手表市场调研报告

1 / 28手表市场调研报告华南农业大学手表市场调查与分析摘要：我国国民经济的快速增长，人民生活水平逐渐提高，手表已经逐渐进入到大学生生活中，大学生对手表的需要越来越多元化，而手表的功能不仅仅是看时间，还跟上时代潮流的变化与服装搭配造型设计。为更好地了解手表市场的消费要求，以华南农业大学大学生为例调查了当代大学生购买手表的消费行为，并作统计分析 关键词：大学生；手表；调查分析前言：一方面，基于课堂上调研方法的学习，结合我们小组自身组员的年级，学院分布，发放纸质问卷是比较行之有效的方法；另一方面，为了拟补纸质问卷调查的区域性不足，我们决定结合网上调查问卷来开展调查；为了使调研分析的结果得以应用，我们还开展了一系列的手表营销活动，希望能为有需要的同学提供一些经验。当然，这其中难免有所不足，但我们会尽力克服的。 一、调查方法、对象和内容 调查的方法本次调查以问卷为主，采用自行编制的华南农业大学手表市场调研问卷进行调查，本次调查共发放问卷份，回收有效问卷 368 份，有效回收率为%。统计数据采用 SPSS 软件进行分析。 调查对象2 / 28本次调查随机抽取了华南农业大学的学生进行调研，范围涉及所有年级。 调查内容调查的内容主要有两个方面：一是调查对象的基本情况。二是调查当代大学生 购买手表的频率、目的、方式、选表标准，以及对校内手表市场的看法等。 本文选取其中有关大学生对手表的认识与需求调查结果进行分析和报告。 二、调查的结果分析 大学生佩戴手表情况1.大多数同学并不经常佩戴手表；这与我们在生活中观察到的现象一致，同时可以看得出来，这其中是有相当一部分市场尚未开发出来的。大学生购买手表目的2.同学买手表主要是为了看时间；由于考试的需要，学生买手表的的原因主要是为了看时间，这要求在手表的精准性上不容马虎，只有耐用，准时的手表才能牢牢抓住学生们的心。大学生购买手表途径从表中可以看得出来， “专营店”是近一半的同学们购买表的途径。3 / 28可见，同学们更愿意选择实体店购买手表，这方便他们享受更多的售后服务，但价格可能会偏高； “地边摊”却因廉价和方便，因此也能占据一定的比例； 而”路边小店”居于两者之间,价格一般适中，但售后服务也不会非常到位； 由于目前以淘宝网为代表电子商务仍存在诸多不足，加上部分大学生并不熟悉网店买卖，故选择“网店”买表的同学较少；大学生购选手表标准从表中可以得出，学生在选表时主要注重因素是价表带，价格，机芯，品牌，外观，而是否准时，防水，有日历等其他因素次之；但由于学生自身的鉴别能力，而这也给了一些假冒伪劣手表流入学生市场提供可乘之机。其中，针对各种标准，他们更倾向于-4 / 28手机可以取代手表吗？ 同意的大都认为手机也能看时间； 不同意的理由如下：1. 不同意，手表方便，不怕没电；2. 不同意，考试不能用手机，只能用手表；3. 不同意，打开手机啊看时间麻烦； 4. 不同意，手机辐射太大；不同意，看手表是一种习惯，手表才时间的载体，手表是成熟男人的标志等大学生用表功能选择 计时、闹铃功能、做镜子、录音、变声器、防狼、照明、语音报时、 天气预报、U 盘、GPS、影音播放、远程控制、 蓝牙、对讲机、变身、时空转移、测体温等等！ 这也可见未来手表的市场还是很大的！三、结论与建议 ? 以上调查研究显示，1.大多数同学并不经常佩戴手表；2.近一半的同学会选择自己买表;3.同学买手表主要是为了看时间；%的同学主要是通过专营店或地摊购买的，选择网购的人仅占 9%；5 / 285.同学们购表是注重的因素五花八门；6.同学更换手表的平均周期约为一年半；7.手机并不能完全替代手表；8，手表的应用市场巨大；? 