房地产营销策划的概念及三大服务内容

精品文档 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 1 6 房地产营销策划的概念及三大服务内容房地产营销策划的概念及三大服务内容 房地产营销策划的概念及三大服务内容提要 市场定 位与产品设计定位 根据前期市场分析 确定项目的整体 市场定位 并确定目标客户群定位 进行目标客户群体分 析 源自管理资料 房地产营销策划的概念及三大服务内容 房地产营销策划是一项系统工程 它统筹所有房地产 销售及宣传推广工作 是房地产开发商为了取得理想的销 售推广效果 在进行环境分析的基础上 利用其可动用的 各种外部及内部资源进行优化组合 制定计划并统筹执行 的过程 房地产营销策划是一项系统工程 它统筹所有房地产 销售及宣传推广工作 是房地产开发商为了取得理想的销 售推广效果 在进行环境分析的基础上 利用其可动用的 各种外部及内部资源进行优化组合 制定计划并统筹执行 的过程 一个新的楼盘的营销工作一般可以分为前 中 后三个时期 每一个过程与环节都很重要 一个楼盘想要 搞得成功 必须具备全局性的营销观念 进行所谓 整体 营销 全程营销 因此房地产营销策划不但包括房地产 营销战略与战术分析 还在在此基础上确立投资地点 物 业主题 规划设计 处理残局以及物色好策划人员等一系 精品文档 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 2 6 列策划工作 房地产营销策划是一个有连续性的系统工程 前期工 作包括了土地判断与评估 楼盘并发定位 市场可行性研 究 建筑策划 建筑设计 按盘开发营销的组织体系整合 等 中期工作包括楼盘形象包装 楼盘市场推广 楼盘工 程建议 后期工作有接盘交付使用 余房销售 物业管理 房地产开发与经营离不开市场营销策划 营销策划的内容 怎么做好营销策划 如何具体运作房地产营销策划 这些 问题一环扣一环 都是房地产开发商必须认真考虑和对待 的问题 如果前期工作不扎实 那么后期工作往往也就容 易出现预料不到的问题 所以 一定要注意搞清所开发楼 盘容易出现的问题多存在于哪里 以及何时会发生等情况 通过预测实现扬长避短 多年以来 大多数房地产开发项目均把重点放在房地 产营销策划上 市场的热点也在房地产营销策划上 房地 产营销策划在很大程度上已被视为是项目致胜的关键 在 房地产营销策划开展商由重视营销策划 概念打造转向重 视前期研究和产品定位 随着广大居民消费倾向与消费心 理的变化 楼盘的 卖点 也在逐年转变 生态卖点逐步 取代高科技卖点 成为楼盘卖点的主流 绿色 生态 人居 健康 概念受到了空前的重视 开发周期逐步缩 短 产品更新换代速度加快 项目针对性更强 社会消费 精品文档 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 3 6 心理的不稳定以及发展商为突破市场重围而刻意采取的 求新求变 使市场上的产品出现 不断升级 的现象 居住趋向郊区化 住房消费平民化 产品更新换代速度加 快 在一些地方的房地产产品甚至已经出现了 住房如时 装 一年一个样 的状况 大型住宅项目不断出现 开发 主题更为明显 产品多元化 客户多元化 开发主题的连 贯性 品牌经营的系统性 均是营销工作的新课题 发展 商的品牌策略不断提升 企业品牌和楼盘品牌已开始为买 家识别 服务概念贯彻于营销全过程 优质的看楼服务 物业管理服务 24 小时的专车接送服务 均给买家带来了 方便和优惠 形成了从优质方便的服务到看楼 买楼的良 性循环 房地产营销策划主要包括了三部分服务内容 市场定 位与产品设计定位 市场推广策划 项目销售策划 项目 销售阶段 市场定位与产品设计定位 根据前期市场分析 确定项目的整体市场定位 并确 定目标客户群定位 进行目标客户群体分析 在市场定位 和营销策划总体思路下 提出产品规划设计基本要求 协 助确定符合市场需求和投资回报的产品设计方案 产品规 划 设计理念 最终完成产品定位 具体内容包括 精品文档 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 4 6 项目总体市场定位 目标人群定位 项目开发总体规划建议组团规划建议交通道路规划建 议户型设计建议整体风格建议外立面设计建议园林景观规 划建议社区配套设施会所建议楼宇配套建议建议装修标准 建议装饰材料建议物业管理建议 市场推广策划 根据市场竞争环境分析和项目自身优劣势分析 针对 目标市场需求 制定有效的市场推广计划 为产品上市销 售做好准备 内容包括市场推广主题策略 营销策略 销 售策略 市场推广工具设计 VI 设计及宣传品 销售工具 设计 广告设计创作 媒体投放 公关活动策划等 具体内容是 市场推广主题定位 市场推广主题 市场推广概念 项目核心卖点提炼 项目案名建议 销售策略 开盘时机选择 定价方法 付款方式 销 售组织 销售计划 销售控制 广告策略 广告推广阶段计划 广告推广目标 诉求 人群项目诉求重点 各类广告创意 报纸 户外 电播等 媒体投放策略 媒体选择 媒体组合 投放预算 媒 精品文档 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 5 6 体计划 媒体排期 公关策略 媒体公关 软文撰写 公关活动策划 协 助活动执行 项目销售策划 项目销售阶段 此阶段主要是帮助发展商制定销售计划 协助展开促 销工作 做好销售现场管理顾问 帮助发展商实现预定销 售时间计划和收入计划 具体内容包括 开盘时机选择 回款计划 回款方式 定价方法 付 款方式 销售组织 销售计划 销售控制 销售流程 统一说 辞 销售培训 销售 房地产营销策划的概念及三大服务内容提要 市 场定位与产品设计定位 根据前期市场分析 确定项目的 整体市场定位 并确定目标客户群定位 进行目标客户群 体分析 源自管理资料 制度 销售现场包装策略 样板间