金庸武侠旅游规划

第四章第四章 金庸武侠主题公园金庸武侠主题公园 旅游项目发展指导思想与战略模式选择旅游项目发展指导思想与战略模式选择 一 旅游业发展指导思想与战略思想一 旅游业发展指导思想与战略思想 1 战略思想 金庸武侠主题公园 旅游项目的战略思想可概括为 区域联合 整体协 进 统筹规划 严格保护 合理开发 永续利用 努力把 金庸武侠主题公园 旅游项目带建成旅游形象鲜明 产品结构优化 服务设施齐全 旅游环境优美 综合效益较高的国内外知名的一流旅游区域 为贯彻上述战略思想 应重点实 施以下战略 浙江海宁旅游业的规划开发与经营投资必须以市场为导向 以特 色旅游资源为重点 发挥各行各业在浙江海宁旅游发展中相互促进 彼此协调 综合配套的功能 确保旅游业的经济 社会和环境效益 让 金庸武侠主题公 园 作为浙江海宁的经济发展中的龙头产业 重要产业 主导产业的战略思想 并通过旅游资源的适度超前开发来体现 并在这个战略方针指引下开发出适应 不同市场的旅游产品 具体内容有 3 1 区域一体 联合发展战略 浙江位于长江三角洲地区 省内旅游资源丰富 极有可能出现重复建设 效益低下 而海宁尖山则是浙江省千万旅游产业中 未被开垦的良好资源 今 后旅游项目开发应将周边区域统筹考虑 树立区域一体化思路 加强联合 共 同发展 努力避免投资浪费和恶性竞争 以促进尖山带旅游整体经济效益的提 高 还要从更大区域的角度出发 与西塘 西湖 钱塘江等省内著名景点呼应 联合形成 浙江品牌 2 旅游精品战略 据世界旅游组织 W T 0 预测 到 2020 年中国将成为全球最大的旅游目 的地国家 要使这一预测结果变为现实 中国必将建设大量的旅游精品工程及 其相应的支持体系 尖山旅游带应当争取成为浙江省旅游精品工程的先导示范 区 目标为以传统的观光旅游景点为主体 非观光型 如度假型 商务型 会议 型 文化型等 为助力的旅游市场 因此 应该积极实施旅游精品战略 加强旅 游深度开发 3 形象驱动战略 一直以来浙江省通过旅游开发 在国内已有一定的影响力 通过产品的驱 动 增强了本区的吸引力 但是应该看到 这样的影响力是远远不够的 在这 种形势面前 海宁尖山旅游带的发展战略应作必要的调整 变产品驱动为形象 驱动 强化 金庸武侠情 旅游带旅游产品的主打品牌形象并进行个性再塑造 积极提升旅游目的地 尤其要深刻挖掘旅游文化内涵 以鲜明的形象对国内外 旅游者产生强大的吸引力 4 可持续发展战略 海宁尖山一直以来都是我国少有的未被污染到的现有旅游资源之一 但是 近年来 由于工业的高速发展 人为破坏等原因 景区的可持续发展一直未能 很好解决 为保证尖山带旅游持久不衰 就必须实施旅游可持续发展战略 处 理好旅游开发与保护的关系 尤其把治理巢湖水环境污染作为重点 共同创造 优美的旅游生态环境 促进人口 经济 社会 资源和环境的盼调发展 2 战略重点 1 整体旅游形象设计 旅游形象的设计要体现 准确定位 简单表述 主导功能 多种产品 的原则 基于这一原则来思考海宁尖山旅游带的整体形象 以及涉及金庸武侠 情 钱塘观景情等 2 市场定位 尖山旅游市场取向应是立足国内 面向国际 重点拓宽本省和周边旅游市 场 以观光与休闲为主体 逐步发展商务旅游和会议旅游 把城市观光与沿湖 度假旅游有机结合起来 3 突出文化 加强保护 海宁尖山旅游带是吴越之地 也是华夏文明的发源地之一 这是金庸老先生 的故居 以这一点为背景对地方文化进行深入的研究 对区内已建 在建和拟 建项目 应进行全面的清理整顿 对造成环境严重污染或破坏整体景观的项目 要采取必要的整改措施 必要时实行关 停 并 转 拆 在旅游开发中要强 化旅游文化内涵 强化保护意识 强化项目质量 淡化项目体量 强化已有景 点的深层次开发 通过区域内两市的共同努力 力求从根本上改变并提高旅游 生态环境质量 3 战略目标 根据浙江省内以及海宁的旅游总体规划 金庸武侠主题公园 旅游区的 客源市场首先抓核心客源市场 以浙江省为中心的省内和周边客源市场 包括 长江三角洲等市的客源市场 机会市场以珠江三角洲 京津唐地区为主 抓全 国范围的会务 商务 文化 度假市场 入境市场以港澳台为核心 东亚 东 南亚为基本市场 欧 美 澳为机会市场 表 3 1 金庸武侠主题公园 旅游区客源市场开拓目标预测 2012 年 来源地城市人口 万人 到尖山旅游比例 全年人次 万 浙江省 544220004200 周边城市 国内其他 国内总计 境外 1020060001020 500 1520 1 表 3 2 金庸武侠主题公园 旅游区客源市场开拓目标预测 2020 年 来源地城市人口 万人 到巢湖旅游比例 全年人次 万 浙江省 54421005442 周边城市 国内其他 国内总计 境外 170030510 200 710