意大利MO实木家具开业整合营销推广策划案

1 意大利意大利 MO 现代实木家具现代实木家具 成都圣地亚专卖店成都圣地亚专卖店 开业整合营销推广策划案开业整合营销推广策划案 目 录 活动背景 活动主题 活动目标 活动程序 活动方案 经费预算 活动背景 意大利 MO 成都圣地亚专卖店 以下简称 MO 圣地亚专卖店 是目前成都 同时也是 整个西南地区 唯一一家纯意大利原创设计现代简约风格高档实木家具专卖店 地处 成都玉带桥家具商圈圣地亚家具商场名家馆一楼 由于前期没有做较大力度的推广 本项目还不为大多数消费者所知 知名度不是很高 而且周边分布着众多品牌家具专 卖店等强势竞争对手 同时 为了整合推广公司经营的 型格现代居家体验馆 以及 米兰梦家居现代灯饰生活艺术馆 两个项目 当务之急 必须得迅速提升以上项目 在行业中影响力 打造项目的美誉度及品牌形象 每年秋冬之季无疑都是家具 家居装饰行业的最佳季节 也是销售的黄金季节 通过 庆典的系列活动 营造一个宣传及采购的氛围 达到促销的目的 活动主题 品味现代简约家居生活艺术 MO 型格 米兰之光 联袂登陆蓉城玉带桥国际家具村 策划原则 1 必须在开业气势上 一炮打响 体现高端家具 家居品牌的综合实力 2 2 通过本次开业促销活动 务必要在消费者心目中留下深刻的印象 在同行业中 留下良好的知名度和美誉度 3 体现品牌高品质 高品位的高端家居艺术倡导者的形象 4 促销活动务必与众不同 使顾客有 新鲜感 且易传播 易操作 5 促销活动要真实的让顾客感到 实惠 最终增加美誉度 6 要建立顾客忠诚度 使消费者始终如一的支持我们的品牌 7 本着 集聚人气 创造商机 积淀商机 的原则来执行本方案 活动程序 本策划案由两部分组成 第一部分 开业庆典 第二部分 促销活动 第一部分 开业庆典 一 筹备安排 1 活动规模 参加人数不限 现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准 活动以产 生良好的新闻效应 社会效益为目标 2 活动地点 圣地亚名家馆附一楼 中庭广场 3 活动内容 意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城玉带桥国际家具村 MO 圣地 亚专卖店开业仪式 4 举办时间 暂定 2008 年 11 月 15 日 5 交通安排 主办方负责安排好嘉宾接送车辆 礼仪小姐 演艺人员 摄像师 摄影师及其它外请 工作人员等的接送工作 3 6 活动物资筹办 车辆 请柬 饮水 礼品纪念品 文具 电源设备 宣传品等 7 活动的主持人选 一女 说普通话 外形典雅 气质高贵 8 嘉宾邀请 嘉宾邀请 是仪式活动工作中极其重要的一环 为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆 论的积极作用 在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象 设计精美的请柬 尽力邀请有 知名度人士出席 制造新闻效应 提前发出邀请函 重要嘉宾应派专人亲自上门邀请 嘉宾邀请范围 A 厂家负责人 品牌产品 包装设计师 B 主办单位负责人 商场相关负责人 C 行业协会 相关权威机构 D 知名人士 记者 E 本地设计师 9 广告宣传 根据 意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城 的营销战略及广告诉求对象 通过媒体 广告 礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传 把良好的品牌形象凸现于成都 乃至整个西部广大市民眼前 创造出良好的宣传效应 为今后的发展和经营战略铺路 广告内容要求 开业告示要写明事由 即 意大利 MO 圣地亚专卖店 开业庆典仪式在何时何地举行 介 绍品牌的优势 产品品质 经营理念 服务宗旨和开业促销信息 