为更好地开拓当代大学生手表市场，从大学生真正手表需求入手，提一下几点建议： 主打物美价廉实惠表针对大多数学生收入不高的问题，应多引进一些廉价实惠的手表，用价格战打开学生这块市场；提供个性化多元服务针对不同的购买需要提供个性化服务，例如：说要送礼的可提供包装服务，免费调表带，送货上门，一年内保修等等；引导便捷网购时尚化对于一部分追求奢侈品消费的群体，可通过网店服务引导其消费;四实践是检验真理的唯一标准针对这次的调研结果，我通过以上几点建议，确立了一次关于 2016 年本学期末的营销计划，并已经实行，主要分为以下几个阶段：第一阶段：到钟表市场进货6 / 28我这次是进了 65 款手表，以男士手表为主，耗资 804 元；第二阶段：广告牌的制作我的广告主要绑在五山这边的树上，以及宿舍区楼梯口的窗户上第三阶段：在宿舍区摆摊 时间 1：2016 年 5 月 30 日 中午11：3013：00 ? 地点：五山 7 栋一楼楼梯口 时间 2：2016 年 5 月 31 日 中午11：3013：00 ? 地点：五山 5 栋一楼楼梯口 市场营销学队友可得女表一款 时间3：31 日晚? 地点：五山 9 栋 由一位女同学代销出两款精美女表； 时间 3：2016 年 6 月 1 日 中午11：3013：00? 地点：五山 3 栋楼梯口 售出晨曦情侣表一对 不同的是，这次由我另一个同学帮忙摆的 时间：6 月 3 日晚 ? 地点：8 栋，同班同学买了一款男表7 / 28 时间：6 月 6 日晚? 地点：16 栋，由右图中女同学在她宿舍去卖出一块女表第四阶段：我们的创新：变卖为租由于手表销售情况不是特别理想，所以需要改变策略 以手表出租为由，变相打广告，一方面,“押金=售价”可以保证自己不会亏本;另一方面，如果有需要的话,他们租用手表考完试后也可退回，而我也可以有 5 元的收益；? 时间：6 月 3 日中午? 地点：五山 8 栋至 9 栋之间的林荫道 ? ? ?由于城管的原因，所以只能手持广告牌叫卖由于出租手表的方式比较新颖所以关注的人比较多但更多的人只是抱观望的态度，所以只售出一款女表截止至 6 月 6 日晚，本次营销活动主要是由组8 / 28长带领执行，共卖出 12 块手表，盈利110 元；市场营销学第五组小组成员 组长：杨泽波组员：刘睿彤，许智敏，鹏飞远，李颖欣，彭梅，李牧，蒋成凯，黄晓明，黄智舜，朱松伟2016-6-6日9 / 28关于手表市场调查报告1 调查目的：通过了解手表的使用情况，为厂家提供基本信息，同时有助我们了解市场情况。为以后做准备，同时我们能学到更多的知识，更好地接触专业。调查任务：了解手表的性能和使用情况，了解人们对手表的看法及期待手表有哪些功能。2 调查的基本情况：这个暑假我利用了几天的时间在学校及学笑傲附近做了一个关于手表使用情况的调查。通过询问同学我了解到了很多，现在许多手机都附有时间功能，手表的用途已没那么明显。用手表的人也逐渐减少。同时，大家也肯定了现在手表的功能越来越好。在调查过程中我遇到了很多困难，但我都一一克服了。3 调查过程及内容：首先我在网上查阅了一些相关的资料，了解到了手表的品牌、性能、使用情况等等。这使我的调查大大方便了。我做了一个问卷调查表。4 调查过程发现的问题与分析：随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年销量达到 5,000 万至万6,000 万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买 5 只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费 23 只或较一般发展中国家每百人年消费 12 只的水平仍相距甚远，因此10 / 28应当还有相当大的发展潜力。中国的手表市场可划分为中、高及低档，而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表销售呈现上升趋势。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内著名品牌也深受消费者欢迎。而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。