法 A 撇脂 B 渗透 C 驱逐 D 满意 156 一般而言 在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈 A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 157 在产品市场生命周期各阶段中 以营业推广为主的促销策略一般是在 A 导入期 B 衰退期 C 成长期 D 成熟期 158 对于负需求市场 营销管理的任务是 A 改变市场营销 B 刺激市场营销 C 反市场营销 D 维持市场营销 159 35 岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地 他在羽毛 球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球 则这两种运动之间是 A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争 者 160 某人从城东去城西上班 选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车 则自行 车生产厂和公共汽车公司之间是 第 10 页 共 12 页 A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争 者 161 某位顾客在选购 29 英时纯平面电视时 在长虹 康佳 创维 TCL 海 尔 海信之间进行选择 最终选定诲尔 则这些公司之间是 A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争 者 162 市场营销管理的实质是 A 刺激需求 B 需求管理 C 生产管理 D 销售管理 163 以 顾客需要什么 我们就生产供应什么 作为其座右铭的企业是 企业 A 生产导向型 B 推销导向型 C 市场营销导向型 D 社会营销导向型 164 旅游业 体育运动消费业 图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内 的支出而相互竞争 它们彼此之间是 A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争 者 165 宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业 是一对竞争对手 从消费需求的角度来看 他们属于 A 愿望竞争者 B 普通竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争 者 166 马斯洛认为需要按其重要程度分 最低层次需要是指 A 生理需要 B 社会需要 C 尊敬需要 D 安全需要 167 傍晚时分 老李夫妇坐了一天一夜的火车 从广州的工作地回到了陕北老 家的县城 感觉格外的饿 他们不禁又想起了 中国大酒店 五星级 那 丰盛可口的菜肴 请问老李夫妇的这种状态属于 A 欲望 B 需要 C 需求 D 以上都是 168 是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商品制 定较高的价格 以满足消费者求名和炫耀的心理 A 声望定价 B 撇脂定价 C 尾数定价 D 习惯定 价 169 Intel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商 当他们推出一种新产品 时 定价总是比同类产品的定价低 在销售的第一年他们可能获利很小 但他 们很快就把产品打入了市场 第二 三年便会大量销售产品而获利 他们采用 的是 定价策略 A 撇脂定价 B 渗透定价 C 弹性定价 D 理解价值定价 170 某种产品在市场上销售迅速增长 利润显著上升 该产品这时正处在其市 场生命周期的 阶段 A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 171 按马斯洛的需要层次论 最高层次的需要是 A 生理需要 B 安全需要 C 自我实现需要 D 社会需要 172 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅 高贵享誉中外 在国际市 场上 一件 李艳萍 牌中式旗袍售价高达 1 千美元 这种定价策略属于 A 声望定价 B 整数定价 C 尾数定价 D 习惯定价 第 11 页 共 12 页 173 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理 对质量 不易鉴别的商品的定价最适宜用 法定价 A 尾数定价 B 整数定价 C 声望定价 D 习惯定价 174 某种产品在市场上销售迅速增长 利润显著上升 该产品这时正处在其市 场生命周期的 阶段 A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 175 一个国家或地区的恩格尔系数越小 反映该国家或地区的生活水平 A 越稳定 B 越低 C 越高 D 比较波动 176 依据客户需求的差异性和类似性 按一定标准把整市场分为若干个子市场 用以确定目标市场是 A 市场定位 B 市场划分 C 市场目标 D