广告媒体安排 在活动前 7 天内即订好准备投放的各种媒体 并付诸实施 确保前期炒作 印制好准 4 备派发的礼品和印制广告 宣传单页 礼品袋 10 工作安排 A 前期准备阶段 2008 年 11 月 5 日 7 日 1 2008 年 11 月 5 6 日 对开业策划方案做出实际性的修改 并最终确定执行方 案 2 前期各项准备工作的安排 成立筹备小组 确保活动成功举行 3 确定各项公关 针对厂家 商场 媒体及相关单位协调好各种关系 4 按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作 第一批广告宣传应到位 B 制作 实施阶段工作安排 2008 年 11 月 8 日 14 日上午 1 2008 年 11 月 8 日 筹备小组应开始发送请柬 回执 并在三日内完成回执的回 收工作 2 2008 年 11 月 14 日上午 各种活动用品 印刷品 礼品等 应完成制作 采购工 作并入库指定专人进行保管 3 2008 年 11 月 14 日上午 应完成活动所需物品 庆典用品的前期制作工作 准 备投入使用 文艺表演 主持人 礼仪小姐必须确定 C 现场布置阶段工作安排 2008 年 11 月 14 日下午 1 2008 年 11 月 14 日下午 开始现场的布置工作一天应完成所有条幅 彩旗 展 架等的安装工作 2 2008 年 11 月 14 日下午 开始现场的布置工作 完成主席台的搭建及背景牌安 装 完成主会场签到处 指示牌 嘉宾座椅 音响的摆设布置 并协同有关人员检查 己布置完成的物品 晚上 19 00 前完成花篮 花牌 胸花 胸牌的制作工作 完成小 气球的充气工作和花篮 花牌 盆花的布置 3 2008 年 11 月 14 日下午 晚上 20 00 前 对全部环境布置进行再次全面检查 验收 至此全部准备工作完毕 D 活动实施阶段工作安排 2008 年 11 月 15 日 5 1 2008 年 11 月 15 日 上午 8 30 工作人员到达现场准备工作 安保人员正式对 现场进行安全保卫 2 2008 年 11 月 15 日 上午 9 00 礼仪小姐 工作人员准备完毕 3 2008 年 11 月 15 日 上午 9 30 主持人 摄像师 摄影师 音响师 媒体记者 演出人员准备完毕 4 2008 年 11 月 15 日 上午 10 00 活动正式开始 音响师播放迎宾曲 礼仪小 姐迎宾 为嘉宾配戴胸花 协助签到 场景布置 立式灯箱 1 数量 2 个 2 规格 0 8x2 米 3 材料 3x3 角钢架 4 内容 开业庆典促销的文字及图片 品牌及产品介绍 5 布置 中庭前 刀旗 1 数量 不限 2 规格 0 3x0 5 米 暂定 双面 3 材料 720dpi 高精度喷绘 4 内容 开业庆典及促销 5 布置 灯杆及需拉绳上 吊旗 1 数量 不限 6 2 规格 3 材料 4 内容 开业庆典及促销 横幅 1 数量 4 条 3 规格 待定 4 内容 品味现代简约家居生活艺术 MO 型格 米兰之光 联袂登陆蓉 城玉带桥国际家具村 意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城玉带桥国际家具村 MO 圣地亚专卖店开 业仪式 5 布置 会场的四面 小气球柱 1 数量 4 条 200 个 条 2 材料 进口 PVC 3 颜色 彩色 4 布置 会场四周上空 使整个会场显得隆重祥和 更能增加开业庆典仪式现场气氛 竖标 l 数量 2 个 2 规格 长度 6 米 3 内容 祝贺及庆祝语 7 4 布置 会场内主席台左右两边上空 签到台 布置 主会场右边桌子铺上浅色的高级布料 写有 签到处 以便贵宾签到用 花篮 1 数量 20 个 2 规格 3 布置 主席台左右两侧与中庭走廊及后广场 带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷 璀璨夺目 使庆典活动更激动人心 