由于不同消费群的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色，工薪阶层对手表的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。2016 年 1-11 月，钟表与计时仪器制造业累计工业销售产值同比增长%，增幅比 1-10 月提高了个百分点；累计产销率%；累计出口交货值同比下降%，降幅比 1-10 月11 / 28收窄了个百分点，首次回到 10%以内。1-11 月，钟累计完成产量亿只，同比下降，降幅比 1-10 月扩大了 1 个百分点；表累计完成产量亿只，同比下降，降幅比 1-10 月收窄了个百分点。中国上一轮钟表市场景气最高点出现于1986 年，种种可以相互印证的现象和数据显示，压抑 20 年的中国钟表需求正开始爆发，这可能意味着中国钟表市场迎来新一轮十至二十年的景气周期。钟表业和电影业一样，都是 20 年以上的长周期行业。当前极低的腕表保有率，将成为相关公司未来业绩爆发的重要理由。消费需求的激活不是抽象的，它一定会有具体的承载物，中国高收入居民对小件可选消费品的购买能力，目前已达到万元阶段，刚好突破入门级名表的价格阈值，钟表消费很大可能将成为新一轮消费升级的承载物。对于我国钟表业来讲，行业危机已经显现多年，这与整个社会的发展趋势是分不开的，因为钟表单纯的计时功能已经弱化。国内钟表的出路在高端，对于钟表企业来讲一定要攻占高端，锁定终端。只有这样才能改变国内钟表业量大价小的现状。近十多年来，我们钟表业主要以外贸为导向，拉动整个行业的产销总量，成了世界最大的钟表生产基地。XX 年全球金融危机的爆发，击垮了不少靠出口求发展的钟表企业。目前，钟表行业的发展正由外贸主导转向立足国内拓展内销。钟表业面临的战略主题是怎12 / 28样利用金融危机的这个机会，去推动产业结构的调整和升级，实现技术创新，这将改变钟表业多年来坚持的一些发展战略、经营理念和合作模式。仅仅拥有高端产品是不够的，同时还必须具有自己健全的营销渠道。在稳定传统市场的基础上，那些成功企业加大了市场的拓展力度，提出打造自主品牌旗舰店的经营思路。同时，在国内市场，他们选择信誉好、条件优、业绩佳的经销商作为长期合作伙伴，在销售政策、供货保障、产品促销上给予优先支持。对于信誉一般、业绩平平的经销商予以调整，逐步向地区总经销、经销商的形式过渡，形成规范、合理的市场布局。此外，为消费者提供优质高效的售后服务，将市场与售后双管齐下，建立起了完善的售后服务体系也是必要的。创新是企业的生命，企业的发展离不开创新。本土钟表企业之所以竞争力不强，主要是不注重钟表的创新，停留于原有技术，导致很多企业在竞争中被甩出很远。注重企业创新、树立国际品牌、布局国际化道路，是今后发展的主要方向。尚普咨询撰写的2016 年中国手表市场调查报告 ，从宏观到微观，详细分析了手表行业的经济、政策、社会环境，以及整个手表行业产业链，继而分析其产销情况，进出口情况，市场竞争情况以及细分行业及重点企业。在此基础上，总结了行业的趋势，对企业的发展方向给出13 / 28建议。尚普咨询研究报告包含多个系列：关键性数据报告系列、行业市场评估及预测系列、进出口贸易系列、竞争对手监测系列、产品市场深度调研系列、投资机会及风险报告系列。其中 2016 年中国手表市场调查报告以定量分析为基础，数据跨度从 2000 年一直延续到 2016 年 2 月，为企业战略规划与预测提供了强大的决策支持。5 收获与体会：经过这次市场调查我学到了很多知识，我了解了有关我们专业的知识，同时我也学到了其他专业的一些知识。我们不止需要学好本专业的知识同时应该了解多方面的知识。现在是高科技时代，我们应该掌握市场的动向，了解消费者的需求，这样才能在市场中站住脚跟。作为大学生的我要努力学习好文化知识，同时也要走出学校，去了解市场。问卷您的个人资料姓名性别年龄手机号以下问题可多选您有佩戴手表的习惯吗？14 / 28有 没有您拥有几块手表？没有 1 块 2 块 3 块4 块或以上您认为手表代表着什么？