主题画面 1 数量 一块 2 规格 规格待定 3 材料 户外灯布喷绘 4 内容 开业主题词 其它 1 剪彩布一条 根据剪彩人数扎花 2 签到本 1 本 贵重的钢笔 2 支 3 绶带 8 条 4 椅子 120 张 5 胸花 120 个 6 绿色植物 15 盆 7 盆花 10 盆 气氛营造 礼仪小姐 1 数量 8 位 8 2 位置 主席台两侧 签到处 礼仪小姐青春貌美 身披绶带 笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩 是庆典场上一 道靓丽的风景 专业乐队 1 数量 1 支 2 规格 专业人员 西洋乐队 3 位置 主席台侧 通过现场西洋乐器演绎现代的传统经典歌曲和现代歌曲 营造一种别样的经典幽雅的 氛围 悠扬动听的乐声 余音绕梁 令每位来宾陶醉 难以忘怀 能有效地提高开业 仪式的宣传力度 特别说明 该乐队必须能以萨克斯 单簧管 长号等演绎 伴奏歌曲舞曲 音 响 1 数量 l 套 2 说明 专业 3 位置 主会场主席台两侧 二 仪式程序 2008 年 11 月 15 日 上午 10 08 典礼正式开始 暂定 9 40 播放迎宾曲 乐队演奏曲目 礼仪小姐迎宾 帮助来宾签到 为来宾佩戴胸花 胸牌 并派发礼品 10 00 来宾全部入场就座 10 05 音响播放庆典进行曲 文艺表演开始 以调动现场气氛 吸引现场的目光 10 08 表演结束 主持人上台宣布开业仪式正式开始 主持人介绍贵宾 9 10 12 家具协会领导致辞 10 15 商场方负责人致辞 10 18 各厂方负责人致辞 10 28 贵宾代表讲话 10 35 主办方负责人讲话 10 40 宣布剪彩人员名单 礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到剪彩区 10 50 宣布开业剪彩仪式开始 主礼嘉宾为开业仪式剪彩 与会人员举杯齐饮 音 乐奏响 主持人宣布正式营业 10 55 主办方代表上台宣读诚信经营宣言 11 00 庆典结束 接下来是国内外设计师互动交流会时间 后勤保障工作安排 本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视 后勤保 障工作的好坏将直接影响本次活动的成败 1 现场卫生清理 配备 1 名清洁工 定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁 2 活动经费安排 对活动所需的经费应指定专人专项进行管理 确保活动得以顺利实 施 3 活动工作报告 定期举行联席工作会 通报各项准备工作的进展情况 4 活动当天安全保卫及应急措施 配备 10 名安保人员对活动现场进行全面的监控 5 交通秩序 两名安保负责活动现场入口交通秩序 入口 路边不得停放任何机动车辆 车辆摆放 由专人负责指定停放 6 消防 配置灭火器 2 名安保人员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品 10 进入现场 7 技工 活动现场用品的维护和支持 8 电工 音响师 主会场配备专业电工一名 预备发电机一台 检测维护用电 配备专业音响师一名 保证典礼正常讲话播音 9 防雨措施 准备礼品雨伞 150 把 既可作为礼品赠送 又可防雨 第二部分 活动方案 活动一 11 月 15 日 11 月 17 日 成都市首届现代简约家居艺术展 背 景 开业庆典是营造现场氛围 传递开业信息 打开市场的必然之举 然而 由 于本项目的高品位属性决定了我们在开业之始 必须把本项目作为成都市现代简约家 居高档精品专卖店的品质特征传达出去 让行业和消费者对我们的项目进行定位 为 此 乘着开业庆典席卷成都家居市场的狂澜 我们推出 成都市首届现代简约家居艺 术展 活动时间 2008 年 11 月 15 日 17 日 活动地点 圣地亚 名家馆 活动主题 品质家居 源自国际家具村的艺术生活 活动构思 