时间工具 个人品位 身份象征 珍贵记忆 传承信物 特殊意义您买表的用途是：日常佩戴 送礼购表时您最看重的因素是：品牌 功能设计 材质实用价格您一般通过哪些途径买表？品牌旗舰店品牌专卖店知名钟表零售店二手表店您喜欢的表款风格是：经典 复古创新 科技您认为走时精准与工艺价值哪一个更重要吗？15 / 28精准 工艺时尚手表市场调研随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表如梅花、天梭、英纳格等销售呈现上升趋势。所以价位在 1,001-5,000 元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者倾向于购买中高档价位的手表。经过深入切实的调查，邢台市手表市场种类较多，高中低档手表齐全，主要品牌有劳力士、欧米茄、帝陀、梅花、豪雅、天梭、浪琴、英纳格、雷达、卡西欧、卡地亚、依波路等国产的主要有宝时捷、依波、罗西尼等江诗丹顿、百达翡丽、宝玑等过于高端，产品标的高，风险大，市场不易吸收，邢台地区不建议做典当业务。劳力士：设计、制作始终保持传统的风格。做工精益求精，在制造方面使用先进设备、告知材料，达到16 / 28了加工精细、高光洁度，完美的手感。价位通常在RMB20000-150000 之间，由于劳力士的品质和知名度较高，所以价位也较高，根据市场调查邢台只有天一城有销售柜台。销售量为每月 5 块左右，市场有限，但劳力士有一定的升值空间，如果是款式新颖价位合适的话也还是可以做典当的，每块劳力士都有自己的证书，做典当的时候一定要查验发票和相关证书。 欧米茄：代表成就与完美，富贵的成功人士的选择，年龄在 3545 之间，男女性都适合。价位大多在 RMB5000250000 之间，当然 也有更高端的，但不建议典当价位偏高的，一旦绝当不好出手。所以和劳力士一样，选精品也可以适当涉足。浪琴：优雅，有魅力，3035 岁的女性形象。相当有代表性的品牌，价位在 RMB500020000 的市场占有率高，做典当的主要选择对象。原因是价格适中，品牌响亮，有特点特色，人们认可度高，款式也比较新颖。绝当后易出手回笼资金。天梭：年轻，活力，运动，算中高档奢侈品，由于款式多样，价格适中且有一定的知名度所以成为市场主流代表品牌。价位在 RMB2000100000 之间的居多，产品更新换代较快，价格不太稳定，但好在市场易于吸收，绝当后较易出手，所以当期短的价格压低些也还是典当的不错选择。17 / 28豪雅：TAG 豪雅勇于颠覆道统、打破常规，已在世界著名奢侈腕表和计时码表领域遥遥领先，但追求卓绝设计的理念是豪雅 DNA 基因中始终不变的核心元素。价位在 RMB200050000 之间的居多，是成功人士的优质选择，鉴于其在外观、功能、价格、品牌方面出众，所以很受市场欢迎。是典当的选择目标之一。依波路：瑞士中低端手表，价位在 RMB400070000 之间，情侣表出众且有一定意义。深受年青情侣的喜爱。也是我们主要的目标产品。卡西欧：属于较低档的，价格方面易于大众接受，价位从几百到 5000 不等。品牌也为大众所认知，所以市场占有率也挺可观。绝当后易出手，风险低，但劣势在于产品标的低，单笔业务利润有限，可以考虑从经销商方面发展客户，那样数量较可观，产品销路广阔。可以实现利益最大化。国产手表”同质化”现象较为普遍。内地的手表企业大多未能重视手表的设计，在外观、款式以及表盘材质方面，不少商家相互模仿抄袭；即使能注重设计的商家，也仍未能在手表的设计上将工业设计与艺术品设计、时装设计、首饰设计等元素融合一起。同时，技术与品牌的缺失，都使得国产手表难于走上高档奢侈品的路线，而只能在中低档市场上抢占市场份额。另外标的18 / 28对于我们来说很低，不建议做典当业务。辨别真假手表的对比方法：1、看手表机芯和标识。2、手表的外观和功能对比。3、手表的表盒、说明书和保修卡对比。在 LOGO，机芯，重量，后盖，指针，编号方面仔细辨识还是可以认出真假的，冒牌手表上刻有的图案及字母大多十分粗大模糊，不明壳号及机芯号。