1 项目是成都目前档次最高的现代简约家居专卖场所 举办 成都市首届现代简约艺 术家居展 把艺术与现场布展促销相结合来延续开业庆典 通过发动消费者参与展销 11 活动 夯实了活动的基础 避免了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端 2 通过把意大利现代简约家居艺术 智能家居等概念融入专卖店 达到塑造品牌 塑 造文化 提升项目的品位的目的 活动目标 提升品牌知名度 塑造高端市场形象 利用有效的整合推广 结合目标客 群的信息接触习惯 利用有效的传播途径 达到最好的传播效果 力求在短时间内使 我们所倡导的 精致品位生活 的生活模式和消费理念深入人心 并成为其消费的首选 进而提升专卖店的商业氛围 活动方案 一 主题活动 一 中外设计师交流会 时 间 开业庆典结束后 AM 11 00 12 30 地 点 庆典会场 参会人员 厂家设计师 知名设计师 本地设计师 会议内容 现代简约家居艺术论坛 成都家具 家居市场未来格局及玉带桥国际家具 村的美好前景 家居文化潮流趋势及发展方向等 二 现代家居艺术展 时 间 11 月 15 日 11 月 17 日 地 点 卖场专卖店 参展内容 印象派油画 水粉画 抽象风格雕塑 现代风格雕塑 欧式简约风格的装 饰品等 布展形式 专卖店内外及周边墙面 12 展品来源 邀请画馆 画廊 雕塑馆和饰品店现场布展 并邀请专业画手现场作画 三 现代简约家居艺术生活摄影大赛 时 间 11 月 15 23 日 地 点 卖场中庭 参赛人数 不限 比赛内容 现代简约家居艺术摄影作品评比 挖掘现代家居生活的艺术性 比赛程序 11 月 15 日 AM 9 30 PM 5 00 所有参加摄影比赛人员自由入场 到活动组委员会登记并领 取参赛资格证及参赛说明书 11 月 16 日 AM 10 00 PM 5 00 新加入的比赛人员报名及领取比赛说明资料 11 月 17 日 AM 10 00 新加入的比赛人员报名及领取比赛说明资料 PM 5 00 所有比赛人员将作品上交到组委会处 所有比赛作品皆用大号信封装好 并标注好作者的名字 PM 5 00 7 00 评奖人员将比赛作品进行初筛 比赛说明事项 1 本次比赛获奖作品所有权归主办方所有 2 本次比赛作品由专家评判 全过程由成都市公证机构公证 3 获奖者可以用获奖现金券兑换 MO 型格 米兰之光 任何一店的同类价格商品 4 摄影活动中 若参赛者活动中需卖场专卖店工作人员合理协助 工作人员可以给予 合作 13 5 参赛人员在比赛过程中所产生的费用自理 6 奖项及奖品 组委会对所有参赛者均给予奖励 决赛前三名重奖 均发给奖金和奖杯 一等奖奖金 5000 元现金券 二等奖奖金 3000 元现金券 三等奖奖金 1000 元现金券 参与奖 50 元现金券 开业现场促销方案 A 促销方案一 活动主题 欢乐庆典 来买就送 活动时间 11 月 15 23 日 活动构思 1 本项目作为新开业高档精品卖场专卖店 为了保证项目高品质市场的定位和不影 响后期营业的的正常经营 此次促销活动不宜大规模地价格打折 但为了聚集人气 允许幅度较小的折扣 2 通过 欢乐庆典 来买就送 调动了包括目标消费群体在内的很大部分消费者的购 买的积极性 同时 也塑造了卖场专卖店实力雄厚精品专卖店的形象 3 操作细则 1 通过报纸软文 DM 广告和现场包装广告 直接针对目标消费人群传播信息 2 欢乐庆典 来买就送 的前提条件是 消费者必须购物 且达到一定金额 在这 里购买金额的限度暂定为 3000 元以上 每增加 3000 元提升一个奖品的档次 3 具体标准将会在 DM 单细节上进行说明 5 DM 单提前 3 天印制完毕 B 促销方案二 1 购物返券更优惠 凡购物满 3000 元以上者 均可获得 100 元抵扣券 以开业一个 14 月内均可凭券到卖场专卖店抵扣 100 元现金 2 商品全折扣 在活动期间内 所有商品均打上 8 8 折的标签 形成一种非常浓厚的 促销气氛 媒体投放计划 传播策略 根据公司整体的营销战略及广告诉求对象 通过媒体广告 礼仪活动等形式对市场作 全面的立体式的宣传 把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前 创造出良好的宣 传效应 为今后发展 经营战略销路 媒体推广安排 1 分阶段推广 整体宣传工作分为 3 个阶段推进 2 整合传播扩大影响 组合多种传播工具与媒介载体 结合事件行销 公关活动等手 段 全面影响业内 目标消费群体 使卖场专卖店开业营业成为全社会关注的焦点 提升本项目的综合影响力 3 在活动前 7 天内即订好准备投放的各种媒体 并付诸实施 确保前期炒作 印制好 准备派发的宣传单页 礼品袋等 第一阶段 活动前宣传 宣传时间 开业前 5 天左右 宣传方式 软文宣传造势 做开业前的市场预热工作 宣传内容 传达卖场专卖店 成都市 3 家高品质精品现代简约家居产品专卖店即将 开业 家居行业市场格局即将发生改变 传达要素 专卖店的产品 品位 档次 规模及品牌概况等要素 媒体安排 以报纸媒体为主 网络媒体为辅 1 选媒体的原由 报媒可读性强 覆盖面大 具有可收藏性 网络媒体持续时间长 覆盖范围大 价格 15 较低 2 具体报纸媒体大众媒体 成都商报 华西都市报 快一周 行业媒体 居周刊 先锋居 和 装饰市场报 网络媒体 焦点房产网 和成都 搜房 网 3 广告计划 A 在 成都商报 华西都市报 上刊登 1000 字左右的软文一次 预计价格 2000 元左右 B 在 居周刊 先锋居 上刊登 800 字左右的软文一次 价格 1000 元左右 C 装饰市场报 是装饰行业内报刊 但其价格相对较低 且有还价的余地 其刊登 形式和费用另计 D 焦点房产网 和 搜房网 上刊登 2000 字左右的软文一次 预计价格 1000 元 左右 第二阶段 开业前的市场攻关 宣传时间 开业的前 2 天 宣传方式 报纸软文宣传加 DM 单夹报宣传 宣传内容 传达卖场专卖店开业和商品促销的信息 传达要素 开业时间 地点 开业的活动内容 开业的商品促销内容 媒体安排 以夹报为主 报纸和网络媒体为辅 1 选媒体的原由 夹报是 DM 单发放最好的方式 价格比广告低 内容更加丰富多彩 2 具体夹报媒体选择 成都商报 软文宣传媒体选择 成都商报 华西都市报 居周刊 和 装饰市场报 网络媒体为 焦点房产网 和 搜房网 3 广告计划 A 夹报 10000 份 价格 2000 元 16 B 成都商报 华西都市报 1000 字左右软文刊登一次 预计费用 2000 元左右 C 居周刊 先锋居 800 字左右软文刊登一次 预计费用 1000 元 装饰市 场报 1000 字软文宣传一次 D 焦点房产网 搜房网 1000 字左右软文宣传一次 预计费用 1000 左右 第三阶段 活动后宣传 宣传时间 开业一周之内 宣传形式 报纸 电视 电台新闻 报纸软文 宣传内容 传达现场活动内容 热烈的现场氛围及促销内容 传达要素 开业庆典的主题及内容 以及本项目开业对行业和消费者带来的影响 媒体安排 以报纸 电视 电台与网络媒体的有偿软文 新闻播报 栏目专题介绍为 主 新闻播报 新闻现场 成都全接触 栏目专题 天天房产 第一房产 电视 罗小刚主持的专题栏目 电台 广告计划 DM 单 1 内 容 卖场专卖店开业及活动促销等内容 2 运作步骤 DM 共计 20000 份 3 通过 2 种渠道宣传 A 派员分片区发送 B 报纸夹页 17 十二 实际费用预算十二 实际费用预算 1 支付庆典公司费用 6000 元 包括主席台布置 花篮 花牌 盆花 胸花 气球 音 响 主持人 礼仪小姐 灯光 西式乐队表演等项目费用总和 具体详见合作协议清 单 2 卖场氛围布置费用 竖标 刀旗 吊旗 X 展架 2000 元 3 电视 电台合作媒体新闻报道费用 6000 元 4 电台持续广告宣传费用 3000 元 5 平面合作媒体新闻报道费用