做工粗糙。原装手表后盖上一般均贴有一胶膜，色泽圆润，舒适度高。根据我们行业情况我们主要针对价格 1000 元以上的手表进行典当比较合适，未来主要市场在于年轻人，消费者购买手表的动因主要有以下几点：1 令消费者感觉到适合自己 2.广告或其他推广达到一定认知度，同时传达的信息吸引人3.款式设计要么经典，要么符合潮流 4.有档次感，能体现佩戴者的身份地位综上所述，目前中国已成为进口瑞士手表的最大新客户，中国市场对于瑞士高端手表需求在不断增加。这说明未来手表会有力冲击中国的消费市场。手表由于本身属于是奢侈品，大量存在于我们的潜在顾客当中。且由于其价值的原因在典当行业发展潜力巨大，绝当后销售市场广阔，易出手，风险较低。北上广深等一线城市的典当行业已经进入该领域。进入手表这一领域可以让我们走在19 / 28邢台地区同行前面，得到最新的市场动态和利益。所以，手表市场可以做且我们的目标市场主要是中高档的进口手表，这样风险在可控制范围内实现利益最大化。北京市关于手表竞争品牌调查报告调查班级：工管一班小组成员：杨若男 周文军指导老师： 崔秀娟提交日期：2016 年 1 月 15 日摘要我国国民经济的快速增长，人民生活水平逐渐提高，手表已经逐渐进入到大学生生活中，大学生对手表的需要越来越多元化，而手表的功能不仅仅是看时间，还跟上时代潮流的变化与服装搭配造型设计。为更好地了解手表市场的消费要求，以北京青年政治学院大学生为例调查了当代大学生购买手表的消费行为，并作统计分析关键词：大学生；手表；调查分析前言一方面，基于课堂上调研方法的学习，结合我们小组自身组员的年级，学院分布，发放纸质问卷是比较行之有效的方法；另一方面，为了拟补纸质问卷调查的区域性不足，我们决定结合网上调查问卷来开展调查；为了20 / 28使调研分析的结果得以应用，我们还开展了一系列的手表营销活动，希望能为有需要的同学提供一些经验。当然，这其中难免有所不足，但我们会尽力克服的。1.您的性别A 男 B 女2.您的年龄A 1825 B 2633 C 34413.您的年级A 大一 B 大二 C 大三4、您是否有佩戴手表的习惯？A、有，经常随身佩戴 B、特殊场合会戴一下 C、 没带过 D、偶尔5.您佩戴手表的原因是？ 多选题A.时间工具 B.配件装饰 C.身份象征 D.珍贵记忆 E.跟随佩戴6.您平时一般通过什么途径获取手表信息？多选题A 网络 B.电视 C.杂志 D.书籍 E.熟人间的交流 F.其他_7.您对下面手表品牌印象最深的是？多选题A. 罗西尼 B. 卡西欧 C.莱茵8.您对飞亚达的印象是？多选题21 / 28A.“飞亚达”为您报时 B.中国航天表 C.古天乐，高圆圆代言 D.国产手表 E.没印象9.您认为罗西尼、卡西欧、莱茵中哪个品牌的功能更好？A.罗西尼 B.卡西欧 C.莱茵10 您会优先通过哪个途径买表？多选题A.品牌旗舰店 B.品牌专卖店 C.知名钟表零售店 D.百货公司手表专柜 E.香港或国外 F.网络 G.二手表店 H.其他11.您会选择哪个价格区间的手表？以上12以下哪些活动您比较感兴趣？多选题A.手表首发式 B.腕上艺术钟表展 C.潮流搭配大赛 D.街头手绘活动 E.腕表巡回展览 F.纪念款发布会13.您选购手表最看重的是什么？(多选)A 品牌知名度 B 质量 C 价格 D 外观造型和材质 E 外界评价 F 手表功能 G当季潮流 H 机芯寿命 I 其他_手表市场调研手表的概念手表的创制及生产都基于一个简单而机智的发22 / 28明，这就是“弹簧” ，它能够收紧并储存能量，又能慢慢地把能量释放出来，以推动手表内的运行装置及指针，达到显示时间的功能，手表内的这种弹簧装置被称为主弹簧。手表的发展1914 年第一次世界大战爆发，各国军方意识到“免手提”腕表的重要性，这才启发了一般民众对手戴腕表的热切需求。 1926 年，发明了第一块自行上弦的腕表。从 1960 年起，传统的圆形表样普遍受到接受。瑞士对腕表的进一步改进，就是把怀表所具有的计时、日历、陀飞轮及自动发条装置加以微型化，而装设于腕表上。1952 年在美国、法国和瑞士生产出第一块电子表。1967 年，纳沙泰尔的电子钟表中心开发出第一块石英手腕表，并在 1970 年以不同瑞士品牌的名字开始大量生产。自此，新的技术开始快速开发。一 手表的品种及特点机械表: 机械式振动系统的计时仪器，如摆钟、摆轮钟等。其工作原理是利用了一个周期恒定的，持续振动的振动系统；把振动时的振动周期乘以振动次数，就等于所经过的时间。一般由能源、轮系、擒纵机构、振动系统、指针机构和附加机构等几部分组成。动力发条或重锤，提供机械钟工作时的能源，通过齿轮系的增速使一次上条可连续运行多日，擒纵机构使钟23 / 28表的计时频率符合人们“秒”的慨念，摆舵或摆轮控制着钟表的快慢，而报时机构则告诉人们：刚才最后一响为几点。电子表: 基本部分由电子元件构成。电子钟表的工作原理是根据“电生磁、磁生电”的物理现象设计而成。即由电能转换为磁能，再由磁能转换为机械能，带动时分针运转，达到计时目的。 晶体管摆轮表: 就是以干电池为能源，用晶体管作为开关，摆轮游丝为振荡系统。石英表: 是用“石英晶体”作为振荡器，通过电子分频去控制马达运转，带动指针，走时精度很高。运动型手表的介绍与调查结果随着我国经济的迅猛发展，生活质量有了显著的提高。物质文明的飞跃，极大地明化了国人追求时尚消费的迫切心理。而对于广大爱好运动的青年朋友来说，拥有一款自己比较理想的运动手表，就显得那么的必要和必需了。就功能而言，它比普通手表有着更齐备的功用，是每个人所必需的；就形式而言，它那优美的造型无愧于充当每个消费者的装饰物，成为炫耀的资本，前卫的标志。然而，市场的现状似乎并非是上述既定程式发展，它存在着较大的缺陷。就运动手表而言，并没有得到应有的普及。根据我的市场问卷调查发现，消费者存在着24 / 28对产品本身概念模糊问题。这就很容易造成在产品在推广方面的恶性循环：对于产品概念的模糊，消费者就不会问津；不问津，则对于概念就更为模糊。这就要求设计师设计一款概念明确的的产品，扩大其产品认知度和品牌知名度，从而提高购买率。那究竟什么是运动手表 ？他具备什么样的功能、材质、和外形呢？运动手表是人们可以在各项运动中佩带，并具备一种或几种专业运动所需要的功能，外形有较大突破的一类手表。它要求对环境和徒步的过程有辅助的指导意义，更确切的说，运动手表是一个仪器，而不仅是表，应该是拥有表的携带性的户外仪器。基本功能运动需要基本功能除了防水、防震, 还有电子指南针、气压预测、高度、心律 4 大标准。其他的增值功能则还可能具备录音、防泥、防磁、潮夕图显示、自动发光、温度测量、GPS 等功能。材质、外形耐磨损的材质合格的运动手表必须能承受激烈的撞击、刮擦以及任何可能出现的状况。从理论上来说，运动表的设计初衷是为方便运动时佩戴，并且在长时间使用后仍旧完好25 / 28如初。目前流行的运动表材料就是优质不锈钢、钛合金、铝合金、橡胶、碳化纤维、陶瓷合金等。粗犷的外形设计运动型手表必须表如其名为了运动而设计。它们的款式大多从外形上看非常结实，粗犷厚重，而且开面很大。主要品牌目前在市面上，运动手表的种类不少，但大多数只是具有运动手表外型，而非真正的 sport watches。现在比较著名的运动手表品牌有CASIO、SUNNTO、EMPEX、CITIZEN 等。上述是有关运动手表的一些介绍。在我的市场调查中，绝大数 20 岁左右的青少年和青年朋友们，都希望拥有一款时尚的户外运动手表。但价格始终让其中一些人感到困惑和无奈，只得选择望而却步，敬而远之。不过如果购买，消费者表示，首要因素考虑是外观的占 50%，考虑功能的占 40%，而考虑品牌的只占 10%。关于这个问题各百分比基本代表男女消费者的观点。就产品材质而言，1/3 的消费者希望自己的手表拥有先进的金属材料，而将近 2/3的受访者还是希望自己的产品采用塑胶材料。就颜色搭配而言，80%的人偏爱于大方稳重型的，20%的人则喜欢鲜艳26 / 28亮丽型的。就可接受的价格